Функциональные особенности современных районных газет
Изучение функционально-целевого назначения современной районной прессы. Анализ отражения действительности и повышения качества информационного продукта. Вовлечение аудитории в решение региональных проблем и стимулирование ее гражданской активности.
Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
Вид | статья |
Язык | русский |
Дата добавления | 23.01.2019 |
Размер файла | 21,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Тихоокеанский государственный университет
Функциональные особенности современных районных газет
Чередниченко Людмила Викторовна
Современный рынок периодических изданий в России представлен газетами и журналами различной направленности, тематики, разнообразных форматов, объема. Среди всего этого разнообразия особое место занимает локальная пресса. Это основной источник информации в районах и областях, своеобразный центр социально-культурных связей, средство координации и регулирования жизни местного сообщества [10].
Районная газета как тип издания в силу своего местного (локального) характера занимает особую нишу в системе российских СМИ и представляет особый интерес для ряда исследователей.
И. В. Пьянзина дает следующее определение районной газеты: «Это - общественно-политическая местная газета, рассчитанная на массовую аудиторию - население данного района, призванная печатным словом содействовать удовлетворению его социальных, производственных, духовных потребностей» [14].
Действительно, районная газета играет немаловажную роль в жизни жителей той или иной области. В большей степени потому, что опирается в своей деятельности преимущественно на местного жителя, на его интересы. По этой причине районные издания для того, чтобы быть успешными, должны соответствовать ряду критериев, таких как популярность, конкретность в изложении, массовость, а также близость к интересам жителей региона своего распространения.
Несмотря на развитие информационно-коммуникационных технологий, конкуренцию с сетевыми информационными ресурсами, социальными медиа, сложные экономические и социально-демографические условия районные газеты сохраняют интерес своей аудитории. Более того, «демонстрируют рост и устойчивость развития». Данная тенденция была отмечена на круглом столе «Муниципальные СМИ: стратегии развития», который прошел в апреле 2018 года в рамках Международного научного форума «Медиа в современном мире» в Санкт-Петербурге [8].
Медиаэксперты из разных городов обратили внимание на особую роль муниципальных СМИ, которая «сегодня становится главным интегрирующим инструментом организации местных сообществ, значимым информационным и организационным ресурсом обмена мнениями и вовлечения граждан в решение важных политических задач» [8].
Районные газеты по-прежнему имеют большое значение для своей аудитории. В этом конкурентное преимущество «малой» прессы. И, как верно заметил В. Ф. Олешко, «местную информацию, рассказы о знакомых тебе людях, рекламу повседневных товаров и услуг можно почерпнуть чаще всего лишь из «районки» или городской ежедневки. Важен и момент личного или просто визуального знакомства с журналистами, или варианта, при котором можно в любой момент прийти в редакцию» [13, с. 57].
В отраслевом докладе «Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития в 2017 году» [36] приводятся положительные примеры развития местной прессы в цифровую эпоху. «Опыт Краснодарского края, Воронежской области и некоторых других регионов Российской Федерации свидетельствует, что районные и городские газеты, а именно им, по статистике, больше всего доверяют в нашей стране, могут вполне справиться с вызовами времени [15, с. 58].
Основой сохраняющегося интереса аудитории к печатным СМИ является привычка читать и большее доверие к печатному тексту. По данным опроса ВЦИОМ, проведенного 13 января 2017 года, «каждый второй житель нашей страны (51%) в настоящее время предпочтет прочесть заинтересовавшую его статью в печатном, а не в электронном издании. 34%, наоборот, высказались в пользу электронных СМИ, в том числе 54% активных пользователей Интернета. В Москве и Санкт-Петербурге электронные СМИ предпочли 43% жителей. 17% россиян готовы полностью отказаться от бумажных СМИ, 73% - не готовы» [16, с. 40].
Значимость локальных медиа подчеркивается и фактом более пристального внимания исследователей к ним. Ф. Б. Бешукова замечает, «что если раньше вопросы влияния СМИ рассматривались преимущественно на общенациональном уровне, а предметом исследования становилась деятельность центральных СМИ, то в последние годы особое значение приобрел «региональный аспект» проблемы» [2, с. 72.].
