Размещено на http://www.allbest.ru//

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций

Кафедра цифровых медиакоммуникаций

Выпускная квалификационная работа на тему:

Экономический контент деловой прессы (на примере «Коммерсантъ деньги» и «Эксперт северо-запад»)

Студентки 5 курса

очно-заочного отделения: Кутаевой К. И.

Научный руководитель:

Доцент, доктор филологических наук Тепляшина А. Н.

Санкт-Петербург 2018



ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы данного исследования обусловлена тем, что к деловой журналистике растет интерес у всех групп россиян. Начиная крупных бизнесменов, и заканчивая простыми гражданами проявляющими интерес к экономическим новостям деловая журналистика удовлетворяет потребности огромной и неоднородной аудитории.

В наиболее выигрышном положении в такой ситуации оказываются универсальные деловые издания, поскольку рынок специализированных СМИ не предоставляет столь обширной информации, необходимой деловым людям для принятия экономических решений и простым обывателям, для того что бы оставаться в курсе происходящих событий.

Помимо информирования деловая пресса выполняет важнейшую еще одну важнейшую функцию, а именно обеспечивает коммуникации между субъектами экономики, бизнеса и членами общества. Влияние деловой прессы на экономику велико, поэтому важно исследовать информацию, которую деловая пресса предоставляет своим читателям.

Объект исследования: экономический контент деловой прессы.

Предмет: тематическое разнообразие экономического контента деловой прессы.

Цель работы: сравнение информационной политики деловых изданий.

Задачи:

изучить особенности современной деловой прессы;

определить понятие экономическая журналистика;

выявить различия между бизнесом, финансами и экономикой;

выявить критерии различия деловых СМИ;

провести контент-анализ журналов «Эксперт Северо-Запад» и «Коммерсантъ ДЕНЬГИ». деловой пресса издание тематический

Степень изученности темы. При подготовке выпускной квалификационной работы была использована научная литература по типологии, функционированию и развитию деловых СМИ. Так вопросом типологии занимался Д. А. Мурзин, в частности, он рассматривает особенности корпоративной прессы. Также типологию СМИ изучали В. Н. Тищенко, в статье «деловая журналистика: типология и видовые признаки» она анализирует основные признаки, по которым выделяет деловое издание из массива качественной прессы, и А. А. Грабельников, который в статье «Виды деловой прессы» определяет, что можно включить в понятие деловая пресса, и чем она отличается от деловой журналистики.

Особенностями функционирования деловых СМИ занимались Г. С. Мельник и С. М. Виноградова. В своем учебном пособии «Деловая журналистика» они обобщили имеющуюся на 2009 год информацию о деловых СМИ, начиная с рассмотрения деловой прессы как институционального образования и заканчивая языковыми особенностями деловых газет.

Особенностями деловых СМИ и бизнес-коммуникаций занималась Е. Л. Вартанова, А. В. Вырковский изучал бизнес-процессы в новостных СМИ и рассматривал особенности и различия российских и зарубежных деловых СМИ.

В. М. Амиров и А. А. Белоусов рассматривали проблематику развития деловой журналистики в России. Особенности современного состояния деловой прессы изучает Ларина А.В. Также особенности современных деловых СМИ вошли в сферу научных интересов С. И. Симаковой и М. В. Синдинской. Проблему монетизации контента онлайн СМИ исследовали Е. В. Струкова и А. А. Амзин.

Важно также рассматривать деловую прессу с лексической точки зрения. Вопросами лексики в деловой журналистике в статье «Тенденции развития языка современной деловой прессы» занималась А. М. Толстунова и М. А. Городничева в статье «Приёмы языковой игры в заголовках деловой прессы рассматривает».

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе уделено внимание теоретическому аспекту изучения деловых СМИ. Изучена история становления современных деловых изданий, выявлены типологические признаки. Во второй главе проанализирован контент двух деловых еженедельников: «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» и «Эксперт Северо-Запад».

Методы, использованные при написании выпускной квалификационной работы: контент-анализ, сравнительный анализ.

Эмпирическая база. Для изучения экономического контента в деловой прессе в данной выпускной квалификационной работе были рассмотрены универсальные еженедельные деловые издания: «Эксперт Северо-Запад» и «Коммерсантъ ДЕНЬГИ». В выборку вошли первые номера месяца журнала «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» за 2017 и 2016 годы и журнала «Эксперт Северо-Запад» за 2018, 2017 и 2016 годы.



ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННАЯ ДЕЛОВАЯ ПРЕССА

1.1 Тенденции развития современной деловой прессы

Деловая пресса в России - явление по историческим меркам сравнительно новое. Для ее развития необходимы условия капиталистической модели общества, где ключевую роль играет не централизованное правительство, а крупные и мелкие компании. Такие условия в стране появились только после распада СССР. Можно вспомнить, что до 1917 года в Российской империи существовал целый ряд деловых изданий («Биржевые ведомости», «Земледельческая газета», «Мануфактурные и горнозаводские ведомости», «Коммерческая газета», «Купец» и др Ширяева О. В. Информационно-аналитический медиадискурс деловой прессы: когнитивно-коммуникативный анализ // Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. 2014. №11-12. С.80), однако стандарты прессы тех времен современные издания не переняли, поэтому целесообразно рассматривать развитие деловой прессы России с распада планово-экономической экономики.

«За период конца 1990-х -- начала 2010-х гг. в российской журналистике определились лидеры деловой прессы, позиционирующие себя как СМИ о бизнесе и для аудитории, представленной бизнес-сообществом: газета "Коммерсантъ", журнал "Деньги" (издательский дом «Коммерсантъ»), газеты "Ведомости", "РБК daily", журнал "Эксперт"» Там же. Материалы этих изданий формируют современный сегмент русский деловой прессы.

