Доповідь Макларена як фактор негативного впливу на спортивний імідж країни

Размещено на http: //www. allbest. ru/

Дніпровський національний університет імені Олєся Гончара

Доповідь Макларена - це доповідь канадського професора Річарда Макларена, підготовлена на запит Всесвітньої Антидопінгової Агенції (WADA) з метою розкриття державної програми допінгу у Російській Федерації. Доповідь присвячено розслідуванню свідчень екс-голови московської антидопінгової лабораторії Григорія Родченкова. Доповідь складається із 2 частин, що доповнюють одна одну, та які було опубліковано 18 липня 2016 року та 9 грудня 2016 р. відповідно.

У доповіді йдеться про підміни «брудних» допінг-проб російських спортсменів на «чисті» допінг-проби у більш ніж 30 видах спорту на літніх Олімпійських Іграх 2012 р. в Лондоні (Великобританія) та зимових Олімпійських Іграх 2014 р. в Сочі (Росія). За даними доповіді, масовою підміною та укриттям «брудних» допінг-проб російських атлетів займалися російські держінститути, а саме Міністерство спорту за активної підтримки ФСБ.

Вплив доповіді Макларена на імідж країни доцільно розглянути на прикладі Російської Федерації - країни, що стала центром конфлікту. Так, перед появою доповіді і розгортанням масштабного міжнародного скандалу навколо неї, Росія працювала над образом спортивної країни. Засобом створення цього образу стало проведення великих міжнародних змагань на її території, а саме: Чемпіонату світу з легкої атлетики у Москві (2013 р.), Чемпіонату світу з фехтування у Москві (2013 р.), зимових Олімпійських Ігор в Сочі (2014 р.) та Всесвітньої Літньої Універсіади в Казані. Проведення таких значних спортивних змагань включало в себе приплив національних та іноземних інвестицій для розвитку спорту та його інфраструктури, проведення масштабних рекламних кампаній з популяризації спорту, спортсменів та здорового способу життя, розвиток туристичної інфраструктури тощо. Усе це сприяло покращенню іміджу країни на міжнародній арені та закріплювало за Росією імідж спортивно розвиненої, багатої та здорової нації.

Свідчення екс-голови Московської Антидопінгової Агенції та перша та друга частини доповіді Макларена знівелювали цей образ за кілька місяців.

Інформація, яку надав Григорій Родченков авторитетному американському виданню «The New York Times» та яка стала основою статті «Російський інсайдер говорить, що олімпійське золото Росії підживлене державним допінгом (англ. «Russian Insider Says State-Run Doping Fueled Olympic Gold») викликала низку негативних відгуків про дії Росії у міжнародних ЗМІ. Однак стаття була лише першою ластівкою в ескалації конфлікту. Кульмінацією стала доповідь Макларена.

Наслідки доповіді мали значний негативний вплив на міжнародний імідж Росії. Умовно можна виділити 2 канали впливу на імідж країни: суто спортивні показники та політичні показники, що передусім зумовили резонанс у ЗМІ. До наслідків суто спортивного характеру можна віднести наступні:

Відсторонення Олімпійського та Паралімпійського комітетів Росії від участі в Олімпійських Іграх;

Припинення членства Всеросійської федерації легкої атлетики у Міжнародній асоціації легкоатлетичних федерацій (IAAF);

Перенесення міжнародних змагань, що мали відбутись у Росії, до інших країн;

Відсторонення російських спортсменів від участі у міжнародних змаганнях, зокрема в Олімпійських Іграх;

Дискваліфікація російських спортсменів та їхніх результатів та, як наслідок, повернення нагород та призів;

Падіння російської команди у неофіційному медальному заліку Олімпійських Ігор та інших міжнародних змагань.

Міжнародна спільнота відреагувала на ці події напрочуд однозначно. Майже усі політичні лідери країн, що є основними гравцями на міжнародній політичній арені, дали негативний коментар діям російського уряду. Теж саме можна сказати і про відгук засобів масової комунікації.

