Взаимосвязь предпринимательства и журналистики: подготовительный этап создания корпоративного издания

Размещено на http://www.allbest.ru/

10

Взаимосвязь предпринимательства и журналистики: подготовительный этап создания корпоративного издания

С.Р. Давлетшина, магистрант

И.А. Лызлова, канд. пед. наук, доцент

Магнитогорский государственный

технический университет

(Россия, г. Магнитогорск)

Аннотация

Данная статья посвящена проблеме взаимодействия журналистики и предпринимательства, а конкретно создания корпоративной прессы. Авторы актуализировали значимость корпоративных СМИ в предпринимательской деятельности, выявили проблемы начинающего учредителя корпоративного издания и обозначили пути их решения. Объектом исследования являются корпоративные СМИ как составляющие успешного ведения бизнеса. Предметом исследования - набор рекомендаций по выбору и созданию предприятия, повышению его статуса на рынке товаров и услуг за счет корпоративной прессы. Авторы статьи приходят к выводу, что корпоративные СМИ могут быть прогрессивным инструментом формирования бизнеса, но только в том случае если учтены финансовые возможности, а также организаторские и творческие способности создателя предприятия.

Ключевые слова: журналистика, корпоративная пресса, предпринимательство, малое предприятие, аудитория.

корпоративная пресса успешность предпринимательство бизнес

Значимость корпоративных СМИ в современном обществе стремительно возрастает, в частности в деловой сфере. Необходимо понимать, что в настоящий момент корпоративная пресса является двигателем торговли, так как содержит информацию рекламно-информационного характера. Поэтому предприниматели все чаще создают продукцию такого вида и тем самым расширяют сферу влияния, повышают свой статус на рынке товаров и услуг. Эта тема, как мы считаем, особенно актуальна для представителей малого и среднего бизнеса и для тех, кто только планирует заняться предпринимательской деятельностью.

Согласитесь, довольно сложно человеку с экономическим или юридическим образованием заниматься незнакомой ему деятельностью, например: написанием рекламных материалов, что больше свойственно журналисту; отвечать за медиа-коммуникацию и формировать положительный имидж предприятия в глазах целевой аудитории, что умеют делать PR--менеджеры, а также журналисты, прошедшие в университете дисциплину «Основы рекламы и паблик рилейшнз». Нередко человек с образованием журналиста ищет применение своим знаниям и навыкам в других сферах, например, в предпринимательстве. Образование журналиста, по нашему мнению, позволяет выпускнику высшего учебного заведения быть творческим, информационно подкованным, критически настроенным, то есть универсальным. Эти качества подходят для начала любой деятельности с дальнейшей успешной реализацией. Но любой начинающий учредитель корпоративного издания сталкивается со множеством проблем. В этой статье мы выделим основные проблемы:

1. Незнание понятийного аппарата корпоративной прессы и предпринимательства, основ создания и внедрения корпоративного проекта в бизнес, в частности эффективных способов привлечения и удержания аудитории с помощью корпоративной прессы.

2. Отсутствие четкого представления о взаимосвязи бизнеса и журналистики.

Итак, в рамках данной статьи нам необходимо дать полное представление о том, что такое корпоративная пресса и предпринимательство в их взаимосвязи, сформировать базовый теоретический аппарат для этих двух явлений, наметить пути создания предприятия с корпоративным СМИ-органом.

На начальном этапе нашего исследования необходимо дать трактовку самих терминов «корпоративные СМИ» и «предпринимательство». В справочной литературе по теме «корпоративные СМИ» дано достаточно много определений. На наш взгляд, наиболее полное и точное определение дает М. Диканова: «Корпоративные СМИ - это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. Корпоративные издания, в первую очередь, предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам…» [1]. Исходя из этого определения, можно прийти к выводу: наполненность корпоративного продукта будет зависеть от вкусовых предпочтений аудитории.

Корпоративное издание как средство массовой информации выполняет ряд существенных функций: реклама, информирование, просвещение читателей и т.д. Таких СМИ достаточно много, начиная с российских («TianDe», «Трасса», «ПрО Маяк» и т.д.), заканчивая мировыми (LR Health & Beauty GmbH, Laypan, Louis Vuitton и др.). Какие цели преследует предприятие, таким требованиям и должно отвечать корпоративное издание. Например, если деятельность предприятия направлена на привлечение клиентов в парикмахерскую, то выбор тематики корпоративной прессы очевиден. Создание положительного имиджа парикмахерской обеспечит успех фирмы.

Так как корпоративные издания -- это подвид специализированной деловой прессы, то очевидно, отделить прессу от бизнеса невозможно. Деловая журналистика - это неотъемлемый элемент хозяйственной деятельности, и развитие её идет пропорционально масштабам предпринимательства [2]. Нельзя не отметить, что взлет и усиление журналистики в деловой среде связаны с тем, что бизнесмены очень быстро поняли, что с помощью корпоративной продукции можно решить многие задачи, а именно: привлечение внимания аудитории, создание и подержание имиджа компании, увеличение спроса на продукцию/услуги, соответственно увеличения прибыли предприятия.