Роль и место «малой» прессы исследователями оценивается по-разному: от оптимистических прогнозов и положительных примеров эффективной стратегии до констатации смерти провинциальной журналистики и превращения региональных СМИ в инструмент пропаганды местных органов власти. Н. В. Ананян пишет, что «информативность большинства региональных газет близка к нулю» [1, с. 49]. Низкое качество материалов, отсутствие разнообразия жанровых форм, влияние властных структур - наиболее часто встречающиеся проблемы местных СМИ. Особенно это касается районных газет, большая часть которых учреждена органами местного самоуправления.
В. Л. Касютин считает местную прессу одним из самых консервативных сегментов СМИ. Причиной замедленного темпа развития этого социального института, по мнению исследователя, является малоэффективная информационная политика региональных и муниципальных властей, недостаток квалификации управленческих и творческих кадров. [5, с. 158].
М. В. Ливанова, изучив шестнадцать региональных государственных газет Центральной России в 2012 и 2017 гг., пришла к выводу, что издания сохраняют традиции партийно-советской печати, несмотря на появление новых общественных запросов и практик [9, с. 215]. Как обязательный элемент медиасистемы автор выделяет «газеты власти», служащие целям информационного сопровождения местной законодательной и исполнительной власти. Подобные издания находятся «вне рыночной сферы, но создают в ней недобросовестную конкуренцию, имея бюджетное финансирование» [9, с. 215].
В. В. Тулупов убежден, что «именно благодаря, например, местной прессе в стране сохраняется единое информационное пространство, к тому же в лучших своих образцах она выполняет социальную функцию (вот почему от районной газеты не следует требовать рентабельности или прибыльности, особенно в сегодняшних экономических условиях). Отсюда - высокая востребованность публикуемой местной информации (публицистической, официальной, статистической, деловой, научно-технической, научно-популярной, рекламно-справочной), отсюда - мощный организаторский ресурс, которым обладают местные редакции (вовлечение населения в самоуправление; проведение гражданских акций; взаимодействие населения с местной властью и др.)» [17, с. 81].
Локальные издания, несмотря на сложную экономическую ситуацию, высокую конкуренцию на информационном рынке, еще долго будут сохранять значение и влияния на своих территориях. Их главным конкурентным преимуществом является географическая близость к читателю, знание и понимание его потребностей, реакций и способность воздействия на аудиторию.
Исторически так сложилось, что районная пресса была отражением жизни локальных сообществ, добрым другом и советчиком для своих читателей по самым разным вопросам. В современных условиях этот тип издания остается частью местных традиций, хотя и с каждым годом теряет аудиторию и статус главного поставщика новостей территории. Это тенденция не только «районок», но и всего печатного сегмента СМИ. В подобной ситуации, если издание хочет сохранить свое влияние и место в системе СМИ, необходимо учитывать особенности медиапотребления, развитие информационно-коммуникационных технологий и предпринимать меры не только по сохранению аудитории, но и по ее расширению.
Районные издания тесно связаны со своей аудиторией, способны лучше понять и отразить проблемы и нужды читателей. Г. С. Мельник главными задачами, которые выполняет местная пресса, считает предоставление всесторонней местной информации, выполнение роли трибуны общественности, формирование и сплочение местного сообщества, формирование общественного мнения, развитие чувства малой родины, выполнение роли проводника органов местной власти [11, с. 84].
Локальная пресса выполняет важную социальную роль по укреплению связей внутри сообщества, между населением и властью, инициирует важные социальные проекты [3, с. 147]. Это основная площадка для обсуждения местных проблем [17, с. 89].
В зависимости от концепции, способа подачи информации О. А. Воронова в работе «Местная газета. Модели и типажи» выделила следующие типы районных газет:
· Газета-форум - это площадка для обсуждения проблем региона, в котором распространяется издание. В таких газетах обсуждаются вопросы, актуальные не только для района или региона, но и для России или всего мира в целом;
· Газета-хозяйка. Такая газета, как правило, освещает общие праздники, стремится ко всеобщему объединению (включая власть). Самые востребованные темы такого издания - благоустройство и порядок района;
· «Дела житейские». Такая газета близка по типу к предыдущему виду. Особенность ее - в сопереживании и причастности к делам жителей района, доверительность обращения к читателю. Но такая концепция имеет недостатки, например, поверхностный характер критики, констатация, а не решение проблем;
· Газета-селянка. Обычно так называют издания сельского района, которые стареют вместе со своим читателем. В таких газетах огромное количество официальных материалов и отсутствие проблемных статей;
· Газеты поколения «next». Помимо проблем населенного пункта, большое внимание уделяется вопросам науки и образования;
· Газета власти. Концепция издания определяется близостью к власти. Герои публикаций - представители власти. Характеризуется огромным количеством официальных материалов;
· Газета-бомба. Откровенное издание, содержащее много критики и аналитики. Таких газет мало;
· Газета-мостик. Такие издания очень подробно и терпеливо объясняют аудитории, что происходит в районе, организуют «прямую линию» с администрацией, дают советы читателям;
· Газета-дело. Такая газета не только освещает политику и экономику своего региона распространения, но и сама позиционирует себя как политик, экономист и т.д. При активных действиях редакции, подобная газета может превратиться в газету-прибыль;
· Газета-соседка. Как правило, характеризуется публикациями о детях, доме, публикует истории любви, но остается в стороне от других важных вопросов [4, c. 68-73].