Так, популярне німецьке видання «Bild», публікуючи результати Олімпійських Ігор у Ріо-де-Жанейро (Бразилія), не включило Росію у загальний медальний залік. Четверта позиція, яку зайняла Росія, була пропущена таким чином, що за третім місцем одразу йшло п'яте.

У британській газеті «The Guardian», окрім критики та осуду спортсменів та державної системи допінгу, з'явилась велика кількість критики Росії та росіян в цілому. Приміром, видання визначає Росію як місце, де закінчується справедливість, а перемога - це єдиний прийнятний результат. Росію називають «гнилим яблуком у кошику цивілізованих держав» та прирівнюють до «серійного брехуна», якому важко повірити знову. Росіяни у статтях «The Guardian» постають такими, що використовують кмітливість, зв'язки, хабарі та страждають на «манію перемоги».

Подальший аналіз відомих світових видань продемонстрував, що подібної думки про Росію дотримуються також інші авторитетні світові ЗМІ. Наприклад, американська газета «The New York Times», французькі «Le Monde» та «Libйration», шведскі «Dagens Nyheter» та «Espressen» також критикують Росію та негативно відгукуються про її спортсменів та державних урядовців. Таким чином, загальнополітичні видання сформували єдину думку світової спільноти про Росію як про країну, де процвітають зло та шахрайство та якій в жодному разі не можна довіряти.

Висновки

Доповідь Макларена справила значний вплив на міжнародний імідж країни, яка опинилась у центрі конфлікту, - Росії. Цей вплив можна простежити у двох аспектах - спортивному та політичному.

До наслідків у спортивному аспекті іміджу країни можна віднести відсторонення національних спортивних комітетів, федерацій та їх представників від участі у міжнародних змаганнях, а також позбавлення спортсменів нагород, а країни - високих місць у міжнародних спортивних рейтингах. доповідь макларен імідж спортивний

До політичних наслідків належить негативний відгук про конфлікт, що його спричинила доповідь Макларена, з боку політичних діячів різних країн та ЗМІ. Надалі ореол негативу, спрямований на дії російських спортивних інституцій, вийшов за межі виключно спортивної площини та перейшов у площину загальної комунікації. Простежити це можна через ЗМІ, для яких негативний фактор впливу на спортивний імідж Росії відбився і на загальному іміджі країни.

References

l. Sadovnyk, O. (2004), "Image and its formation by mass media communication. Image characteristics of Ukrainian sports (based on materials from the Ukrainian sports analytic server uaSport.net and sports news site Champion.com.ua)", Visnyk Ljvivsjkogho Universytetu. Serija «Zhurnalistyka» [Lviv University Bulletin. Series Journalism], no. 25, pp. 509-513.

2.Sadovnyk, O. (2006), "Model of the image of Ukrainian sports, founded on basis of information massages of mass media communication", Visnyk Ljvivsjkogho Universytetu. Serija «Zhurnalistyka» [Lviv University Bulletin. Series Journalism], no. 28, pp. 306-310.

3.Sadovnyk, O. (2009), Mass media communication's means and formation of the image of Ukrainian sports (based on the press materials and Internet sites), PhD diss. (social. comm.), Taras Shevchenko Kyiv University, p. 246.

4.Semchenko, O. (2012), "Sports image of Ukraine", Osvita Reghionu. Serija «Politologhija, Psykhologhija, Komunikaciji» [Region's Education. Series Political Science, Psychology, Communication], no. 4, pp. 200-205.

5.Rusakova O., Rusakov V. (2016), "Sort Force" discourse of political Media: analysis of strategic effects", Izvestiya Uralskogo federalnogo universiteta. Serija «Obschestvennyie nauki» [News of Ural Federal University. Series Social Sciences], no. 4, pp. 53-67.

Размещено на Allbest.ru