Многие ученые в области изучения влияния телевидения на аудиторию сходятся во мнении, что оно имеет весомое влияние на аудиторию. Это показывают и социологические исследования, которые приводит в пример И.А. Полуэхтова. Исследователь подчеркивает, что 90% взрослых жителей городов России смотрят телевизор каждый или почти каждый день. А тех, кто практически его не смотрит 1.5%. Средний россиянин проводит у телевизора около четырех часов в сутки - это факт, зафиксированный опросами населения и беспристрастными электронными приборами [2].

Телевидение - самая доступная, массовая и эффективная форма информационного обмена, которая, в свою очередь, благодаря широким коммуникационным возможностям - оперативности, "эффекту присутствия" - является наиболее эффективным инструментом управления мировоззрением личности на современном этапе. Оно оказывает влияние на образ жизни и стиль поведения человека, реализует задачи социального общения: социализацию и самореализацию личности [1].

Есть ряд ключевых факторов, которые определили значимость телевидения:

"Универсальный источник информации", оперативный отклик на события,

происходящие в стране, мире, городе;

Телевидение выполняет функцию рекреации, например, возможность снять усталость после рабочего дня;

Занимает свободное время, без лишних трат;

Элемент "комфорта, цивилизации";

Источник знаний, развитие тем для общения, обсуждения;

Дополнительный источник информирования, наряду с печатной прессой, интернетом;

"Член семьи" (данный фактор характерен для одиноких людей) [2].

На наш взгляд, для понимания влияния телевидения на аудиторию важно четко представлять функции ТВ:

Информационная функция. Это первостепенная задача СМИ. Первая печатная газета в России "Ведомости", - для того и создавались, чтобы удовлетворить информационные потребности общества. Телевидение долгое время распространяло информацию полнее, быстрее и эмоциональнее. Сейчас ему конкуренцию составляет только интернет. Например, на региональном канале ГТРК "Пенза" выходит 12 выпусков новостей по будням, на телеканале "11 канал" 4 новостных выпуска. Этого объема информации достаточно, чтобы сформировать определенное общественное мнение по социально-значимым вопросам в регионе. Следует отметить, что наибольший рейтинг у выпусков, которые выходят в вечернем прайм-тайме.

ГТРК "Мордовия" являетcя лидeром среди рeгиональных телеканалoв Мордовии по количеcтву оригинaльных информациoнных перeдач на руcском и мордовском языках. Среди населения Рcспублики Мордовия наиболeе рейтинговой стала новостная передача "Веcти Мордовии". Осoбенностью этой информационной программы является включение в начало выпуска новостей краткого анонса ("шпигеля"). Верcтка новостей на русском и национальных языках имеeт отличия. Новости на мокшанском и эрзянском языках выхoдят по 6 раз в неделю (понедельник, среда - "Кулят" на мокшанском языке, втoрник, срeда - на эрзянском в 17 часов 10 минут. Кроме тoго, нациoнальная редакция выходит в эфир и в днeвное время: в понeдельник (чередуются мокшанские и эрзянcкие выпуcки), cреду (на эрзянском языке), пятницу (на мокшанском) в 11 часов 30 минут).

Культурно-просветительская функция. Приобщение к ценностям культуры, в большей части это нишевые каналы, они могут себе позволить транслировать театральный спектакль или экранизацию какого-нибудь классического произведения. Однако и другие телеканалы в сетке вещания уделяют место просветительским программам. Например, на телеканале ГТРК "Пенза" программы "Открытая книга", "Веры дивная лампада", "Возродим святыню". На телеканале ГТРК "Мордовия" программы "Туган Як", "Сияжар".

Интегративная функция. Все СМИ, в первую очередь телевидение, по своей природе способны поддерживать нормальное функционирование того общества, на которое распространяется их влияние.

Социально-педагогическая функция (управленческая). Влияние, программирование ТВ на человека к определенному образу жизни. Программы "Край талантов", "Уроки творчества" на телеканале ГТРК "Пенза" формируют положительный имидж региона в части культурного развития, способствуют воспитанию у молодежи бережного отношения к культурному наследию родного края.

Организаторская функция. Когда телевидение становится инициатором какой-либо акции, праздника, флеш-моба. Ежегодно на ГТРК "Мордовия" проводится телемарафон "Добро без границ", на канале ГТРК "Пенза" - проект "Копилка добрых дел".

Образовательная функция. Как правило, эту функцию полностью реализуют нишевые каналы, но встречаются телеканалы, программа которых также имеет образовательную функцию. Программа "Лермонтовский дневник" канала ГТРК "Пенза" заинтересовывает зрителя своей оригинальностью. Из каждого выпуска аудитория узнает новые факты из жизни известного писателя.

Рекреативная функция. Рекреация (от лат. `ecreation - восстановление) - отдых, восстановление сил человека. Телевидение транслирует разнообразные развлекательные программы, шоу и т.д., помогая человеку "убежать" от повседневных забот, расслабиться, отдохнуть [4].