Близость к аудитории влияет на особенности функционирования этого типа изданий, определяет принципы работы с информацией, особенности тематического наполнения и работы с читателями. Исходя из этого Л. Н. Кислая выделяет следующие свойства «районок»:
1) универсальность по функциям и тематике;
2) преобладание сообщений о местных событиях, «своих» героях, простых людях, живущих рядом;
3) использование специальных методов диалога с читателем, максимально приближенного к условиям непосредственной коммуникации;
4) большая степень информационного и организационного взаимодействия с муниципальной властью, что в целом также свидетельствует о близости и к этому сегменту аудитории [7, с. 11].
Ориентация на аудиторию, которая объединена общим местом жительства, делает районную газету нишевым изданием. «В этом случае местная газета способна играть важную роль в местном сообществе. Как отмечают эксперты WAN, интересы людей становятся все более локальными, их все больше интересует местная информация. Она становится ключевой. Не случайно национальные издания стремятся подавать новости в местной упаковке (региональные секции и т. п.)» [6, с. 43].
Несмотря на сокращение тиражей, изменения условий и особенностей медиапотребления «малая» пресса продолжает занимать важное место в системе СМИ. Она удовлетворяет информационные запросы и потребности как аудитории, так и власти. Читателям важно получать информацию об особенностях и перспективах развития своей территории, поскольку это связано с их благополучием, материальным положением; знать о ценовой политике на товары первой необходимости; о решении вопросов медицины и образования; о льготах, субсидиях и других формах поддержки со стороны власти; аудитории интересно читать обо всем, что происходит рядом с ними и может влиять на их жизнь.
Местная власть заинтересована в доставлении как можно большему числу людей информации о своей деятельности, о позиции по разным вопросам, в формировании благоприятного имиджа [11, с. 97-98].
В этом основа жизнеспособности местной прессы, которая является инструментом сопровождения важных правительственных решений, проведения реформ и позволяет сохранить взаимосвязь территорий. И потому районные газеты в ближайшие несколько лет будут сохранять свой авторитет и влияние на аудиторию. Малая пресса переживает сложный период трансформации, на который влияет множество факторов, и ей приходится приспосабливаться к новым характеристикам медиасреды. Для эффективной реализации своих функций районным газетам, кроме объективного отражения действительности и повышения качества информационного продукта, необходимо вовлекать аудиторию в решение региональных проблем, стимулировать ее гражданскую активность [12]. Важным условием этого станет умение грамотно использовать свое преимущество, поиск новых форм и способов предъявления информации и работы с аудиторией.
пресса информационный региональный стимулирование
Список литературы
1. Ананян Н. В. Региональные СМИ и освещение деятельности местных органов власти / Н. В. Ананян // Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире : сб. материалов науч.-практ. конференции. Ч. I. - М., 2005. - 340 с. - С. 49-50.
2. Бешукова Ф. Б. К вопросу о «регионализации» печатных СМИ (на примере газетных и журнальных СМИ Республики Адыгея) / Ф. Б. Бешукова, Д. И. Куфанова // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер.: Филология и искусствоведение. - 2010. - Вып. 2 (58). - С. 72-77.
3. Воронова О. А. Местная газета как социальный проект // Журналистика в 2013 году. Регионы в российском медиапространстве: сб. матер. междунар. научно-практич. конф. / отв. ред. Е. Л. Вартанова, Я. Н. Засурский. - М., 2014.
