Борьба за аудиторию: "традиционные СМИ" и "новые медиа"

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 32.019.51

Борьба за аудиторию: "традиционные СМИ" и "новые медиа"

Ольга Ивановна Воронцова, к. полит. н.

Кафедра электронных СМИ

Астраханский государственный университет

Статья рассказывает о перспективах развития новых масс-медиа в России и за рубежом. Автор рас-сматривает современную аудиторию средств массовой информации. Проводит сравнительный анализ раз-вития новых медиа в России и США.

Ключевые слова и фразы: СМИ; интернет-СМИ; аудитория; масс-медиа; информированность; социальные сети; телевидение.

The article tells about the perspectives of the development of new mass-media in Russia and abroad. The author considers the modern audience of mass-media and carries out the comparative analysis of the development of new media in Russia and the USA.

Key words and phrases: mass-media; Internet mass-media; audience; information awareness; social networks; television.

В действиях людей по отношению к СМИ можно условно выделить три уровня: принятие решения об обращении к СМИ (либо об отказе от контакта), выбор конкретного СМИ (при наличии выбора) и выбор от-дельного сообщения из числа представленных в СМИ. Представленные в исследованиях теоретические под-ходы к объяснению поведения аудитории СМИ принято разделять на две большие группы. Их называют «активационными» и «контекстуальными».

В «активационных теориях» принимается, что в основе обращения к СМИ лежит избирательная актив-ность представителей аудитории. Эта активность может быть вызвана устойчивыми либо ситуативными факторами, но для нее справедлива формула: неудовлетворенное состояние > выбор СМИ как источника удовлетворения > обращение к СМИ > оценка удовлетворенности и принятие решения о продолжении контакта со СМИ либо о разрыве этого кон-такта. То есть обращение к СМИ рассматривается как осознаваемое, рационально обоснованное.

Ключевое положение «контекстуальных» подходов состоит в том, что СМИ настолько сильно интегриро-ваны в нашу жизнь, что связать обращение к ним с удовлетворением какой-либо конкретной потребности не-возможно. Активность человека по отношению к СМИ определяется его «жизненным контекстом», который, в свою очередь, может быть проявлением жизненного опыта, особенностей социализации, примеров родителей, ситуаций, в которых произошло знакомство с данным видом СМИ, а также социального положения человека и его национальной культуры. Обращение к СМИ становится повседневным ритуалом [6, c. 12].

Сегодня СМИ являются неотъемлемой частью жизни общества. Большую часть информации мы получа-ем именно по современным каналам коммуникации. Степень доверия аудитории к этим каналам достаточно высока. Согласно данным опроса, проведенного ВЦИОМ, россияне считают, что СМИ дают нам важную информацию (48%). 35% опрошенных считают, что СМИ служат для развлечения и получения информации в легкой и доступной форме, - в первую очередь, так считают россияне моложе 44 лет (41-43%), жители столиц и крупных городов (40-42%) [7].

В последнее время исследования, проводимые профессиональными ассоциациями, касаются роста объе-ма «новых медиа», конкурирующих с «традиционными СМИ», демонстрируют устойчивую тенденцию пе-ретока аудитории в интернет-СМИ. Сегмент онлайн растет и расширяется в плане охвата аудитории. Влия-ние растущего количества интернет-СМИ (в том числе социальных сетей) на разные аспекты развития «тра-диционных СМИ» также является постоянной темой для дискуссии в самих СМИ и в экспертном сообщест-ве. Тем не менее необходимо выяснить, насколько конкуренция между «традиционными СМИ» и «новыми медиа» актуальна в нашей стране, проанализировать отличия в сложившейся борьбе за аудиторию за рубе-жом. Согласно контекстуальной теории «традиционные СМИ» плотно интегрированы в жизнь общества. Обратимся к статистике, описывающей эту ситуацию. медиа информация аудитория

Телевидение до сих пор в нашей стране занимает первое место как канал распространения информации. Подавляющее большинство россиян узнают последние новости по телевизору (92%). Прочие СМИ попу-лярны в меньшей степени: 20% получают новости из прессы, 15% - из Интернета, 12% - по радио [10]. Ин-тернет располагается на третьем месте, а значит, не стоит переоценивать и размеры интернет-аудитории. По данным Левада-Центра, в сентябре 2010 г. хотя бы раз пользовались Интернетом 43% населения (около 60 млн человек). Пользуются им регулярно не более 28-30% населения (приблизительно 40 млн человек).

