Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII-XX веков: история развития и типологические особенности

Зародившийся в это время отечественный феминизм от западного отличался тем, что его главными идейными инициаторами стали мужчины (произведения Н.Г. Чернышевского, Н.А. Добролюбова, М.Л. Михайлова, Д.И. Писарева и др.). "Женский вопрос" стал активно обсуждаться в отечественной публицистике, что тоже не могло не сказаться на женской прессе. Во второй половине XIX века массового появления принципиально новых женских журналов не произошло, но "популярный ранее литературный тип журнала вытеснялся литературно-общественным, структура которого позволяла оптимально учитывать социальные интересы аудитории и сосредоточить ее внимание на описании общественной деятельности" Боннер-Смеюха В.В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование. - Дисс… канд. филол. наук. - Ростов-н/Д., 2001. - С. 29..

Первые журналы литературно-общественного типа ("Рассвет" (1859-1862), "Женский вестник" (1866-1868), "Друг женщины" (1882-1884)) существенно отличались от предшествующих женских изданий ориентацией на социально активных образованных женщин, что повлекло за собой существенные изменения в их структуре (появление новых рубрик, отсутствие прикладных разделов и т.п.).

Несколько разный ракурс освещения схожих проблем и отбор информации продиктован тем, что каждое издание нацеливалось на определенную читательскую группу. Так, "Рассвет", неиллюстрированный журнал формата А 4 с небольшим тиражом, ориентировался на читательниц, которых интересовали современные педагогические системы обучения и воспитания, процесс социализации женщины, включение ее в общественную жизнь, но вместе с тем и традиционные ценности. Важными составляющими "встраивания" женщины в общественное "направление" издатель В.А. Кремпин считал словесность, историю, землеописание, естествознание, изящные искусства, педагогику и библиографию, что и нашло отражение в соответствующих разделах издания. Практические разделы отсутствовали. Значительное место уделялось публицистике, освещающей злободневные общественные вопросы, волновавшие женщин. Издание старалось освещать, казалось бы, различные темы, но все они так или иначе затрагивали положение женщины в обществе, поэтому, по сути, набор тем был ограничен. Так была сформирована модель журнала, до тех пор не представленная в российской журналистике. Все это должно было способствовать изменению мировоззрения современницы, расширению ее кругозора.

"Женский вестник", управляемый бывшими сотрудниками "Русского слова", ориентировался на "эмансипированную" женщину и собирался обсуждать жизнь современницы, волнующие ее вопросы, тем самым расширяя сферу женской деятельности.

В издании были представлены два отдела - художественный и публицистический. В первом помещались произведения А.К. Шеллера ("Памяти приятеля"), Н.Ф. Бажина ("Добрые намерения"), Н. Вольской ("Былое. Рассказ старика"), А. Боровиковского ("Из украинских мотивов"), Глеба Успенского ("По черной лестнице", "Медик и пациенты", "Современная жизнь"), Н. Вормса ("Дума тоскливая, сердце гнетущая") и других авторов.

Публицистический отдел "Современное обозрение" считался основным и имел несколько рубрик: здесь печатались критика и библиография, "Хроника событий нашей обыденной жизни", "Заграничная жизнь", "Хроника заграничной жизни", обозрения отечественных журналов.

Думается, не без влияния традиций "Русского слова" журнал уделял много внимания серьезной русской литературе, приобщая к ней читательниц (С. Капустин "По поводу романа г. Достоевского: "Преступление и наказание", Н. Аров "Стихотворения. А.К. Толстой", "Кобзарь. Тарас Шевченко" и другие). Произведения анализировались с демократических позиций.

С журналом "Женский вестник" связано творчество Е.И. Конради-Бочечкаровой - одной из первых ярких женщин-публицистов своего времени. Ее статьи подвергаются подробному анализу в диссертации.

Несмотря на стремление привлечь самую широкую аудиторию, журнал не смог соответствовать разным политическим позициям и духовным запросам. Неопределенность программы, нечеткость целевой аудитории и слабое представление о ее информационных интересах не способствовали популярности издания. Сыграла свою роль и непростая политическая обстановка конца 1860-х годов (покушение на Александра II, ужесточение цензуры и т.д.).

"Друг женщины" был ориентирован на женщин трудящихся и непременно верующих, поскольку "истинно просвещенными женщинами могут называться те, у которых высокое образование, большие научные познания соединены с сознательностью, твердою верою в бытие Высшего Духа" Дневник женщины // Друг женщины. - 1882. - № 2. - С. 59.. Журнал возглавляла женщина - М.Богуславская, и он был предназначен для женщин. Это преподносилось как некое новшество в журналистике, хотя и в первой половине XIX века существовали женщины-редакторы и издатели, и "Друг женщины" не был в этом отношении первооткрывателем.

Издание в качестве своей программы обозначило оказание женщинам помощи в получении знаний в самых разных областях и в обретении "веры в Провидение", что обусловило структуру и программу журнала (романы и повести, жизнеописания известных женщин и святых, современное обозрение, педагогический отдел, письма читательниц и ответы на них, корреспонденции с мест). В целом же отбор информации определялся обязательной причастностью сообщаемых фактов к проблемам эмансипации. Широкого круга читательниц издание не завоевало.

Невостребованность у женской аудитории подобного типа изданий подтвердил начавший выходить в 1899 году журнал "Женское дело" (1899-1900) А.П. Пешковой-Толиверовой, посвященный вопросам женского движения и стремящийся рассказать читательницам о подвижницах этого движения. Все разделы журнала буквально пропитаны проблемами, связанными с положением женщины, ее равноправием с мужчинами, что обусловило отбор информации в рубрики "Русские отголоски" и "Иностранные отголоски", отдел "Критика и библиография" и т.д. С женским вопросом тематически связаны в журнале и художественные произведения, в этом отношении журнал "Женское дело" стал предтечей целого ряда феминистских литературно-общественных женских журналов начала ХХ века.

