Значення блогосфери у сучасності

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Значення блогосфери у сучасності

Єлманова К.Д.

Студентка магістратури

До того, як у 2000-х стали популярними особисті блоги, журналіст у мас-медіа передавав інформацію редакторові, редактор формував з неї матеріал. З поширенням мережі Інтернет (текстової, візуальної, аудіальної) стало зрозуміло, що навіть звичайна людина без спеціальної освіти може вдало комунікувати з аудіторіями та транслювати свої думки [1].

Сучасні блоги принципово відрізняються від щоденників, оскільки мають практичне значення для широкого кола користувачів. Відтепер блоги - це інструмент комунікації виробника інформації та її споживача. Вони є потужним інструментом впливу в різних сферах: рекламі, бізнесі, національній політиці, формують громадську думку. Сучасний блог - інтерактивний, двосторонній канал комунікації, який вимагає щоденного відстеження та підтримки. Важливий факт, що блог, який створений виключно з рекламною метою і містить сфабриковані повідомлення, елементарно викривається відвідувачами, і як результат - ігнорується.

Об'єкт дослідження: блогосфера, взаємодія блогосфери і ЗМІ. Предметом дослідження: є популярні блогери та ЗМІ, а також їх аудиторія.

Мета дослідження: вивчити стан сучасної блогосфери та її взаємодії з офіційними ЗМІ. Також дуже важливим питанням є рівень довіри читачів до контенту блогів. Завдання дослідження:

визначити рівень довіри аудиторії до контенту блогерів та ЗМІ;

визначити слабкі місця у контенті блогерів;

визначити способи співпраці блогерів та ЗМІ.

Теоретичне підґрунтя. У 2002 р. Ребекка Блад досить чітко розмежувала блогосферу і ЗМІ. Автор підкреслила подвійну цінність щоденників: «Дозвольте заявити радикально: найбільша сила блогів - невідредагований, безпосередній і неконтрольований голос - є і їх слабкістю». Вона писала і про відповідальність за інформаційну діяльність в інтернеті. Особливий акцент був зроблений на відсутності спеціального кодексу, який визначав би рівень довіри до блогерів: «... Зрештою, саме професіоналізм і ретельне дотримання певних етичних норм визначають вагу індивідуальності в очах суспільства і закону» [2]. Ребекка Блад запропонувала шість правил, здатних змістовно коригувати віртуальний діалог:

Завжди перевіряти факти.

Супроводжувати свої доводи посиланнями.

Публічно виправляти власні помилки.

Писати кожен пост без правок або можливості видалення.

Недвозначно розкривати конфлікти інтересів.

Розміщуючи чужі матеріали, оцінювати їх джерела [2].

Блогосфера нині є джерелом інформації для традиційних ЗМІ, які все частіше посилаються на блоги. Проте блогери далеко не завжди перевіряють інформацію, яку публікують, а іноді навмисно спотворюють її чи повністю фальсифікують. Саме тому деякі громадські діячі виступають за те, щоб закон про ЗМІ поширювався і на блоги. Проте зобов'язати блогерів дотримуватися закону про ЗМІ неможливо. Тому деякі особи вважають, що варто ввести обов'язкову реєстрацію блогів як засобів масової інформації. Але ж особисті (хоча б і публічні) висловлювання фізичної особи не можна прирівнювати до засобів масової інформації.

А. Носик виділяє істотні ознаки блогів, наприклад, періодичність, інтерактивність, тобто можливість залишати коментарів [3]. Під періодичністю розуміється регулярне оновлення і поповнення інформацією. У блозі можна зустріти і особисту думка автора, і подієву замітку, яка демонструє громадянську позицію автора, його ставлення до певної проблеми. Найактивніших блогерів, які мають понад тисячу читачів, називають «блогерами-тисячниками». Блоги таких авторів схожі на ЗМІ, оскільки вони не лише поширюють інформацію, а й мають сталу аудиторію.

Деякі дослідники вважають синонімами терміни «блогінг» та «громадянська журналістика», наприклад ця тема розкриваеться у книжці «Новий журналіст» [5]. Автори зазначили, що основні відмінності між класичною журналістикою і громадянською такі:

форма та стиль викладу;

канал доступу до аудиторії.

