Роль русскоязычных СМИ в продвижении имиджа страны представителями ее диаспоры в иностранном государстве на примере Вьетнама

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

Российский университет дружбы народов

Роль русскоязычных СМИ в продвижении имиджа страны представителями ее диаспоры в иностранном государстве на примере Вьетнама

Нгуен Суан Тханг

Имидж Социалистической Республики Вьетнам имеет свое информационно-коммуникативное содержание, которое способствует развитию государства и подтверждает его устоявшийся образ в массовом сознании российской аудитории. имидж страна менталитет интернет

Современные СМИ играют важную роль в развитии взаимоотношений между Россией и Вьетнамом. Благополучный имидж Вьетнама как зарубежного государства во многом зависит от того, как его образ трактуютроссийские СМИ, которые придерживаются своей редакционной политики в освещении событий.

Благополучный имидж Вьетнама в России во многом зависит от объективности и актуальности информации, своевременности, новизны и значимости новостей, которые транслируют образ страны. Формирование имиджа Вьетнама зависит от специфики коммуникативно-информационных механизмов, напрямую влияющих на имидж страны в СМИ, к которымможно отнести стереотипы, идеологемы, архетипы, менталитет.

Стереотипы существенно облегчают наше понимание новых событий и их специфики, помогают интерпретировать событие через эмоционально-окрашенные символы и образы. В обыденном сознании понятие «стереотип» имеет негативно окрашенный характер. Действительно, нам часто приходится преодолевать сложившиеся стереотипы, которые негативно сказываются на отношениях между народами и странами.

Термин «стереотип» появился в науке в 1922 г., когда американский социолог Уолтер Липпман определил, что «стереотипы - это упорядоченные, схематичные, детерминированные культурой “картинки” мира “в голове” человека, которые экономят его усилия при восприятии сложных социальных объектов и защищают его ценности, позиции и права» [4, с. 87]. Стереотипы значительно способствуют толкованию понятий и событий, так как человеку при восприятии новой информации намного проще воспользоваться уже готовыми клише, чтобы полноценно осмыслить ту или иную ситуацию. Так, И. Ю. Глинская обращает внимание на стереотип как на «готовую формулу» [3, с. 10], которая в упрощенном виде способна объяснить явления действительности. В этом смысле стереотипы облегчают задачу, поставленную перед автором. Г. Г. Почепцов считает, что «стереотипы-клише существуют в подсознании массовой аудитории» априори, а Юнг называл их «архетипами коллективного бессознательного». Следовательно, обладая тайной толкования стереотипов, мы можем использовать его возможности в определенных целях [Цит. по: 4, с. 83].

Национальныеособенности воплощаются в национальных или этнических стереотипах (греч. ethnos - народ, stereos - твердый, typos - отпечаток), которые подразделяются на эндо- (внутренние) и экзо- (внешние)этнические стереотипы. Эндоэтностереотип - это представление народа о самом себе. Вьетнамцы позиционируют себя как очень скромных, нетребовательных и трудолюбивых. Экзоэтностереотип - представление окаком-либо народе, присущее другим. По поводу Вьетнама у россиян тоже имеются некоторые стереотипы, основанные на обывательских представлениях о вьетнамцах как о простых, трудолюбивых, но неразвитых и малокультурных людях. В силу своей собирательности стереотип всегда несколько поверхностен, но гиперустойчив, поэтому очень сильно влияет на имидж. Если информации и знаний о традициях и культуре тойили иной страны недостаточно, то экзоэтностереотип может способствовать искажению имиджа [2, с. 88]. Поэтому для Вьетнама сегодня очень важно донести как можно большеинформации обо всем, что касается его деятельности, культуры и общества.

Не менее важна для формирования государственного имиджа идеологема, еще один коммуникативноинформационный компонент, элемент идеологии как совокупности взглядов и представлений, из которых складывается самосознание народа. Идеологема выполняет мировоззренческую, ценностно-ориентационную и регулятивную функции, твердо определяя нормы, направляющие воззрения граждан в строго определенное ценностно-смысловое русло. Для Вьетнама, с его склонностью к конфуцианству, более характерны социальные идеологемы, которые латентно влияют на формирование имиджа страны в России и касаются поведенческих характеристик вьетнамцев.

Наиболее стереотипными в отношении народа другой страны становятся стереотипы о его менталитете (мироощущение, мировосприятие, определяющееся народно-национальными обычаями, укладом и строем жизни, мышлением, нравственностью). В отношении вьетнамцев в России присутствует устойчивое представление об агрессивности их менталитета, хотя на самом деле это далеко не так, и приверженность к конфуцианству - тому подтверждение.