Таким образом, женские литературно-общественные журналы феминистской направленности, освещавшие только общественно-политическую информацию оказались непопулярными у читательниц, чем в первую очередь объясняется недолговечность их существования. Однако при этом подобные издания сумели оказать заметное влияние на дальнейшее развитие отечественных женских журналов уже в ХХ веке (советский период).

Во второй половине XIX века среди большого количества вопросов, волновавших женщин, самым болезненным и широко обсуждаемым стали реформы в области женского образования. Закономерно, что эти проблемы стали фигурировать в прессе. В 1872 году появился журнал "Педагогический листок С.- Петербургских женских гимназий" (1872-1875), призванный "содействовать ознакомлению общества и родителей с тем, что, как и для чего делается в школе" От редакции // Педагогический листок С.- Петербургских женских гимназий. - 1872. - № 1. - С. 2. и преобразованный затем в "Женское образование" (1876-1889). Его издателем и редактором стал В.Д. Сиповский.

Журнал включал в себя несколько разделов: "Отдел официальный", где публиковались программы и всевозможные документы, "Отдел неофициальный" с различными статьями, "Педагогическая хроника", "Библиография". Программные статьи "Женского образования" несли мысль о том, что "без образования женщин нет народного образования, а без народного образования нет и не может быть истинной свободы, как в нравственном, так и в гражданском смысле этого слова" Там же. - С. 191. ("Равенство просвещения", "Исторические заметки о положении и образовании женщин", "Общественное образование в Швеции, Норвегии, Дании" и т.п.).

Одной из важнейших задач журнал считал информирование читательниц о новостях в области женского образования: открытие Высших женских курсов в Москве, женские учительские школы в Твери, педагогические музеи, конгрессы и т.д. Особое внимание уделялось медицинскому обучению.

Проблемы женского образования и труда обсуждались и на страницах неспециальных журналов ("Вестник Европы", "Отечественные записки").

Подобное внимание к вопросам образования способствовало тому, что в 1894 году в Санкт-Петербурге А.П. Пешкова-Толиверова и В.П. Воленс начали издавать специальный педагогический журнал для женщин "На помощь матерям" (1894-1904). Целевое назначение издания - удовлетворение различных информационных запросов женщины-матери и помощь ей в реализации полученных знаний на практике. Этим обусловлен и характер изложения: преимущественны научно-популярный и публицистический стиль, обилие советов и рекомендаций.

Основу журнала составляли статьи о воспитании и образовании детей ("О задачах материнского воспитания", "Письмо к матерям семейства" и др.), библиография педагогической и детской литературы ("Обзор педагогических сочинений для матерей"), практические советы по уходу за детьми, описания игр, физических упражнений, сообщения о деятельности родительских кружков, детских яслей и садов. Неслучайно поэтому, что постоянными авторами журнала стали педагоги и врачи: привлечение к сотрудничеству специалистов стало новым словом в женской журналистике.

Вместе с тем, под влиянием все возрастающего интереса к так называемому "женскому вопросу" и спорам вокруг роли и положения женщины в обществе, издание считало необходимым освещать деятельность женского движения, все более и более расширяя присутствие такой информации на своих страницах ("Несколько слов против современной постановки женского образования", "О международном женском конгрессе в Брюсселе", "О необходимости юридических познаний для женщин", "Роль женщины в сельском хозяйстве"). Публикации подобных материалов способствовало и то, что женщина-мать теперь мыслилась еще и образованной женщиной, которая занимается самосовершенствованием, что неизменно должно положительно сказаться на семейном быте и проблемах воспитания Литвинова Е. К вопросу о самообразовании матерей // На помощь матерям. - 1901. - № 6. - С. 233-238..

Во второй половине XIX века в русской журналистике произошла дифференциация изданий по содержанию, проблемам, а также аудитории, возникали узкоспециализированные журналы. Большую часть женской читательской аудитории интересовали издания, где, помимо "серьезной" информации, присутствовали материалы развлекательного и прикладного характера, поэтому именно такие журналы преобладали в количественном отношении в данный период ("Дамский альбом рукодельных работ" (1856), "Сандрильона" (1857-1859), "Монитер. Журнал для дам и девиц, посвященный женскому хозяйству, рукоделиям и модам" (1860-1861), "Русская хозяйка" (1861-1862) и другие). Женщины стремились найти в конкретном издании ответы на различные вопросы.

В 1862 году начал выходить журнал "Модный магазин" (1862-1883), иллюстрированное двухнедельное издание, в котором была собрана самая разная информация: небольшой литературный отдел с произведениями отечественных и зарубежных авторов, отдел хроники со светскими и театральными новостями, публицистические статьи и рецензии, хозяйственный отдел с полезными советами и кулинарными рецептами, отдел мод. Именно такая структура издания оказалась самой востребованной у читательниц.

Целую группу журналов для женщин, освещающих самую разнообразную информацию, издавала семья Гоппе, сначала муж, а после его смерти - вдова: "Русский базар" (1863-1866), "Новый русский базар" (1867-1894), "Модный свет" (1868-1883), преобразованный затем в "Модный свет и модный магазин" (1883-1905), и другие. Среди них своим особым "долгожительством" выделялись два.

"Новый русский базар" выходил три раза в месяц около тридцати лет, имея два традиционных отдела: модный и литературный, где публиковалась проза, поэзия, светские новости и полезные советы, а позже - биографические очерки о писателях и поэтах. Затем к ним присоединились отдел фельетона, рукоделие, библиографический отдел, рубрика "Хроника женского дела", посвященная вопросам общественных движений.

