Социальная ответственность средств массовой информации в современных условиях

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Социальная ответственность средств массовой информации в современных условиях

Ответственность существует во всех сферах нашей жизнедеятельности и является необходимой составляющей быта и досуга, производства и управления. Понятие «ответственность» представляет собой обязанность и стремление субъекта отвечать за совершенные действия, поступки и их последствия. В зависимости от субъекта и объекта, на который направлена ответственность, она может быть личной, социальной, моральной, юридической.

Ответственность есть социальное и духовное отношение индивида к обществу, к другим и к самому себе, отражающее меру способности и возможности человека выступать в качестве субъекта своих действий, сознательно, намеренно и добровольно выполнять определенные требования и нормы, осуществлять стоящие перед ним задачи, совершать правильный выбор и отвечать за свои поступки и деяния [1, c. 528].

В деятельности средств массовой информации категория ответственности - это сложная система взаимоотношений средств массовой информации и общества, аудитории и профессионального сообщества. Здесь необходимо различать ответственность средств массовой информации: перед обществом (осуществляется в пределах законов, нацеленных на защиту интересов личности, общества и государства в информационном поле); перед аудиторией (граждане становятся не просто пассивными потребителями продуктов средств массовой информации, а непосредственными участниками, вовлеченными в процесс формирования информационной политики через механизмы спроса и предложения информации и рекламы); перед профессиональным сообществом (соблюдение общих норм поведения и профессиональной этики).

Ещё в 1956 году американские социологи Ф.С. Сиберт, Т. Питерсон, У. Шрамм ввели понятие социальной ответственности [4, p. 153]. Вместе со своими коллегами У. Шрамм исследовал специфику развития мировой прессы: это отношения с государством; применение средств массовой информации конкретными субъектами; рычаги контроля за прессой; пределы критики политической информационной машины и чиновников, ее обслуживающих; вопросы собственности институтов прессы; особенности ее аудитории; права информационных органов и их возможности. У. Шрамм определил модель взаимосвязи выделенных им свойств - теорию социальной ответственности, представляющую собой некий договор между представлением о необходимости государственного контроля за функционированием средств массовой информации и сохранением полной свободы прессы. Несомненно, что в концепции социальной ответственности была сделана попытка соединить три разных принципа: личной свободы и выбора; долга медиа перед обществом, свободы медиа. Также были предложены две разновидности преодоления возможных противоречий в этой сфере. Во-первых, это формирование общественных, но независимых институтов управления вещанием, что, в свою очередь, расширяет политическую значимость и масштаб теории социальной ответственности. Во-вторых, совершенствование профессионализма как средства достижения дальнейших высот в работе, при этом медиа следуют присущему только им кодексу регулирования. Важнейшей особенностью социальных институтов управления вещанием, способствующей примирению вышеназванных противоречий, безусловно, является упор на объективность и нейтральность средств массовой информации и включение механизмов, заставляющих средства массовой коммуникации откликаться на запросы аудитории и отчитываться перед обществом за свою деятельность. В некоторых случаях профессионализм, распространяемый теорией социальной ответственности, полагает как высокий качественный уровень в работе, так и непредвзятость и объективность, принципиальные для вещательных средств массовой коммуникации.

Д. Маккуйэл, в частности, очерчивает принципы теории социальной ответственности, актуальные для деятельности средств массовой информации, следующим образом:

1. Медиа должны взять на себя определенные обязательства перед обществом и выполнять их.

2. Эти обязательства должны быть выполнены за счет утверждения высоких профессиональных стандартов информативности, объективности, точности, правдивости и баланса.

3. Возлагая на себя и применяя эти обязательства, медиа должны саморегулироваться в рамках закона и существующих институтов.

4. Медиа должны уклоняться от всего, что может приводить к преступлению, гражданским волнениям, насилию, может обидеть группы меньшинств.

5. Медиа в целом должны соблюдать позицию плюрализма и отражать многообразие общества, открывая доступ к различным мнениям и праву на ответ.

6. Деятельность медиа, согласно первому указанному принципу, предполагает высокие стандарты работы, заботу о благе своей аудитории.

Журналисты и медиапрофессионалы должны быть подотчетны как работодателю и рынку, так и обществу [3, p. 117-118].

И в теории, и на практике ключевой задачей средств массовой информации является информировать и развлекать аудиторию и, в частности, переводить социальные конфликты на уровень обсуждения. Воспользоваться средствами массовой информации имеет право каждый, кому есть, что сказать. Рычаги же контроля за прессой - общественное мнение, профессиональная этика, реакция потребителя. Запрещено вмешательство в область прав личности и жизненно важных общественных интересов. Фактически концепция социальной ответственности устанавливает моральные принципы и повторяет идеи, сформулированные в кодексах профессиональной этики различных медиа: средства массовой информации должны нести социальную и нравственную ответственность, в противном случае кто-нибудь должен заставить их быть таковыми.