И только 18% россиян проводят в Интернете больше 10 часов в неделю; более двух часов в день - лишь 5-6% населения, т.е. 7-8 млн человек. Таким образом, получается, что доля людей, которые, что называется, «сидят в Интернете», невелика в масштабах всей страны. Большей частью это молодые, благополучные, об-разованные, довольные жизнью жители крупных городов. Самые активные интернет-пользователи - моло-дые москвичи. Чем моложе респондент, тем интенсивнее он пользуется Интернетом, но тем скорее он захо-дит в Сеть для общения и развлечений, самостоятельного поиска информации (не новостей) согласно своим вкусам и представлениям. Посещение специализированных информационных ресурсов находится далеко не на первом месте в иерархии его запросов. Информированность - побочный продукт, а не результат созна-тельного регулярного обращения к интернет-изданиям. Кругозор пользователя ограничен разрозненными обрывками информации, которые случайно попадаются на глаза. Скорее, это будут громкие, скандальные, сенсационные темы, но не серьезные аналитические материалы по истории или политике [2].

Большинство россиян уверено, что новые средства массовой коммуникации никогда не заменят прежние (55%). Впрочем, 37% опрошенных придерживаются противоположной точки зрения [7]. По мнению исследо-вателей Deloitte, в 2011 году позиции «супермедиа» укрепит телевидение, аудитория которого по всему миру вырастет на 40 миллионов человек - до 3,7 миллиардов, а время, проведенное перед голубыми экранами, вы-растет по всему миру на 140 миллиардов часов по сравнению с 2010 годом. Главными темами для обсуждения по всему миру станут телевизионные шоу, которым будут посвящены более миллиарда высказываний [5].

Иначе ситуация с развитием «новых медиа» обстоит в США. Американцы стали посвящать Интернету столь-ко же времени, сколько и телевидению. Исследовательская компания Forrester представила отчет, согласно кото-рому и телевидение, и Интернет в домохозяйствах США отнимают теперь в среднем по 13 часов в неделю.

То, что поколение от 18 до 30 лет использует Интернет зачастую больше, чем телевидение, уже неудиви-тельно; но сейчас то же самое стали делать люди в возрасте от 30 до 44 лет. Время на Интернет и время на телевизор сравнялись также и у людей в возрасте 45-54 лет. Стоит отметить, что количество часов, уделяе-мых телевидению в неделю, остается примерно постоянным в течение последних 5 лет. А тот же показатель для глобальной сети вырос на 121% с 2005 года [4]. Доклад «State of the Media» за 2010 год, который публи-кует Project for Excellence in Journalism (PEJ), представленный 14 марта 2011 года, исследует только амери-канский медиарынок, но ключевые тренды, которые обнаруживаются там, представляют интерес и для всего остального мира. Аудитория «перетекает» в Интернет. В 2010 году пройдена важная психологическая от-метка: читаемость онлайн-новостей впервые превысила читаемость газет (как бумажных, так и их сайтов). Согласно исследованию PEJ, 46% американцев регулярно (как минимум трижды в неделю) читают новости в Интернете, а читателями газет являются лишь 40% опрошенных. Тиражи американских ежедневных газет упали в среднем на 5%, воскресных - на 4,5%, рекламные доходы - на 6,4% (а всего - на 46% за четыре го-да). Аудиторию теряют все СМИ, кроме сетевых. Телесмотрение в США упало в среднем на 13,7% (у канала круглосуточных новостей CNN - на 37%), телесмотрение в прайм-тайм - на 16% [3].

Одним из видов «новых медиа» сегодня становятся социальные сети. Их посещает каждый второй поль-зователь Интернета (52%) [9]. Тот факт, что проникновение Интернета в России пока еще остается на низ-ком уровне, не меняет общей тенденции: более удобные и «быстрые» медиа вступают в конкуренцию с «традиционными СМИ»:

* возникает вопрос об уникальности контента в условиях, когда его можно легко скопировать;

* крупной редакции сложнее оперативно отреагировать на событие, чем очевидцам - пользователям соци-альных сетей.

