Книжный рынок России

Размещено на http://www.allbest.ru/

[Введите текст]

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

1. Состояние книжного рынка России

1.1 Нормативно-правовое обеспечение издательской деятельности и его влияние на современное книгоиздание

1.2 Книжный рынок России. Состояние

1.3 Книжный рынок России. Тенденции и перспективы

Заключение

Список используемой литературы

ВВЕДЕНИЕ

Главным событием для книжной отрасли в 2015г. стало проведение в России Года литературы. В рамках Года литературы было проведено свыше 130 мероприятий общефедерального значения, ещё более 2000 мероприятий прошли во всех 85 субъектах Российской Федерации. Год литературы получил высокую оценку Президента Российской Федерации В.В.Путина, побывавшего на ряде крупных мероприятий Года, что обеспечило им мощную поддержку, придало должный импульс и особое звучание.

Проведение Года литературы позволило вывести в плоскость публичного обсуждения ряд серьёзных отраслевых проблем, среди которых важнейшее место занимает воссоздание в России развитой и полноценной инфраструктуры чтения. И мероприятия Года Литературы в большой степени способствовали решению этой задачи.

Тем не менее, в Российской Федерации по-прежнему остро стоят вопросы поддержки отечественного книгоиздания и обеспечения доступности книг для населения.

Тема настоящей работы - «Состояние книжного рынка России». Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям ежегодно публикует отраслевой доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития», в котором детально анализируется заявленная тема. Обзор аналогичных докладов за несколько предыдущих лет позволяет говорить о давнем и системном кризисе книжного рынка. В то же время, в ряде публикаций по теме авторы придерживаются устойчивого «мема» Мем (англ. meme) -- культурный репликатор. Мемом может считаться любая идея, символ, манера или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, видео, ритуалов, жестов и т. д.  о том, что «Россия - самая читающая страна в мире», а также высказывают ряд оптимистичных прогнозов развития книжного рынка России разной степени обоснованности.

Таким образом, целью курсовой работы является исследование реального состояния сегодняшнего книжного рынка России.

Для реализации этой цели предстоит решить следующие задачи:

1. Обзор и исследование публикаций по теме.

2. Выявление и оценка тенденций развития книжного рынка России.

Объект исследования: книжный рынок России.

Информационная база исследования:

1. Отраслевой доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития» - 2014, 2015, 2016 гг.;

2. Электронные и специализированные издания;

2. Ресурсы сети Интернет.

1. СОСТОЯНИЕ КНИЖНОГО РЫНКА РОССИИ

1.1 Нормативно-правовое обеспечение издательской деятельности и его влияние на современное книгоиздание

Сегодня в Российской Федерации издательская деятельность регулируется главным образом общими нормативно-правовыми актами, относящимися и к другим видам предпринимательской деятельности. Собственно, издательское дело не регулируется каким-либо специальным законодательным или нормативно-правовым актом. В то же время на издательскую деятельность распространяется большой массив законодательных актов из области гражданского, финансового и административного права. книгоиздание россия чтение цензура

В основу правового регулирования издательской деятельности сегодня положены принципы, закрепленные в Конституции РФ:

- идеологическое многообразие (ст. 13);

- свобода мысли и слова, свобода информации, запрет цензуры (ст. 29);

- свобода литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества, преподавания (ст. 44).

Вместе с этими принципами действуют положения, зафиксированные в Гражданском кодексе РФ и Законе РФ от 10 июля 1992 г. № 3266-1 «Об образовании»:

- юридическое равенство участников неимущественных отношений, в том числе в сфере издательской деятельности; недопустимость произвольного вмешательства государства в сферу предпринимательской деятельности (ст. 1 ГК РФ);

- единство федерального культурного и образовательного пространства; общедоступность образования; свобода и плюрализм в образовании (ст. 2 Закона РФ «Об образовании»).

Сюда же следует отнести отдельные положения Федерального закона от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции», которые, в частности, запрещают (ст. 10, 14) монополистическую деятельность и недобросовестную конкуренцию (в том числе продажу, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности).

Сохранению и развитию книгоиздания в середине 1990-х гг. содействовали: Постановление Правительства РФ от 12 октября 1995 г. № 1005 «О Федеральной целевой программе «Поддержка государственной полиграфии и книгоиздания Российской Федерации» и о Федеральный закон от 1 декабря 1995 г. № 191-ФЗ «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации». В несколько измененном виде эти решения действуют и поныне. Так, Программа поддержки и сейчас работает как самостоятельный раздел Федеральной целевой программы «Культура России» (2012-2018), утверждённой распоряжением Правительства РФ 22 февраля 2012 г. (N 209-р), предусматривающей получение издательскими организациями субсидий на издание социально-значимой литературы.