4. Воронова O. A. Местная газета. Модели и типажи // Типология периодической печати : учебное пособие для студентов вузов / под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. - М., 2007.
5. Касютин В. Л. Местная пресса РФ как вид коммуникации пограничных социальных групп // Журналистика в 2008 году. Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ: сб. матер. всерос. научно-практич. конф. / отв. ред. Е. Л. Вартанова, Я. Н. Засурский. - М., 2009.
6. Киршин Б. Н. Региональная пресса: актуальные тенденции национального медиарынка / Б. Н. Киршин // Вестник Челябинского государственного университета. - 2009. - № 17. - С. 42-45.
7. Кислая Л. Н. Редакционная политика районной прессы (на примере газет Новосибирской области) : автореф. дис. … канд. филол. наук : 10.01.10 / Л. Н. Кислая ; Урал. гос. ун-т им. А. М. Горького. - Екатеринбург : [б. и.], 2008. - 23 с.
8. Олешко В. Ф. Региональная журналистика: современные тенденции и вызовы // СМИ и общество. 2012. № 1. С. 55-67.
9. Ливанова М. В. Вне времени: консервация бренда как медиастратегия региональных государственных газет // Век информации. 2018. № 1. Журналистика XXI века: в координатах исторического времени : матер. междунар. научно-практической конференции, 27-28 октября 2017 г. / ред.-сост. С. Г. Корконосенко, А. Н. Гришанина; отв. ред. С. Г. Корконосенко. - СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т; Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций, 2018. - 264 с. - С. 215-223.
10. Ливанова М.В. Районная газета на информационном рынке: сегодня и завтра // Журналист. 2006. №11. С. 25.
11. Мельник Г. С. Современная местная газета : типология, особенности функционирования и перспективы развития : учеб. пособие / Г. С. Мельник, А. Н. Тепляшина. - СПб., 2011. - 130 с.
12. Молодов О. Б. Региональные и местные СМИ Вологодскогой области: контент-анализ // Проблемы развития территории. 2014.
Аннотация
В статье рассматривается функционально-целевое назначение современной районной прессы, выделяются различные подходы к определению значения «районок», их преимуществ и типажей в современных исследованиях. Автор приходит к выводу, что малая пресса переживает сложный период трансформации, для эффективной реализации своих функций районным газетам, кроме объективного отражения действительности и повышения качества информационного продукта, необходимо вовлекать аудиторию в решение региональных проблем, стимулировать ее гражданскую активность.
Ключевые слова: функции СМИ, региональная печать, районная пресса, типы районных газет
The article discusses the functional purpose of the modern regional press, highlights various approaches to determining the value of regional press, its advantages and types in modern studies. The author concludes that the small press is going through a difficult period of transformation, for the effective implementation of its functions, regional newspapers, besides objective reflection of reality and improving the quality of the information product, it is necessary to involve the audience in solving regional problems, to stimulate its civic activity.
Keywords: media functions, regional press, types of district newspapers
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
История возникновения газет: предпосылки, причины, вектор развития. Изучение развития прессы Крыма. Специфика информационного неприбыльного издания в системе российских газет. Особенности "Крымской газеты" как регионального издания "общего интереса".
курсовая работа [69,5 K], добавлен 05.03.2017Характеристика современной аграрной прессы, ее особенности, типология и классификация. История развития газеты "Усть-Абаканские известия", ее место на рынке и популярность, тематика печатаемых статей. Специфика освещения сельской темы в районной прессе.
курсовая работа [39,1 K], добавлен 08.07.2009Общие черты газетных рынков Европы и Америки. Формирование массовой аудитории прессы. Характеристика газетной индустрии как фактора информационного рынка. Организация доступа к массовой аудитории на примере ежедневной стокгольмской газеты "Метро".
курсовая работа [82,0 K], добавлен 14.05.2019Мотивы обращения к печатным СМИ как регуляторы информационного поведения аудитории. Активационные и контекстуальные теории. Особенности потребления СМИ в современном обществе. Основные проблемы сегментирования аудитории прессы в меняющемся обществе.
диссертация [206,5 K], добавлен 20.03.2011Правовое регулирование современной печатной прессы в Германии, обязательное соблюдение публицистической корректности. Деятельность наиболее значимых информационных агентств. Тематика популярных ежедневных газет, особенности немецкой региональной прессы.