В современных условиях социальная ответственность теснейшим образом связана со свободой слова средств массовой информации. Свобода слова имеет ценность несомненную, но не безусловную, и видеть в ее влиянии на общество только созидательное начало будет неправильно. Свобода средств массовой информации только тогда созидательна, когда она находится в системе моральных ценностей в результате внутреннего осмысления того, что можно, а чего нельзя и даже вредно проецировать на аудиторию в современных условиях. Если же пресса ничем не ограничена и выходит за рамки социальной и моральной ответственности, то она уничтожает все вокруг и себя в том числе, таким образом, становясь социально опасной.

Как отмечает И. Мардарь, «пресса - мощное оружие, но она, к сожалению, стала оружием массового поражения. Поражения масс и поражения, краха самой прессы… Процветает продажность, серость, самонадеянность и самолюбование. Именно эти черты современного журналиста отметит любой житель России. И будет прав, потому что его собственное мнение никакого журналиста не заинтересует. Он - не звезда, не известный политик, не маньяк, не убийца. Он - объект, чьим сознанием манипулируют. Его оболванивают, накачивают, внушают…» [2, с. 15].

К сожалению, средства массовой информации на сегодняшний день зачастую демонстрируют недостойные внимания темы, антиценности, которые чаще всего удовлетворяют самые низменные потребности некоторых представителей общества. Объективная же информация и высокие темы являются редкостью и большой ценностью, ведь именно такая информация помогает человеку в его самореализации. Одним из примеров снижения интеллектуального уровня медиаконтента является широкое распространение страхов среди общества - новости, как правило, «пестрят» информацией о повышении тарифов, катастрофах разного рода, сознательно отчуждаясь от оптимистичных сюжетов. Стала новым трендом «переориентация» общества на лживые «ценности» - это формат программ мистического рода, где человека из реального мира с его проблемами и трудностями уводят в иллюзорно-ирреальный мир. Эта разрушающая картина мира, формируемая средствами массовой информации, ведет к вере в сверхъестественное, различных магов, экстрасенсов и шарлатанов и направляет индивида в заведомо ложное русло решения жизненных вопросов.

Вера в мистику и гипертрофия негатива, которые льются на потребителя из средств массовой информации, вызывают в общественном сознании пессимистичные настроения. Тем не менее средства массовой информации должны создавать все условия для позитивного настроя в обществе, отказа от катастрофичной картины мира и неправильной интерпретации настоящего, что и можно считать проявлением социальной ответственности медиа.

Средствам массовой информации следует всегда помнить об ответственности за ту информацию, которую они передают своей аудитории. Прежде всего, журналист ответственен перед общественностью, имея в виду различные социальные интересы. Социальная ответственность требует, чтобы во всех обстоятельствах журналист действовал в соответствии с нравственными принципами, общепринятыми в массовом сознании, как выбранной им позиции, которая, как и убеждения, выступает образующей частью мировоззрения; предполагает наличие этически допустимых алгоритмов поведения журналиста и способов ее выражения, включает в себя элемент оценочности, нравственные ориентиры и осмысленную ответственность личности.

В современных условиях средства массовой информации в нашей стране играют мировоззренческую, просветительскую, духоформирующую роль. Общество узнает о ситуации в стране, опираясь на новостные сводки по телевидению, в газетах и по радио. Нет сомнения в том, что средства массовой информации сегодня владеют человеческими умами и душами. Журналист должен быть ответственным за свою информацию, публикации, творчество, находиться в гармонии с обществом и выражать его интересы. Такое осмысление «свободомыслия» должно быть присуще журналистам при отрицании «вольнодумства».

Средства массовой информации должны быть объективны, принципиальны и нести моральную и социальную ответственность за все сообщения, которые общество видит, читает и слушает.

Список литературы

социальный массовый ответственность

1. Ахмадиев Ф.В. Свобода слова и ответственность журналиста // Вестник Башкирского университета. 2011. Т. 16. №2. С. 528-530. 2. Мардарь И.Б. Социальная журналистика и тенденции ее развития // Социальная ответственность массовой информации: сб. материалов / Центр общественного развития «Амур-батюшка»; сост. И.Г. Сакович. Благовещенск: Зея, 2002. С. 15-16.

3. MсQuail D. Mass Communication Theory: An Introduction. Beverley Hills, California: Sage Publications, Inc., 1987. 336 p. 4. Siebert F.S., Peterson T., Schramm W. Four Theories of the Press. Urbana: University of Illinois Press, 1956. 168 p.

Размещено на Allbest.ru