В переходный к рыночным отношениям период законодательство Российской Федерации обеспечило средствам массовой информации и книгоизданию не только выживание, но и некоторое развитие, что сказалось на насыщении рынка литературой широкого тематического и видового спектра. Однако, следует понимать, что система законодательных, нормативно-правовых и подзаконных актов, формирующих правовую основу деятельности издательских, полиграфических и книготорговых структур, значительно шире. Специфика книгоиздания, связанная, с одной стороны, с существованием собственного промышленного производства, а с другой - с наличием допроизводственного процесса подготовки изданий, определяет необходимость разработки соответствующей нормативной базы, которая не только регулировала бы основные процессы подготовки издательской продукции, но и обеспечивала бы соответствие продукции требованиям производства. В отдельных случаях (например, при производстве детской и учебной литературы) есть прямая необходимость учета продукции, а также стандартизации потребительских и санитарно-гигиенических характеристик книжной продукции. Так, Минздравсоцразвития России периодически разрабатывает и вводит в действие санитарные правила, направленные на профилактику заболеваний органов зрения, опорно-двигательного аппарата, сердечно-сосудистой системы учащихся общеобразовательных школ и учебных заведений начального профессионального образования. Эти правила предназначены для граждан, индивидуальных предпринимателей, предпринимателей и юридических лиц, занимающихся издательской деятельностью, устанавливают гигиенические требования к весу печатного продукта, шрифтовому оформлению, качеству печати и полиграфическим материалам для учебных изданий.

Система стандартов охватывает самые разные стороны издательской и полиграфической практики, облегчая жизнь и издателя, и полиграфиста. Однако на деле все гораздо сложнее и не столь определенно, как того требует практика. С одной стороны, в области книгоиздания явно ощущается нехватка нормативных документов. В то же время по ряду причин в последние годы они издаются и пересматриваются крайне редко, хотя в книгоиздании перманентно происходит технологическая революция, а постоянный приток новых издателей создает дополнительные трудности с обеспечением качества выпускаемой литературы.

К этому стоит добавить и не всегда соответствующее требованиям практики качество самих разработок в области стандартов. Так, весьма странным представляется изменение в требованиях к выпускным данным книжного издания. В соответствии с ГОСТ Р 7.0.4-2006 ГОСТ Р 7.0.4-2006, Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Выходные сведения. Общие требования и правила оформления. , в выпускных данных не требуется приводить объем издания в учетно-издательских листах. Исключен единственный параметр книжного издания, который относился не к количеству израсходованной при печати бумаги, а к количеству приведенной в книге информации, ведь учетно-издательский лист - единица измерения объема текстового и иллюстративного материала. Исчезла единственная характеристика, отличающая книгу от сброшюрованной стопки писчей бумаги. Что, в свою очередь, затрудняет анализ книжного рынка по содержательной составляющей его сегментов.

Последние годы в России были отмечены рядом законодательных инициатив, затрагивающих книжное дело. Часть из них пока остаётся в стадии доработки и принятия, поэтому упомянем только те законодательные акты, которые были приняты и вступили в действие.

Так, в марте 2016г. вступило в силу постановление Правительства Российской Федерации от 7 декабря 2015г. № 1336 «Об утверждении Правил размещения текстового предупреждения о наличии нецензурной брани на экземплярах отдельных видов продукции». Постановление вводит правила размещения текстового предупреждения в виде словосочетания «содержит нецензурную брань» на содержащих ненормативную лексику экземплярах аудиовизуальной продукции, фонограмм и печатной продукции (за исключением продукции средств массовой информации).

24 ноября 2014г. был подписан Федеральный закон № 364-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации». Этот закон расширил действие Федерального закона от 2 июля 2013г. № 187-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях» (ФЗ-187 - так называемый «антипиратский» закон). Теперь закон расширен для его правоприменения в отношении всех объектов авторских прав (кроме фотографий) с возможностью заблокировать ресурс навсегда без права на разблокировку. Введение этого закона вызвало серьёзный общественный резонанс и оказало серьёзное влияние на рынок электронных изданий.

1.2 Книжный рынок России. Состояние

2015г. в России был объявлен Годом Литературы, что, несомненно, повлияло на книжный рынок. В самом деле, после провального 2014-го и неблагоприятной первой половины 2015-го вторая половина прошедшего года буквально «вытащила» показатели отрасли по году почти на уровень прошлых лет. По прогнозам экспертов настоящий эффект от мероприятий Года литературы должен был проявиться позднее, уже в 2016-м, т.е. быть несколько «отложенным». И, конечно же, отрасль неминуемо должна была откликнуться дальнейшим ростом показателей. Итак, что же произошло? Стала ли реальной отдача от Года литературы и совместных усилий многочисленных организаций по пропаганде чтения непосредственно для книжной отрасли и главных её субъектов - издателей?