Формирование деловой прессы традиционно делится на несколько этапов. Первый - 1989-1995 годы. В этот период появляются первые образцы классической деловой прессы на рынке. Деловые издания выделяются из специализированных СМИ, их развитие характеризуется высоким темпом роста за счет возрождения дореволюционных журналов и переквалификации ряда изданий другой направленности. Так в 1989 г. насчитывалось около 40 деловых СМИ, а в 1995 г. Их число достигло 300.

В 1900 своё развитие начинает издательский дом «Коммерсантъ», основателем которого стал Владимир Яковлев. История компании начинается с появления еженедельника «Коммерсантъ», чей пилотный номер вышел в декабре 1989 года. Уже с 8 января 1990 года газета стала выходить на регулярной основе. С первых же номеров газета стала очень быстро раскупаться.

Такой успех связан с нехваткой знаний ведения бизнеса у предпринимателей и отсутствием деловой прессы в стране, способной удовлетворить новую аудиторию. «Коммерсантъ» «обращался к новой социальной группе, которую власть интересовала лишь в одном смысле: как сделать, чтобы она не мешала работать,-- к первым предпринимателям. И газета была им нужна как практический инструмент для работы -- как точная сводка деловых новостей» Дорогая редакция - Деньги - Коммерсантъ [Электронный ресурс] URL: https://www.kommersant.ru/doc/23718 Дата доступа 26.02.2018. 

«Коммерсантъ» первым применил принцип «перевернутой пирамиды» - схему изложения материалов, широко применяемую в зарубежных изданиях. Другим новшеством стало использование сжатого, отстраненного тона повествования и применение ссылок на источники информации. Особое место в издательском доме «Коммерсантъ» уделялось заголовкам, которые были обязаны привлекать внимание занятых предпринимателей.

Успех издания позволил компании расширить свое влияние на рынке. В сентябре 1992 года издательский дом начал выпускать первое в России ежедневное деловое издание - газету «Коммерсантъ-Daily». В Ноябре этого же года выходит еженедельный «Коммерсантъ-Weekly», который в 1997 году был переименован в журнал «Коммерсантъ ВЛАСТЬ». В 1993 году «Начинает выходить журнал "Коммерсантъ ДЕНЬГИ" -- первый в России популярный экономический еженедельник» Дорогая редакция - Деньги - Коммерсантъ [Электронный ресурс] URL: https://www.kommersant.ru/doc/23718 Дата доступа 26.02.2018.

«Коммерсантъ» стал первопроходцем и во многом его нововведения стали основой для более других изданий. Этот период был периодом становления современной деловой прессы в России, когда формировались и проверялись на практике новые стандарты деловой журналистики.

Второй этап. В период с 1995 по 1999 годы происходила сегментация деловых изданий по аудитории, целевым направлениям. Выделились сегменты универсальных, специализированных и узкоспециализированных деловых изданий.

До августа 1998 года шло активное развитие российской экономики. В свою очередь, это порождало спрос на представленную своевременно качественную деловую информацию, которая давала бы возможность принимать решения в условиях стремительно меняющейся бизнес-среды. Большинство предпринимателей, инвесторов и держателей акций приватизированных организаций нуждались в информации, которая позволила бы им ознакомиться с ранее не встречавшимися управленческими, экономическими и финансовыми инструментами.

Поиск адекватных способов ответа на эту потребность заставлял деловые издания разрабатывать и применять на деле разные модели работы с информацией.

Так, в 1995 году группа журналистов покинула «Коммерсантъ», чтобы создать новый журнал, с новой концепцией деловой журналистики «Привалов: название "Эксперт" придумал я» // Риа Новости [Электронный ресурс] URL: https://ria.ru/media_Russia/20131216/984387069.html Дата доступа: 04.03.2018. За основу в «Эксперте» был взят тщательный макроэкономический анализ деловой среды. На рынке появилось первое СМИ, альтернативное изданиям издательского дома «Коммерсантъ».

В 1997 году было учреждено рейтинговое агентство «Эксперт РА», которое занималось ранжированием субъектов экономической деятельности Российской Федерации, а также присвоением рейтингов. Это способствовало закреплению за группой «Эксперт» репутации авторитетного источника экономической информации.

Сегодня журнал «Эксперт» - одно из самых влиятельных еженедельных деловых аналитических изданий России. Помимо журнала «Эксперт» в состав медиахолдинга входят такие региональные издания как:

«Эксперт Северо-Запад»;

«Эксперт Урал»;

«Эксперт Сибирь»;

«Эксперт Юг»;

«Эксперт Татарстан».

Также в состав медиахолдинга входят зарубежные издания группы:

«Эксперт-Казахстан»;

«Эксперт-Украина».

Еще одним знаковым для второго периода стало РБК - «РосБизнесКонсалтинг». Несмотря на то, что информационное агентство РБК, специализировавшееся на предоставлении деловой информации, было создано в 1993 году, то есть до формального начала второго этапа, исторически важное событие произошло именно в этот период.

В 1995 годуИстория компании// РБК [Электронный ресурс] URL: http://www.rbcholding.ru/history95.shtml Дата доступа: 04.03.2018 РБК первым в российском секторе создал свой интернет сайт, а также наладил онлайн-трансляцию хода торгов с российских торговых площадок. В 2003 же году РБК представил первый в России бизнес-телеканал - «РБК-ТВ».

В 1998 году в стране был объявлен дефолт, в частности из-за неэффективной макроэкономической политики правительства.

Третий период: 1999 - 2003 гг. Еще одним переломным годом, повлиявшим на развитие российской деловой журналистики, стал 1999 г.