За термином «предпринимательство» и «предприниматель» стоит предприятие - сложный организм, представляющий собой производственно-хозяйственную систему, задача которой - производить продукцию, работы и услуги [3]. А также предпринимательство - это неотъемлемый элемент современной рыночной системы хозяйствования, без которого экономика и общество в целом не могут нормально существовать и развиваться [4].

Цель журналиста/учредителя компании с корпоративным печатным или электронным ресурсом идентична предпринимательской: производство эффективного СМИ-продукта для привлечения клиентов и увеличения прибыли.

Перед началом создания концепции и модели корпоративного издания надо выяснить, как взаимодействуют друг с другом предпринимательство и журналистика, познакомиться с историей корпоративной прессы и предпринимательства. В данной статье нас интересует первая часть вопроса. Истории развития двух видов деятельности (журналистики и предпринимательства) посвятили свои работы такие авторы, как Д.Г. Алексеева, Л.В. Андреева, В.К. Андреев, Р.С. Бевзенко, Т.А. Гусева, В.В. Козлов, В.А. Макеев, Ю.В. Чемякин и др.

Любое предприятие оказывается эффективным не только благодаря экономическому и правовому балансу, но и социально-творческой направленности. Как утверждает Р. Хизрич, для тех, кто работает на плотном устоявшемся рынке товаров и услуг, креативные идеи и решения - практически единственный способ вырваться вперед [5]. Для подтверждения данной мысли, приведем несколько примеров. Всемирно известные духи Youth Dew стали популярны во Франции благодаря весьма обдуманной и выгодной, но неожиданной для аудитории выходке парфюмера Эсте Лаудер в одном из столичных универмагов. На глазах у посетителей элитного магазина она разбила флакон духов из новой коллекции и объявила именно этот аромат главной продукцией ее фирмы. На следующий день новость о скандальной ситуации облетела всю Францию и другие страны, что увеличило спрос на эту парфюмерию [6]. Приведем другой пример, компания Alfred Ritter GmbH & Co стала лидером продаж благодаря Кларе Риттер, подавшей коллегам идею производить шоколад в форме квадрата, который бы легко умещался в кармане [7]. Следовательно, нестандартные идеи повышают покупательскую способность клиентов.

Предпринимательская деятельность предполагает систематическое получение прибыли, которая является продуктом специфического человеческого ресурса - предпринимательских способностей, следует добавить, «духа предпринимательства». Согласитесь, что журналистская деятельность в некотором смысле похожа на предпринимательскую: экономические изменения в России конца XX и начала XXI века поставили отечественные СМИ в жесткие рамки существования в условиях рынка. Такая ситуация потребовала от руководителей всех видов СМИ при планировании своей деятельности учитывать не только конкурентный рынок, информационные потребности аудитории, но и капитал, а также придумывать оригинальные идеи для того, чтобы выделиться среди конкурентов. Но главной причиной закрытия многих российских СМИ, в том числе и корпоративных, остается невозможность обеспечения финансовой базой периодическое издание. Если вспомнить опыт журналистов-эмигрантов в Америке, то можно в очередной раз в этом убедиться. По словам супруги Сергея Довлатова, известного в России и за рубежом писателя и журналиста, создателя успешной газеты для российских эмигрантов «Новый американец», выпускающейся в Нью-Йорке в начале 1980-х гг., Елены Довлатовой: «К сожалению, наша газета просуществовала всего два с половиной года. Ее делали блестящие литераторы, но никудышные финансисты…». Сотрудник газеты «Новый американец», писатель и журналист Петр Вайль о той же проблеме пишет следующее: «Наша веселая компания еще как-то умела делать приличную газету, но уж продать ее, взять рекламу, организовать подписку - куда там. Это было неинтересно» [8]. После приведенного примера нетрудно догадаться, что перед началом создания печатного издания нужно объективно оценить свои финансовые возможности, без которых, к сожалению, невозможно реализовать творческие идеи, проявить профессионализм, а тем более получить прибыль.

