Политика в прессе

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Политика в прессе

Лисова Светлана Юрьевна

Процесс наполнения медиаконтента выступает своеобразным актом управления семантическим аспектом коммуникации. В этой связи актуальным представляется исследование политической тематики СМИ, поскольку от количества транслируемых интерпретаций какого-либо политического феномена зависит социальный интерес к нему и формируется определенное отношение к происходящему. Выбор прессы в качестве объекта исследования обусловлен тем, что трудные для понимания сообщения (политические материалы) эффективнее воспринимаются через печать, обеспечивающую лучшую включенность, осмысление и запоминание информации. Цели исследования: выявить информационную стратегию анализируемых СМИ; установить частоту появления, соотношение политических материалов; определить текстуальные особенности подачи сообщений. Выбор СМИ определялся характером исследования (блиц-зондаж). Анализу были подвергнуты: национальные печатные периодические издания - «Российская газета», «Известия»; региональные - «Ивановская газета», «Хронометр», «Частник-среда»; муниципальные - «Рабочий край», «Иваново-Вознесенск». Период исследования составили: ноябрь 2005 г., апрель-июнь 2007 г., май-октябрь 2008 г., сентябрь-октябрь 2010 г. В общей сложности было проанализировано около четырехсот сообщений различной жанровой принадлежности (интервью, репортаж, материалы журналистского расследования, комментарий, заметка, хроника, заказной материал, агитация, юмористические сообщения). Критериями анализа выступали: периодичность распространения; экстенсивность (тираж); разнообразие используемых средств (фото, цвет, шрифт); уровень доверия к информационному источнику. В процессе исследования содержания печатных СМИ автором обращалось внимание на такие характеристики текстов, как когнитивность и мотивационность. Когнитивный потенциал связан с приращением знания аудитории о политической сфере. Оценивались, в частности, событийность, насыщенность, разнообразие политических позиций. Мотивационный аспект состоит в возможности формирования с помощью СМИ информационно-коммуникационных потребностей, установок, служащих основанием для принятия решений, проявления политической активности. В данном направлении рассматривались информационно-психологические средства передачи аудитории смысловых и оценочных сообщений.

Мониторинг прессы показал следующее соотношение материалов (федеральная пресса / местная пресса):

- внешняя политика (хроника) - 20/13%;

- внутренняя политика федерального уровня (хроника) - 35/13%;

внутренняя политика регионального уровня (хроника) - 4/14%;

политические сенсации (расследования, компромат) - 4/13%;

аналитика (комментарии, обсуждение проблем, критика) - 20/7%;

материалы рекламного характера (интервью, агитация) - 11/40%.

Проведенный контент-анализ позволил выдвинуть тезис о предсказуемости и схожей структуре газетных новостей независимо от тиража и территории распространения: наиболее популярны масштабные, значимые, однозначные в оценке события; превалирует освещение негативных событий и деятельности политического истеблишмента. Подобный структурно-ориентированный подход позволяет установить взаимосвязи между медиасообществом и социальной стратификацией, а также институционально-нормативными особенностями. Т. ван Дейк вводит понятие макроструктуры новостей, подчиняющейся макроправилам редукции и организации информации [2, с. 48]. В результате автор приходит к выводу, что производство новостей - это организованный процесс, находящийся под социальным и идеологическим контролем. Новостной текст можно рассматривать как отражение характеристик коммуникатора, воплощающего в сообщении свои намерения, цели, интересы, а также как некоторую потенцию характеристик аудитории, воспринимающей соответствующую информацию.

Для выявления мотивационных аспектов информационного потребления аудиторией новостей была проанализирована их структура и выявлена мера отражения ими политической реальности. Анализ новостей показал, что они структурируются в особые кластеры и подаются в определенной последовательности. В новостном контенте востребованы различные приемы журналистики: бэкграундер (передача текущей информации, не содержащей сенсации); инфотеймент (смешение политических материалов с развлекательными жанрами); финишинг (прием, позволяющий воспроизвести ситуацию или отдельные ее аспекты в ином ракурсе, вывести проблему в другую плоскость). Выявлены следующие черты газетных новостных материалов: регулярность, стабильность объема, баланс содержания, строгое структурирование. Международные новости имеют стандартную форму описания событий: формальный подход к подбору слов, построению предложений, использование возможных риторических приемов (статистические данные, прямые включения, цитаты и подобное). Новости национального и в особенности локального масштаба представляются более живыми. Нами выделена такая специфика новостей местных газет, как подробное описание события; разнообразие формы подачи материала; презентация мнений представителей различных страт; нетрадиционность названия и содержания и др. Вместе с тем следует отметить, что освещение проблем часто сводится к их формальной констатации без указания на пути и механизмы их разрешения. В отношении содержания новостных материалов федеральных газет следует сказать, что нами выявлена некоторая тенденция смещения внимания с общенациональных проблем на международные и периферийные вопросы. Международные новости, в основной своей массе, конструируются по правилам комедийного сценария либо фильмакатастрофы, триллера. Периферийные материалы (региональные, муниципальные и внутриведомственные) демонстрируются в целях укрепления позиции федеральной исполнительной власти, которая нередко вмешивается в решение проблем этого уровня.