Журнал "Модный свет" (позднее "Модный свет и модный магазин"), состоял из трех отделов: мод и рукоделий, беллетристики, практических сведений. В первом предлагались описания новейших моделей одежды для женщин и, впервые, для детей. Они сопровождались большими цветными иллюстрациями, значительно преобладавшими над непритязательным текстовым содержанием, тем самым подтверждая функциональность именно такого способа подачи иллюстративного материала в модном издании, который сохранился до сих пор. Во втором отделе публиковались повести и рассказы приключенческого и салонного характера, принадлежавшие перу известных в то время отечественных и зарубежных писателей. Детям предлагалось читать сказки разных народов (немецкие, арабские и другие), а также дидактические произведения ("Невысказанная ложь", "Девочка перед зеркалом", "Несправедливость от предубеждения"). В отделе практических сведений помещались педагогические и медицинские статьи, театральные обозрения, хроника происшествий, хозяйственные и кулинарные советы. Журнал постоянно улучшал свое полиграфическое качество, становясь все более и более привлекательным для аудитории.

Примечательно, что редакторами журнала длительное время являлись женщины: "Модный свет" с 1873 по 1881 редактировала Ю.П. Померанцева, "Модный свет и модный магазин" в 1902 году возглавила С.И. Шишнарева, которая до этого работала в "Парижской моде".

В 1870-е годы появилась новая группа изданий прикладного характера, также редактировавшихся женщинами: "Модные выкройки" (1872-1882); журнал "Женские работы" (1872-1874), издатель Елизавета Сафонова; "Моды и рукоделия" (1875-1880), издательница-редактор Елизавета Ананьева, "Аврора" (1875-1878), издатель Стефания Лепковская, редакторы Ольга Миропольская и Клеопатра Заика. В 1880-ые годы их дело продолжили "Женский труд" (1880-1882), "Вестник моды" (1885-1916) и особенно популярный "Венский шик" (1899-1908).

В 1880-1890-х годах на женскую аудиторию стали ориентироваться журналы, первоначально рассчитанные на другого читателя (литературный журнал "Нива" и другие).

Таким образом, во второй половине XIX века в России начало активно развиваться женское движение, кроме того, изменяющиеся условия жизни заставили женщин из разорившихся дворянских семей и разночинской среды искать себе заработков в литературной, преподавательской, медицинской сфере, швейном деле. Неравноправие во многих областях жизни способствовало бурному развитию женских организаций, зарождению отечественного феминизма. Все это отразилось на формировании женской периодики.

Массового появления принципиально новых женских журналов не произошло, но существовавший ранее литературный тип журнала постепенно вытеснялся литературно-общественным, остросоциальным. Примечательно, что развивался он в русле и при поддержке преимущественно демократического направления в журналистике.

В таком журнале значительное место уделялось публицистике, освещающей злободневные общественные вопросы, волнующие женщин, и учитывающей запросы образованных читательниц. Кроме этой актуальности, обусловленной объективными причинами, усиление публицистических отделов отчасти, возможно, объясняется и тем, что в женские журналы пришли опытные журналисты из традиционных "толстых" литературных журналов.

О чрезвычайном усилении интереса к "женскому вопросу" свидетельствовала и публикация большого количества статей, посвященных изучению положения женщины и ее роли в обществе, в самых разных изданиях. Появились и первые издания с феминистским уклоном.

Однако женские журналы подобной направленности еще немногочисленны в русской журналистике второй половины XIX века, поскольку слишком мала их аудитория, им было трудно соответствовать разным политическим позициям и духовным запросам, они не отражали всех проблем, волновавших активисток общественного движения, и не были востребованы женщинами, ориентированными иначе. Этим же объясняется недолговечность их существования. Но стоит отметить, что эта группа журналов сумела оказать влияние на дальнейшее развитие женской журналистики (общественно-политические женские журналы ХХ века).

Во второй половине XIX века широко обсуждаемые проблемы женского образования послужили причиной возникновения особых педагогических женских изданий, освещавших самые разные вопросы, касающиеся данной области. Это вписывалось в общий процесс развития журналистики того времени, поскольку обсуждались подобные вопросы и на страницах неспециальных журналов, таких, как "Вестник Европы" и "Отечественные записки".

Большую же часть женской читательской аудитории в рассматриваемый период интересовали тяготеющие к универсальности издания, включающие материалы разного плана: от общественно-политических до развлекательных и прикладных. Такие журналы преобладали в количественном отношении и отличались продолжительностью выхода. В них была представлена самая разнообразная информация: литература, хроника светских и театральных новостей, хозяйственные советы, кулинарные рецепты, мода. Подчиняясь веяниям времени, эти журналы открывали библиографические отделы и публиковали материалы, посвященные вопросам женской общественной жизни. Подобные им универсальные по характеру информации издания для женщин получили преимущественное развитие в отечественной журналистике ХХ столетия.

Третья глава "Женские журналы начала ХХ века: специфика функционирования" посвящена периоду наивысшего расцвета дореволюционных женских отечественных журналов и изучению окончательного оформления издания универсального типа.

В первом параграфе "Особенности развития женских журналов в России начала ХХ века" дается общая картина рынка женских журналов в данный период, обстоятельно анализируются основные тенденции и закономерности, главной из которых является все большее тяготение подобных изданий к универсальному характеру информации.

Общественная и политическая ситуация рубежа веков способствовала развитию новой фазы женского движения: В связи с этим, наряду с продолжающейся линией литературно-общественных женских журналов, появляется новая типологическая группа: женские общественно-политические журналы, к которым можно отнести "Женский вестник" (1904-1917), "Союз женщин" (1907-1909), "Работницу" (начало выхода 1914). От всей общественно-политической периодики эту группу отличают следующие типологические признаки: особая узкая аудитория (активные участницы женского движения, его сторонницы и сочувствующие им лица), отображение специфической области действительности (социально-политическая деятельность женщин), программа, базирующаяся на основе определенной идеологической платформы, невыразительный дизайн (отсутствие иллюстраций).