Перед тем как отправиться в интересное путешествие по разработке собственной концепции корпоративного органа и воплощению ее в жизнь, необходимо уточнить еще один немаловажный момент. Перед человеком, начинающим своё дело в целях получения прибыли посредством оказания услуг, производства и торговли встает вопрос о выборе субъекта предприятия. На выбор субъекта влияет три фактора: состав учредителей, объем выручки и численный состав сотрудников. Если брать в расчет, что предприятие находится на стадии создания с небольшим или минимальным начальным (стартовым) капиталом, то выбор очевиден - малое или микро предприятие. Основным признаком малого предпринимательства служит численность занятых - не более 500 человек. Малыми авторы считают такие предприятия, где предприниматель один выполняет профессионально-технические функции, а например торговые и организационные функции ложатся на плечи членов его семьи [9]. С изначально достаточно ограниченным капиталом теоретически возможно одному человеку создать корпоративную продукцию в составе предприятия, если у него для этого будут соответствующие знания, навыки и умения. Примером такого издания может служить интерактивный молодежный журнал «Акценты», который создал студент Оренбургского государственного университета Евгений Черкасов. Благодаря своему профессионализму он в одиночку сумел вывести издание на мировой уровень. В целях экономии капитала молодой предприимчивый человек распространяет журнал в электронном варианте. Мультимедийный журнал ежемесячно выходит на мобильных платформах и предлагает свое видение того, что необходимо знать современной молодёжи об успехе, эстетике, искусстве и мире. Большую роль в данном проекте играет анимация, фотографии и видео высокого качества, авторские рисунки - данные материалы уникальны. Что немаловажно, Евгений с самого первого выпуска размещает рекламу фирм города. Также редакция предлагает свои услуги (фотосъемку, видеосъемку, написание стихотворений и прозы, рисунки) своим читателям, демонстрирует на страницах журнала примеры их творений. В социальных сетях публикуются анонсы новых статей, выкладываются материалы из старых выпусков. В настоящее время «Акценты» создают несколько человек (творческая команда студентов-журналистов из Оренбурга) под руководством Евгения. Редакция постоянно держит связь с читателями. На рисунке представлены обложки журнала, дизайн которых разработан и выполнен самими студентами [10].

На этом примере видно, что снизить затраты на создание и выпуск корпоративной прессы возможно благодаря распространению продукции в сети Интернет, то есть в электронной версии, и рекламе не только своей фирмы, но других организаций. Это весьма выгодный шаг не только для небольших компаний, испытывающих дефицит капитала и находящихся на грани разорения, но и для крупных производств.

Итак, мы познакомились с базисной теорией взаимодействия предпринимательской и журналисткой деятельности и сделали первые шаги, чтобы определить пути создания и развития предприятия с корпоративной прессой. Только имея четкое представление о своем начальном финансовом капитале, о своих правовых возможностях, творческих и интеллектуальных способностях, обозначив свои цели и задачи, узнав потребности аудитории можно приступать к построению предприятия с корпоративной прессой или включать ее в состав уже существующей организации.

Как мы убедились, связь журналистики и предпринимательства очевидна, и широкое распространение корпоративной прессы лишь это подчеркивает. Создание же корпоративного СМИ требует от предпринимателя не только знания существующих юридических и экономических законов, но и сопутствующих созданию корпоративного издания навыков и умений.

Исходя из вышеприведенных соображений, можно с полным основанием утверждать, что корпоративные СМИ являются прогрессивным инструментом успешного ведения бизнеса, в частности налаживания и удержания связи с клиентами, а умение ставить цели и задачи предприятия, предвидеть его дальнейшее развитие, выстраивать отношения с клиентами с помощью корпоративного издания и обеспечивает выигрыш в конкурентной борьбе, следовательно, приносит доход.

Библиографический список

1. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. - М.: МИФ, 2012. - 107 с.

2. Иохин В.Я. Экономическая теория. - М.: Экономист, 2008. - 544 с.

3. Грибалев Н.П. Бизнес-план: практическое руководство по составлению. - СПб.: Балл, 1994. - 115 с.

4. Гелих О.Я. Предпринимательство как социальный феномен. - М.: Юристъ, 2003. - 230 с.

5. Хизрич Р. Предпринимательство или как завести собственное дело и добиться успеха. - М.: Прогресс--Уневерс, 1991. - 160 с.

6. Estee Lauder the woman a life of beauty // Официальный сайт Estee Lauder в России. URL: http://www.esteelauder.ru/cms/about/index.tmpl (дата обращения: 17.10.2016).

7. История нашего шоколада с 1912 года и до сегодняшнего дня // Российский сайт компании Alfred Ritter GmbH & Co. 2015. URL: http://www.ritter-sport.de/ru/company/history.html (дата обращения: 24.09.2016).

8. Речь без повода или Колонки редактора - Сергей Довлатов / Е.С. Довлатова, П.Л. Вайль, А.А. Генис и др. - М.: Махаон, 2006. - 327 с.

9. Государственное регулирование малого и среднего предпринимательства // И.С. Глебова, Р.Р. Садыртдинов. - М.: КГУ, 2008. - 326 с.

10. Акценты - новое медиа, интерактивный журнал со смыслом by Evgeniy Cherkasov // Apple Inc. 2016. URL: https://itunes.apple.com/ru/app/akcenty--novoe--media--interaktivnyj/id9811521 43?l=en&mt=8 (дата обращения: 21.10.2016).

Размещено на Allbest.ru