В 1999 году организация "Independent Media", выпускавшая на тот момент англоязычную газету "The Moscow Times", совместно с британской компанией "Pearson Plc.", издающей газету "Financial Times" и американской компанией "Dow Jones & Company", выпускающей "The Wall Street Journal", начала издавать газету «Ведомости».

«"Ведомости" -- уникальный проект, для реализации которого в 1999 г. впервые объединили свои силы две ведущие бизнес-газеты мира -- "Financial Times" и "The Wall Street Journal"»О компании // Ведомости [Электронный ресурс] URL: https://www.vedomosti.ru/info/mission Дата доступа: 04.03.2018. Основной упор газета сделала на освещении корпоративной, деловой тематики. Информация о политической социальной и культурной сфере также публиковалась, но в меньшей степени.

Данный период примечателен тем, что на рынке практически не осталось свободных ниш. Национальная система российских деловых СМИ окончательно сформировалась.

Четвертый этап. В период с 2003 по 2008 год сформировавшаяся ранее система национальной деловой прессы начала трансформироваться. В первую очередь из-за начавшихся изменений структуры собственности СМИ из-за операций по слиянию и поглощению меньших компаний. На рынке деловой прессы появляется тенденция к укрупнению издательских домов, начинают развиваться мультимедийные холдинги.

Еще одной тенденцией стало проникновение на российский рынок иностранных СМИ и увеличение изданий на рынке прессы. Каждый год появлялось как минимум по одному новому изданию. В целом, издания увеличивают охват аудитории, в том числе и географический.

Пятый этап. В 2008 экономический спад, наблюдаемый во всем мире, привел к кризисным тенденциям и на российском рынке бизнес-медиа. Произошло закрытие целого ряда деловых изданий Кихтан Я.В. Зарождение и развитие деловой журналистики России [Электронный ресурс] URL: https://www.scienceforum.ru/2017/2832/28926. Издатели вынуждены искать пути сокращения издержек, продумывать новые маркетинговые решения, искать новые способы привлечения аудитории. Появилась необходимость в изменении редакционной политики.

Кризис подтолкнул редакции к поиску способов сокращения производственных издержек. Таким способов во многом стал переход в онлайн-формат.

Глобальная сеть наложила свой отпечаток на СМИ. У изданий появился ряд новых особенностей:

Постоянное обновление материала.

Одна из основных особенностей электронных СМИ заключается в том, что они постоянно обновляются. Интернет сделал доступным огромное количество информации, скорость передачи данных и их объем увеличились в разы. Появилась возможность предоставлять читателям информацию оперативно без задержек. Однако, интернет сделал издания похожими друг на друга. СМИ освещают одни и те же проблемы, обращаются к одним экспертам.

«СМИ перешли от режима "вещания" в режим "диалога"» Эксперты о перспективных направлениях развития интернет-СМИ // РИА Новости [Электронный ресурс] URL: https://ria.ru/media/20121017/903826640.html Дата доступа 18.02.2018.

Интернет сделал возможным общение между автором и читателями, И практически все издания пользуются этой возможностью, например через электронную почту, форумы, рейтинги, голосования, анкетирования и другие способы. В комментариях, аудитория может высказать свое мнение по поводу текста, добавить некоторые сведения и просто пообщаться с другими читателями. Аудитория сама начинает участвовать в создании информационного продукта, делясь информацией о событиях, очевидцами которых они стали.

Кризис доверия.

У аудитории происходит перенасыщение информацией, что приводит к кризису доверия. Читатели ищут подтверждения любой информации и предъявляют повышенные требования СМИ. И среди прочих других выбирают достоверную аналитическую информацию, подкрепленную мнениями нескольких экспертов. «Клиенты, уставшие от неточной и неактуальной информации, останавливают свой выбор на определенных брендах, доказавших свою эффективность» Синдинская М. В. Печатные средства массовой информации. Расширение возможностей // Rhema. Рема. 2010. №4. С.47. Также при выборе СМИ читатели обращают внимание на ряд факторов: регулярное обновление материалов, высокая посещаемость, наличие ссылок на издание, хороший дизайн издания, наличие контактной информации.

Поверхностное восприятие информации.

Другим стал и характер потребления. Из-за наводнения интерета большим количеством информации, люди перестают вчитываться в тексты. Из текста выхватываются отдельные слова, в итоге создается краткое представление о сути ситуации, на основе которого в дальнейшем принимается решение.

Поверхностного взгляда вполне достаточно, чтобы понять, представляет материал интерес для читателя, или нет. Люди больше не хотят читать длинные тексты, и ориентируются в большей степени визуальный контент.

«Визуализация журналистского контента в средствах массовой информации - наиболее эффективный путь взаимодействия с современным потребителем медиапродукта» Симакова С.И. Визуализация в СМИ: вынужденная необходимость или объективная реальность? // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология. 2017. №1.2. С.137. Данная ситуация приводит к отсутствию мыслительной деятельности и структурирования материалов в голове. И формирует у людей клиповое мышление, восприятие информации отдельными блоками без взаимоувязки.

Социальные сети как канал распространения информации

Социальные сети стали каналом, по которому СМИ могут распространять информацию. «Современные СМИ не просто вынуждены считаться с «правилами игры», которые диктуют соцсети в медиапространстве, но они могут и должны активно использовать предлагаемые возможности в качестве инструментария для продвижения собственной продукции» Бейненсон В.А. Продвижение СМИ в социальных сетях: возможности и проблемы // Вестник ННГУ. 2016. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-smi-v-sotsialnyh-setyah-vozmozhnosti-i-problemy (дата обращения: 10.05.2018). . 

Обычно социальные сети используются для решения следующих задач:

увеличение количества переходов на сайт издания со страницы в социальной сети;

продвижение СМИ среди пользователей соцсети, с помощью интерактивных возможностей ресурса.

