Визуализация как средство структурирования содержания в печатных медиа

Размещено на http://www.allbest.ru/

Визуализация как средство структурирования содержания в печатных медиа

Газанджиев C.Г.

Автор исследует синонимичность определений «структура» и «композиция», принятых в теории оформления периодических изданий. Предлагает ввести уточняющие термины «структура содержания» и «визуальная структура».

Ключевые слова: композиция, структура, визуальная структура

В учебной литературе по оформлению периодических изданий не вполне ясно прописаны вопросы содержательной и визуальной составляющих печатной периодики.

В свое время на этапе обобщения оформительской практики разработки теории композиционно-графического моделирования как комплексного подхода к разработке внутренних (содержательных) и внешних (оформительских) составляющих издания были определены как “структура и композиция”. И если “структура” однозначно стала трактоваться как “способ организации содержания” [Киселев, 1988, с. 91], “модель содержания” [Волкова, 1999, с. 35], то с термином “композиция” возникают некоторые затруднения.

Во-первых, он различно и часто неоправданно расширительно толкуется авторами, включающими в него и содержательные и оформительские составляющие. Студенты же -- из-за синонимичности терминов -- с трудом воспринимают материал, особенно когда разговор заходит “о детализации, расшифровке того, какие части объединяет композиция” [Табашников, 1994, с. 42].

Действительно, как отметил И. Табашников, «на практике трудно провести “демаркационную линию” между композицией содержания и его внешним оформительским воплощением», поскольку структурные связи воспринимаются нашим сознанием умозрительно, «а композиционные -- в их “вещественном” облике», и предложил «разграничить понятия “композиция газеты”, обозначающее содержательную, структурную связь, и “графическая композиция” -- как способ связи оформительских элементов» [там же, с. 43].

Если так, то куда девать “структуру”? Затем возможно неоднозначное и поэтому неоправданно расширительное толкование этих самых способов “связи оформительских элементов”.

Однако же главное заключается в наше время в том, что жесткая конкуренция на современном медийном поле, увеличение источников информации и усиление выборочности обращения к ней, повторяемость тематики, дублирование ее периодикой, телевидением и радио, сетевыми источниками, да и сама избыточность информации заставили искать новые решения, призванные привлечь и удержать внимание читателя.

Одним из путей расширения возможностей контакта с аудиторией стало развитие взгляда на создание сообщения как на визуализацию, т.е. соединение вербального языка с другими средствами, комбинаторное связывание многих элементов, увеличивающих степень наглядности и привлекательности информации.

Это стало возможным благодаря развитию технологий подготовки печатных изданий, позволивших применять самые разнообразные приемы, средства и формы визуального представления содержания.

В связи с этим необходимо уточнить значения указанных терминов, поскольку они кажутся недостаточными для определения или описания того нового, что появилось в оформлении периодики, и предложить дополняющие.

Вся история текстов -- это непрерывное развитие их вербальной и визуальной структуры через разделение сплошного текста на отдельные слова, затем предложения, появление прописных букв в его начале, рубберный цвет, абзацные отступы и далее к более развитой организации -- от простого членения к сложному, от простого последовательного расположения к сложным построениям.

Восприятие содержания в преобладающей степени зависит от того, насколько полно оно структурировано визуально и точно выражено в композиции: “На самом деле, мы считаем, что не важно, какого размера материал, важно, как он структурирован. Читатель с удовольствием может прочесть очень большой кусок текста, если он правильно разобран”[1].

Сплошные потоки текстового набора сегодня преобразуются в сложноорганизованные конструкции, состоящие из основного и дополняющих текстов, изображений, выносок, таблиц и пр., маркируются цветом, фоном и другими оформительскими средствами.

Газетно-журнальный текст становится объектом все более развитой интерпретации. Вычленение оформительскими средствами его внутреннего строения, актуализация значимых частей различными средствам выражения, отсылки к справочным или поясняющим элементам, включенным в наборное поле, основательно преображают визуальные характеристики издания.

Визуализация становится специфической организацией текста, позволяющей и полнее выявить и выразить его структуру, и с помощью набора существенных формных признаков идентифицировать соответствующее содержание.

Визуальная структура формы работает как сигнал и знак, указывающий на то или иное содержание.

Так, изменение формата колонки против обычного указывает чаще всего на какой-то элемент, отличающийся от других. Закрепление за различными разделами, блоками подборками определенных форматов делает их отличительными визуальными компонентами той или иной структуры.

У каждого содержательного компонента есть некоторый набор внешних признаков, который и позволяет нам отличать их друг от друга. Количество же и способ применения “наиболее характерных, регулярно повторяющихся наборов (комплектов) оформительских элементов и их характеристик” [Галкин, 1981, с. 25] прежде всего зависят от важности материала и сложности его внутренней формы.