Согласно данным Российской книжной палаты (филиал ФГУП «ИТАР-ТАСС»), в I полугодии 2016 г. в России было выпущено 59 788 названий книг и брошюр совокупным тиражом 206,7 млн. экз. В сравнении с аналогичным периодом 2015 г. число выпущенных изданий в стране увеличилось почти на 12%, а их совокупный тираж -- на 6% (табл. 1).

Совокупный листаж выпущенной продукции составил по итогам I полугодия 2016 г. 2245 млн. печатных листов-оттисков (далее - печ. Л.-отт.), что почти на 4% больше, чем за аналогичный период 2015 г.

Динамика изменения основных показателей развития книгоиздания в 2008-2016 гг. представлена на рис. 1-3.

Как показывает рис. 1, число выпущенных в России книг и брошюр в I полугодии 2016 г. стало наибольшим за период, прошедший с 2012 г., и превысило значения I полугодия 2010 и 2008 гг. В сравнении с аналогичным периодом предкризисного 2008-го количество выпущенных изданий в стране увеличилось на 1,7%. Таких результатов по итогам первого полугодия книжная отрасль не демонстрировала давно. Скорее всего, на положительную динамику выпуска книг оказали влияние и наметившаяся в 2015г. стабилизация экономической ситуации в стране, и снижение курсов иностранных валют к рублю.

Как уже было отмечено, по итогам I полугодия 2016 г. показатель совокупного тиража выпущенных в стране книг и брошюр по отношению к аналогичному периоду прошлого года продемонстрировал рост (рис. 2).

Однако представляет интерес не столько сам этот рост, сколько то, что наблюдается он впервые с 2009 г. Причём этот рост по отношению к I полугодию 2015 г. на фоне длительного падения оказался достаточно ощутимым - сразу 6,1%. Конечно, отыграть многолетнее падение тиражей за один год довольно сложно, и достигнутый показатель не превысил значения даже 2014 г. (тогда совокупный тираж выпущенных книг и брошюр в I полугодии составил 238,8 млн. экз.) Отраслевой доклад-2014: «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития». В сравнении с пиковым 2008-м сокращение совокупного тиража оказалось довольно серьёзным и составило 39,5%.

Как показывает анализ рис. 3, совокупный листаж выпущенных книг и брошюр по итогам первого полугодия 2016 г. также продемонстрировал рост - впервые с 2013 г. Пусть он незначителен (всего 3,7%), однако на фоне предшествующих ему 10-20%-ных падений рост этого показателя весьма примечателен.

В результате превышения темпов роста числа выпущенных названий (11,9%) над темпами роста совокупных тиражей (6,1%) средний тираж одного издания по итогам I полугодия 2016 г. в сравнении с полным 2015-м сократился на 15,2%. В сравнении же с пиковым 2008 г. сокращение среднего тиража издания достигает сегодня уже почти 45% (рис. 4).

Средний объём одного экземпляра издания в I полугодии 2016 г. по отношению к 2015-му увеличился на 1,7%, но по отношению к 2008-му сократился на 15,2%.

Что касается числа экземпляров книг и брошюр, выпущенных в расчёте на душу населения, то оно снижается стремительными темпами. Данный показатель обычно рассчитывают по итогам целого года. Однако, поскольку полная информация по второму полугодию 2016г. ещё не опубликована, придётся экстраполировать данные первого полугодия на второе и сложить указанные показатели. Таким образом, можно считать, что сегодня в России на душу населения издаётся 2,82 экземпляра книг и брошюр. Это на 10,2% меньше, чем в 2015 г., и почти в два раза меньше, чем в 2008-м (рис. 5).

В I полугодии 2016 г., по данным РКП, в стране была зарегистрирована деятельность 3902 издательств (рис. 6), что на 1,6% больше, чем за аналогичный период 2015-го (3 842 издательства).

Что касается активно действующих компаний, к которым относятся организации, выпускающие в среднем не менее одной книги в месяц, то здесь их число практически полностью соответствует показателю I полугодия 2015г.: 1 234 издательства в 2016-м против 1 244 издательств в 2015-м.

Как и в предшествующие годы, число издательств, выпустивших шесть и более названий книг и брошюр в I полугодии 2015 г., примерно соответствует числу издательств, обычно выпускающих 12 и более книг и брошюр по итогам всего года. Это говорит о равномерной (стабильной) деятельности этих компаний в течение года.

Если говорить о соотношении книг и брошюр (табл. 2), то выпуск обоих этих видов издательской продукции в I полугодии 2016г., по отношению к аналогичному периоду 2015г., увеличился как по числу выпущенных названий (на 10,4% у книг и на 20,1% у брошюр), так и по тиражу (на 4,2% у книг и на 11,6% у брошюр).

