Деякі аспекти популяризації книги через інтернет

Размещено на http://www.allbest.ru/

Інститут журналістики КНУ імені Тараса Шевченка

Деякі аспекти популяризації книги через інтернет

К. В. Калугіна, аспірантка

21.05.2015

Реферат

Розглянуто питання можливості популяризації читання через інтернет. Описано та проаналізовано популярні серед українців соціальні мережі любителів книги та джерела інформації про нові видання.

Наголошується й на можливій недостовірності інформації про інтернет-користувача та щодо відгуків на видання. Автор також наводить факти, що деякі книгарні пропонують роботу - писати відгуки на товари та послуги.

Йдеться про важливість впровадження практики електронних реферативних журналів та сайтів, де читач зможе отримати максимально вичерпну та достовірну інформацію про новинки друку.

Ключові слова: книга, реклама, книга в інтернеті, соціальна мережа читачів.

Abstract

Kaluhina Kseniia, PhD Student Institute of Journalism Taras Shevchenko National University of Kyiv

Some aspects of book promotion through Internet

This article deals with the question of possibility of forming an interest in reading through the Internet. It describes and analyzes the social networks of booklovers and the Ukrainian sources of information on new books. It stresses on the probable uncertainty of information related to the Internet users and responses to the edition. The author also represents the facts that some bookshops propose the work - to write the responses for the goods and services. It deals with importance of implementation of the practice of electronic journals, magazines and web-sites where the reader could get the most comprehensive and reliable information about the specialties of book market.

Keywords: book, advertising, book in the Internet, social network of booklovers.

Реферат

Калугина К. В.

Некоторые аспекты популяризации книги через интернет.

Рассмотрен вопрос возможности популяризации чтения через интернет. Описаны и проанализированы популярные среди украинцев социальные сети любителей книг и источники информации о новых изданиях.

Обращено внимание на то, что информация об интернет-пользователе и его отзывах на книгу не всегда правдива. Автор также указывает на то, что книжные магазины всё чаще предлагают работу - писать отзывы на товары и услуги.

Речь идёт также о важности введения практики электронных реферативных журналов и сайтов, где читатель сможет получить максимально исчерпывающую и точную информацию о новинках печати.

Ключевые слова: книга, реклама, книга в интернете, социальная сеть читателей.

Вступ

В умовах сучасної глобалізації друкована книга поступово втрачає, а на думку деяких дослідників, уже втратила монополію у сфері збереження та передавання текстів, відступаючи під натиском комп'ютерних технологій. На зміну матеріальній книзі у формі кодексу, що існує у часі та просторі, приходять нематеріальні тексти, які не мають власного місця розташування. Читач втрачає можливість одночасного порівняння фрагментів чи кількох сторінок тексту.

Інтерес до друкованої книги стрімко падає. Традиційне читання перестає бути звичною формою дозвілля, поступаючись електронним текстам, телевізійним шоу, легкому кіно, комп'ютерним іграм. Згідно з дослідженням Research&Mar- keting Group, 51 % українців не читає, а з тих, хто читає, тільки 15 % роблять це систематично [1].

Читання сприяє розвитку таких типів мислення людини, які були запропоновані технологією писемності: понятійного, раціонального, творчого мислення. Поширення телебачення, інтернету та інших електронних засобів комунікації привчає, по-перше, до звички мислити не поняттями, а, головним чином, ситуаціями, «картинками» та емоціями. По-друге, до інформаційних перевантажень, за яких людина часто не має альтернативи стереотипним уявленням про світ.

Нагадаємо, комерційні відділи видавництв -- рекламні та маркетингові служби -- набувають останнім часом дедалі більшого значення [2]. Активно розвивається соціальна та комерційна реклама, покликана привернути увагу до книги. Але така діяльність усупереч сподіванням, як правило, не дає належного результату. Оскільки звичка читати не вкорінюється, подібні кампанії мають тимчасовий ефект або тільки створюють моду на той чи інший твір, вихваляють його героїв та екранізації.

Означена проблематика має всеохопний характер та привертає увагу вчених-книгознавців, культурологів і спеціалістів з прикладних соціально-комунікаційних технологій.