Однако, бывают случаи, когда СМИ перестают существовать, но их страница в социальной сети продолжает работать. Так, например, журнал «Коммерсантъ ДЕНЬГИ», который перестал выпускаться с мая 2017 года, продолжает свое существование в качестве страницы «Вконтакте».

Активное развитие мобильного интернета и гаджетов

Технологический прогресс формируют новую реальность для современных людей, реальность, которая невозможна без новых гаджетов, находящихся всегда под рукой. Технологии не стоят на месте, развиваются смартфоны и носимые гаджеты, встраивается и вживляется электроника. «Все это является новыми каналами доставки информации от СМИ пользователю, соответственно, передовым медиа придется существовать в состоянии постоянного эксперимента с новыми технологиями» Иванов А.Д. Чат-бот в Telegram и ВКонтакте как новый канал распространения новостей // Вестник ВУиТ. 2016. №3. С.131.

У многих сайтов появились мобильные версии. «Переход аудитории к мобильным устройствам вынудил сайты не только сделать приложения на iOS и Android, но и привел к изменению дизайна сайтов, типу и качеству контента и механизмам его трансляции» Коноплев Д. Э. Закат десктопов: как мобильные платформы меняют медиа и их аудиторию // Вестник ЧелГУ. 2015. №5 (360). С.142. 

7. Персонализация контента.

Среди многообразия различной информации сегодня аудитория желает получать именно то, что ей интересно и позволяет удовлетворить потребности в информации и развлечениях. «Все медиатренды сводятся к тому, что журналистика станет максимально персонализированным сервисом, и чат-боты на данный момент являются частным примером развития этого процесса» Иванов А.Д. Чат-бот в Telegram и ВКонтакте как новый канал распространения новостей // Вестник ВУиТ. 2016. №3. С.131.

Переход в онлайн-формат повлек за собой вопросы связанные с поиском новых извлечения прибыли. Как монетизировать контент в интернете в условиях, когда вся необходимая информация находится в быстром доступе, в больших объемах и к тому же бесплатно.

«Монетизация проекта -- извлечение прибыли из проекта (стартапа или сайта) за счет введения платных сервисов, размещения рекламы, ссылок и др»Шпаковский Ю. Ф., Данилюк М. Д. Формы монетизации интернет-СМИ // Труды БГТУ. Серия 4: Принт- и медиатехнологии. 2015. №9 (182). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formy-monetizatsii-internet-smi (дата обращения: 10.05.2018). . 

На сегодняшний день можно выделить следующие типы монетизации:

средства от рекламодателя;

средства от читателя;

средства от дополнительных услуг;

гранты, премии, пожертвования и т.д.

Для привлечения средств СМИ концентрируются на формировании выгодных предложений и условий для рекламодателей. Средства, выручаемые за счет размещения рекламы в печатных изданиях им существовать. Однако, традиционный для печатных СМИ способ получения прибыли для онлайн-СМИ малоэффективен. «Поразительная для меня информация: газета «Ведомости» за счет падения доходов от печатной рекламы потеряла значительную сумму, наши доходы в digital росли, но, оказалось, они компенсировали только десятую часть того, что мы потеряли в прессе». 

«Начиная с 2008 года доходы от рекламы в печатных СМИ стремительно сокращалась, за последние восемь лет они сократились в три с лишним раза. При этом реклама в интернете значительно росла, но основной ее поток пришел не в СМИ, а к технологическим компаниям -- "Яндекс", "Mail.ru", "ВКонтакте"» «Заранее понятно, что на тебя все равно обидятся» Бывший главный редактор «Ведомостей» Татьяна Лысова -- о видах давления на СМИ // Meduza [Электронный ресурс] URL:

https://meduza.io/feature/2017/11/20/zaranee-ponyatno-chto-na-tebya-vse-ravno-obidyatsya Дата обращение 08.05.2018. 

Так как деловая пресса рассчитана на наиболее платежеспособную аудиторию, то, как правило, в ней размещается реклама дорогих продуктов, рассчитанная на обеспеченную аудиторию.

Другие СМИ ориентируются на создание дополнительных услуг, таких как пресс-конференции, специализированные школы, платные мастер-классы и лекции, третьи - на ограничении доступа к контенту. 

К основному способу монетизации, когда платит читатель, относится использование Paywall. «Paywall (или платная стена) -- это организация онлайн-подписки на онлайн-издание. Paywall бывает различных типов. Однако наиболее популярной в настоящее время является модель, в которой бесплатная информация сочетается с более специализированной платной» КиберЛенинка: https://cyberleninka.ru/article/n/formy-monetizatsii-internet-smi.

Читатели готовы платить за полезный контент, поэтому вариант платной подписки оказывается жизнеспособным, даже, несмотря на специфику интернета. По мнению генерального директора sports.ru Дмитрия Новоша, «платы за прямые спортивные трансляции (еще, отчасти, кино, хотя кино не обязательно смотреть в конкретный момент времени, и велик соблазн воспользоваться торрентом). И как раз делового контента -- чисто психологически платить за него куда проще, ты ведь как бы оплачиваешь инструмент для работы, и эти деньги к тебе вернутся» Готовы ли российские читатели платить за контент VC.RU [Электронный ресурс] URL: https://vc.ru/3897-rbc-paywall Дата доступа 18.02.2018. 

Ограниченное число бесплатных просмотров, или предоставление ознакомительного фрагмента статьи.

Такой способ позволяет получать деньги от читателей сразу за месяц или даже год и удерживает внимание аудитории оплатившей подписку. Наиболее выгодно применять данную модель подписки изданиям с высокой читательской лояльностью.