Что касается изданий в переплёте и в обложке, то анализ показывает сокращение выпуска первых: на 2,5% по числу названий и на 10% по тиражу. Вторые, наоборот, демонстрируют рост: 18% по числу выпущенных названий и 13,5% по тиражу.

Важным показателем оценки развития книгоиздания является соотношение выпуска новых книг и переизданий. Как показывает анализ табл. 2, по итогам I полугодия 2016 г. число выпущенных названий новых изданий в сравнении с аналогичным периодом прошлого года выросло почти на 9,4%, а по тиражу -- на 21,3%. Количество переизданий также увеличилось на 26,5% по числу выпущенных названий, а вот по тиражу, наоборот, сократилось почти на 18%.

Напомним, что в I полугодии 2015 г. наблюдалось снижение числа как новых изданий, так и переизданий, причём сокращение количества переизданий шло более быстрыми темпами, чем числа новинок. Это положение характеризовало не только падение инвестиционной активности в отрасли, но и исчерпание потенциала ранее выпущенных книг. Нынешняя ситуация, к счастью, диаметрально противоположна и свидетельствует о пробуждении инвестиционной активности издательств после некоторого затишья.

Что же касается сериальных изданий, то число их названий в I полугодии 2016 г. в сравнении с I полугодием 2015г. увеличилось почти на 16%, а тираж -- на 5,7%. Следует отметить, что в I полугодии 2014-2015 гг. шло сокращение выпуска сериальных изданий. Это давало основания предположить, что издатели стали задумываться о постепенном переходе от массового серийного выпуска в сторону уникальных проектов. Однако, в нынешнем году, по-видимому, возвращается ориентация на масс-маркет.

Число названий переводной литературы по итогам I полугодия 2016 г. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года увеличилось почти на 10,8%, а по тиражу, наоборот, сократилось на 4,2%. Тиражи переводных изданий по итогам I полугодия продолжают сокращаться уже на протяжении нескольких лет, а вот по числу выпущенных изданий после ощутимого падения 2015 г. (почти на 10%) наметилось оздоровление.

Детализацию общего выпуска книг и брошюр в I полугодии 2016 г. раскрывает сравнение выпуска изданий по тиражным группам. Как показывает анализ табл. 3, все тиражные группы, за исключением изданий, выходящих тиражом свыше 100 тыс. экз., в I полугодии 2016 г. в сравнении с аналогичным периодом 2015-го выросли как по числу выпущенных названий, так и по тиражу. При этом наибольший рост продемонстрировали издания, выходящие тиражом от 5 до 10 тыс. экз. (21,8% по числу названий и 23,6% по тиражу).

Что касается изданий, выходящих тиражом свыше 100 тыс. экз., то здесь наблюдается существенное падение: 42,4% по числу названий и 34,3% по тиражу. Таким образом, выпуск книг писателей-«стотысячников» продолжает сокращаться.

В целом на фоне ряда предыдущих лет, когда выпуск сокращался во всех группах, кроме мелкотиражных, картина весьма благоприятная. Однако перетекание выпуска книг из крупнотиражных групп в мелкотиражные не остановилось. На сегодняшний день доля книг, выходящих тиражом менее 500 экз., по числу выпускаемых названий в общем объёме выпуска составляет уже половину, в то время как в 2015 г. она была равна 46%, а в 2008-м - всего 33%.

Если говорить о динамике выпуска основных видов литературы в I полугодии 2016 г., то положительную динамику, как по числу выпущенных названий, так и по тиражу, продемонстрировали почти все сегменты литературы (табл. 4).

Наибольший рост (23,5%) по числу выпущенных названий по сравнению с I полугодием 2015 г. показала учебная литература. По тиражам наиболее активно росли справочные издания (17,2%), однако число выпущенных названий в данном сегменте сократилось почти на 5%.

Снижение совокупного тиража в I полугодии 2016 г. по отношению к аналогичному периоду прошлого года оказала научная (11,5%) и детско-юношеская литература (5,9%). Тогда как в I полугодии 2015 г. по отношению к аналогичному периоду 2014-го снижение продемонстрировали все виды литературы, за исключением научной (был зафиксирован рост и по числу выпущенных изданий, и по тиражу), и литературно-художественной (рост только по числу выпущенных изданий).

Что касается издательского рейтинга (табл. 5 и 6), то здесь следует учитывать тот факт, что, несмотря на вхождение в последние годы ряда ведущих издательств страны в крупные холдинги, интересно рассмотреть статистику по издательствам, которые сегодня являются частью этих холдингов и в качестве юридически самостоятельных структур не существуют.