Аналіз останніх досліджень та публікацій наводить на думку, що питання про засоби підвищення попиту та уваги до книги через інтернет в Україні були предметом розгляду в монографіях та окремих статтях. Українські вчені порушували питання продажу книг у мережі (В. Теремко [3], Ю. Мельник, О. Драчук [4]), оцифрування друкованих книг та можливості колективної літературної творчості в інтернеті (М. Сенченко [5]); пропонували створити у мережі портал з бібліографічною інформацією щодо продукції всіх видавництв з опцією ознайомлення з частиною видань (Н. Халікян [6]); передбачалося, що користувачі всесвітньої мережі мають неабиякий культурний і, відповідно, читацький потенціал (Р. Семків [7]). Українська асоціація маркетингу вказала на більшу ефективність реклами книг в інтернеті порівняно з теле- та прямою рекламою. Цікавим є погляд В. Кулаковської щодо позитивного впливу реклами книг в інтернеті на формування соціокультурних цінностей [8].

Мета статті -- розглянути деякі усталені засоби популяризації книги через інтернет: такі, що мають об'єднати людей навколо процесу читання та зацікавити читача наступною книгою. При цьому інтернет-версії друкованих видань, з огляду на їх порівняно достатню вивченість, перебувають поза межами нашого дослідження.

Результати й обговорення

У минулому регулярні зустрічі книголюбів забезпечували читачам дозвілля та можливість купувати, позичати, обмінюватися виданнями. Сучасні любителі книг спілкуються в інтернеті.

Розглянемо інтернет-сайти, призначені для налагодження, відображення й організації соціальних взаємовідносин навколо книги, популярні серед українців: Book.ua та LiveLib.

Таблиця 1. Порівняння функціоналу соціальних мереж читачів

Портал Book.ua позиціонується як «мережа знайомств для любителів книг». На сайті -- три основні розділи: «Люди», «Книги» та «Рецензії». Тут додають видання до списку бажаних, вказують, що наразі читають. Кількість літератури на Book.ua залежить від активності користувачів порталу. На початок жовтня 2013 р. у базі -- 1676 книг. Здебільшого це українсько- мовні та російськомовні видання.

Для спілкування читачі зараховують одне одного в друзі та використовують особисті повідомлення. На Book.ua інтереси людей порівнюють і підказують користувачеві, хто читає такі книжки. Однодумцем може бути відома людина. Серед зареєстрованих на сайті -- політик Юрій Луценко, видавець Ігор Манн, український підприємець і громадський діяч Валерій Пекар, російський дизайнер Артемій Лебєдєв.

LiveLib -- «Жива бібліотека» -- соціальна мережа читачів книг. Тут об'єдналися люди з усього СНД. Ресурс дає можливість користувачам вести читацький щоденник: записувати прочитане та бажане для прочитання, писати відгуки і зберігати цитати з улюблених творів. Інтернет-ресурс має велику та якісну базу авторів, назв книжок, їх видань. Крім контенту, який додається користувачами, сайт автоматично генерує рейтинги читацьких уподобань.

На LiveLib організовуються віртуальні дискусійні клуби. Є спроби організації зустрічей книголюбів. Зазвичай вони відбуваються у великих містах. До зустрічі люди читають обраний твір та готуються його обговорювати. Але такий формат не викликає зацікавлення у широкої аудиторії. На жаль, на зустрічі Київського, Донецького, Московського, Мінського книжкових клубів у середньому приходять по 10 читачів. Цю цифру навіть порівнювати не можна з кількістю читачів у клубах 60-х рр. XX ст.

А щодо розділу на сайті «Книгообмін», то тут продають, дарують, дають почитати чи обміняти книги. На LiveLib 25 000 пропозицій книгообміну. З Києва -- 1030, з Донецька -- 400, з Луганська -- 35 (дані на кінець серпня 2013 р.). Тож розділ працює: читачі діляться книгами.

Порівняємо за допомогою таблиці 1 основний функціонал соціальних мереж: читацькі відгуки, обговорення, книгообмін, зустрічі читачів. Читацькі відгуки -- це розділ, де люди розміщують думки щодо прочитаного; обговорення -- розділ для дискусій про погляди, враження від творів; книгообмін -- функціонал, який дає змогу розміщувати пропозиції щодо продажу, дарування, обміну книг; зустрічі читачів -- можливість планувати сходини людей у реальності з метою колективного обговорення твору.