Выявлено, что СМИ апеллируют к преобладающим в аудитории моделям мышления. Потребление новостей о войнах, сенсациях, чрезвычайных ситуациях, скандалах способствует пониманию позитивных стратегий развития собственного государства и общества. Особенно это проявляется в трансляции информационных сообщений локального и международного масштаба. Новости о происходящем за рубежом имеют более высокий показатель негативности по сравнению с сообщениями национального уровня. Вероятно, здесь имеют место две тенденции. Несомненна важность подобных новостей для осуществления международной межнациональной коммуникации (объединение усилий и мировых ресурсов для решения проблемы, оказание помощи и др.). В то же время информация о неблагополучии в других странах отвлекает внимание от решения национальных проблем. При освещении региональных и муниципальных политических процессов на федеральном уровне довольно часто используется критика и обличительные материалы. Таким образом, можно сделать вывод, что при конструировании новостного контента активно используется технология спинконтроля, в результате чего происходит манипуляция информацией в целях противодействия скандалам, протестным выступлениям и/или превенции конфликтных ситуаций. Прослеживается политизация других новостей (экономика, культура, социальная сфера). Они подаются некоей приправой к основному «политическому блюду», что позволяет политическим субъектам осуществлять трансформацию и изменение информационного пространства и формировать у населения конформистскую позицию в отношении властных структур. Все новостные материалы нами были разделены на две категории: констатация фактов и констатация проблем. Констатация фактов, превалирующая в новостных колонках, достаточно эвристична. Тематические пласты, преобладающие в ежедневной информации, и их тональность формируют определенную политическую карту мира для аудитории. В этом проявляется прагматическая функция новостей. По мнению Х. Хьюз, новости трансформировались «из относительно разумного хроникера событий в разновидность популярной литературы» [11, р. 56]. Новости представляют собой некий гибрид информационноредакционной политики и политической рекламы.

С начала своего существования СМИ, так или иначе, выполняли помимо тиражирования интенций элиты функцию контроля над властью посредством объективного отражения реальности, вскрытия недостатков, критики государства и т.д., что представляет собой реализацию задачи «четвертой власти». Анализируя современный этап, характеризуемый процессами медиатизации политики и коммодификации общественных сфер, можно говорить о трансформации журналистики - из непосредственного транслятора информации в менеджера, отвечающего за привлечение внешних инвестиций и производство ориентированного на потребителя товара. Цели, которые ставит пресса при подаче информации: удержать внимание и навязать некое мировоззрение. Подобное изменение коммуникативных задач СМИ демонстрирует их слабость и зависимость. Медиа в основном либо презентуют властные импульсы, убеждая аудиторию в их истинности и необходимости, либо занимаются созданием смыслов, узнаваемых и ожидаемых социумом.

Тем не менее не стоит обвинять журналистику в абсолютной пассивности и лояльности власти. М. де Серто в своем сочинении «Практики повседневности» [5] описал положение «слабых», т.е. находящихся в подчинении субъектов, которые обладают возможностями игнорирования навязанного властью политического порядка и даже его вытеснения путем собственных интерпретаций событий, конструирования альтернативных значений и формирования фонового знания аудитории. В результате возникает тесное взаимодействие медиадискурса и общественного мнения: «посредством медиа индивиды создают определенные значения, а с помощью общественного мнения антрепренеры развивают и кристаллизуют значения в публичном дискурсе» [9, р. 2]. Таким образом, даже в ситуации идеологического господства официальной позиции допускается определенная свобода СМИ в критике и представлении альтернативных точек зрения. При проведении исследования к аналитическим материалам нами отнесены расследовательские практики, публикация компромата, дискуссионные статьи (круглые столы, обсуждения, мнения экспертов и подобное). Для данных материалов характерно всестороннее изучение темы, достижение независимости от источников, подробность и обстоятельность. Завуалированной формой аналитических материалов можно назвать использование юмора (анекдоты, карикатуры, безграмотные высказывания политиков). Это, как правило, результат внутренней конкуренции журналистики между ее общественным назначением и скрытым давлением на журналиста внешних агентов. Аналитические материалы привлекают аудиторию своей тематикой, которая, как правило, концентрируется вокруг проблем политико-экономического характера и разоблачения криминальной деятельности отдельных политических субъектов. Аналитический формат СМИ представляет собой своеобразную площадку презентации независимого мнения и возможности влияния на процесс принятия политически значимого решения (как правило, путем постановки вопросов перед государственными структурами и требования отчетов о своей деятельности).