В диссертации подробно проанализирована структура данных изданий, их публицистические и беллетристические отделы. Этот анализ позволяет сделать вывод, что появившиеся в начале ХХ века общественно-политические женские журналы посвятили себя вопросам, связанным с борьбой за равноправие женщин и за их избирательные права, а также разработке теоретической части отечественного женского вопроса. Все они были, по сути, политическими органами созданных в то время партий. В соответствии с этим основное место в них отводилось осмыслению новых ключевых политических понятий, основных проблем женского движения и его хронике, объем которой постоянно увеличивался. Отбор всех материалов, в том числе и художественных, проводился исходя из этих основных задач. Хотя такая сфера интересов не способствовала привлечению значительного количества читателей (большими тиражами они не отличались), именно эти журналы предшествовали появлению советских женских общественно-политических журналов. Кроме того, подобные издания добавляют новые штрихи к историческому и политическому портрету эпохи.

В отличие от общественно-политических журналов, другой тип изданий - литературно-общественные журналы, зародившиеся еще в XIX веке, - был ориентирован на массовый спрос и читателя с невысоким образованием и низкой покупательной способностью. Неслучайно именно эти журналы особенно активизировались в начале ХХ века. Этому способствовало также и то, что их формирование шло в общем русле развития отечественной журналистики данного периода, где почти треть составляли тонкие еженедельники - "компромиссный тип журнального издания, в наибольшей степени отвечавший задачам прессы в сложный период войн и революций" Махонина С.Я. История русской журналистики начала ХХ века. - М., 2004. - С. 175.. Согласно общей тенденции, и массовые женские журналы выходили в еженедельном, двухнедельном, реже - ежемесячном формате.

Отличительными типологическими особенностями женских литературно-общественных журналов начала ХХ века стали: функциональная направленность на познавательность, развлекательность, дидактичность; освещение тех сторон общественной, семейной, религиозной, культурной, педагогической жизни, с которыми наиболее часто соприкасается женщина, т.е. тяготение к универсальному характеру информации; наличие занимательного оформления и иллюстраций; сложная структура, включающая самые разнообразные разделы (моды, литературы, домоводства, рукоделий и т.д.).

Одним из первых таких журналов стала петербургская "Женщина" (1907-1916). Сначала журнал был еженедельным, но затем, в связи с финансовыми и иными трудностями редакции, стал двухнедельным. Во вступительной статье, рассказывающей о задачах издания, использовался образ женщины-защитницы, укрепляющей основы семьи, преодолевающей духовный кризис общества: "Этот гражданский долг женщина может осуществить только при условии, если она располагает необходимыми для осуществления подвига оружием-знаниями" Женщина. - 1907. - № 1. - С. б/н., которыми журнал и вознамеривался ее снабдить. Под "знаниями" подразумевались самые разнообразные сведения из различных сфер жизни женщины. Первоначально авторы выбрали двенадцать самых важных, на их взгляд, тем и в соответствии с этим сделали две модели журнала, каждая из которых состояла из шести мини-журналов со своими названиями, с оригинальными символичными обложками, объемом от двух до восьми страниц. Материалы сопровождались рисунками и фотографиями, связанными с темой публикаций. Для дополнительного привлечения читателей публиковался раздел "Ноты для всех", а годовым подписчикам высылались бесплатные приложения, число которых доходило до девяноста. Благодаря такой разносторонности журналу удалось привлечь широкую аудиторию: домохозяек, матерей, служащих, общественниц.

В 1907 году в Петербурге вышел еще один "ежемесячный журнал мод, литературы и жизни женщины в домашнем кругу и обществе" "Дамский мир" (1907-1916). Он охватывал все сферы деятельности женщин, но лейтмотивом через все его материалы проходила тема женской красоты, главного назначения женщины - делать мир прекрасным. Программа издания включала беллетристику, поэзию, критику, светскую хронику, статьи о театре и музыке, о выдающихся женщинах и женском движении (каждый номер содержал соответствующую статью, часто сопровождавшуюся иллюстрацией на обложке), о воспитании, разделы кулинарии, рукоделия, моды, "почтовый ящик" и "оккультный почтовый ящик". Журнал имел англофильскую направленность, поэтому многие темы заимствовались непосредственно из английских женских изданий ("Чай в пять часов", "Пикники", "Спорт для женщин и детей").

Главным отличием журнала от подобных изданий было большое количество модных новостей с рисунками и выкройками. Сведения о модных новинках доставлялись непосредственно от корреспондентов и художников из Парижа, Вены, Лондона, Нью-Йорка. Модные картинки располагались по всем полосам, независимо от текста. На примере данного журнала отчетливо видно, как все больше расширяется круг тем женского издания, которое стремится охватить максимальное количество интересующих читательниц сфер жизни.

В Москве первый в ХХ веке журнал данной типологической группы - "Женское дело" (1910-1916) - начал выходить в 1910 году под редакцией Л.М. Родионова. Он так же, как и его "собратья", собирался освещать все стороны жизни женщины в России и за границей. В соответствии с этим появились разделы беллетристики, публицистики, хроники женского дела, заграничных известий, театра и музыки, моды и рукоделия, хозяйственный отдел, смесь.

Статьи самого яркого публицистического отдела были освещали разные темы: воспитания (Старый педагог "Воспитание и половой вопрос", Р. Раунау "Матери", М. Новикова "О детском чтении"), женского вопроса в России и за границей (В. Кашкаров "Неотложный вопрос", С. Заречная "Неомальтузианство и женский вопрос", М.Б. "О вольнослушательницах", И. П-в "Апология войны и терема", Л. Подгурский "Организация ремесленниц" и другие), хронике женского движения, познавательным сведениям ("Юбилей ложки и вилки", "Новый музыкальный инструмент", "Император Вильгельм II о женщинах"). На протяжении всего издания журнала круг тем неуклонно расширялся.