Як бачимо з таблиці 1, інформація у соціальних мережах читачів не завжди якісна, але кожен має змогу висловити думку, долучитися до дискусії чи покинути її. Відгуки читачів мають суб'єктивний характер. Це не глибокі дослідження твору, а побіжні міркування про вподобаний або невподобаний образ чи захопливий сюжет. Так своє читацьке кредо щодо книги Оксани Забужко «Музей покинутих секретів» висловлює людина, котра підписується криптонімом LeRoRiYa: «У мене нема слів. Є тільки потрясіння... В голові безлад, тож рецензію написати важко. Принаймні, до Достоєвського я байдужа, а від роману Забужко в захваті. Насолоджувалася кожним словом. Я не люблю тему УПА і ставлюся до неї не патріотично. Але ця книжка мені сподобалася» [9]. Приклад підтверджує, що відгуки мають настанову на миттєве висловлення емоцій.

Відвідувач, який користується соціальною мережею, легко видасть себе за іншого або взагалі не підпишеться. Його літературні смаки можуть бути містифікацією видавництва або книгарні. Тоді достовірність рекомендацій, відгуків та рейтингів буде низькою. Книгарні прагнуть мати соціальні мережі, наприклад, найвпливові- ший у світі магазин Amazon купив подібні до Book.ua і LiveLib іноземні спілки любителів книг: Goodreads, Shelfari. З'являються пропозиції щодо роботи -- писати відгуки на товари та послуги. Тому читацькі клуби в інтернеті ризикують стати, якщо вже не стали, штучними, просто майданчиками для продажу книг.

Окрім соціальних мереж любителів книг, в інтернеті є сайти, завдяки яким читач може слідкувати за творами, що публікуються, та ознайомлюватися з думкою експертів.

Наскільки важливо вести облік книг, виданих у світі, відомо з наукової практики. Встановлено: за допомогою реферативного журналу дослідник може ознайомитися з 80 % опублікованих за темою робіт. Без журналу -- не більш як із 6 %. Тобто дані про опубліковану літературу, доступ до якої забезпечений довідково-пошуковим апаратом, допоможуть якнайповніше дослідити галузь.

Так само й пересічний читач передчасно зупиняє самостійні пошуки нової книги. Спочатку він натрапляє на книги «для себе» -- обирає твори вподобаних авторів [6]. Згодом список вичерпується. Читання поступово випадає зі списку звичних форм дозвілля. Ефективним підходом до вибору наступної книги є використання бібліографічних покажчиків -- списків опублікованих книг. Розглянемо основні доступні в Україні інтернет-ресурси, які облікують видання: «Кассіопея», «Буквоїд», «Друг читача».

Таблиця 2. Порівняння характеристик джерел, що ведуть облік книг

«Кассіопея» -- інтернет-ресурс однойменного видавництва, що має на меті інформування відвідувачів про назви книг, які публікуються чи готуються до друкування в Україні.

Кожна книга на «Кассіопеї» представлена описом, змістом, розповіддю про видавництво.

Частину макета книги можна переглянути, хоча шрифт розмитий, тож прочитати текст важкувато. Перелік видавців, з якими співпрацює «Кассіопея», охоплює близько 90 підприємств. І все ж каталог неповний. У цьому легко переконатися, наприклад, здійснивши пошук книг, презентованих на цьогорічному «Книжковому арсеналі»; переглядаємо видання у рубриці «Суспільні науки, право, економіка» -- по цих галузях на інтернет-ресурсі розміщено усього 70 назв. У друкованому державному покажчику «Літопис книг» зафіксовано у 2010 р. 5628 видань тільки із суспільних наук [10].

Інтернет-ресурс «Буквоїд» має дві рубрики, які можна зарахувати до бібліографічних: «Кримінальне чтиво» та «Видавничі новинки». Різниця рубрик -- у тематичному наповненні. До «Кримінального чтива» потрапляють українські детективи, горори, містика, трилери, екшени та подібна література. До «Видавничих новинок» -- решта видань.