К минусам месячной подписки можно отнести необходимость платить сразу крупную сумму, что может отпугнуть потенциальных читателей, а также уменьшение виральности.

Также есть модель подписки предусматривающие продажу дополнительного контента. При таком подходе редакция предоставляет определенные статьи в полном объеме на бесплатной основе, при этом они придерживают часть информации для платных подписчиков.

В данном случае информация стала товаром, который нужно выгодно продать. В традиционных СМИ ставка делалась на оригинальность содержания материалов, не имеющих массовых аналогов. С развитием интернета оригинальность контента стало все труднее поддерживать, он а размылась, и на ее место пришла уникальность.

При информационном перенасыщении источник информации перестает иметь значение. «Брендирование контента, то есть принадлежность его к определенным СМИ как значимая черта контента в традиционных медиа стала не существенна для массовой аудитории» Струкова Е. В. Стратегии монетизации контента интернет-СМИ // Вестник ЧелГУ. 2015. №5 (360). С.331.

Александр Амзин в статье «Paywall: краткое руководство к действию» выделяет четыре типа пей-волла, присущие современным интернет-СМИ Амзин А. Paywall: краткое руководство к действию // МЫ и Жо [Электронный ресурс] URL: https://themedia.center/2014/08/20/paywall/ Дата доступа 18.02.2018:

жесткий, который разрешает доступ к контенту СМИ только после оплаты;

мягкий, позволяющий потреблять часть контента бесплатно, и ограничивает количество материалов для свободного чтения;

гибридный, сочетающий в себе первые два варианта подписки. Такоей тип подписки использует "The Wall Street Journal", который одну часть статей позволяет читать бесплатно, а другую оставляет доступной только для платных подписчиков. Аналогичным образом поступает журнал «Коммерсантъ ДЕНЬГИ».

премиальный, который дает доступ к дополнительным продуктам на платной основе. В "The Financial Times" премиальным контентом являются разные колонки и аналитика.

В России первой на платную подписку перешла деловая газета «Ведомости». В 2011 году газета ввела платную подписку на часть материалов, реализовав тем самым премиальный пэй-волл.

Платная подписка как форма монетизации контента в российской действительности на сегодняшний день применяется довольно редко. «Интернет-издатели не спешат переводить онлайновые СМИ на платную подписку, так как, с одной стороны, в российских медиа фактически нет контента, обладающего прямой коммерческой ценностью, с другой стороны, у российских потребителей масс-медийного контента еще не сформирована привычка потреблять платный контент» Струкова Е. В. Стратегии монетизации контента интернет-СМИ // Вестник ЧелГУ. 2015. №5 (360). С.333-334.

Успешное введение платной подписки возможно благодаря следующим факторам:

Уникальный контент. Уникальные материалы позволяют СМИ вводить жесткий пей-волл. Например, издания, специализирующиеся на экономической аналитике и прогнозах, предоставляют эту информацию только платно. Так, РБК на платной основе предлагает бизнес-планы и результаты исследования рынков https://marketing.rbc.ru/events/. Вокруг уникального контента формируется группа постоянных читателей, которые являются еще одним фактором, способствующим успешному введению платной подписики.

Сильное ядро аудитории. Наличие лояльной аудитории позволяет изданию перейти на платную подписку без значительных потерь. Необходимо найти свою аудиторию и постоянно поддерживать ее интерес. Большое количество читателей также очень важно, но оно не является гарантом того, что аудитория не перейдет к другому изданию со схожей тематикой. Ориентироваться в данном случае нужно на стабильно читающих большую часть текстов пользователей интернета.

Бизнес-план. Для перевода читателей на платную подписку необходимо учесть различные факторы: угрозы и возможности, сильные и слабые стороны, установить цену на контент, продумать этапы перехода. Заранее продуманный бизнес-план позволит изданию рассчитать стоимость подписки для массового читателя, с учётом различных сегментов аудитории, определить рентабельность и необходимые затраты на реализацию проекта.

Поэтапный переход. В конечном итоге, при воплощении плана, чтобы сохранить аудиторию, в большей степени ту, что не входит в число постоянных читателей, издание должно сделать переход максимально незаметным. Так, по мнению Струковой Е.В. «первоначальным наиболее приемлемым для аудитории является премиальный пэйволл, в рамках которого ограничивается доступ исключительно к эксклюзивным материалам» Струкова Е. В. Стратегии монетизации контента интернет-СМИ // Вестник ЧелГУ. 2015. №5 (360). С. 334.

Впоследствии электронные форматы стали активно замещать печатные версии. Прежде всего из-за того, что печатным версиям сложно противостоять пока еще бесплатным интернет-изданиям. Также печатные издания теряют рекламодателей, которым более выгодно размещать информацию в сети, на популярных интернет-сайтах. Все это подводит традиционные СМИ к закрытию печатных версий. 

Так в 2017 году перестали выпускаться бумажные версии журналов «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» и «Коммерсантъ ВЛАСТЬ». Генеральный директор издательского дома «Коммерсантъ» Владимир Желонкин объяснил это тем, что производственные расходы на выпуск бумажной версии практически сравнялись с доходами от ее продажи. «Решение принято в связи с желанием повысить EBITDA издательского дома. Вопрос заключается в том, что бумажные доходы фактически равны расходам на печать. И поэтому смысл выпускать их в бумажном виде уже отсутствует в настоящий момент» Бакланов А. Сотрудники «Коммерсанта» сообщили о закрытии журналов «Деньги» и «Власть»// СНОБ [Электронный ресурс] URL: https://snob.ru/selected/entry/119124 Дата доступа 23.04.2018.

