Размещено на http://www.allbest.ru/

Интенциональные особенности медиатекста в глянцевом журнале

Маевская Анна Юрьевна

Национальный минерально-сырьевой университет «Горный»

В статье рассматривается медиатекст глянцевых журналов. Автором описываются устойчивые характеристики журнального медиатекста, исследуются особенности дискурса глянцевых изданий, раскрываются основные интенции медиатекста, такие как интенции информирования, развлечения, воздействия. По мнению автора, медиатекст является полидискурсным образованием, отличающимся определенными стратегиями и концептами, среди которых можно отметить стратегию манипуляции и концепт успеха.

Ключевые слова и фразы: медиатекст; глянцевый журнал; креолизованный текст; перлокутивный эффект; интенция.

Медиатекстом принято считать текст, адресатом которого является массовая аудитория, доставляемый этой аудитории по медийным каналам, безотносительно к виду самого канала (пресса, аудиовизуальные), жанрово-стилистическим характеристикам текста и его знаковому наполнению (вербальный, иконический, поликодовый, т.е. креолизованный). В результате развития средств массовой коммуникации современный человек живет в мире медиатизированной реальности, в окружении медиатекстов, которые «фиксируют реальные события, погружая их в нестабильное, меняющееся социокультурное пространство и нагружая их дополнительными социокультурными смыслами» [1, с. 75].

Журнальный медиатекст, отличающийся устойчивыми характеристиками, - это сформировавшийся тип медиатекста, который обладает речевыми (лексическими, морфологическими, синтаксическими) и содержательно-тематическими особенностями, а также визуальным и графическим своеобразием. Таким образом, аудитория ждет от глянцевого журнала, как от определенного типа медиапродукта, контента с определенными параметрами: адресата удивило бы присутствие в глянцевом журнале фоторепортажа из горячей точки, так же как удивило бы отсутствие живой фэшн-съемки. Как коммерческий продукт, глянцевый журнал не может игнорировать ожидания своей аудитории.

Медиатекст глянцевых изданий является полидискурсным образованием, поскольку находится на пересечении разных типов дискурса (социального, рекламного, дискурса частной жизни и т.д.). В гендерноориентированных глянцевых журналах содержатся различные типы медиатекстов, которые интериоризируются реципиентами глянцевых журналов как гетерогенная когнитивная структура, при этом тематика, лексика и способы подачи материала журнала сориентированы на психотипические особенности читателя.

В медиатексте глянца выражены интенции информирования, воздействия и развлечения, которые направлены на создание основного перлокутивного эффекта - формирования у целевой аудитории представления об идеальном стиле жизни и стремления приблизиться к нему.

Одной из базовых особенностей дискурса глянцевых журналов является характер востребованных в нем коммуникативных стратегий, среди которых доминирующей является стратегия манипулирования (в частности, стратегия соблазна), в результате чего формируется особая концептуальная картина мира, основным концептом и ценностной доминантой которой является «успех», достигаемый только при помощи обладания. В. И. Карасик определяет лингвокультурные ценностные доминанты как «наиболее существенные для данной культуры смыслы, совокупность которых образует определенный тип культуры, поддерживаемый и сохраняемый в языке» [3, с. 187].

Так, глянцевые журналы формируют в сознании своей аудитории концепт «успешная личность», в основе которого лежат представления о жизненном успехе, принципиально отличные как от традиционно-народных, свойственных русскому менталитету («Единственная вещь, которую русский воспринимает всерьез, - это изначальная, “корневая” человечность (elemental humanity), неодолимое проявление человеческой сути, и в его мировидении эта изначальная человечность обнаруживает себя на каждом шагу» [7, с. 471]), так и от тех, которые существовали в советский период российской истории. Успех личности (независимо от пола) обязательно должен проявляться в сфере профессиональной деятельности и интимных отношений и атрибутироваться качеством и количеством потребляемых товаров и услуг индустрии здоровья, отдыха, спорта (шире - индустрии досуга) и моды (фэшн-индустрии).

Например, М. Е. Кайгородова в исследовании, посвященном гендерно-ориентированному медиатексту, выделяет следующие модели маскулинного гендерного поведения, транслируемые глянцевыми журналами:

«альфа-мужчина» - модель, ориентированная на достижение своих целей и доминирование во всех областях: карьере, отношениях (с представителями обоих полов), спорте (часто экстремальном);

«деловой мужчина» - модель, ориентированная на успешную карьеру и достижение высокого социального положения с сопутствующими атрибутами (предметами потребления);

«плэйбой» - модель, ориентированная на успех у противоположного пола, активные интимные отношения, привлекательный внешний вид и следование тенденциям моды [2, с. 10].