В 1912 году начался выпуск одного из самых ярких и характерных изданий разбираемой группы, аналогичного по тематико-типологической модели "Женскому делу" и "Женщине", - "Журнала для хозяек" (1912-1926) - самого успешного проекта эпохи с тиражом более 150 тысяч экземпляров. Этот журнал за несколько лет прошел некую эволюцию ("Журнал для хозяек", "дамский" журнал - затем "Журнал для хозяек и женская жизнь", переходное состояние к новому "феминистскому" журналу - самостоятельное издание "Женская жизнь"). На примере развития этого журнала представляется возможным наиболее полно выявить особенности данного типа изданий, широко распространившихся в начале ХХ века, поэтому его всестороннему анализу посвящен специальный параграф диссертации.

Еще одно подобное издание - московский "Журнал для женщин" (1914-1916). Как и его "собратья", это был двухнедельный иллюстрированный тонкий журнал, "посвященный женщине и тому, что интересует женщину", следовательно, освещался самый широкий спектр тем. В программной статье редакция сообщала читательницам: "Всегда и везде мы хотим быть спутником женщины, ее ближайшим другом. Рука об руку с ней мы пойдем по пути женского движения, вместе с ней будем интересоваться ея духовными запросами, толковать с ней о любви, о ревности, о браке, о семье, о хозяйстве, об ея общественном и семейном положении" Редакция. Нашим читательницам // Журнал для женщин. - 1914. - № 1. - С. 1.. Кроме того, редакция обещала помочь матери, хозяйке, поделиться познаниями в гигиене и тайнами туалетного столика, рассказать о новинках моды, сопроводить на прогулку, в общество, в театр, к портнихе, занять рукоделием. Она твердо надеялась найти почитателей и среди мужчин и привлечь их к обсуждению женских проблем.

Эти задачи издатели реализовали в соответствующих разделах: "Хроника женской жизни", "Моды", "Кулинария", "Домашнее хозяйство", "Косметика", "Интимные беседы", публицистическом и беллетристическом.

Характерной особенностью журнала, отразившей своеобразную журналистскую "моду" тех дней, стало обилие литературных масок, от имени которых ведется повествование ("Принцесса Греза", "Лолита", "Сафо", "Графиня Эльза", "Жена", "Эстет", "Джим" и другие)..

Таким образом, женские литературно-общественные журналы в начале ХХ века стали практически журналами универсального характера, публиковавшими материалы по принципу "понемногу обо всем". Их целевой аудиторией была женщина-жена, мать, хозяйка и гражданка. В соответствии с ее духовными и практическими потребностями на страницах журналов затрагивались бытовые и супружеские проблемы, духовно-эмоциональная сфера, публиковались материалы о косметике, моде и личной гигиене, советы и практические рекомендации по образованию, лечению, воспитанию и предупреждению болезней у детей, уроки рукоделия, кройки и шитья. Эта направленность воплотилась в особой системе рубрик, ставшей надолго типичной для подобного рода изданий.

Характерно, что под влиянием общественно-политической ситуации в стране и изменяющихся интересов женской аудитории от года к году все более усиливалась "гражданская" составляющая, увеличивалось количество материалов по женскому вопросу. Среди тематических приоритетов, прежде всего, проблемы женского образования, труда, правового положения женщины, женская жизнь за рубежом и история жизни знаменитых женщин. Кроме того, на тематику и структуру женских изданий существенно влиял социально-политическая ситуация (вступление России в Первую мировую войну и т.п.). Появлялись новые рубрики, новые ракурсы освещения привычных проблем. Издания, имевшие первоначально во многом развлекательную установку, приобретали все более универсальный характер, свойственный еще журналу "обычного русского типа", который соединял в себе "литературный сборник, политическую газету и своеобразную энциклопедию" Махонина С.Я. История русской журналистики начала ХХ века. - М., 2003. - С. 121..

Массовые женские журналы в начале ХХ века, выходившие в формате тонкого еженедельного или двухнедельного издания, постепенно стали основным поставщиком информации для большинства женской читательской аудитории. В них сложилась особая структура универсального издания, освещавшего самые разные стороны женской жизни, ставшая во многом образцовой для женских изданий ХХ века от советского времени до современности.

Еще одним распространенным видом женской прессы в начале ХХ столетия явились модные журналы. По наблюдению Н.Г. Зайдема-Слотиной, "можно утверждать, что в начале ХХ века в российском обществе определилась категория читателей, которые нуждаются в непрерывной информации в области моды" Зайдема-Слотина Н.Г. Феномен моды в СМИ 1990-х гг. - Дисс. … канд. филол. наук. - М., 2002. - С. 88.. Соответственно, появились журналы, готовые удовлетворять эту потребность. В Москве выходили "Ворт" (1905-1913), "Домашняя портниха" (1906-1908) (позже "Женское богатство" (1908-1909) и "Женский мир" (1909-1911)), "Парижанка" (1908-1910), в Санкт-Петербурге - "Модный курьер" (1900-1910), "Иллюстрированный журнал белья и рукоделия" (1901-1907), "Белье и вышивки" (1909-1916), "Моды для всех" (1910-1914) и другие. В этих журналах отдел мод стал основным, на нем строилась концепция издания, его структура, иллюстративный ряд. Интересно, что в этот период к вопросам обсуждения моды на страницах журналов подключились серьезные писатели и деятели культуры (Андрей Белый, Вячеслав Иванов и другие), формируя эстетический вкус читательниц.