В качестве примера часто приводится освещение теракта в аэропорту Домодедово: наиболее оперативная ин-формация поступала от пользователей социальной сети Твиттер. В целом среди экспертов преобладает некоторый скепсис по отношению к социальным сетям как конкурентам СМИ. Большинство экспертов высказывают следую-щую точку зрения: оценка уровня конкуренции со стороны социальных сетей, как правило, сильно завышена:

* cоциальные сети транслируют преимущественно «внешний» контент;

* СМИ предоставляют информацию более высокого качества [8].

Эволюция форм новых медиа в Интернете, быстрый рост наиболее успешных проектов создают сильное конкурентное давление на традиционные СМИ. Эта конкуренция по-разному влияет на различные типы традиционных СМИ. Можно предположить, что в ближайшем будущем на рынке будут доминировать ин-тернет-СМИ и мультиплатформенные СМИ. Медийные группы, которые представлены и в периодической печати, и в качестве интернет-СМИ, и в социальных сетях, на кабельном телевидении, получат преимущест-во благодаря охвату разных аудиторий и возможности использовать различные типы получения прибыли.

Успешными будут СМИ, которые существует в Интернете «под защитой» какого-либо известного круп-ного бренда. Устойчивые позиции сохранятся у нишевых медийных групп, которые ориентированы на уз-кую профессиональную аудиторию и специализируются на экспертном контенте. Небольшие медийные ин-тернет-проекты, которые создаются командой энтузиастов под интересную идею, будут вынуждены выдер-живать нарастающую конкуренцию со стороны крупных холдингов, которые будут искать все новые формы присутствия в Интернете. Их выживание будет зависеть от нестандартных бизнес-решений, таких как орга-низация виртуальной редакции, и способности предложить новые сервисы своим аудиториям.

Благодаря интерактивности и расширению возможностей пользователя новые медиатехнологии застав-ляют нас пересмотреть традиционное понятие аудитории масс-медиа. «Новые медиа» позволяют пользова-телям более активно участвовать в коммуникационном процессе и относиться к получаемым сообщениям более избирательно. Пользователи «новых медиа» являются, скорее, активными участниками процесса, а не просто пассивными получателями информации. Дж. Уэбстер выдвинул интересную концепцию аудитории в мире интерактивных медиа. Он рассматривает модель «аудитория-как-агент», которая изображает членов аудитории личностями, имеющими свободу выбора из медиаменю [1, с. 238]. Члены такой аудитории более активны и глубже вовлечены в коммуникационные процессы, чем кто-либо до них.

Список литературы

1. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Вильямс, 2004. 432 с.

2. Волков Д. Телевизор ближе к народу [Электронный ресурс]. URL: http://www.novayagazeta.ru/data/2011/023/09.html

(дата обращения: 11.04.2011).

3. Ефимов А. Интернет победил: американские онлайн-СМИ обошли газеты [Электронный ресурс]. URL:

http://www.lenta.ru/articles/2011/03/14/pew (дата обращения: 11.04.2011).

4. Интернет догнал телевизор и у 50-летних [Электронный ресурс]. URL: http://www.reklamaster.com/

spec_projects/show/efforts/sub/consumer_efforts/id/27607/index.html (дата обращения: 12.04.2011).

5. Какие изменения в мире медиа готовит 2011 год [Электронный ресурс]. URL: http://www.exlibris.ru/media/industry_overview (дата обращения: 11.04.2011).

6. Колесниченко А. В. Зарубежные исследования аудитории прессы. М., 2009. 96 с.

7. Масс-медиа: сегодня и завтра [Электронный ресурс] // ВЦИОМ. Пресс-выпуск № 1407. URL: http://www.wciom.ru

(дата обращения: 10.04.2011).

8. «Новые медиа: вызовы и перспективы развития»: отчет по результатам экспертного опроса [Электронный ре-

сурс]. URL: http://www.old.frip.ru/newfrip/dbase/7354.pdf (дата обращения: 10.04.2011).

9. Рейтинг популярности социальных интернет-сетей [Электронный ресурс] // ВЦИОМ. Пресс-выпуск № 1501. URL: http://www.wciom.ru (дата обращения: 10.04.2011).

10. Телевидение в нашей жизни [Электронный ресурс] // Там же. Пресс-выпуск № 1499. URL: http://www.wciom.ru (дата обращения: 12.04.2011).

Размещено на Allbest.ru