Идеи Конфуция не просто влияют на поведение вьетнамца, они заложены в архетипе (греч. archetypos - первообраз, дословно «древнейший образец», способ организации психики посредством форм, переходящих из поколения в поколение [5, с. 33]). Понимание архетипических оснований мировоззрения народа помогает правильно формировать имидж его страны.

Все коммуникативно-информационные механизмы, с помощью которых строится имиджстраны, - стереотипы, идеологемы, архетипы и менталитет, - в совокупности должны быть приняты во внимание и учтены при формировании имиджа как полноценного эмоционально окрашенного образа, сильного впечатления, определенно психологически настраивающего напозитивное восприятие государства.

Большую роль в построении имиджа играют, безусловно, все каналы средств массовой информации, которые способствуют распространению стереотипов и идеологем, могут раскрывать менталитет и выявлять архетипы, интерпретируя события и предоставляя необходимую информацию. Имидж как некое идеальное представление о стране, существующее только в ментальном представлении, является искусственным образованием и очень зависит от средств массовой информации. Особое место среди них занимают СМИ, созданные и издаваемые представителями той или иной страны. И Вьетнам это очень хорошо понимает. В странах сбольшими иностранными диаспорами именно они являются проводниками имиджа своей страны. Вьетнамское сообщество в России за последние 10 лет создало целый ряд русскоязычных ресурсов о Вьетнаме.

Vietnam-times - новостное интернет-издание, существует с 4 октября 2011 года. На этой новостной ленте всреднем появляется 9 новостей в месяц. Каждое новостное сообщение имеет гиперпереходы на 3 статьи потеме за последние 2-3 месяца, каждая из которых, в свою очередь, также предлагает 3 ссылки на ранее опубликованные материалы в этой рубрике. Можно оставить комментарий при условии регистрации. Стиль - официально-деловой: глава заявил, высоко ценят, с радостью отмечает, прошла церемония награждения, сложилась добрая традиция, символ нерушимой дружбы. Нет выразительных средств, отсутствует публицистичность. Например:

«Вьетнам дорожит культурными связями с Россией и выступает за их расширение» [6].

Главная страница структурирована следующим образом: верхняя часть - 6 главных новостей - в основном политика и экономика; ниже - из каждой рубрики по 4 новости: экономика, политика, туризм, спорт, культура, разное.

По количеству новостей рубрики распределены следующим образом: разное- 968; политика - 583; экономика - 495 сообщений; культура - 301; туризм - 187; спорт - 121.

Кроме новостей присутствуют следующие разделы: информация о стране, памятка туристу, прессрелизы. Есть курсы доллара и евро, а также прогноз погоды. Часть информации предоставляется только после регистрации. Дизайн спокойный, в серых тонах.

VietNews.ru - новостной портал, открыт в июле 2013 г. Слоган: «Все о Вьетнаме». Есть регистрация. Дизайн- светлый с преобладанием оранжевого цвета. Примерно 80% веб-страницы занято текстом, визуализация контента минимальна.

В верхней части бегущей строкой представлены 5 главных коротких информационных сообщений с картинкой. Например: «Дароприношение Духу очага»; «В аэропорту Ханоя открылся новый терминал»; «Вьетнам встречает Новый год»; «Bphone - самый ожидаемый смартфон Вьетнама»; «Во Вьетнаме прошел грандиозный военный парад к 40-летию окончания войны».

Данные тексты очень коротки (1-2 предложения) и доступны для восприятия за 2-3 секунды.

Аналитический срез одного дня (02.05.2015) дал следующие результаты. По количеству публикаций присутствующие на портале рубрики представлены следующим образом: экономика (265), СМИ о Вьетнаме (8),спорт (30), закон (17), общество (85), наука и технология (82), политика (10), культура (80), Россия и Вьетнам (170), туризм (12), история (3), новости (883), статьи, все о Вьетнаме (8 - места во Вьетнаме, гостиницы Вьетнама, 5 - рестораны и кухни Вьетнама). Есть раздел на вьетнамском языке.

В разделе «Последние новости» информация поделена тематически: 3 сообщения - экономика; 3 сообщения - Россия и Вьетнам; 1 - культура; 1 - наука и технология.

Привлекает внимание раздел «Медиа-архив», в котором собраны видеоролики об интересных местах воВьетнаме. Важная интерактивная деталь: можно разместить свой видеоматериал.

Раздел «Статьи» также носит познавательно-развлекательный характер: места во Вьетнаме - 3 публикации, рестораны и кухни Вьетнама - 1.

Удобство для посетителей достигается с помощью таких сервисов, как: полезные ссылки, тэги новостей, календарь новостей.

Интерактивность поддерживается регулярно проводимыми опросами. Здесь же, на портале, имеется важное сообщение о том, что радио «Голос Вьетнама» проводит конкурс знатоков этой страны.