Меняя формат колонки, используя подложку, мы не просто создаем изолированную форму материала, а формными средствами подчеркиваем его “отдельность” в общей структуре, и именно как отдельная структурная составляющая он и воспринимается.

Сочетания визуальных элементов, вычленяемые из массива оформительско-дизайнерских средств, и их количество выступают как коды, становятся ключами для идентификации текста как основного, второстепенного, вспомогательного, т.е. по месту в иерархии текстов в полосе и в номере либо по жанровой принадлежности -- статейный материал отличается от информационного степенью сложности визуальной структуры.

Жанры, так же как и подборки, обладают как качественными, так и количественными характеристиками, разделы имеют определенные физические размеры, и им присущи собственные средства структурирования, набор приемов организации структуры, позволяющий идентифицировать жанр или подборку.

Если в интервью нет вводки, не выделены вопросы или ответы, т.е. нет привычных и необходимых визуальных элементов формы, свойственных этому жанру, то и материал не ассоциируется с соответствующей структурной единицей. Точно так же, чтобы идентифицировать подборку как таковую, она должна быть соответствующим образом организована, выражена в визуальной структуре различной степени сложности.

Построение полосы можно рассматривать в зависимости от вида и способа верстки как вертикальную или горизонтальную, смешанную, “с одним доминирующим материалом, с двумя и более центрами, мозаичную” [Табашников, 1994, с. 149] структурную конструкцию.

Это в свою очередь говорит о том, что у каждой структурной единицы есть некоторый образ, из сложения которых составляется образ полосы, издания. Наличие или отсутствие такого содержательного структурного компонента, как новостные подборки, меняет и визуальную структуру, и образ полосы.

Структура содержания как совокупность проблематик, тематических линий, информации различных типов определяет совокупность оформительских доминант как визуальных структур, свойственных данному изданию. Для каждого издания и для подгрупп изданий должны существовать разные структурные -- содержательные и соответствующие им оформительские -- константы.

Сколько и какие схемы использует издание, -- этим определяется его оформительский характер и его общая визуальная структура. Именно те способы объединения элементов, которые используются в конкретном дизайне применительно к отдельным материалам и к оформлению в целом, рождают “образ” оформления, то особенное, что делает отличным одно издание от другого. визуализация текст копозиция

Отсюда рождается стиль как устойчивая визуальная общность отдельных структур, складывающаяся в визуальную общность номера (номеров), инвариантная характеристика объекта, остающаяся неизменной при определенном изменении переменных.

Строение формы находит выражение в визуальных структурах различной степени сложности -- от самых простых до самых сложных, а структурирование становится средством организации новых коммуникативных связей между читателем и издателем.

Следовательно, имеет смысл ввести уточняющие и дополняющие термины структура содержания и оформительская или визуальная структура. Первый -- это состав и распределение объемных, жанровых, тематических составляющих издания в номерах, по полосам и т.д. Второй -- организация формы, формное структурирование.

Структура содержания как его организация, распределенная совокупность проблематик, тематических линий, информации различных типов, это структура, сформированная пока “идеально”, даже если она зафиксирована в плане, в “раскладке” номера.

Визуальная структура -- та, что в материализованном шрифтовыми и всеми остальными средствами, в готовом виде в форме оригинал-макета или оттиска, “перешедшая из внутренней формы во внешнюю” [Киселев, 1988, с. 91] стала видимой. Прежде всего этим, на наш взгляд, может быть устранена помеха в виде синонимичности понятий “композиция и “структура” и их двоякого толкования.

Рассмотрение всех элементов оформления с точки зрения структуры позволяет обобщенно взглянуть на все аспекты формы, упростить трактовку термина “композиция”, включить в его общее определение такие компоненты, обычно рассматриваемые отдельно, как композиция и структура заголовка, виды верстки (как синонимы композиционных построений полос), средства навигации и др.

Введение дополнительных терминов упрощает, на наш взгляд, трактовку определения композиции, а достоверное вычленение визуальных характеристик облегчает сравнительный анализ оформления изданий, их групп и видов в целях типизации.

Список литературы

1. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М.: Книжный дом “Университет”, 1999.

2. Галкин С.И. Моделирование и некоторые проблемы оформления печатных изданий // Газетное оформление. Теория и практика моделирования. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981.

3. Киселев А.П. Средства организации газетной и журнальной формы // Оформление периодических изданий. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1988.

4. Табашников И.Н. Газета и дизайн. Тюмень: СофтДизайн, 1994.

Размещено на Allbest.ru