Автор описів кримінального чтива -- журналіст і письменник Андрій Кокотюха. На початку матеріалу завжди наведено бібліографічні дані книги, далі -- рецензія, де йдеться про автора та сюжет, видання порівнюють з іншою літературою жанру. Описи в рубриці «Видавничі новинки» підписані адміністрацією «Буквоїда», іменами читачів або взагалі не мають автора. Імовірно, тому тексти дуже різні. Деяким бракує бібліографічних елементів; в одних подається видавнича анотація, в інших -- розгорнутий відгук про книгу. Література на інтернет-ресурсі представлена вибірково.

«Друг читача» веде облік українських книг у розділі «Що почитати. Рецензії. Новинки». Опис книг одноманітний. На початку -- бібліографічна інформація, головна частина -- рецензія. Авторами є письменники, журналісти, критики, літературознавці та інші науковці, які переважно виступають як приватні особи. Подеколи інтер- нет-ресурс публікує статті читачів. На жаль, «Друг читача» подає обмежені списки видань.

У таблиці 2 подаємо для порівняння сайтів їх основні характеристики: вичерпність обліку книг, рецензії та пошукові інструменти. Вичерпність обліку книг -- критерій, за яким оцінюємо кількість книг, відображених бібліографічним інтернет-ресурсом, порівняно з кількістю всіх виданих книг; рецензії -- наявність міркувань експертів про твори; пошукові інструменти -- сукупність засобів добирання інформації за різними ознаками, що мають на меті дати людині можливість зручно та швидко знайти потрібні дані.

Відповідно до таблиці 2 інформація на сайтах України, які публікують книги, зазвичай неповна, часто-густо перевага надається продукції конкретних видавництв. Наприклад, у базі українських книг «Кассіопея» більшість художньої літератури -- продукти однойменного видавництва та «Клубу Сімейного Дозвілля». Щодо якості рецензій наведемо приклад. З приводу виходу нової книги Стівена Кінга «Доктор Сон» (продовження роману «Сяйво») Віра Наливана неконтрольовано емоційно розповідає, що зазвичай продовження історій не завжди авторам вдаються, але не в цьому разі. І далі підсумовує: «...хоча екранізації романів Майстра нерідко викликають розчарування у його прихильників, «Сяйво» + «Доктор Сон» у кінематографі були би просто вибуховим поєднанням! Читайте. Жахайтеся. «Доктор Сон» -- однозначно кращий дарунок під ялинку справжнім фанатам творчості Кінга» [11]. книга електронний друк сайт

Висновки

Мережу інтернет в Україні активно використовують для ознайомлення з виданнями. Парадоксально, але вона куди популярніша за традиційне читання. Тут є ресурси, формальна мета яких -- популяризувати книгу. Насправді ж сайти, присвячені читанню та читачам, мають інші цілі.

По-перше, розглянуті в нашій статті ресурси поєднують на своїх сторінках інформацію різної якості, навіть дуже низької. По-друге, інтернет -- середовище, де легко бути анонімним. Тому ступінь довіри до сайтів обмежений. Є вірогідність, що дані тут дібрані та організовані у спосіб, вигідний видавничому бізнесу або книгарням. Наприклад, штучні відгуки в соціальних мережах читачів можуть забезпечити високий рейтинг новій книзі і, як наслідок, підвищити на неї ринковий попит. Використати окремі книжкові назви легко, вводячи їх до бібліографічних покажчиків інтернету. На прикладі розглянутих у статті сайтів ми вже бачимо сліди таких маніпуляцій. Деякі з ресурсів мають на своїх сторінках посилання на книгарні, де пропонують купити розрекламовану літературу. А отже, продаж книг -- мета сайтів, присвячених читанню та його любителям.

Отже, хоч інтернет-ресурси здатні підвищувати продаж окремих назв видань, але поки що важко сказати, чи можуть вони бути ефективними засобами популяризації книги, об'єднання людей навколо процесу читання, адже проведені нами спостереження змушують над цим замислитися.

Джерела і література

1. Давыденко Н. Нужны ли квоты на торговлю украинской книгой? / Наталья Давыденко / / Комментарии. - 2013. - № 15. - С. 29.

2. Вознесенский А. Реклама и информация о книге / Антон Вознесенский // Как издать вашу книгу: в помощь автору. - С.-Пб. : Изд. дом «Коло», 2013. - С. 305-319.

3. Теремко В. Видавничий маркетинг : навч. посіб. / Василь Теремко. - К. : Академвидав, 2009. - 272 с.