Несмотря на то, что аналитическая журналистика, использующая расследовательский способ работы и артикулирующая независимое мнение, противопоставляется информированию, определяя свой жанр как «анализ», «комментарий», «экспертное мнение», тем не менее аналитические материалы не являются объективным отражением реальности. Они лишь представляют иную (в отличие от официальной) точку зрения. Посредством подобных материалов различные социальные группы пытаются навязать аудитории свою интерпретацию происходящего [8]. В этом смысле аналитика схожа с новостями, которые также производят выборочное цитирование определенных интенций. В подобной ситуации стирается грань не только между аналитикой и новостными материалами, но и выявляются скрытые коммуникативные задачи СМИ, в частности скрытая реклама, политическое давление, редакционная реклама (aditorializing), личные обязательства. В результате в формате независимого мнения осуществляется продвижение политических, экономических акторов. Вскрытие такой цели аудиторией ведет к снижению доверия к медиаисточнику, что и наблюдается в настоящий период на рынке прессы. Подводя итоги исследования в рамках заданной цели, мы пришли к следующим выводам. Во-первых, альтернативность, дискуссионность медиаматериалов на политическую тематику носит слабо выраженный оппозиционный характер. Наблюдается «элитоцентричность» контента медиа, что свидетельствует об оторванности СМИ от массовой аудитории, которой придается статус малоинформированного наблюдателя в коммуникационном процессе. Исследования влияния властных структур в рамках Европейского Союза посредством элитных новостных медиа доказывают выдвинутый нами тезис. Анализ взаимоотношений редакции газеты Financial Times с элитарными источниками в общеевропейских организациях выявил, что данные СМИ представляют собой важную часть элитарной сферы Западной Европы, функционирующей независимо от других общественных сфер [6].

Во-вторых, независимо от жанра подачи материала контент должен включать признаки новизны, драматичности, соответствия интересам субъекта и объекта политики. Подача «свежей» информации, а также описание уже известного события с использованием новых фактов и комментариев поддерживают интерес аудитории к сообщению. Драматичность используется с целью отвлечь внимание массового реципиента от насущных проблем и перевести его на новый/иной тип поведения. «В ходе драматизации социальных проблем часто используются такие стратегии, как отрицание существующей проблемы, изменение причин возникшей ситуации, изменение характера ситуации, ее решений и последствий» [10, р. 76]. Социальнокультурные предпочтения отправителя и получателя информации - одно из важнейших требований, учитываемых при создании медиасообщения, служащее для обеспечения идентичности понимания текста. Наполнение контента должно соответствовать принципу конструирования нового в рамках знакомого. Исследователь Д. Лазик утверждает, что «совершенно новые конструкты могут быть безуспешными, если аудитория не владеет категориями, способствующими их пониманию» [12, р. 90]. Принятие информации реципиентом зависит от того, насколько она соответствует его социальным запросам. В то же время необходимо «классовое соответствие» репортажа спонсорам и редакторам [14]. Нами выявлена определенная зависимость между территорией распространения информации и уровнем доверия к ней. Воздействие новостей и аналитики обратно пропорционально масштабу распространения СМИ. Это объясняется тем, что локальные материалы более приближены к насущным потребностям аудитории, менее ангажированы федеральной властью, общая интонация сообщений местных газет сдержанная, без нагнетания истерии и форсирования событий.