Некоторые, как «Коммерсантъ» полностью перешли в сеть, другие, например «Эксперт», оставили печатные версии, которые из-за специфики форматов несколько разнятся с версией в сети. В силу того, что интернет позволяет чаще обновлять информацию, оперативность сайтов делает их непохожими на их бумажные версии. Обзор, анализ и обеспечение деловой информацией в более короткие сроки, а так же сравнительно низкие расходы на работу издания становится главным преимуществом онлайн-СМИ. На наш взгляд, после решения вопроса монетизации онлайн-СМИ, необходимость в печатных версиях исчезнет.

Понятие и типология деловой прессы

Прежде чем начать исследование экономического контента журналов «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» и «Эксперт Северо-Запад», рассмотрим понятия деловая журналистика и деловая пресса.

В отечественной исследовательской литературе существует несколько определений понятия деловая журналистика и деловая пресса. Так, Г. С. Мельник и С. М. Виноградова. определяют деловую журналистику как «освещение в СМИ вопросов, связанных с какими-либо процессами и тенденциями в бизнесе, экономике, промышленности, финансовой сфере» Мельник Г., Виноградова С. Деловая журналистика 2009 С. 16.

По мнению В. М. Амирова, «деловая пресса - это одно из ключевых направлений качественной журналистики, объединяющее в себе периодические издания, радио-, телевизионные программы и интренет-СМИ, предназначенные не только для бизнесменов, но и для людей, которые могут быть вовлечены в бизнес-процессы» Амиров В.М., БелоусовА.А. Деловая журналистика: Социальный компонент в бизнес-коммуникации 2013 с.8.

Е. И. Мордовская под деловой прессой понимает «тип печатных изданий, призванных в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикаций тех или иных материалов (журналистских, статистических, законодательных, рекламно-информационных и др.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса».

А. А. Грабельников подчеркивает, что «деловая пресса - издания, в которых публикуются аналитические тексты, для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания и для широкой аудитории», а «деловая журналистика, - в которой преобладают биржевые сводки, таблицы, схемы графики, котировки, прейскуранты и реклама» Грабельников А.А. Виды деловой прессы URL: http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/delov-pressa/1-grabelnikov.html [Электронный ресурс] дата доступа: 18.12.2017.

Целью деловой прессы является информирование предпринимателей, и простых читателей о мире бизнеса и распространение законодательной и нормативной информации.

Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу.

Задача -- создание единого информационного пространства для предпринимателей, а также их обеспечение периодической актуальной деловой и политической информацией на региональном и федеральном уровнях. Деловая пресса занимается популяризацией разных сторон предпринимательства, развивает у аудитории рыночное сознание.

От делового издания требуется достоверная информация об актуальных событиях экономической и общественно-политической среды. Посредством своевременного информирования деловая пресса выполняет социальную функцию - регулирование бизнес-коммуникаций. Поэтому изданиям так важно сохранить репутацию своевременных информаторов с всегда точными и проверенными данными.

В числе важнейших функций деловой прессы:

информирование об отечественных и международных экономических новостях;

анализ главных событий в стране и в мире с точки зрения их влияния на деловую жизнь;

анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики;

анализ влияния оперативной коммерческой информации на экономику.

По мнению А. В. Еременко в функции деловой прессы также входятГ. С. Мельник и С. М. Виноградова. Деловая журналистика 2009 С. 112:

распространение делового опыта и расширение кругозора;

помощь в установлении деловых контактов с партнерами;

влияние на органы власти и управления, способствование развитию бизнеса;

обеспечение аудитории оперативной коммерческой (котировки, валютные курсы), специальной (свойства продукции, услуг, процессов их производства и использования) и нормативной информацией (постановления правительства);

обеспечение аудитории информацией в области научной экономической мысли;

формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории.

Вопрос типологии деловых изданий на сегодняшний день до конца не решен. У исследователей пока не сформировалось единого мнения по этому вопросу. Так, например, Д. П. Гавра в зависимости от типа аудитории выделяет три уровня деловых изданий:

- деловая журналистика в узком смысле - бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;

- деловая журналистика в расширенном смысле - профессиональная (специализированная) - экономическая журналистика;

- деловая журналистика в широком смысле - для всех уровней аудитории.

Для выделения деловой журналистики из общей структуры масс-медиа наиболее существенным критерием представляется целевая аудитория, для которой предназначен информационный продукт Тищенко В. Н. Деловая журналистика: типология и видовые признаки, 2014 с.140.

М. А. Бережная выделяет следующие уровни аудитории деловых СМИ:

аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);

аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);

аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия.

В. С. Гуревич предложил поделить деловую прессу на деловые издания и издания для деловых людей. «Первые дают только деловую информацию, то есть новости и комментарии из сферы экономики. Вторые обеспечивают деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией» Гуревич В. С. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно… // Деловая пресса России: настоящее и будущее [Электронный ресурс] URL http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/delov-pressa/1-gurevish.html дата доступа 12.04.2018.

Так, деловые издания, которые содержат только экономическую информацию, предоставляют информацию о новых финансовых инструментах, указах, крупных приобретениях и продажах, а издания для деловых людей предоставляют информацию необходимую для принятия управленческих решений, например данные об общественно политических, культурных и других изменениях, которые могут заинтересовать представителей деловой среды.

Так, к деловым изданиям, можно отнести журнал «Эксперт», а к изданиям для деловых людей - «Коммерсантъ».

Аудитория деловых изданий прекрасно разбирается в операциях с валютами и ценными бумагами, также хорошо они осведомлены на счет макро и микроэкономических процессов, проходящих в России. Поэтому журналистам сегодня крайне важно иметь общие знания основ экономики.