По числу выпущенных названий книг и брошюр на первой строчке рейтинга традиционно располагается издательская группа «ЭКСМО»: общее количество выпущенных книг и брошюр в I полугодии нынешнего года составило 9178 названий. По отношению к I полугодию 2015-го показатели выпуска крупнейшего в стране издательского объединения увеличились на 31,2%. Это отрадно для издательской группы, поскольку до этого её количественные результаты по итогам I полугодия и 2015 г., и 2014 г. показывали тревожное снижение. Видимо, на рост количественных показателей издательства «ЭКСМО», выпускающего преимущественно художественную литературу, так или иначе оказали положительное влияние прошедший Год литературы и проводившиеся в его рамках мероприятия в поддержку чтения и книги. Есть надежда, что совместные усилия отрасли по пропаганде чтения как способа проведения досуга не прошли даром: люди стали больше читать беллетристику.

На втором месте издательская группа «ОЛМА Медиа Групп», выпустившая в I полугодии 2016 г. 1 805 названий книг и брошюр. По сравнению с I полугодием 2015 г. показатели выпуска «ОЛМА Медиа Групп» выросли почти в два раза. Как видно из табл. 5 и 6, этот рост обусловлен увеличением выпуска учебных изданий для школ входящего в группу издательства «Просвещение».

Третье место по числу выпущенных названий книг и брошюр в I полугодии 2016 г. занимает официальное издательство Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии «Стандартинформ» - 1573 названия (-18,3% к аналогичному уровню прошлого года)

Если рассматривать рейтинг издательств по отпечатанным ими тиражам (табл. 6), то первое место по итогам I полугодия 2016 г. снова заняло издательство «ЭКСМО», совокупный тираж которого составил 50 362,8 тыс. экз., что на 21,7% больше, чем в I полугодии 2015-го. Это довольно существенный прирост в эпоху тотального снижения тиражей.

На втором месте «ОЛМА Медиа Групп» с показателем 29 996,8 тыс. экз., что на 3,6% больше (опять-таки за счёт «Просвещения»), чем в I полугодии 2015-го.

Третье место по итогам I полугодия 2016 г. заняло издательство «Эгмонт Россия Лтд» -- 7744 тыс. экз., что на 10,8% больше, чем в I полугодии 2015 г.

Так в общих чертах можно охарактеризовать российское книгоиздание в I полугодии 2016г. По всей видимости, гипотеза о положительном влиянии Года литературы на количественные показатели книжной отрасли не лишена оснований. Как говорит в своей статье А. Н. Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати: «Если предположить, что во втором полугодии издательская индустрия развивалась хотя бы теми же темпами, что и в первом, то по результатам полного 2016г. книжный выпуск в России может составить около 120 тыс. названий книг и брошюр, отпечатанных тиражом примерно 415 млн. экз., а совокупный печатный объём достигнет 4,5 млрд. печ. Л.-отт.» Статья «Российское книгоиздание после Года литературы: «отложенный эффект» (итоги I полугодия 2016 г.) http://www.unkniga.ru/bookrinok/knigniy-rinok/6250-rossijskoe-knigoizdanie-posle-goda-literatury-otlozhenniy-effekt.html

Прогноз, безусловно, смелый, и во многом его реализация зависит от того, насколько длительным окажется тот самый «отложенный эффект» Года литературы и какова будет ситуация в отечественной экономике.

1.3 Книжный рынок. Тенденции и перспективы

Книжный рынок сейчас переживает сложные времена: наряду с ударом от снижения платежеспособности населения он страдает еще и от пиратства, потери интереса к чтению и войны между бумагой и электронными носителями, которая идет уже несколько лет. А. Кузменко, руководитель книжного направления OZON.ru, рассказывает, что в денежном выражении книжный рынок стагнирует, в натуральном - заметно падает. «Сильно снизился средний тираж изданий, почти нет роста и по числу наименований. Онлайн-продажи, - добавляет он, - сейчас единственный растущий сегмент, в деньгах он прибавляет 15-20% в год».

Еще одна проблема рынка - рост затрат на печать книг. Даже те ритейлеры, у которых показатели растут, рассказывают, что это происходит только за счет повышения цен (на 9-17%). В натуральном же выражении книг покупают меньше. По данным ГК «ФИНАМ», цены на бумагу за год выросли на 27,4%. Ситуация усугубляется тем, что закрывается много типографий по России, в регионах их уже практически нет. Подорожали и транспортные услуги, а стоимость полиграфии всегда напрямую зависела от импорта оборудования и материалов. «В 2015 году отпускные цены издательств выросли на 10-30%, в 2016 году - на 5-10%», - подтверждает А. Кузменко https://www.dp.ru/a/2016/05/10/Na_knizhnom_rinke_rastet_s.