Блог пишеться від першої особи, тут є оціночні судження та суб'єктивізм і немає формалізму. Офіційні повідомлення аудиторія може отримати з офіційних ЗМІ, а деталі та неофіційні відомості - з блогів. Інтернет дав змогу регулярно поширювати інформацію на велику аудиторію без необхідності авторові створювати особливу технічну інфраструктуру.

Але через суб'єктивність страждає правдивість викладених блогером матеріалів. Є також спірне питання стосовно блогів, які розміщуються на блог-сервісах. Адже ці блоги, по суті, не належать їх авторам. Власником блогу на сервісній платформі є власник самого блог-сервісу. Тому зареєструвати такі блоги як ЗМІ неможливо.

Блоги і ЗМІ відрізняються метою діяльності. ЗМІ прагнуть залучити найбільшу кількість читачів/глядачів/слухачів, для яких публікують свіжу інформацію. У блогера немає певної мети. Як правило, він просто висловлює свою думку з приводу того чи іншого питання, часом зрозумілого лише йому самому. Однак деякі блогери приділяють увагу важливим проблемам суспільства.

Методи дослідження: описовий і метод опитування.

Результати дослідження. В блогах головне - це особистість блогера, його стиль подачі інформації, його думки. За данними опитування 303 респондентів, проведеному в межах цього дослідження, контенту блогів довіряюсь 16,5 %, а ЗМІ - 3.6 %. Проте переважна більшість (77,2 %) довіряють і блогам, і ЗМІ залежно від типу контенту (див. рис. 1).

Рис. 1. Рівень довіри блогам і ЗМІ

Можна припустити, що в основі цього є всесвітні трансформації у маркетингу і журналістиці. Вони переходить на модель взаємодії «людина до людини» [6]. Наприклад, за даними UNS щодо українських онлайн-покупців, найбільше довіряють особистим рекомендаціям щодо покупки, на другому місці - відгуки споживачів на сайтах [3].

Чи робили ви покупки після поста/відео від блогера?

303 ответа

Рис. 2. Вплив постів блогерів на покупки

Якщо проводити аналогію з рекламою, то блог - це майданчик, де аудиторія довіряє блогеру як близькому другу. Цьому є підтвердження у нашому дослідженні. Серед 303 опитаних 55,4 % здійснювали покупки за рекомендацією блогера, а ще 8,3 % планують таки покупки (див. рис. 2).

Висновки. Нині спостерігається конкурентна боротьба між Інтернет-ЗМІ і блогами, хоча вони займають різні ніші в електронному просторі. Але нерідко їх шляхи перетинаються. Медіа іноді використовують блоги як джерело інформації. Є випадки, коли блогери першими розповідають про події в своїх щоденниках. Блоги сьогодні стають альтернативою традиційним ЗМІ, часто повідомляючи інформацію, яку важко знайти у традиційних ЗМІ.

Хоча блоги мають деякі ознаки ЗМІ, зарахувати їх до традиційних ЗМІ складно. По-перше, це пов'язано з аматорським характером щоденників. По-друге, мова блогерів містить жаргонізми, неприпустимі в традиційних ЗМІ. По-третє, блог завжди ведеться на розсуд автора. По-четверте, блог не підпорядковується законодавству, його автор не має ніяких прав і обов'язків.

Список літератури

блогосфера інтерактивний канал комунікація

1. Сосновский. Что такое блог и блогосфера? Кто такой блогер? / Sosnovskij.ru. URL: http://sosnovskij. ru/blog-blosphera-blogger/.

2. Blood R. Weblog Ethics [Електронний ресурс] // Rebecca's pocket. URL: http://www.rebeccablood.net/ handbook/excerpts/weblog_ethics.html.

3. Биография Антона Носика // Wikipedia. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Носик,_Антон_Борисович.

4. Больше нет B2B или B2C, есть только человек человеку (H2H) // Виртуальная недвижимость. URL: https://v1rt.ru/news/797/.

5. Новый журналист. Как освоить медиапрофессию. Киев: Брайт-Букс, 2013. 208 с.

6. Какой рекламе доверяют Украинцы http://umg. ua/stat/87-kakoy-reklame-doveryayut-ukraincy.html.

Размещено на Allbest.ru