Формування читацької культури та просування книжкової продукції на сторінках журналу "Cosmopolitan" (Україна)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФОРМУВАННЯ ЧИТАЦЬКОЇ КУЛЬТУРИ ТА ПРОСУВАННЯ КНИЖКОВОЇ ПРОДУКЦІЇ НА СТОРІНКАХ ЖУРНАЛУ “COSMOPOLITAN” (УКРАЇНА)

А.О. Бессараб

У статті розкрито особливості формування читацької культури та просування книжкової продукції на сторінках жіночого журналу “COSMOPOLITAN” (Україна).

Ключові слова: просування книжкової продукції, жіночий журнал, книга, “COSMOPOLITAN” (Україна).

Бессараб А.А. Формирование читательской культуры и продвижение книжной продукции на страницах журнала “COSMOPOLITAN” (Украина)

В статье раскрываются особенности формирования читательской культуры и продвижения книжной продукции на страницах женского журнала “COSMOPOLITAN” (Украина).

Ключевые слова: продвижение книжной продукции, женский журнал, книга, “COSMOPOLITAN” (Украина).

Bessarab A. Readers Culture Formation and Book Products Promotion on COSMOPOLITAN (Ukraine) Magazine Pages

Decrement of interest to books reading is observed all over the world recently, so the representatives of a publishing market forced to look for new, more effective tools for their products promotion. Within the article features of formation an interest in books on COSMOPOLITAN (Ukraine) women magazine pages are under consideration.

Key words: book products promotion, women magazine, book, COSMOPOLITAN (Ukraine).

Вступ

У зв'язку з втратою інтересу до читання книг останнім часом усі небайдужі, насамперед представники видавничого ринку, змушені шукати нові, ефективніші інструменти просування своєї продукції. Це зумовлює актуальність дослідження особливостей формування інтересу до книжок, зокрема на сторінках жіночого журналу.

Маркетинговий етап редакційно-видавничого процесу висвітлено в працях Н. Еріашвілі [9], З. Партика, Н. Рябініної, М. Тимошика та ін. Маркетингові комунікації в галузі видавничої справи розкрили у своїх працях Дж. Блайд [2], В. Теремко [6] та ін. Питання, пов'язані з аналізом рекламних жанрів, розглядали у своїх працях Л. Балабанова [1], А. Гольман, С. Лисовський, А. Назайкін, А. Платонова [3], Х. Прінгл [4], Д. Розенталь, Е. Ромат [5], У. Уеллс [7], В. Ученова, Г. Щепылова [8] та ін.

Постановка завдання

Мета дослідження - виявити особливості та формування читацької культури просування книжкової продукції на сторінках жіночого журналу “COSMOPOLITAN” (Україна).

книжкова продукція жіночий журнал

Результати

А. Платонова, аналізуючи рекламу в кримських друкованих мас-медіа, доходить висновку, що основний обсяг реклами в них становлять матеріали таких жанрів: рекламна стаття, рекламне інтерв'ю та рекламна рецензія [3]. Г. Щепілова розділила всі жанри текстової реклами на дві групи: 1) жанри, які створені виключно для реклами та просування продукту (історія із життя, досвід користування тощо); 2) жанри журналістики, які використовують для реклами (замітка, звіт, репортаж, лист, інтерв'ю, кореспонденція, огляд, рецензія, замальовка тощо) [8]. В аналізованому нами журналі переважають жанри другої групи.

У номерах “COSMOPOLITAN” (Україна) за 2005 р. - вересень 2014 р. інформацію про нові видання подано в рубриці “Книги” - зазвичай три новинки та “книга місяця” з рекламною анотацією, після яких у дужках зазначено видавництво та рік видання (“Эксмо”, “Азбука-классика”, “Амфора”, “Махаон”, “Фантом Пресс”, “АСТ”, “Иностранка”, “Гаятри” тощо), на кінець 2007 р. - ще й місто, у 2008 р. стали виділяти назву видавництва та рік товстим накресленням.

У 2010-2011 рр. у цій самій рубриці подавали статті із цікавою інформацією, пов'язаною зі світом літератури:

“Название” - про смішні літературні премії, зокрема британську Diagram, яку журнал “The Bookseller” надає за найдивнішу назву (липень, 2010, с. 22);

“Солдаты в юбках” - про німецьку письменницю та поетесу Герту Мюллер, яка здобула Нобелівську премію з літератури (січень, 2010, с. 22);

“В жанре электро” - про поширення електронних книг та їх переваги (червень, 2010, с. 20);

“Наука и жизнь” - про моду на книжки, зокрема нонфікшн (нехудожню літературу) (березень, 2011, с. 28);

“Поймать волну” - про літературні трен- ди (серпень, 2011, с. 24).

Випуски за 2010-2012 рр. відзначилися серією інтерв'ю “Суперблиц для...”:

Ірини Хакамади, яка написала чотири книги (грудень, 2010, с. 30);

Григорія Остера - автора книжок “Котенок по имени Гав”, “Вредные советы” та дитячого сайта (жовтень, 2011, с. 26);

Гретхен Рубін - авторки книги-бестселера про те, як стати щасливою (червень, 2011, с. 30);

Жана-Кристофера Гранже, якого називають французьким Стівеном Кінгом (квітень, 2011, с. 28);

Діни Рубіної - авторки книжок про кохання (лютий, 2011, с. 24);

Ю. Несе - автора детективів (січень, 2012, с. 26);

Майкла Каннінгема - лауреата Пулітце- рівської премії (березень, 2012, с. 34);

Ніколя Фарга, який пише про людей, якими вони є (квітень, 2012, с. 30);

Давида Фонкіноса - автора романів “Єро- тичний потенціал моєї дружини”, “Ніжність” (березень, 2012, с. 30);

Мішеля Уельбека - автора роману “Карта і територія” (червень, 2012, с. 30);

Майкла Ондатже - канадського літератора, який здобув “Букер” за депресивний роман про війну “Англійський пацієнт” (липень, 2012, с. 19).