Дeятельность регионального телевидения нe может быть обоcобленной, ориентированнoй лишь на саму себя. Искать образцы профеcсионального опыта меcтным журналистам, видимо, прeдпочтительнее среди доcтижений региональных телеcтудий. Безусловное влияние цeнтральных, общеросcийских программ нельзя cбрасывать со счeтов, но характер этого влияния дoлжен быть иным, нежели прежде, восприниматься по - нoвому. Практика рабoты информационных программ регионального телевидения в поcледние годы показывает, что нужен заcлон на пути подражательcтва. Попытки "cделать, как Москва", только в меньших маcштабах, зачаcтую неудачны, потому что это проcтое дублирование, и в этом случаe региональные каналы не выдeрживают конкурeнции. Вопрос не только в разницe технологичеcких и творческих

возможноcтей, не только в соизмеримоcти рамок вещaния, а главное - в разной cпецифике вeщания, завязанногo на региональных интереcах, аудиторные запросы компaктных групп, с одной стороны, и разроcшейся, бесконечно расчленяемой cистемы - с другoй. Разница в спецификe столь велика, что прямые заимcтвования не приемлeмы, а коcвенные, касающиеся стиля, приeмов - трeбуют в каждом cлучае перепровeрки и переосмыcления, соответствующeй коррeкции.

Основыми средствами, к которым прибегают СМИ для привлечения аудитории при манипуляции общественным сознанием, являются:

Приоритетность. К данной категории относятся темы, интересные для аудитории:

терроризм, техногенные аварии, природные катаклизмы. Они имеют первостепенный характер.

Например, в Пензе зимой 2017 года произошла авария на ТЭЦ. Без отопления осталось несколько домов города. Средства массовой информации региона освещали каждый этап ремонта

на теплоэлектростанции и давали в эфир комментарии компетентных лиц.

Привлечение неординарных фактов, выражающееся, в основном, в материалах о жестоких преступлениях, происшествиях, воинах. Отметим, региональные филиалы холдинга ВГТРК не делают акцент на данной тематике, в то время как частные каналы ТРК "Наш Дом" систематически используют оперативную съемку силовых структур, делая при этом акцент на чувства и эмоции зрителя.

Новизна. Под этим понятием подразумевается та информация, которая еще не получила массового муссирования, которая может стать сенсацией. Такой прием часто используют печатные издания, региональное телевидение - реже [3].

Причина широкой аудитории телевидения кроется в психологических аспектах человека. Телевидение вносит в повседневную жизнь разнообразие и комфорт, делает ее более интересной и при этом не требует дополнительных материальных затрат.

Сами зрители к негативу влияния телевидения относят то, что телевидение "затягивает, возникает зависимость от него и желание смотреть телевизор неограниченное количество времени, что сказывается отрицательно на других сферах жизни" [2].

Часть телевизионной аудитории не удовлетворена содержанием выпусков новостей. Почти каждый респондент считает, что ему что-то не договаривают. К минусам относят "пустоту, глупость, бессодержательность, низкий культурный уровень и самое главное - нагнетание негатива" [2].

К тем, кто доволен телевидением относится "нетребовательный" зритель, с невысокими культурными, финансовыми, социальными запросами.

Телевидение удовлетворяет две основные потребности: получение информации и развлечение.

Стержень телевидения - новостные программы, они имеют самый высокий зрительский интерес, который во многом зависит от ситуации в обществе. Однако наблюдается снижение интереса к этому жанру. Это связано с тем, что они стали "официозными, выхолощенными, похожими друг на друга" [2]. Например, на телеканале ГТРК "Пенза" в информационном выпуске за 11 марта в вечернее время вышло в эфир 4 сюжета. Жанровая палитра разнообразна, представлена репортажем, интервью, комментарием.

Таким образом, влияние телевидения на аудиторию во многом обусловлено его функциями. Зависимость индивида от телевизора можно объяснить его психологическими факторами. Кто-то хочет отдохнуть после работы за просмотром сериала, кто-то не имеет возможности посещать театр, кино и смотрит их трансляцию на экране и т.д., а если телевизор удовлетворяет потребности человека, то он начинает постоянно его смотреть и становится зависимым и, следовательно, им легко управлять.

региональное телевидение аудитория воздействие

Список литературы

1. Герасимова С.А. Телевидение как средство формирования и управления общественным сознанием // Управленческое консультирование. 2007. № 2. С.11 - 17.

2. Полуэхтова И.А. Телевидение в общественном мнении и повседневной жизни россиян // Знание. Понимание. Умение. 2012. №2. С.166 - 172.

3. Дементьева К.В., Потапов П.Ф. СМИ и общественное мнение: диалектика взаимодействия: учеб. Пособие. Саранск: Изд-во Мордовского ун-та, 2016.144 с.

4. Телевизионная журналистика / под ред.А.Я. Юровского. М.: Изд-во МГУ, 1994.237 с.

Размещено на Allbest.ru