Рост цен на бумажные издания подстегивает рынок электронных книг. И было бы неправильным не учитывать этот фактор в перспективах развития издательского дела в России. По исследованиям компании «ЛитРес», рынок электронных книг в России занимает 3,1% книжного рынка. За 2015г. рынок увеличился в объеме на 88%, что в денежном выражении составило 1,7 миллиарда рублей. Кроме того, количество потребителей электронного контента возросло, сейчас это 26,3% от общего числа читателей. По планам на 2016 год, емкость рынка увеличится до 2,9-3,1 млрд. рублей, что позволит цифровым книгам занять долю около 5-6% от книжного рынка. Одним из факторов роста рынка станет развивающаяся легализация потребления цифрового контента, поскольку сегодня, только 1 человек из 20 скачивает книгу легально. Пиратство с 2014 года снизилось всего на 1% (с 97,5 до 96,5%). В то же время это означает, что рынку есть, куда расти. Итак, рассмотрим наиболее интересные и перспективные проекты на рынке электронных книг.

В 2013 году компания «Yahoo» за $30 млн. приобрела приложение 17-летнего англичанина Summly, которое преобразовывало длинные новости в тексты, содержащие менее 400 знаков, - таким образом владелец мобильного устройства получал возможность быстрого просмотра ленты новостей. Похожий принцип лежит в основе книжного сервиса «Smart Reading», который на российском рынке представляет сооснователь издательства «Манн, Иванов и Фербер» М. Иванов. «Smart Reading» - это издательство, которое предоставляет краткие содержания книг. Редактор «Smart Reading» А. Мураховский рассказывает о том, как строится работа: «Все сотрудники, начиная от корректора и заканчивая финансовым директором, работают удаленно, офиса нет. Редакторов - около десяти человек… Ты предлагаешь или тебе предлагают книгу для сокращения. Читаешь ее, составляешь план и делаешь «саммари» по указанному шаблону. Первая страница в шаблоне уделяется карточке книги, это список фактов о ней. Остальное, примерно 10-12 листов A4, - само «саммари» https://vc.ru/p/books-digital.

Российские аналоги этого сервиса - «Briefly» и «Essenly». На перевод и публикацию новых англоязычных книг может уходить от полугода до нескольких лет - создание же «саммари» на такую книгу занимает гораздо меньше времени. Русскоговорящий пользователь получает «саммари-книги» гораздо раньше, чем мог бы получить переведенную версию.

Конечно, опыт кратких хрестоматий у российского читателя есть, а с учётом уменьшения количества читающих в принципе, подобные «книги», очевидно, будут пользоваться успехом. На книжном рынке, вероятно, это отразится благоприятно, но сам процесс чтения книг конкретных авторов, а не просто знакомство с сюжетами, безусловно пострадает.

Ещё одна новинка на рынке электронных книг в России - «Bookincard». «Проект «Bookincard» мы придумали с моим другом, издателем Олегом Вавиловым, в качестве эксперимента, - рассказывает исполнительный директор Ассоциации интернет-издателей В. Харитонов. - Нам было интересно, получится ли скрестить мир бумажных и электронных книг, если дать читателю возможность покупать электронные книги в привычном окружении книжного магазина, в виде открытки с кодом доступа» https://vc.ru/p/books-digital. Некоторое время назад в нескольких книжных магазинах Москвы заработал проект «Книги в открытках». На стойках со слоганом «Электронная книга в открытке» посетители магазинов могли приобрести открытки с кодом для загрузки электронной книги, который нужно активировать на сайте Bookincard. Авторы проекта планировали розничную реализацию, но быстро поняли, что товар непонятен покупателям. Зато понятен издателям, которые стали использовать этот инструмент для продвижения новых изданий. В таком виде проект пока и существует. Сейчас в ассортименте сервиса несколько десятков книг разных видов: детские, художественные, нон-фикшн.

Детские интерактивные книги на планшетах представляются современным и привлекательным продуктом, но они очень дороги в производстве и сертификации по медицинским показаниям. «Более того, детская книга - это, по сути, одноразовый продукт. Их крайне сложно производить: нужно подключать сценаристов, продюсеров, художников с весьма немаленькими гонорарами и повторять это каждый раз при запуске нового названия. Производство детской интерактивной книги стоит как минимум $15-25 тысяч, и это без расходов на маркетинг, а без серьезной маркетинговой поддержки оно редко выходит в ноль» - говорит А. Поспехов, руководитель компании «Iconic Mobile», которая издает интерактивные детские книги и журналы для iPad. С учётом того, что продажи образовательной и детской литературы в 2016 г. растут не только в денежном, но и в натуральном выражении, это направление развития электронных книг, вероятно, не скоро получит широкое распространение.