В разделе «СМИ о Вьетнаме» представлены «Независимая газета» («Вьетнам перерос роль младшего брата» - 68 просмотров); РИА Новости («Россия завершила строительство двух фрегатов для Вьетнама» - 102 просмотра); ТАСС («Правительство одобрило проект соглашения о зоне свободной торговли между ЕАЭСи Вьетнамом» - 28 просмотров); ELLE («Путешествие в Центральный Вьетнам» - 43 просмотра); «Российская газета» («Товары из Вьетнама собьют цены на рыбу, рис и фрукты» - 71 просмотр); APR PRESS(«Наследие Вьетнама страдает от туристов» - 40 просмотров) [7].

При преобладании эмоционально нейтральных сообщений на портале появляются оценочные заголовки («Как Китай и Вьетнам друг друга победили»).

В текстах Вьетнам характеризуется очень позитивно:Вьетнам победил, нарастил, может поднять; вьетнамские фермеры сделали лодку; к строительству памятника… приступят; Вьетнам отменил визы; Вьетнам станет дешевле; вьетнамцы - самая бережливая нация в мире; Россия и Вьетнам расширят сотрудничество; Вьетнам присоединится; Вьетнам увеличит вдвое; Россия и Вьетнам расширяют; СанктПетербург и Ханой укрепляют; Вьетнам открыл ж/д сектор; купить недвижимость во Вьетнаме станет проще; Вьетнам снижает пошлины; старейшая жительница планеты живет во Вьетнаме; активно продает; предоставляет льготы; предоставил полный доступ; вьетнамский «робокоп» помогает пешеходам; правительство Вьетнама откроет; Вьетнам - дом в сердце Индокитая; увеличит производство; увеличил экспорт; Вьетнам возглавил мировой рейтинг стран, привлекательных для аутсорсинга; улыбки Вьетнама глазами иностранцев; русская семья открыла во Вьетнаме музей для туристов; во Вьетнаме любитель сделал из Жигулей Роллс-Ройс; вьетнамские вузы готовы обучать; Вьетнам вложится в сельское хозяйство Алтая; правительство Вьетнама одобрило; ВВП Вьетнама вырос [Там же].

Отбор информации для сообщений свидетельствует о целенаправленной работе Вьетнама над своим имиджем в России. Лидером тематики, безусловно, является информация, прямо или косвенно связанная с туризмом: Вьетнамские авиалинии отменяют плату за перевоз оборудования для водных видов спорта; Вьетнам: таможенникам запретили беспокоить туристов; Вьетнам удвоит безвизовый срок пребывания для россиян; Дананг (Вьетнам) занимает 1-е место в рейтинге самых перспективных туристических направлений; жемчужина Азии - открываем уникальные направления; самым недорогим для туристов городом мира оказался Ханой; открытое во Вьетнаме насекомое претендует на второе место в мире по длине [Там же].

Особое внимание уделено вопросам культуры: МФК «Ханой - Москва»: быть в тренде, избегая острых углов; вьетнамцы снимут фильм о Севастополе; День вьетнамского учителя в Хошимине; конкурс Мисс Звезда 2014 во Вьетнаме[Там же].

Информация о достижениях Вьетнама должна сформировать устойчивое понимание такой положительной характеристики, как трудолюбие: Вьетнам превзошел прогнозы по экспорту рыбных товаров; Вьетнам обогнал Индию по производству специй; Вьетнам удвоит импорт кукурузы; во Вьетнаме растут креветочные урожаи; Вьетнам увеличит производство угля; открыта самая длинная магистраль Вьетнама; Вьетнам может стать ведущим экспортером кофе; к 2020 г. объем фармрынка Вьетнама составит 8 млрд долл.; Вьетнам хочет участвовать в разработках шельфовых месторождений в России [Там же].

Таким образом, современный Вьетнам действительно проводит целенаправленную работу по формированию своего имиджа в России, подтверждая позитивные стереотипы (миролюбивость, трудолюбие) и борясь с негативными через распространение информации о достижениях в сфере культуры, промышленности и сельского хозяйства. С помощью открытых сетевых ресурсов Вьетнам, базируясь на архетипах, распространяет и популяризирует новые идеологемы и корректирует менталитет в целях улучшения своего странового имиджа в России.

Список источников

Барабаш В. В., Бордюгов Г. А., Котеленец Е. А.Образы России в мире: учеб. пособие. М.: АИРО XXI, 2011. 296 с.

Важенина И. С.Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в Россиии за рубежом. 2006. № 6. С. 82-98.

Глинская И. Ю.Формирование имиджаРоссии в контексте глобальных процессов. М.: РАГС, 2009. 149 с.

Липпман У.Общественное мнение. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. 384 с.

Размещено на Allbest.ru