Итак, аудиторией деловых СМИ являются, три группы читателей: бизнесмены, субъекты профессионального непредпринимательского поведения и читатели, желающие быть сопричастными с бизнес-средой. Целевой аудиторией делового СМИ как правило является группа людей, заинтересованная в получение экономической и бизнес-информации. В первую очередь это руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. По большей части мужчины от 35 до 50 лет со стабильно высоким доходом. Своевременное получение необходимой информации позволяет управленцам принимать взвешенные, обоснованные решения, которые могут повлиять на экономическую среду в целом. Довольно часто читатели-специалисты могут выступать в качестве экспертов-авторов текстов.

Также деловые издания читают профессионалы в той или иной области, заинтересованные получить актуальную информацию. И люди, далекие от бизнес-среды, но желающие в ней разбираться. Такие читатели нуждаются в более понятном изложении текста. В некоторых случаях представители второй группы могут стать активными участниками бизнес-среды.

По объему тематики в секторе деловых СМИ известный исследователь этого медиасектора Д. Мурзин предлагает выделять пять видов прессы:

- универсальная;

- специализированная;

- узкоспециализированная;

- профессиональная;

- «точечная».

В рейтинге ежедневных универсальных деловых изданий лидируют такие газеты как: «Ведомости», «Коммерсантъ», «РБК daily», и журналы «Эксперт», «Профиль», «Компания» Фатеев В.Н. Приобщение к деловой прессе как способ обеспечения

медиабезопасности будущих менеджеров // Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 22 (313). Филология. Искусствоведение. Вып. 81. С. 213..

Деловые СМИ освещают разнообразные сферы хозяйственной деятельности, например, банковское дело, предпринимательство, бухгалтерский учет, логистику, менеджмент, налогообложение, страховое дело, недвижимость, экономику, финансы, фондовый рынок, промышленность, технологии, транспорт, туризм.

Большинство исследователей печати делят весь сектор деловой информации на пять частей Деловые журналы и газеты: Россия // Каталог российской деловой прессы: MavicaNET -- Многоязычный поисковый каталог: Информационный справочник для подписчиков на газеты, журналы, книги, иные средства массовой информации // www.presslist.info:

экономическая информация;

биржевая и финансовая информация;

деловые новости;

статистическая информация;

коммерческая информация.

Также можно отметить следующую классификацию деловой прессы:

Деловые журналы общего интереса - издания, предназначенные для бизнес-сообщества и специалистов, связанных с обслуживанием бизнеса. Большая часть содержания таких журналов является новостной, аналитической и справочной информацией об экономике, бизнесе, финансах, менеджменте. Однако подобные СМИ содержат также разделы, посвященные проведению свободного времени, хобби, спорту и др.

Специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы - СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной и коммерческой деятельности.

Корпоративные деловые журналы - издания, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), на представителей исполнительной и законодательной власти. Их отличительные особенности - относительная независимость редакционной политики, представительность мнений, скорее отраслевая, нежели корпоративная тематика.

Деловые журналы - издания органов государственной власти (Governmental title) - журналы, учрежденные органами государственной власти и / или выполняющие государственные задачи в соответствии с законодательством РФ.

По мнению профессора Б. Я. Мисонжникова, деловые СМИ можно разделить на:

Деловые издания общего профиля - издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;

Деловые издания политико-экономической направленности - издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;

Деловые издания финансовой ориентации - издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т.д.;

Биржевые деловые издания - издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т.д.;

Качественные издания - совершенно особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира.

«Деловая пресса по определению является качественной прессой. Теряя характер качественного источника информации, она перестает выполнять свою коммуникативную функцию, заданную аудиторией, перестает быть деловой и переходит в другой тип прессы» Мурзин Д.А. Очерк типологии СМИ [Электронный ресурс] URL: https://documents.tips/documents/-55720ad6497959fc0b8c13cc.html Дата обращения:08.05.2018.

Главная функция деловой прессы изначально предполагает надежность источника информации. Аудитория, ее информационные предпочтения и состав определяют специфику деловой прессы. Ложная информация в деловой прессе при использовании ее для принятия решений может сильно навредить читателям, поэтому стандарты выдвигаемые журналистам очень высоки.

«По общему согласию экспертов, деловая журналистика предъявляет несравненно большие требования к авторам, нежели традиционная. Связано это с тем, что аудитория таких изданий достаточно специализированная, хорошо владеющая проблемой и сразу замечающая фальшь» Голова К. В. К проблеме информированности современного делового журналиста // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2012. №2 (10). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-probleme-informirovannosti-sovremennogo-delovogo-zhurnalista (дата обращения: 06.03.2018). .

Журналисту работающему в бизнес-издании необходимо соответсвовать следующим требованиям:

иметь обширные знания в сфере бизнеса и интересоваться данной темой;

обладать аналитическими способностями;

быть креативным, с творческим потенциалом;

быть в курсе актуальных событий из жизни бизнеса и оперативно реагировать на их изменения;

работать с большими объемами данных;

уметь работать с информацией (отделять главное от второстепенного, резюмировать и излагать ее в доступной форме и т.п.);

быть в состоянии работать в жестких временных рамках.

«Лингвистические особенности делового издания обусловлены тем, что для бизнесмена язык делового общения, соблюдение правил делового этикета, владение специальной терминологией -- это особый аспект общения, позволяющий лучше понимать деловых партнеров, это путь к успешному бизнесу» Мельник Г., Виноградова С. Деловая журналистика 2009 С. 282.. От прессы аудитория требует, чтобы та «общалась» на их языке, поэтому в деловой прессе также используется сугубо экономическая, финансовая лексика, понятная профессионалам. От аудитории деловая журналистика требует определенной подготовки, знания базовых экономических терминов и общих представлений об экономике. Сложность заключается в том, что вторая часть аудитории нуждается в пояснениях и упрощениях текста, поэтому, журналисты стараются балансировать в подборе правильных слов.