Один из лучших проектов на цифровом книжном рынке «Bookmate» показал, что главное не контент, а продукт, сервис и сообщество вокруг него. «Bookmate» предлагает подписку на 500 000 книг за 169 рублей в месяц, при котором пользователь получает доступ ко всей базе сразу. Но привлекателен «Bookmate» не только тем, что покупать отдельные книги по 500-600 рублей больше не требуется. Читатели могут оставлять публичные комментарии, ставить «лайки», делиться контентом в социальных сетях и так далее. Есть веб-версия сервиса, в которой можно быстро составлять большие списки для прочтения на мобильных устройствах. Такое сочетание возможностей чрезвычайно привлекательно для молодёжи, много времени проводящей в сети Интернет.

Ещё одно направление - «Ridero» - это электронная платформа для издательства собственных книг. В 2013г. основатель сервиса А. Касьяненко нашел самое большое в рунете сообщество авторов Proza.ru и, совместно с его создателем Д. Кравчуком, организовал издательство. Сегодня «Ridero» - это основное решение для самостоятельного издания книг в России. Пользователь, который захотел напечатать книгу, платит по цене типографии, а «Ridero» получает от типографии скидку за то, что избавляет ее от значительного объема работы по проверке и подготовке файлов и взаимодействию с клиентом. То же самое с продажами книг в магазинах: «Мы оставляем у себя 20% от полученных денег, а остальное выплачиваем автору в виде налогов, которые мы за него платим во все фонды, и собственно наличных на руки» - говорит А. Касьяненко. Также «Ridero» заключила с «ЛитРес» соглашение о совместной работе с книгами «самостоятельных» авторов, которое значительно увеличит их шансы быть опубликованными в популярных издательствах. В перспективе запуск премиум-аккаунтов для тех, кто хочет заниматься издательским делом профессионально. И вот этот сервис вполне может претендовать на своего рода «революцию» в издательском деле.

Заметным продуктом на рынке литературного цифрового контента являются аудиокниги. По данным исследования журнала «Книжная индустрия», в 2015г. легальный рынок аудиокниг продемонстрировал быстрые темпы роста (+127% к уровню 2014г.). Абсолютные суммы оборота рынка аудиокниг в России пока не превышают 250 млн. руб., т.е. 15-17% от общего объёма продаж цифрового литературного контента. Однако, согласно прогнозам компании «ЛитРес», аудиокниги в ближайшем будущем смогут стать самостоятельным активно растущим рынком Отраслевой доклад 2015г..

Про смерть бумажных книг говорят давно: еще в фильме «Москва слезам не верит» героиня утверждает, что скоро не будет ни книг, ни театра, ни кино - одно сплошное телевидение. Сейчас считается, что все заменит одна сплошная «цифра». Что делать дальше представителям книжной индустрии: вкладывать деньги в «бумагу», разрабатывать книжные digital-сервисы или менять профессию?

А. Кузменко рассказывает, что темпы продаж электронных книг каждый год удваиваются. «Но всеобщая эйфория от возможности читать с экрана проходит, и сейчас намечается тенденция паритетности интереса потребителя к обоим форматам», - заключает он.

Директор Ассоциации интернет-издателей В. Харитонов утверждает: «Новые виды медиа, очевидно, теснят старые, в том числе чтение. Новый баланс еще не найден, но для книгоиздания это не первый кризис, так что оно выживет. И издательства не исчезнут, и бумажные книги будут выходить, и книжные магазины, очень надеюсь, еще долго будут радовать читателей».

М. Иванцов, гендиректор объединенной сети «Читай-город - Новый книжный - Буквоед», добавляет, что сейчас уже ясно, что книги не последуют за DVD и другими уходящими в прошлое информационными носителями. «Человек видит книжный и вспоминает, что любит читать, в этом сила офлайн-магазинов - в них очень велика доля импульсных покупок», - уверен эксперт.

Однако недавно Amazon.com - крупнейший мировой онлайн-ритейлер - открыла в Сиэтле книжный офлайн-магазин, более того, стало известно, что одним магазином компания не ограничится. Может быть, перефразируя Марк Твена, «слух» о скором исчезновении бумажных книг «сильно преувеличен»?

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Целью настоящей курсовой работы являлось исследование состояния книжного рынка России.

Обзор, изучение и анализ публикаций по теме позволяют прийти к следующим выводам:

- Итоги, продемонстрированные книжной отраслью в 2015 - первой половине 2016гг, свидетельствуют о некотором улучшении ситуации по сравнению с 2014г. Количественные показатели развития книгоиздания в целом сохранились на уровне 2014-го, при этом по числу выпущенных названий все ключевые разделы книгоиздания (научное, учебное, литературно-художественное, детское) продемонстрировали положительную динамику.

- Издательская система страны, несмотря на кризисные явления, нехватку оборотных средств, проявила устойчивость: общее число издательств, зарегистрированных в стране, несколько уменьшилось, но не за счёт исчезновения издательств, а за счёт образования издательских холдингов.

