Кабельное телевидение: история, типология и принципы функционирования

Развитие платного телевидения в России проходило в неблагоприятных условиях. На начальном этапе отечественные телезрители не хотели платить за телевидение, которое традиционно доступно в бесплатном формате, в связи с чем процесс формирования российского рынка платного телевидения проходил медленнее, чем в других странах, однако на сегодняшний день интенсивно развивается.

Если вначале кабельные каналы предлагали своим зрителям лишь трансляцию зарубежным фильмов, то сегодня разнообразие контента любого канала довольно велико. С каждым годом появляются все новые и новые проекты, аудитория получила возможность выбора между двумя или несколькими кабельными каналами одной и той же тематики, внедряются новые технологии, во многом изменяющие представление о телевидении, его месте в системе СМК и роли в жизни общества. Появление интерактивных функций, повышение качества изображения привлекают значительно больше абонентов и пользователей услугами КТВ.

Параллельно с кабельным телевидением, которое еще долго будет занимать лидирующее место в системе коммерческого телевещания, активно развиваются и другие виды платного ТВ, которое постепенно становится неотъемлемой частью жизни населения.

Однако современный уровень развития телевещательной отрасли, цифровизация, интенсивное развитие КТВ, открывающие широкие возможности в предоставлении потребителю целого спектра интерактивных и мультимедийных услуг, услуг связи по приему и передаче общероссийских, региональных, местных и других телевизионных программ, по передаче данных с помощью Интернета, телефонной связи и пр., требуют иных подходов.

Принципы функционирования КТВ прежде всего регламентированы законами рыночной экономики. Следовательно, цели, стоящие перед системой управления качеством программирования российского кабельного телевидения, должны быть направлены на улучшение деятельности и результатов работы производящих компаний и самих каналов с тем, чтобы обеспечить эффективность функционирования в будущем.

Сегодня особенно остро стоит вопрос инвестиций в отрасль российского кабельного телевидения. Во многих городах, финансовый вопрос является основным, тормозящим развитие систем КТВ. Отечественный зритель, привыкший смотреть бесплатное телевидение, постепенно начинает проявлять все больший интерес к платному ТВ. Поэтому необходимо привлекать как можно больше инвестиций для быстрого развития.

Компаниям, которые предлагают свои финансовые услуги операторам кабельного телевидения, необходимо также иметь свою выгоду, какой может стать, например, предоставление той или иной компании рекламного времени в эфире кабельного канала. Чем быстрее отечественное кабельное телевидение сумеет привлечь на свою сторону частный капитал, тем активнее будет идти развитие систем КТВ России.

В параграфе 3.2. «Законодательное регламентирование и инвестиционные проблемы кабельного телевидения в России» отмечается, что серьезным препятствием в развитии кабельной подотрасли является отсутствие, во-первых, нормативно-законодательной базы и, во-вторых, грамотно выстроенной инвестиционной политики и капитала.

В центре внимания кабельной общественности находятся сразу несколько документов, призванных регулировать развитие кабельного телевидения и широкополосного радиодоступа - это Закон РФ «О кабельном телевидении» Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» / Серия «Журналистика и право», Выпуск 2. Научный комментарий доктора юридических наук М.А. Федотова. - М: Фирма «Гардарика», 1996. - 296 с., ГОСТ «Сети распределительные кабельные. Системы телевизионного и звукового вещания», «Правила предоставления услуг связи на сетях кабельного телевидения», Проект Федерального закона Российской Федерации «О кабельном телевидении» Проект Федерального закона Российской Федерации «О кабельном телевидении» (Рабочие материалы по 3-й редакции законопроекта, подготовленные ФГУП НИИР) // http://www.medialaw.ru/publications/zip/ 118/1.htm..

Для регулирования работы операторов кабельных систем в Москве, 28 января 1998 г. был принят Закон «О кабельном телевидении в городе Москве» (с изменениями от 28 ноября 2001 г.) Закон города Москвы от 28.01.1998 № 2 «О кабельном телевидении в городе Москве» // http://www.iis.ru/moscow/HLEG/cable/cable.zakon.ru.html.. Принятие данного закона позволяет регулировать деятельность кабельных операторов в столице. Такие документы должны быть приняты в каждом российском городе, где существует кабельное телевидение.

Большую роль в нормативном регулировании систем КТВ сыграл, утвержденный в 2003 г. новый российский ГОСТ на кабельное телевидение: постановлением Госстандарта РФ от 13 марта 2003 г. принят и с 1 июля 2003 г. введен в действие ГОСТ Р 52023-2003 «Сети распределительные. Системы кабельного телевидения. Основные параметры. Технические требования. Методы измерений и испытаний», разработанный коллективом сотрудников АКТР, ФГУП «НИИ Радио».

Изучение вышеназванных документов необходимо для полного исследования и анализа работы кабельных операторов в России. Рассмотренные нормативно-правовые акты определяют принципы построения и технологию функционирования системы КТВ, а также управления инвестициями. Однако в данной области функционирования скорее следует говорить о проблемах, нежели о принципах, так как законодательная и финансовая составляющие процесса деятельности всех секторов платного телевидения в России требуют серьезной проработки, начиная с самого высокого государственного уровня.

Размещение рекламы на платных каналах происходит по остаточно-бонусному принципу, т.е. за счет скидки на стоимость размещения в эфире, часть денег перенаправляется на тематические каналы. В основе противоречий - желание крупных рекламодателей снизить затраты на телевизионную рекламу и нежелание крупнейших медиасейлеров и ведущих российских каналов идти на уступки.

