Образ України у світі: аналіз азійських засобів масової інформації

Рис. 2. Тематичний розподіл матеріалів про події в Україні на сторінках видання «The Times of India» за 2017 р.

За результатами контент-аналізу можна помітити, що політична проблематика, яка була привілейованою попередні роки на сторінках багатьох видань, у тому числі й досліджуваної нами газети, займає другорядні позиції. Найважливішою темою, яка широко представлена на шпальтах видання протягом досліджуваного періоду, є сільськогосподарська проблематика (51 стаття). Варто зазначити, що Україна займає перше місце з імпорту зернових та соняшникової олії в Індію, тому видання опікується проблемами посівної компанії в Україні (П. Політюк «Україна завершила посівну на близько 82% очікуваної площі», 10.05.2017). У 2017 р., як свідчать публікації, Індія залишається однією з найбільших країн-партнерів для України, зазначаючи, що «саме в цю країну вдалося найбільше наростити аграрний експорт» (П. Девіт «Росія на 2017/18 рр. демонструє рекордні показники щодо експорту пшениці, Україна - на 18% більше, ніж у минулому році», 17.06.2017). Значна кількість публікацій присвячена введенню карантинною службою Індії нових вимог до імпортної пшениці, що відобразиться на темпах експорту пшениці в Індію з України (M. Бхардвадж «Імпорт пшениці в Індію сповільниться з березня у зв'язку зі зміною правил фумігації», 20.02.2017 р.).

Слід зазначити, що Україну на шпальтах видання дуже часто згадують у контексті проблем, пов'язаних із газопостачанням (47 матеріалів). Зокрема, журналісти активно обговорюють діяльність польської нафтогазової компанії «PGNiG», яка вважає «український напрям цікавим» і планує подвоїти результат поставок газу до нашої країни (A. Бартеско «Україна прагне приєднатися до Польщі у складному рішенні щодо газопроводу ЄС», 02.03.2017 р.). Опікуються журналісти і проблемами пов'язаними з реалізацією проекту «Nord Stream-2», який передбачає будівництво двох ниток газопроводу від узбережжя Росії через Балтійське море до Німеччини, що може негативно вплинути на газопостачання України (E. Блер «ЄС має отримати більше російських гарантій щодо плану газопроводу», 26.06.2017 р.). На шпальтах газети аналізуються питання ціни на газ, зокрема в контексті пропозиції Україною МВФ нової формули розрахунку за газ, щоб уникнути значного зростання цін (П. Політюк «Прем'єр-міністр України не бачить причин для коригування ціни на газ, яку підтримує МВФ», 12.10.2017 р.).

43 матеріали у «The Times of India» за 2017 р. присвячені фінансовій політиці в Україні. На шпальтах газети обговорюються причини весняної інфляції, яка становила 1,3% через втрати, понесені внаслідок жорстких погодних умов (Н. Зенетс «Інфляція в Україні була високою», 03.03.2017 р.). Видання акцентує увагу на діяльності українських банків, зокрема під пильну увагу журналістів потрапив Приватбанк, який після націоналізації «потребує подальшого інвестування капіталу майже 38,5 млрд. грн., щоб залишитися на плаву» (О. Прінтек «Приватбанк України потребує 1,5 млрд. дол. додаткового капіталу», 21.06.2017 р.). Неодноразово впливове індійське видання актуалізує увагу на реформах, які проводяться в Україні, зокрема аналізує збільшення фінансування на проведення медичної реформи, «що є тестом для наближення України до більш тісних зв'язків з Європейським Союзом, подалі від Росії» (М. Вільямс «Збільшення урядом України витрат на охорону здоров'я є результатом боротьби з корупцією», 25.10.2017 р.).

Впливове індійське видання не могло залишитися осторонь від проблем міжнародного економічного співробітництва (41 стаття). Зважаючи на те, що основним ринком збуту української сільськогосподарської продукції залишається ринок Азії, значна кількість публікацій присвячена економічним вітчизняним країнам-партнерам з Азії серед яких названо Індію, Іран та Туреччину (О. Прінтек «Тижневі українські спотові ціни на зерно/олію», 01.08.2017 р.). Тісне економічне співробітництво України з ЄС висвітлюється на шпальтах видання в контексті його розширення, що дозволить Україні експортувати більше промислових і сільськогосподарських товарів (Ф. Блінкінсоп «ЄС дозволяє більше експорту товарів з України протягом трьох років», 17.07.2017 р.). Співробітництво України та Індії активно розвивається також у фармації, зокрема журналістами активно обговорюється питання отримання Індією сертифікату відповідності GMP від українського регулятора для своїх виробничих потужностей (П. Політюк «Panacea Biotec отримує сертифікат GMP від України для обладнання у Бадді», 17.10.2017 р.).

На шпальтах газети одне з визначальних місць займає питання найбільшої за всю історію кібератаки (39 статей), яка здійснювалася за допомогою модифікованої версії вірусу «Wannacry» - Petya.A, і від якої постраждали понад 100 компаній по всій Україні та ряд великих компаній по всій Європі (Дж. Стюбс «Вірус Ransomware потрапив на комп'ютерні сервери по всій Європі», 27.07.2017 р.).

Слід зазначити, що «The Times of India» за 2017 р. публікує переважно позитивні матеріали щодо міжнародної політики, спрямованої на підтримку України, які можуть сприяти формуванню потрібного Україні іміджу на світовій арені, залученню інвестицій та приверненню уваги міжнародної спільноти до нашої держави. Зокрема, часто на сторінках газети висвітлюються проблеми отримання Україною чергового кредитного траншу в рамках програми EFF від Міжнародного валютного фонду (M. Джонес «Україна очікує траншу МВФ», 05.07.2017 р.).