4. Мельник Ю. Аналіз комплексу маркетингу книговидавничої справи / Ю. Мельник, О. Драчук / / Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2010. - № 1. - С. 90-101.

5. Сенченко М. Читання, соціальна нерівність, електронна книга / Микола Сенченко // Вісник Книжкової палати. - 2012. - № 1. - С. 3-6.

6. Халікян Н. Інноваційні технології книговидання і книгорозповсюдження в умовах економічної кризи з використанням веб-технологій / Наталія Халікян // Вісник Книжкової палати. - 2010. - № 4. - С. 15-18.

7. Семків Р. Особливості національної книгорекла- ми / Ростислав Семків // Дзеркало тижня. - 2002. - № 18. - С. 17.

8. Кулаковська В. В. Вплив реклами книг в Інтернеті (як основного елемента глобалізаційного процесу) на формування соціокультурних цінностей / В. В. Кулаковська // Актуальні проблеми теорії, історії та практики художньої культури : зб. наук. пр. - К. : Міленіум, 2009. - Вип. 23. - С. 49-53.

9. Рецензія LeRoRiYa на книгу «Музей покинутих секретів» [Електронний ресурс] // Livelib. - Режим доступу: http://www.livelib.ru/review/278193.

10. Очеретяна Л. «Літопис книг» у структурі інформаційного забезпечення суспільства / Лідія Очеретяна // Вісник Книжкової палати. - 2011. - № 4. - С. 19-22.

11. Наливана В. Що покласти під ялинку? : рецензія на книгу «Доктор Сон» [Електронний ресурс] / Віра Наливана // Друг читача. - Режим доступу: http: //vsiknygy.net.ua/ shcho_pochytaty/33091/.

Reference list

1. Davydenko N. Nuzhny li kvoty na torgovlju ukrainskoj knigoj? / Natal'ja Davydenko // Kom- mentarii. - 2013. - № 15. - S. 29.

2. Voznesenskij A. Reklama i informacija o knige / Anton Voznesenskij // Kak izdat' vashu knigu: v pomoshh' avtoru. - S.-Pb. : Izd. dom «Kolo», 2013. - S. 305-319.

3. Teremko V. Vydavnychyi marketynh : navch. posib. / Vasyl Teremko. - K. : Akademvydav, 2009. - 272 s.

4. Melnyk Iu. Analiz kompleksu marketynhu kny- hovydavnychoi spravy / Iu. Melnyk, O. Drachuk / / Marketynh i menedzhment innovatsii. - 2010. - № 1. - S. 90-101.

5. Senchenko M. Chytannia, sotsialna nerivnist, elektronna knyha / Mykola Senchenko // Visnyk Knyzhkovoi palaty. - 2012. - № 1. - S. 3-6.

6. Khalikian N. Innovatsiini tekhnolohii knyhovy- dannia i knyhorozpovsiudzhennia v umovakh eko- nomichnoi kryzy z vykorystanniam veb-tekhnolohii /

7. Semkiv R. Osoblyvosti natsionalnoi knyhorek- lamy / Rostyslav Semkiv // Dzerkalo tyzhnia. - 2002. - № 18. - S. 17.

8. Kulakovska V. V. Vplyv reklamy knyh v Interneti (iak osnovnoho elementa hlobalizatsiinoho protsesu) na formuvannia sotsiokulturnykh tsinnostei / V. V. Ku- lakovska // Aktualni problemy teorii, istorii ta prak- tyky khudozhnoi kultury : zb. nauk. pr. - K. : Milenium, 2009. - Vyp. 23. - S. 49-53.

9. Retsenziia LeRoRiYa na knyhu «Muzei pokynutykh sekretiv» [Electronic resource] // Livelib. - Reference: http://www.livelib.ru/review/27 8193.

10. Ocheretiana L. «Litopys knyh» u strukturi informat- siinoho zabezpechennia suspilstva / Lidiia Ocheretiana // Visnyk Knyzhkovoi palaty. - 2011. - № 4. - S. 19-22.

11. Nalyvana V. Shcho poklasty pid yalynku? : ret- senziia na knyhu «Doktor Son» [Electronic resource] / Vira Nalyvana // Druh chytacha. - Reference: http://vsiknygy.net.ua/shcho_pochytaty/ 33091/.

Размещено на Allbest.ru