Вместе с тем, есть опасность того, что, даже получив инвестиции, отрегулировав все законодательные, административные и технические вопросы, построив сеть и подключив требуемое число абонентов, оператор не сможет избежать проблемы иного плана. С возрастанием числа каналов, доступных абоненту, все больше будет ощущаться нехватка содержания. На этом этапе вопросы управления контентом станут одним из ключевых факторов, определяющих жизнеспособность или лимитирующих внедрение тех или иных решений для многоканальных кабельных сетей.

В параграфе 3.3. «Проблемы функционирования и особенности программирования регионального КТВ (г. Ростов-на-Дону)» основной акцент делается на то, что качество продукции относится к числу важнейших критериев функционирования КТВ. Особое отставание в этом аспекте наблюдается на местных телеканалах, хотя интенсивное развитие платного ТВ в регионах является неоспоримым фактом.

В Ростове-на-Дону первые системы кабельного телевидения стали появляться в конце 1980-х гг. Однако наиболее цивилизованные формы системы кабельного телевидения в Ростове-на-Дону стали принимать к 2005 г. Сегодня сетями кабельного телевидения охвачены практически все города Ростовской области.

Становление и развитие КТВ в Ростове-на-Дону проходило в два этапа. В рамках первого этапа (20052006 гг.) осуществлялась организация вещания 50 каналов различной тематики (новостные, детские, познавательные, кино и т.п.). Второй этап (20072010 гг.) ознаменован внедрением дополнительных сервисов: введение цифрового вещания, высокоскоростного Интернета и пр.

Проведенный нами контент-анализ городского кабельного канала «Ростов-на-ТВ» показал, что данный канал отражает интересы ростовчан, информирует о событиях, произошедших в городе. Наиболее часто телеканал освещает деятельность администрации, чиновников, деятельность мэра, вопросы ЖКХ. Среди жанров преобладают репортаж, интервью и зарисовка. Героями материалов чаще всего выступают представители местной власти, мэр, работники социальных служб, пенсионеры. По характеру большинство материалов, представляемых телеканалом «Ростов-на-ТВ», - позитивные. Однако большое количество сюжетов не имеют определенных временных рамок и могут быть выпущены в эфир в любое удобное для канала время.

Типологический анализ «Ростова-на-ТВ» показывает, что данный проект может рассматриваться как попытка создания первого городского кабельного телеканала. Однако доступ к каналу имеет пока еще очень небольшая часть ростовчан, но и среди них активных зрителей данного проекта немного. Причина - низкий профессиональный уровень журналистов, работающих на канале, и отсутствие интересных и качественных проектов, которые бы смогли привлечь большую аудиторию.

Интенсивное развитие городских кабельных каналов, эфир которых наполнен информационными и развлекательными программами исключительно собственного производства, - характерная черта современного российского КТВ. Создание городских телеканалов - большой прорыв в развитии отечественного КТВ. Зрителю интересно смотреть на самого себя, на свой город и получать актуальную информацию о местных событиях. В каждом городе такие каналы адаптированы под местный менталитет и ритм жизни, их количественные и качественные показатели зависят от финансовых условий и творческого потенциала регионов.

В заключении диссертации обобщены основные результаты проведенного исследования и сформулированы выводы по развитию кабельного телевидения в России и мире, характерной чертой и основополагающей тенденцией дальнейшего развития которого является конвергенция, результатом которой станет появление новых видов услуг и расширение их функций. Платное телевидение, одним из видов которого выступает КТВ, на сегодняшний день во всем мире является прогрессивной, интенсивно развивающейся сферой массовых коммуникаций.

Библиографический список состоит из 185 источников, включая монографии, учебные пособия, авторефераты диссертаций, диссертации, статьи в научных и научно-популярных журналах, словари, законодательные акты, справочные и периодические издания, источники сети Интернет.

В приложении представлены результаты контент-анализа и статистические данные анкетирования аудитории, полученные в ходе исследования городского кабельного канала «Ростов-на-ТВ» и социологического опроса телевизионной аудитории г. Ростова-на-Дону, проект Федерального закона Российской Федерации «О кабельном телевидении», заключение правового управления Комитета по энергетике, транспорту и связи по проекту Федерального закона № 133537-3 «О кабельном телевидении», «Концепция развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008-2015 годы».

Основные положения и результаты исследования отражены в следующих публикациях

1. Трифонов О.И. Изучение новейших СМК: кабельное телевидение // Материалы международной научной конференции «Журналистика: взаимодействие науки и практики». - Ростов н/Д, 2007. - 0,1 п.л.

2. Трифонов О.И. Перспективы развития российского кабельного телевидения // Сборник научных статей и материалов. - Казань, 2008. - 0,1 п.л.

3. Трифонов О.И. Законодательное регламентирование и инвестиционные проблемы кабельного телевидения в России // Материалы научно-практической конференции «Журналистика: история и современность». - Ростов н/Д, 2009. - 0,1 п.л.

4. Трифонов О.И. Кабельное телевидение: тематическая и функциональная направленность. Учебно-методическое пособие. - Ростов н/Д, 2009 - 1,8 п.л.

5. Трифонов О.И. Кабельное телевидение в процессе формирования нового медиапространства // Материалы III Международной научно-практической конференции «Медийные стратегии современного мира». - Краснодар, 2009. - 0,1 п.л.

6. Трифонов О.И. Социально-исторические предпосылки возникновения и динамика развития кабельного телевидения в разных странах мира // Вестник СГУ. - 2009. - 0,8 п.л. (издание рекомендовано ВАК)

7. Трифонов О.И. Коммуникационная политика России в современном мире (тенденции и развитие кабельного телевидения России в системе платного телевидения) // Материалы научно-практической конференции «Средства массовой информации в современном мире: Петербургские чтения». - СПб. - 2010. - 0,1 п.л.

Размещено на Allbest.ru