Еще одно новое направление, возникшее в женской журналистике начала ХХ века, - это ученические издания, или журналы барышень, как их называли. Раньше всего такие журналы появились в Киеве под грифом ЖКУВ, что означало: Женское киевское училище Володкевич. В этом училище выходили журналы: "Подснежник" (1907-1910, 1912), "Начало" (1906-1911), "Пчелка" (1909-19I5), "Колос" (1908-1910, 1912), "Ручеек" (1913-1914), "Наш друг" (1911-1914).

Обычно первый номер своего журнала гимназистки выпускали во втором классе, затем в год - по номеру и последний - в выпускном классе. В старших классах такие издания превращались практически в профессиональные, имеющие свою программу и особую структуру. Круг тем самый широкий: от девичьих переживаний до политических вопросов. Статьи сопровождались черно-белыми рисунками.

Позже ученические журналы появились и в других городах: Петербурге - "Проба пера и чернила, яка в них сила" (1916), Орле - "Первые шаги" (1911), Кашире - "Наш журнал" (1918).

В виду необычайной актуальности женского вопроса в начале ХХ века ему уделяли внимание и издания, не ориентированные специально на женскую аудиторию, публикуя специальные страницы и "прибавления" ("Наш журнал", "Голос трудового крестьянства", "Шут" и другие).

В начале ХХ века произошло закрепление основных типов женской прессы, их разнообразия. Так, появились общественно-политические журналы, ставшие своеобразным идеологическим центром для активизировавшегося женского движения. Выделилась категория читателей, нуждавшихся в постоянной информации из мира моды, на что оперативно отреагировали видоизменившиеся модные издания. Возникли ученические журналы при различных женских учебных заведениях. Однако самыми распространенными и влиятельными стали литературно-общественные издания, тяготеющие, по сути, к изданиям универсального характера, и стремящиеся осветить самые разные стороны жизни женщины, в том числе и общественно-политическую. Структура такого типа изданий во многом стала образцовой для всей последующей женской журнальной прессы, включая современные электронные издания. Поэтому следующий параграф посвящен подробному анализу одного из самых ярких и характерных представителей массовых литературно-общественных женских журналов начала ХХ века - "Журналу для хозяек", породившему в свою очередь издание "Женская жизнь".

Во втором параграфе ""Журнал для хозяек" и "Женская жизнь" как тип нового женского универсального журнала" изучается история развития и дается общая характеристика данных изданий, анализируется тематика и проблематика основных публикаций, особенности беллетристики и рекламы, обусловленные ориентацией на разные слои женской аудитории.

"Журнал для хозяек" впервые вышел 15 февраля 1912 года. В программной статье редакция обозначила свою позицию по остро обсуждавшемуся в те времена вопросу эмансипации женщины: "Мы вполне признаем важность и необходимость женского высшего образования, женского самостоятельного труда, женской общественной деятельности, но мы утверждаем, что деятельность женщины, как матери, жены и хозяйки есть дело не менее важное, имеющее огромное значение для общества" От редакции // Журнал для хозяек. - М., 1912. - № 1. - С. 1.. Этим и продиктована необходимость издавать особый журнал. Но редакция сразу же оговорилась, что это нисколько не значит, что все женщины должны обратиться в кухарок, их интересы разносторонни, поэтому и на страницах издания будет уделяться внимание самым разным сторонам жизни, что и позволяет определить журнал как универсальный по характеру информации. В данном случае степень универсальности информации обусловлена целевой аудиторией, обозначенной в названии, хотя реально издание ориентировалось на более широкую аудиторию. Поэтому в журнале появлялось довольно большое число художественных произведений, публицистических статей, откликавшихся на самые злободневные вопросы, и обозрений текущей литературы. Постоянными рубриками стали "Хроника женской жизни" и "Беседы игрушечной маркизы" (практические советы женщинам в личной жизни, ответы на письма).

Исходя из требований времени, редакция понимала, что теперь недостаточно давать только практические советы, поэтому в специальном разделе "Женская жизнь" все шире освещались вопросы женского движения, общественного и экономического положения женщины. Важность этого раздела отразилась в переименовании с января 1914 года "Журнала для хозяек" в "Журнал для хозяек и женская жизнь" (в программной статье отмечалось, что содержание журнала всегда было значительно шире его названия). В силу большой востребованности такого рода материалов раздел постепенно вырос в самостоятельное издание.

"Журнал для хозяек" слил в себе особенности разных изданий (литературно-общественного, педагогического, прикладного, позже - общественно-политического), впервые став, по сути, журналом универсального характера. Линия его развития совпадала с общей линией развития журналистики для женщин начала ХХ века, которая тяготела к возможно более разностороннему освещению всех сфер жизни читательниц. Подтверждение тому - внушительное количество журналов с большими тиражами именно в этом секторе. Опыт предшествующего развития журналов свидетельствовал о том, что больший интерес у публики вызывают прикладные издания, вместе с тем публикующие актуальную общественную информацию и "легкое" чтение.

"Журнал для хозяек" распространялся не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и имел подписчиков и представительства в провинции. Журнал обычно состоял из 28 полос формата А 3, в рождественском и пасхальном номерах их количество увеличивалось. Статьи сопровождались черно-белыми иллюстрациями (фото и рисунками). Периодичность выхода - двухнедельная. Кроме основного издания, читательницам предлагался ряд приложений-премий: выкройки в натуральную величину, журнал "Для наших детей", кулинарный сборник, лист гармонии цветов, годовая приходо-расходная тетрадь. Издание выпускалось на частные деньги и получало прибыль от реализации.

Ядро читательской аудитории составляли женщины, активно занимавшиеся домашним хозяйством и воспитанием детей, интересовавшиеся возможностью проведения интересного и полезного досуга, светскими новостями, здоровым образом жизни, модой, косметологией. Подобная информация оказалась интересной читателям не только с точки зрения пользы и развлечения, но и с позиции соответствия тому стилю и образу жизни, который они ведут.