Что касается успешной леди, то частью этого образа является творческое отношение к своим семейным обязанностям - работе по дому, воспитанию детей, поэтому иллюстрированный женский журнал представляет домашнюю работу как украшение дома (статьи дизайнеров, флористов и проч.), а приготовление пищи - как возможность творческой самореализации для настоящей женщины, в связи с чем кулинарные рецепты, напечатанные в глянцевых журналах, отличаются оригинальностью и праздничностью оформления [6, с. 78].

Именно эксплицируемый глянцевыми журналами концепт успеха определяет их содержательно-тематические (контентные) предпочтения: материалы о карьере, интимных отношениях, спорте, моде, здоровье, отдыхе; ориентированные на женскую аудиторию (феминные) - семья, кулинария, ювелирные украшения; ориентированные на мужскую аудиторию (маскулинные) - подруги, автомобили, охота, рыбалка. Наиболее частотными жанрами публикаций в глянцевых журналах, также в связи с транслируемым концептом успеха, являются очерки об успешных людях и интервью со знаменитостями. Глянцевые журналы формируют у читателей образ «Яидеальное», транслируя определенные гендерные модели женственности/мужественности с помощью креолизованного (поликодового) текста, воздействие которого усиливается сочетанием визуального и тактильного переживания, возникающего при их просмотре. Визуализация информации в глянцевом издании выступает как средство реализации стратегии соблазна, а доминирование визуальности, по мнению М. Маклюэна, формирует индивидуалистические по преимуществу механизмы восприятия [5]. Глянцевые картинки, в силу индивидуального характера человеческой перцепции, проникают непосредственно в структуры внутреннего мира личности и закрепляются в сознании как критически не осмысленные образцы для подражания.

Также при анализе медиатекста глянцевых журналов важно проследить журналистское творчество редакторов изданий и авторов колонок, т.к. именно от их взглядов, предпочтений и вкусов зависят качество и ориентированность издания. Медиатекст журналов выполняет волюнтативную функцию, «при этом язык СМИ представляется инструментом манипулирования языковым сознанием реципиентов медиатекста, с помощью средств языка формируются оценки происходящих событий, транслируются социальные представления, стереотипы поведения» [4, с. 22]. Журналист должен выбирать и представлять именно то, что привлечет внимание потенциального читателя: заинтересует, удивит и позабавит его, т.е. автор должен прогнозировать определенный перлокутивный эффект. Особенно наглядно запланированность перлокутивного эффекта проявляется в том 64 Издательство Грамота случае, если автор не только изображает само событие, но и знакомит читателя со своими чувствами и размышлениями, вызванными данным событием. Интенция развлечения апеллирует к эмоциональной сфере адресата и нацелена на то, чтобы заставить его пережить яркие эмоции и тем самым доставить ему удовольствие.

Важно отметить, что медиатекст глянцевого журнала характеризуется отчетливо выраженной непосредственной обращенностью к адресату, реализуемой с помощью средств выражения диалогичности - одного из главных признаков медиатекста глянцевого издания. Среди этих средств можно выделить использование фамильярной адресатности, приемов языковой игры, в том числе и с участием прецедентных текстов, имен собственных широко известных людей, разговорных стилистических средств.

Очевидностью авторского начала в журнальном медиатексте являются описание и повествование, которые составляют отдельные текстовые блоки. Рассуждение, включенное в описательные и повествовательные фрагменты, также играет большую роль для авторских текстов. Рассуждение отражает процесс размышления автора над объектами и явлениями, интересными для читающей аудитории.

Таким образом, журнальный медиатекст как определенный тип медиатекста, ориентированный на конкретную аудиторию, содержит специфические для данной группы реципиентов медийные модели реальности.

маскулинный глянцевый журнал медиатекст

Список литературы

1. Антонова Л. Г. Медиатексты в современной массовой коммуникации // Медиатекст как полиинтенциональная система: сб. статей / отв. ред. Л. Р. Дускаева, Н. С. Цветова. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2012. С. 74-80.

2. Кайгородова М. Е. Гендерно-ориентированный медиатекст журнальной обложки: автореф. дисс. … к. филол. н.

3. Барнаул, 2012. 20 с.

4. Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. Волгоград: Перемена, 2002. 477 с.

5. Каюмова Э. Р. Сопоставительный анализ языковых особенностей женских и мужских глянцевых журналов: автореф. дисс. … к. филол. н. Уфа, 2012. 22 с.

6. Маклюэн М. Галактика Гуттенберга. Становление человека печатающего. М.: Академический проект, 2005. 464 с.

7. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шаурин В. Г. Рекламная деятельность. М., 2001. 364 с.

8. Сепир Э. Культура, подлинная и мнимая // Сепир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии. М., 1993. С. 465-493.

Размещено на Allbest.ru