Ще однією типовою темою на шпальтах газети стали українсько-російські відносини (35 матеріалів). Стосунки між двома країнами аналізуються у декількох аспектах. По-перше, це фінансові відносини щодо виплат Україною боргу екс-президента країни В. Януковича Росії у розмірі 3 млрд. дол. (К. Строхекер «Росія вимагає від України 325 мільйонів доларів у справі про єврооблігації», 26.05.2017 р.). По-друге, журналісти видання опікуються газовими проблемами між українською державною енергетичною компанією «Нафтогаз» і російським газовим гігантом «Газпром» (П. Політюк «Україна готова вести переговори з «Газпромом» за межами Росії», 08.07.2017 р.). По-третє, українсько-російські відносини розглядаються впливовим індійським виданням через призму такої проблеми як анексія Криму (31 стаття). Слід зазначити, що у багатьох випусках видання журналісти та редактори нагадують читачам про те, що Крим анексувала Росія у 2014 р., хоча більшість країн вважають півострів українським. Зокрема, найбільшого резонансу на сторінках газети «The Times of India» у 2017 р. набула інформація про те, що німецька компанія «Siemens AG» вживе усіх можливих юридичних заходів, щоб не допустити завезення виробів фірми у підсанкційний Крим, і не допустить незаконного використання обладнання, а саме не буде надавати ніяких поставок чи послуг для монтажу, підтримки роботи і гарантійного обслуговування (А. Рінке « «Siemens» вживає юридичних заходів щодо турбін у Криму», 10.07.2017 р.).

Не обходять увагою журналісти і події на Сході України (29 матеріалів). Автори публікацій щодо даної проблематики називають лідерів самопроголошених ЛНР і ДНР «сепаратистами» і засуджують загострення ситуації на сході країни (П. Політюк «Лідери сепаратистів у своїй спільній заяві назвали блокаду такою, що прямо суперечить духу і букві Мінських угод», 03.03.2017 р.).

У публікаціях індійського видання також зустрічаються матеріали стосовно введення рядом країн економічних санкцій проти Росії (24 статті). Зокрема, журналісти «The Times of India» констатують справедливість продовження ЄС економічних санкцій проти Росії через невиконання Мінської угоди (A. Остроух «Санкції продовжено», 23.07.2017 р.).

Таким чином, впливове англомовне видання «The Times of India» події, які відбувається в Україні, висвітлює досить часто і надає їм переважно нейтрального забарвлення - 63%. Попри те, що у газеті найбільше нейтральних, збалансованих матеріалів, серед яких і передруки зі світових інформаційних агентств, образ нашої країни в індійському виданні переважно позитивний - 30%. Слід констатувати фактичну відсутність у виданні публікацій негативного та різко засуджуючого змісту (7%), що є свідченням того, що країни азійського континенту на прикладі індійського видання не втрачають інтерес до нашої країни і підтримують її, перш за все, як свого торгово-економічного партнера.

Серед тем, з якими у читачів «The Times of India» асоціювалася Україна: торговельні відносини України та Індії у контексті міжнародного економічного співробітництва, внутрішня політика нашої держави через призму фінансових та газових проблем, українсько-російські стосунки та політика західних країн стосовно Криму та економічних санкцій щодо Росії, результати хакерської атаки, спортивні події та ін. Примітно, що політичні події відійшли на задній план і не так активно обговорюються на шпальтах газети, як це можна було помітити у попередні роки. Попри те, що індійське видання не бачить інформаційного приводу акцентувати увагу на внутрішньополітичних подіях української держави, її імідж формується в суспільно-економічному ключі, залишаючись привабливим для індійської медійної аудиторії.

Політична ситуація всередині країни, агресія Росії та військові дії на Сході, безперечно, залишаються актуальними для України і нам би хотілося бачити ґрунтовні аналітичні матеріали щодо даних подій на шпальтах впливового індійського видання у позитивному ключі. Адже позитивний імідж нашої країни в азійській пресі може принести свої плоди в політичному аспекті (сприяння демократизації, заохочення європеїзації, партнерство та ін.), в економічному аспекті (валютні позики, створення спільних підприємств та умов для іноземного інвестування тощо), а також в психологічному аспекті (більш об'єктивне висвітлення подій, зацікавлення азійської аудиторії Україною).

Висновки. Слід сказати, що « «The Times of India»» - це одне з якісних індійських видань, яке впливає не лише на формування громадської думки, але й на процес прийняття рішень представниками різних щаблів індійської влади. Тому представлення на шпальтах цієї газети незаангажованої інформації сприяє поліпшенню іміджу України у світі. Однак, незначна кількість позитивних відгуків на підтримку внутрішньої та зовнішньої політики української влади залишається проблемою, яку можна вирішити лише в тому випадку, якщо вдасться знайти дієві методи роботи зі світовими ЗМІ з метою формування їх позитивної думки про Україну, зокрема регулярно запрошувати іноземних експертів, радників керівників держав і журналістів в Україну, влаштовувати їм зустрічі з політиками, третім сектором, медійниками, щоб у них склалася адекватна картина подій, що відбуваються у нашій державі.

Вважаємо наше дослідження лише постановкою актуальної проблеми, розвиток наукового її вивчення має полягати у подальшому багатоаспектному та комплексному аналізі іміджевих характеристик України на сторінках зарубіжних видань, оскільки імідж країни часто залежить від образу, створеного іноземними ЗМІ. Перспективи подальших досліджень обраної проблеми автор статті вбачає в тому, щоб за допомогою контент-аналізу впливових зарубіжних видань виявляти та знаходити шляхи подолання негативних тенденцій щодо формування образу нашої держави у світовому медійному просторі.

Список використаних джерел

медійний видання імідж комунікація