З 2013 р. в журналі подавали лише анотацію “книги місяця”, а з вересневого номера за 2014 р. рубрика “Книги” взагалі зникла. Це пов'язано зі зміною головного редактора, що супроводжується певними трансформаціями рубрик та художнього оформлення журналу.

Рубрика “Книги” містила рекламні анотації. Проте щодо читацької культури, то її формування здійснюється також за допомогою згадувань авторів та назв книг з рекомендацією їх почитати, літературних героїв у статтях; наведення цитат з художніх та інших творів. Ці засоби використано і в статтях, і в інтерв'ю із зірками, і в листах читачів, і в коментарях психолога тощо. Наведемо приклади з номерів, підготовлених під керівництвом нового головного редактора - Анни Баздревої зі старою рубрикацією (липень - серпень 2014 р.) та оновленою (вересень 2014 р.) (див. табл.).

Таблиця

Засоби формування читацької культури, використані в журналі “COSMOPOLITAN” (Україна)

Аналіз таблиці дає змогу зробити висновок, що в журналі “COSMOPOLITAN” (Україна) формування читацької культури здійснюється за допомогою рекомендацій, як і що читати, викладених у редакційних матеріалах (статтях, інтерв'ю, коментарях психолога тощо) із зазначенням авторів книг, жанрів їх творів та імен головних героїв, поданням основних ідей або змісту; звернення до зірок, які називають улюблених авторів або пропонують до уваги власні видання. У разі потреби редактор дає відповідну інформаційну довідку у внутрішньотекстових примітках. Тексти можуть супроводжувати зображення з обкладинками згаданих видань. Відмінність між аналізованими номерами з погляду формування читацької культури полягає лише в тому, що у вересні зникла рубрика “Книги”, яка презентувала видавничі новинки, проте інформація про нову книгу є в рубриці “Планета Cosmo”.

Висновки

Глянцевий журнал здатний створити відповідні ціннісні орієнтири в масовій свідомості. На сторінках жіночого журналу “COSMOPOLITAN” (Україна) просування книжкової продукції здійснюється шляхом ознайомлення своєї аудиторії з творами та їх авторами (зазвичай це художня та науково-популярна психологічна література), звернення до зірок, рекомендацій, що і як читати. Якщо раніше інформацію про книги було подано в спеціальній рубриці, то зараз вона присутня лише в редакційних матеріалах, переважно статтях. Проте згадується зазвичай література, яка допомагає жінці побудувати особисті стосунки та знайти своє кохання, досягти успіхів у кар'єрі й розбагатіти. На наш погляд, позитивним є те, що автори не просто передають викладені в книгах ідеї, а й знайомлять своїх читачів з іменами науковців та літераторів, вказують назви їх творів, жанр і викладають основний зміст, дають поради, що та в яких життєвих ситуаціях почитати, як зробити цікавішим своє життя за допомогою книги (складання маршруту подорожі за книгою, бібліотерапія тощо).

Вдалою була ідея подавати в рубриці “Книги” цікаву інформацію: про смішні літературні премії, про володарів премій з літератури, про поширення електронних книг та їх переваги, про моду на книги, зокрема нон-фікшн, про літературні тренди. Усе це було лише в номерах за 2010-2011 рр. і сприяло формуванню читацької культури. Вдалим редакційним вирішенням була серія інтерв'ю “Суперблиц для...” у номерах за 2010-2012 рр. На сьогодні спостерігається тенденція до зменшення уваги до світу книги в журналі “COSMOPOLITAN” (Україна), тоді як інші жіночі журнали, навпаки, публікують статті про життя письменників, розгорнуті рецензії на нові видання, уривки з художніх творів для формування інтересу до книжкових новинок тощо, ознайомлюючи своїх читачів з подіями у світі літератури та просуваючи ідею, що читати - це модно.

Перспективи подальших досліджень вбачаємо у виявленні особливостей формування читацької культури та просування книжкової продукції на сторінках інших жіночих журналів і їх порівняльному аналізі.

Список використаної літератури

1. Балабанова Л. В. Рекламний менеджмент: підручник / Л. В. Балабанова, Л. О. Юзик. - Київ: ЦНЛ, 2013. - 392 с.

2. Блайд Дж. Маркетинговые коммуникации: Что? Как? И почему? / Дж. Блайд; пер. с англ. - Днепропетровск: Баланс- Клуб, 2004. - 368 с.

3. Платонова А. Жанри реклами як чинник обсягу рекламної інформацііїї у рейтингових друкованих мас-медіа Криму / Айше Платонова // Стиль і текст. - Київ, 2012. - Вип. 13. - С. 174-181.

4. Прингл Х. Звезды в рекламе / Х. Прингл; [пер. с англ.]. - Москва: Эксмо, 2007. - 432 с.

5. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов / Е. В. Ромат. - 7-е изд. - Санкт- Петербург: Питер, 2008. - 512 с.

6. Теремко В. І. Видавничий маркетинг: навч. посіб. / В. І. Теремко. - Київ: Академвидав, 2009. - 272 с.

7. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой. - 7-е изд. - Санкт-Петербург: Питер, 2008. - 736 с.

8. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: принципы классификации [Электронный ресурс] / Г. Г.Щепилова. - Режим доступа: http://www.- mediascope.ru/node/625.

9. Эриашвили Н. Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: учеб. пособ. / Н. Д. Эриашвили. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 351 с.

Размещено на Allbest.ru