- Объём книжного рынка России в сегменте B2C B2C (Business-to-consumer, рус. Бизнес для Потребителя) -- термин, обозначающий коммерческие взаимоотношения между организацией (Business) и частным, так называемым «конечным» потребителем. , несмотря на общее снижение уровня потребления в стране, продемонстрировал положительную динамику, которая была обеспечена за счёт прироста оборотов в канале классических книжных и интернет-магазинов. Тем не менее, оборот книжной отрасли по печатной книге в целом несколько сократился.

- Положительную динамику продаж в денежном выражении показали разделы художественной, детской и учебной литературы, а в натуральном - только детской и учебной. Вместе с тем, объём продаж в натуральном выражении сохранился примерно на уровне 2014 года.

- Среди каналов книгораспространения основную роль по-прежнему играют традиционные книжные магазины, однако всё большую долю занимает интернет-торговля книгами.

- Рост объёма В2С-сегмента рынка электронных книг в России в 2015г. сегодня является самым высоким в мире и составляет около 80%, хотя на фоне прошлых лет несколько замедлился. Оборот электронных книг в России по-прежнему невелик и суммарно не превышает 3% от объёма рынка печатной книги.

- Рост легальных продаж на рынке электронной книги напрямую связан с вступившими в силу с 1 мая 2015г. новыми поправками к «антипиратскому» закону. В целом анализ правоприменения за последние два года свидетельствует о расширении аудитории легальных ресурсов, налаживании диалога между производителями и распространителями контента.

Подводя итоги курсовой работы,хочется сказать, что Россия, по-прежнему, «читающая» страна. Самая ли читающая в мире? Данных, подтверждающих это заявление, найти не удалось. По результатам опроса «ЛитРес» от 2015 г. - 21% читателей прочитывает 1 книгу в месяц, 32% успевают прочесть 1-3 книги в месяц, 22% читает от 3 до 5 книг за тот же период. И этот опрос касается только электронных изданий.

Значит будущее книжного рынка России, с поправкой на реалии сегодняшнего дня, вполне позитивное.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. О внесении изменений в Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации: Федеральный закон от 24 ноября 2014 года N 364-ФЗ // [Электронный ресурс] http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&firstDoc=1&lastDoc=1&nd=102362234

2. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Под общ. ред. В.В.Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2016, 110стр. // [Электронный ресурс] http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2016/bookmarket.html

3. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Под общ. ред. В.В.Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2015, 106 стр. // [Электронный ресурс] http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2015.html

4. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Под общ. ред. В.В.Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2014, 92 стр. //[Электронный ресурс] http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2014.html - 14

5. А.И. Акопов. Общий курс издательского дела. Учебное пособие для студентов журналистов. Под ред. проф. В.В. Тулупова. -- Факультет журналистики ВГУ. -- Воронеж, 2004. -- 218 с.

6. Нормативно-правовая база издательской деятельности, 2015 //[Электронный ресурс] http://studme.org/17440622/ekonomika/normativno-pravovaya_baza_izdatelskoy_deyatelnosti

7. Обзор российского книжного рынка, 2014, НП «НДП «Альянс Медиа»//[Электронный ресурс] http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-11990.html

8. Особенности российского книжного рынка. Маркетинг и менеджмент в издательском деле//[Электронный ресурс] http://pravkniga.ru/sozdatknig.html?id=505#q3

9. Бахлина О. Состояние книжного рынка в России: селф-паблишинг, создание саммари и интерактивные книги , 2016 //[Электронный ресурс] https://vc.ru/p/books-digital

10. Брызгалова Е. Меньше книг по большей цене, 2016, //[Электронный ресурс] http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/04/12/637272-zhiteli-rossii-pokupayut-menshe-knig-platyat-nih-dorozhe

11. Васильева М. На книжном рынке растёт спрос только на детские книги и учебники, 2016, //[Электронный ресурс] https://www.dp.ru/a/2016/05/10/Na_knizhnom_rinke_rastet_s

12. Воропаев А.Н. Российское книгоиздание после Года литературы: «отложенный эффект» (итоги I полугодия 2016 г.), 2016, //[Электронный ресурс] http://www.unkniga.ru/bookrinok/knigniy-rinok/6250-rossijskoe-knigoizdanie-posle-goda-literatury-otlozhenniy-effekt.html

13. Кондратьев А. Книжный рынок современности: экономика и тенденции, 2016, //[Электронный ресурс] http://businessofrussia.com/july-2015/item/1277-kondratyev.html

14. Ленский Б.В. Современное состояние книжного дела России, 2015 //[Электронный ресурс] http://www.redaktoram.ru/articles3_view.php?id=5

Размещено на Allbest.ru