Критерии отбора информации, презентуемой в печати, носят значительный элемент оценки, основанной на культурных, политических предпочтениях и психологических особенностях восприятия информации. Читатель «ожидает» от СМИ оценочной информации, поскольку они выступают в качестве официального источника, обладающего высоким уровнем доверия. Истинность смысловой информации довольно сложно проверить (технические средства развиты настолько, что информация черпается из разных сфер, территорий), поэтому аудитория прислушивается именно к оценкам, выясняя тем самым доминирующие настроения в обществе. Это, в свою очередь, служит основой для формирования общественного мнения. В-третьих, расследовательская, аналитическая журналистика, активизирующая когнитивные процессы массового сознания, уступает место политическим развлечениям, скандалам и шоу, направленным на эмоциональное возбуждение аудитории. Исследования российских и зарубежных авторов показывают, что идет сокращение аудитории, потребляющей аналитическую продукцию [1; 13]. Философия современного этапа укладывается в формат развлечения.

В этой связи релевантна проблема характеристики содержания медиа. По мнению исследователя А. Дэвиса, сообщения СМИ становятся менее информативными и более аполитичными [7]. Ввиду высокого уровня конкуренции на медиарынке СМИ для сохранения своей аудитории изменяют контент политической информации. Новости приобретают все более характер инфотеймента. Они отходят от конкретики требований описываемого события и делают акцент на моделях происходящего, устанавливая должное, а не реальное. Следовательно, сначала вырабатывается контекст, а лишь затем содержание. В этом проявляется схожесть новостей с политической рекламой, целью которой является «включение нас в ее структуру значений, побуждение нас к участию в декодировке ее лингвистических и визуальных знаков и получение удовольствия от этой деятельности декодирования» [4, р. 135]. Новости не информируют аудиторию о происходящем, а создают собственный вариант события, усиливая отдельные характеристики происходящего. При этом значимость презентуемого продукта - идеи, политического субъекта, ситуации - утрированно возрастает, насаждается доминирующая парадигма. Акцентуация определенного события в СМИ, т.е. формирование повестки дня, делает контент активным, а воспринимающую аудиторию пассивной. Выстраивая информационные приоритеты, масс-медиа становятся ответственными за социальную обстановку. Имеющееся расхождение между фактами социальнополитической действительности и их констатацией в СМИ ведет к обесцениванию медийного продукта, падению доверия к информационным источникам, коммуникационному коллапсу. В результате снижается уровень политической активности, самоорганизации граждан, наблюдаются легисламия и политическая фрустрация.

Список литературы

политика пресса новость аудитория

1. Гаман-Голутвина О. В. Смысл изменений и изменение смыслов в политике [Электронный ресурс] // Изменения в политике и политика изменений: стратегии, институты, акторы: доклады V Всероссийского конгресса политологов (Москва, 20-22 ноября 2009 г.). М., 2009.

2. Дейк Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989. 310 с.

3. Федотова Л. Н. Анализ содержания. М.: Научный мир, 2001. 214 с.

4. Bignet J. Media Semiotics: an introduction. Manchester, 1997.

5. Certeau M. The Practice of Everyday Life. Berkley, 1984.

6. Corcoran F., Fahy D. Exploring the European Elite Sphere. The Role of the “Financial Times” // Journalism Studies. 2009. № 10 (1). Р. 100-113.

7. Davis A. Whither Mass Media and Power: Evidence for a Critical Elite Theory Alternative // Media, Culture and Society. 2003. № 25. Р. 669-690.

8. Gamson W. A. Media Discourse and Public Opinion on Nuclear Power: a Constructionist Approach // American Journal of Sociology. 1989. № 1. Р. 13-23.

9. Gamson W. A., Modigliani A. Media Discourse and Public Opinion on Nuclear Power: a Constructionist Approach // American Journal of Sociology. 1989. № 1.

10. Hilgartner S., Bock C. L. The Rise and Fall of Social Problems: a Public Arenas Model // American Journal of Sociology. 1988. Vol. 94 (1). P. 69-83.

11. Hughes H. M. News and the Human Interest Story. Chicago, 1940.

12. Loseke D. R. Thinking about Social Problems: an Introduction to Constructionist Perspectives. N. Y., 1999.

13. Negrin R. The Communication of Politics. L., 1996.

14. Schoenfeld A. C., Meier R. F., Griffin R. J. Constructing a Social Problem: the Press and the Environment // Social Problems. 1979. Vol. 27. P. 38-61.

15. Shaw D., MacCombs M. The Emergence of American Political Issues: the Agenda-Setting Function of the Press. St. Paul: Minn, 1974.

Размещено на Allbest.ru