Работая на удовлетворение информационных, а также развлекательных интересов своей целевой аудитории, журнал концентрировал внимание на информации, которая должна быть привлекательной для такой категории читателей. Исходя из этого, формировалась информационная структура издания, его индивидуальный облик, важнейшими условиями создания которого, по мнению Л.Л. Реснянской, являются: "наличие профильной программы, соответствие организационной структуры издания его содержательной структуре, стабильность сквозных тем - концептуальных направлений издания, стабильность композиционной структуры" Реснянская Л.Л. Профилирование областных газет (вопросы теории и методики). - Дисс. … канд. филолог. наук. - М., 1983. - С. 86..

В программе "Журнала для хозяек" читательницам предлагались следующие разделы: "Общие статьи по вопросам правового, экономического, морального и семейного положения женщины", вопросы домашнего хозяйства, гигиены и домашней медицины, комнатного цветоводства, отделы кулинарный, модный, рукоделия, косметический, юридический, воспитания и образования детей, отдел "Красота в повседневной жизни", посвященный эстетическому воспитанию, хроника искусства, литературы и театра. Кроме того, в журнале публиковались "Почта" и "Телефон", где читатели делились своими соображениями после прочтения различных статей и задавали вопросы редакции и друг другу, что способствовало выполнению изданием коммуникативной функции. Журнал также активизировал обеспечение рекламной функции: в каждом номере на его страницах появлялись адреса магазинов, издательств, реклама различных товаров. Помимо этого, редакция занималась рассылкой выкроек и книг. Сложилась определенная структура издания, уникальная для того времени, что отмечается редакцией в одной из вступительных статей: "По своему направлению такого рода журнал является пока единственным в России" От редакции // Журнал для хозяек. - 1912. - № 11. - С. б/н.. Однако с течением времени именно такая структура стала основным ориентиром для создания новых женских изданий, актуальным и по сей день.

Знаковым разделом журнала стал публицистический, его анализу посвящен отдельный параграф диссертации.

Одним из ведущих оснований для внутригрупповой дифференциации являются предметно-тематические приоритеты издания. Для "Журнала для хозяек" таким приоритетом стало освещение изменяющейся роли женщины в разных сферах жизни, в том числе в общественной, и вопросов воспитания. Однако материалы разных лет предметно-тематически несколько отличаются друг от друга: если сначала журнал практически не помещал статей, посвященных женскому вопросу, то со временем, под влиянием изменений окружающей действительности, редакция пересмотрела свою точку зрения, включив этот тематический блок и внеся изменения в программу издания.

В 1913 году, начиная с № 21, журнал посчитал необходимым ввести в свою структуру новый раздел, название которого отражало изменившиеся тематические приоритеты публицистики, - "Женская жизнь", весь журнал теперь тоже назывался иначе - "Журнал для хозяек и женская жизнь".

Публицистика "Журнала для хозяек" и позже "Журнала для хозяек и женской жизни" в соответствии с информационными интересами аудитории пыталась максимально всесторонне освещать изменяющуюся роль женщины в обществе (например, в период начавшейся войны), стремясь отражать самый разный круг тем и проблем, интересующих современницу, читающую данные издания.

В диссертации подробно анализируется и специфика рекламы на страницах "Журнала для хозяек", обусловленная женской целевой аудиторией в целом и отдельными ее группами в частности.

В начале ХХ века реклама начинает активно осваивать женские издания, все более и более расширяя свое присутствие. На страницах журналов, предназначенных для хозяек, это преимущественно селективная товарная потребительская реклама различных жанров, предлагаемая от имени частных лиц или от имени производителя, формирующая спрос на определенную группу товаров (продукты питания, домашняя утварь, предметы одежды и ухода за собой, товары для детей, печатные издания специальной направленности). Причем по направлению воздействия преобладала рациональная реклама, по характеру воздействия - мягко, без нажима информирующая потребителя о товаре, создающая благоприятную атмосферу восприятия. Реклама, ориентированная на женщин, ненавязчива, оформлена эстетически привлекательно и тактично.

Отдельный раздел диссертационного исследования посвящен анализу структурно-типологических особенностей журнала "Женская жизнь".

Журнал "Женская жизнь" благодаря своей идеологической направленности представлял собой структурное целое. На разных уровнях издания реализовалась одна и та же задача: воспитание "новой женщины", просвещение и образование ее в общегражданском смысле. При этом "новая женщина" мыслилась как женщина самостоятельная или стремящаяся такой стать, гражданка, интересующаяся общественными и государственными проблемами, феминистка, добивающаяся равных прав с мужчинами.

Журнал содержал от 20 до 32 страниц, в конце последнего года издания выходили сдвоенные номера. Наличие тех или иных составляющих было не обязательным в каждом номере, однако существовала постоянная схема его построения. Как правило, на первых страницах публиковались обращения редакции, проблемные статьи, иногда стихи. Публицистический отдел занимал около трети объема журнала, далее следовали беллетристика и литературная критика, которым также отводилось около трети объема.

Из практических отделов в "Женской жизни" остались только кружево, вышивка, отдел косметики, занимающие одну-две страницы в конце номера. На протяжении всего периода издания две последние страницы традиционно отдавались под иллюстрированный модный отдел "Журнала для хозяек".

Постоянными рубриками в журнале являлись "Хроника" (позднее переименованная в "Хронику женской жизни") и "За рубежом", в которых, соответственно, печатались материалы об изменениях в жизни женщин в России и за ее пределами. В каждом номере журнала помещались материалы, посвященные театру, музыке и искусству.

Постоянной рубрикой развлекательного характера стала Brig-Brag, где печатались мысли выдающихся людей о женщинах и публиковались небольшие материалы познавательно-развлекательного характера. Подобная роль часто отводилась юмористическим картинкам.