В силу того что у аудитории деловой прессы не так много времени на чтение газет и журналов, речь в бизнес-изданиях, как правило, сжатая и лаконичная. Использование сложных метафор, эпитетов и сравнений не поощряется.

У бизнес-изданий есть достаточно четкие ограничения по форме и содержанию. «Как правило, редакторы деловых изданий (особенно федеральных) весьма строго отслеживают соответствие журналистских материалов определённым стандартам, в том числе языковым, «самовыражение» здесь не приветствуется» Толстунова М. А. Тенденции развития языка современной деловой прессы // Вестник ННГУ. 2010. №4-2. С.959. При написании текстов предпочтение отдается официально-деловому стилю, что нередко влечёт за собой использование канцеляризмов. Часто используются аббревиатуры. Для облегчения восприятия информации читателями синтаксис в текстах деловых изданий используется максимально простой, без каких-либо художественных украшений.

Авторская речь минимизирована и передает информацию об изменениях в экономической среде в третьем лице. Употребление личного местоимения «я» практически не допустимо, исключение составляют авторские колонки. Собственное мнение автора необходимо четко отделять от мнения экспертов. Отстраненность изложения материала показывает нежелание автора навязывать свою точку зрения, таким образом, автор текстов дает читателю самостоятельно сформулировать собственные выводы и умозаключения.

Несмотря на значительный рост экономической деятельности в стране, реальная аудитория деловых изданий России за последние годы практически не выросла и по-прежнему составляет около 2% от всей читательской аудитории страны. В Европе эта цифра составляет 50%. По оценкам экспертов еженедельники «Эксперт», «Деньги», «Власть» «Профиль» читают в Москве 12% населения, а в России в целом - 9%.

Экономический контент в структуре деловой прессы

Как уже говорилось ранее, большинство исследователей печати делят весь сектор деловой информации на пять частей Деловые журналы и газеты: Россия // Каталог российской деловой прессы: MavicaNET -- Многоязычный поисковый каталог: Информационный справочник для подписчиков на газеты, журналы, книги, иные средства массовой информации // www.presslist.info:

экономическая информация;

биржевая и финансовая информация;

деловые новости;

статистическая информация;

коммерческая информация.

В данном исследовании нас интересует Экономическая информация,

Прежде чем приступить к анализу СМИ следует уделить внимание таким понятиям как экономическая журналистика и экономическая информация.

Экономическая информация является главным объектом экономической журналистики. «Экономическая журналистика -- это общественная и производственная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной экономической информации (через печать, радио, телевидение, кино и т.п.)» Демина Ирина Николаевна Сущность экономической журналистики // Известия БГУ. 2011. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-ekonomicheskoy-zhurnalistiki (дата обращения: 08.05.2018)..

По своему содержанию экономическая информация, как правило, делится на такие категории, как: валюты и ценные бумаги, банковское дело, торговое дело, эконометрика, торговля, российская и мировая экономика, личные финансы и корпоративные финансы.

Информация, публикуемая в деловых СМИ, по своему назначению неоднородна. Можно выделить два основных блока Тищенко В.Н. Деловая журналистика: типология и видовые признаки, 2014 с.142: оперативно-справочная и аналитическая. К оперативно-справочной информации относятся биржевые сводки, котировки. Как правило, эти сведения поступают в редакцию в виде таблиц, сопровождаемых короткими комментариями. Такой формат помогает журналистам быстро реагировать на появление важных событий в экономической среде.

В аналитических статьях в содержится информация об изменениях рыночной среды, на основе которых эксперты формируют прогнозы. Предназначены аналитические статьи для выработки инвестиционной политики, рыночной стратегии, и формируются они на основе анализа различных событий, ситуаций, а также нормативных документов. «Аналитическая площадка сохраняет репутационный капитал делового издания, именно аналитические материалы вызывают наибольший интерес у рекламодателей» Мельник Г., Виноградова С. Деловая журналистика 2009 С. 261..

С появлением аналитической прессы в 20 веке информационные и аналитические жанры переняли друг у друга некоторые черты, так информационные тексты обросли комментариями и мнениями экспертов, а аналитические статьи стали тесно увязываться с оперативными событиями. «В постсоветской России данный тип дискурса [информационно-аналитичсекий] наиболее последовательно и профессионально функционирует в нише деловой прессы» Ширяева О. В. Информационно-аналитический медиадискурс деловой прессы: когнитивно-коммуникативный анализ // Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. 2014. №11-12. С.80 .

Экономическая журналистика тесно связана с такими направлениями как подведение итогов, обобщение опыта, показ достижений и критика недостатков. Совмещение информационных и аналитических жанров позволяет авторам проводить диагностику, анализ и прогнозирование экономических событий.

Также нам кажется важным обратить внимание на такие взаимосвязанные, но тем не менее разные понятия как экономика, финансы и бизнес.

«Слово "экономика" - греческого происхождения (ойкос - хозяйство, номос - закон). Оно означает "законы хозяйствования". Сегодня термин "экономика" используется в двух основных значениях: во-первых, как синоним слова "хозяйство" (экономика страны, региона, предприятия и т.п.) и, во-вторых, как название науки о хозяйствовании» Предмет и метод экономики // Экономика/ Е.Г. Ефимова: Учебное пособие [Электронный ресурс] URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/economics2/01.php Дата обращения: 08.05.2018..

Помимо того, что экономика - это искусство ведения домашнего хозяйства, это еще и наука о выборе наиболее эффективных способов удовлетворения безграничных потребностей людей путем использования ограниченных ресурсов.

В зависимости от объекта исследования экономику делят на два уровня: микро- и макроэкономику.

...