реферат [48,2 K], добавлен 15.12.2011Мониторинг районных газет Иркутской области с точки зрения их тематических характеристик. Исследование информационно-идеологического климата региона. Особенность современного российского рынка периодической печати. Речевая структура газетных жанров.
реферат [27,4 K], добавлен 11.04.2016Изучение проблем региональных СМИ, наличие обратной связи, адресности, социально-демографических характеристик аудитории. Методика повышения эффективности информационной политики электронных и печатных средств массовой информации в Хабаровском крае.
курсовая работа [336,8 K], добавлен 17.06.2011Возникновение печатного станка и техника печатания. История газет, характеристика СМИ. Печатные средства массовой информации: газеты, журналы. Взаимоотношение прессы и аудитории, функции журналистики. Печатная продукция в PR, отношения пиарщика и прессы.
курсовая работа [52,2 K], добавлен 27.08.2011Формы подачи различных по жанрам материалов в региональной прессе. Анализ материалов районных газет с целью выявления трансформации жанровых границ. Характеристика журналистских жанров - информационных, аналитических, художественно-публицистических.
курсовая работа [47,3 K], добавлен 14.01.2015Рассмотрение основ развития онлайновых средств массовой информации. Определение отличительных особенностей Интернет-версии газет от традиционных печатных изданий. Общая характеристика газеты "Зейские огни", а также Интернет-версии данного издания.
курсовая работа [724,3 K], добавлен 25.05.2015Понятие индивидуальной и коллективной ответственности. Вопросы финансирования районных газет. Свобода и ответственность прессы. Право свободного публичного высказывания. Общий доклад Комиссии по вопросам свободы слова в США. Ущемление массовой информации.
контрольная работа [40,7 K], добавлен 16.05.2011Особенности прессы как основного средства рекламы, ее достоинства и недостатки. Характеристика региональных печатных изданий. Реклама в прессе на алкогольную продукцию компании "Довгань". Анализ ежедневного журнала деловой прессы "КоммерсантЪ".
курсовая работа [55,1 K], добавлен 13.06.2009Особенности информационного рынка национальной прессы Беларуси. Корпоративные издания в контексте негативных тенденций развития современной прессы. Специфика финансовой политики редакции газеты. Оптимизация доходных и расходных статей ее бюджета.
курсовая работа [67,4 K], добавлен 10.11.2013Текст как информационное пространство. Свойства журналистского текста. Языковые единицы в составе газетных текстов. Жаргонная лексика и заимствованные слова на страницах газеты. Способы отражения действительности в федеральных и региональных газетах.
курсовая работа [29,4 K], добавлен 24.10.2010Законы логики и природа логических ошибок в журналистском тексте. Единицы и процедуры логического анализа текста. Типология логических ошибок и причины их возникновения. Анализ логических ошибок в районной печати: причины возникновения и их устранение.
дипломная работа [71,8 K], добавлен 26.07.2008Понятие, сущность и особенности молодежной прессы. Основные характеристики языка молодёжи и молодёжных средств массовой информации. Использование основных слоёв общеупотребительных ненормативных слов и выражений и сленга в современных молодёжных СМИ.
курсовая работа [44,2 K], добавлен 10.09.2012Историко-типологический анализ эволюции женского образа в женской прессе России. Классификация женских журналов. Специфика отражения взаимоотношений мужчины и женщины на страницах современных журналов, их тематические особенности и гендерные стереотипы.
дипломная работа [117,6 K], добавлен 20.04.2015Анализ жанрово-тематического многообразия материалов, представленных на детских и молодежных страницах в районных газетах. Рубрики и публикации для детей и молодежи в районных изданиях. Анализ их названия и авторский состав, жанрово-тематический обзор.
курсовая работа [536,4 K], добавлен 22.06.2010Роль автора в журналистской профессии. Воздействие журналистского слова на формирование мировоззрения читателя. Творческая индивидуальность журналиста. Авторский состав региональной прессы. Авторский состав газеты "Вечерний Ставрополь" и "Открытая".
курсовая работа [810,4 K], добавлен 18.05.2012Формирование и развитие студенческой прессы в Советской России. Язык, художественно-изобразительные средства и стиль многотиражных газет. Эволюция проблемно-тематического комплекса вузовской и студенческой прессы и развитие системы в 1946-1991гг.
контрольная работа [47,4 K], добавлен 20.03.2016