Ядром редакции "Женской жизни" стали сотрудники "Журнала для хозяек", среди которых можно назвать довольно известных в то время писателей А.М. Громова, Анну Map, В.И. Костылева, поэтов П. Егорова и А. Самарского, ведущего театральной страницы Осипа Волжанина, врача Е.Р. Адам, писателей, скрывающихся под псевдонимами Клара Милич, Кармен, Веrе, ДґАльг, Елизавета Ш. и других. При этом в авторском составе преобладания женщин не наблюдалось.

Среди сотрудниц редакции были активные деятельницы женского движения: члены Лиги равноправия женщин Е.В. Выставкина, Л.Н. Рыжова, А.А. Саксаганская и другие.

"Женская жизнь" начала выходить в 1914 году, когда возрастающая роль женщины в современном обществе связывалась прежде всего с войной, которая стала "экзаменом женской гражданственности и испытанием нравственных сил женщины" Анский Ив. Новые ценности //Женская жизнь. - М., 1915. - № 4. - С. 1.. Война изменила все сферы жизни современницы, на что оперативно отреагировало издание, не только введя в свою структуру новые рубрики (военная хроника и другие), но и изменив систему тематических приоритетов: статьи Тиховой "Молодые журавли" (о детях, собирающихся на войну, чтобы совершать подвиги), М.А. "Их все везут и везут" (о погибших воинах), Буревестника "Духа не угашайте!" (о женщинах, скорбящих по погибшим), Леля "Святая ненависть" (о немцах), Н. Колоколова "Опасный уклон" (о моральном влиянии войны на детей), И.М. "Итоги войны", "Когда конец войны?" и др.

Война актуализировала в обществе новые проблемы: журнал писал о сестрах милосердия, о создании благотворительных обществ в поддержку русской армии ("Лазарет женского клуба". "Живые игрушки", "Женщины - жертвам войны"), о насущных проблемах женщин на войне, например, упрощении одежды сестер милосердия, чтобы сделать ее практичной и функциональной (Штатский "Проект малой реформы", Иванова Нина "О модах").

Военная тема, безусловно, преобладала в журналах этого периода, но наряду с ней публицистическим отделом "Женской жизни" поднимались и другие важные проблемы: взаимоотношения женщины с государством и законом, охрана материнства и детства, самостоятельная жизнь женщины, целомудрие, женская жизнь за границей. По этим вопросам на страницах издания высказываются многие известные в то время журналисты: Н. Заугорская, Н. Ардашев, К. Горин, И. Анский, П. Демич.

Материалы критического отдела посвящались женским произведениям и женским образам в литературе (Сергей Есенин "Ярославны плачут", Ноэми "Торгующие женщиной", П. Демич "Женщина о женщинах", Аз "В поисках сильной женщины", Лидия Рындина "Поэзия современности и женщина-поэтесса" и другие). Обращаясь к жанру ретроспективной критики, авторы журнала формировали новый взгляд на классическую литературу, находя в ней героинь, соответствующих их представлениям об идеале, в пику образам "новых женщин", выдвигаемым современными писателями. Так литературная критика поддерживала общую политику издания, ориентированного исключительно на женскую аудиторию.

С № 22 за 1915 год в журнале появился "Отдел самообразования". Создание такой рубрики - первая попытка редакции организовать обратную связь с читателями. Хотя письма читательниц публиковались в "Женской жизни" и раньше, их появление было достаточно стихийно. Теперь же редакция прямо обращалась к подписчикам с просьбой принять участие в создании журнала, присылая свои вопросы.

Наиболее продуктивной в смысле общения с читательницами стала появившаяся в № 4 за 1916 год рубрика "Беседа Джоконды", предназначенная "для обсуждения проблем женщин в их личной жизни" Редакция. Беседа Джоконды // Женская жизнь. - 1916. - № 4. - С. 9.. Редакция понимала, что охватываемый в издании круг тем недостаточен для читательниц и сочла необходимым ввести новый практический материал. Рубрика вызвала живейший интерес и участие читательниц, к ее автору стали обращаться за советами, которые печатались под заголовком "Ответы Джоконды". Появление таких рубрик свидетельствовало о все большей "универсализации" характера издания.

Особого внимания и анализа в диссертации удостаивается иллюстративный ряд журнала "Женская жизнь": большая часть фотографий, помещенных в издании, посвящена первой мировой войне и изображениям женщин. На визуальном уровне издания проводилась всё та же идея "новой" женщины, трудящейся на благо своей страны и общества. Публиковались фотографии женщин, принимающих посильное участие в войне, сестер милосердия, и женщин, занимающихся благотворительностью. Так формировалась желаемая модель реального поведения читательницы.

На № 12 за 1916 год журнал прекратил свое существование, объяснив это материальными проблемами, возникшими в связи с войной. Однако были и другие причины, в частности, то, что издания феминистской направленности не пользовались в обществе той популярностью, которую имели литературно-общественные издания. Об этом свидетельствовала все более усиливавшаяся под давлением читательниц "универсализация" "Женской жизни", а также тот факт, что "Журнал для хозяек" продолжал успешно издаваться вплоть до его закрытия в 1926 году.

Особый интерес в структуре изданий представляют беллетристические отделы - важная примета популярных женских журналов универсального характера второй половины XIX-начала ХХ века.

Литература, помещенная в "Журнале для хозяек" и "Женской жизни", была рассчитана, прежде всего, на удовлетворение культурных потребностей читателей женского пола, причем самостоятельных, работающих. Поэтому и героиней, как правило, являлась женщина с новым, не совсем традиционным взглядом на себя, на взаимоотношения с мужчинами. С другой стороны, журнал был призван создавать "новую" женщину, формировать ее сознание, образовывать, давать советы. Это не могло не сказаться на специфике публикуемых произведений и проявилось, прежде всего, в их дидактической направленности и создании моделей поведения "новой" женщины в различных ситуациях.