Трансформация практик медиапотребления в условиях дигитализации телевидения

Размещено на http://www.allbest.ru/

Трансформация практик медиапотребления в условиях дигитализации телевидения

Ефанов Александр Александрович

Аннотация

В настоящее время явление дигитализации стало проникать во все сферы жизнедеятельности общества. Если цифровизация межличностных коммуникаций возникла еще двадцать лет назад и продолжает эволюционировать до сих пор, то на уровне массовых коммуникационных потоков данный процесс отчетливо проявился лишь в последние годы. В этой связи форма и содержание медиапродуктов даже таких «традиционных» СМИ, как телевидение, подверглись значительным изменениям, что прямо отразилось на особенностях медиапотребления. Предметом рассмотрения настоящей статьи является трансформация практик медиапотребления в условиях дигитализации телевидения.

В настоящее время явление дигитализации стало проникать во все сферы жизнедеятельности общества. Термин «цифровой» сегодня активно употребляется применительно к экономике, сфере услуг, политике, педагогике и др., превратившись в своеобразный тренд 2010-х годов. На этом фоне коммуникационные процессы начали также протекать в условиях дигитализации. При этом если цифровизация межличностных коммуникаций возникла еще 20 лет назад и продолжает эволюционировать до сих пор (электронная почта, форумы, sms-сообщения, социальные сети, мессенджеры и проч.), то на уровне массовых коммуникационных потоков данный процесс отчетливо проявился лишь в последние годы.

В этой связи форма и содержание медиапродуктов даже таких «традиционных» СМИ, как телевидение, подверглись значительным изменениям, что прямо отразилось на особенностях медиапотребления. Предметом рассмотрения настоящего исследования является трансформация практик медиапотребления в условиях дигитализации телевидения.

Впервые о переходе на цифровое телевещание десять лет назад - в 2007 году - заявил тогда еще первый заместитель председателя Правительства России Д. А. Медведев. Программа модернизации была прописана в «Концепции развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008-2015 годы» [1]. А уже будучи Президентом, в 2009 году Д. А. Медведев называл переход на «цифру» - «прорывной задачей»: «Это, в конечном счете, сможет создать для граждан максимум удобств. А именно, сделать их телеэкраны разнообразнее и, естественно, качественнее, не создав при этом других проблем» [2].

Программа перехода на цифровое телевещание неоднократно корректировалась. Изначально все россияне (как в больших городах-миллионниках, так и в отдаленных селах) должны были начать получать цифровой телесигнал уже в 2015 году. За пять лет до «часа икс» Д. А. Медведев подчеркивал, что «эта цель будет реализована: мы не должны плестись в хвосте научно-технического прогресса» [3].

Однако на деле оказалось, что за «пятилетку» подготовить не успели не только техническую инфраструктуру, но и нормативно-правовую базу. Нужно было законодательно определить критерии отбора телеканалов в мультиплексы, их соответствие техническим и контетным требованиям. В итоге Постановлением Правительства Федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы» была продлена до 2018 года [4].

К 2016 году стал окончательно сформирован пакет первого и второго мультиплекса (Таблицы 1.1-1.2). Как заявил руководитель Российской телевизионной и радиовещательной сети (РТРС) А. Ю. Романченко, полный переход на цифровое телевещание во всех регионах страны завершится в октябре 2018 года [5].

Таблица 1.1

Список телевизионных каналов первого мультиплекса

Таблица 1.2

Список телевизионных каналов второго мультиплекса

Если в первый мультиплекс вошли телеканалы, прямо или аффилированно принадлежащие государству (список регламентирован Указом Президента РФ «Об общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и радиоканалах»), то половину пакета второго мультиплекса заняли уже коммерческие телеканалы. Акторам регионального телевизионного рынка (которых в разных субъектах РФ насчитывается от 3 до 7) отводится только одна - 21-ая кнопка.

Что касается практик медиапотребления, в условиях дигитализации их изменения стали носить дуалистичный характер (Рис. 1).

Рис 1. Изменения практик медиапотребления в условиях дигитализации телевидения

Основной акцент авторы программы перехода на цифровое телевидение делали на трансграничность получения сигнала, улучшение его качества, а также портативность необходимого оборудования. Согласно их позиции, жители самых отдаленных сел смогут получать телевизионный продукт в высоком качестве, при этом любые погодные катаклизмы не повлияют на трансляцию.

Однако для этого потребуются технические вмешательства: либо замена телеприемника на более усовершенствованную «цифровую» модель, либо приобретение специальной приставки к старым телевизорам. Те и другие манипуляции требуют дополнительных финансовых вложений для потребителей, а потому вызывают неодобрение со стороны некоторых телезрителей.

Кроме того, как было сказано выше, цифровой пакет предполагает включение в него только одного регионального канала. Как показали результаты авторского исследования «”Обратная” сторона цифровизации ТВ» (методом полуструктурированного интервью экспертов (n=10) - менеджеров телеканалов, практикующих журналистов (редакторов, корреспондентов и ведущих), а также теоретиков медиа (преподавателей профильных факультетов и отделений) из Оренбурга, Екатеринбурга, Санкт-Петербурга и Москвы), при проведении торгов не учитывались объективные данные рейтинговых агентств. Как следствие, в Оренбургской области конкурс выиграл лояльный к действующей власти телеканал «ОРТ Планета» (согласно результатам авторского опроса «Доверие к телевидению» (n=400), меньше всего оренбуржцы предпочитают смотреть новости на телеканале «ОРТ Планета» - 7 % (для сравнения: ГТРК «Оренбург» - 34 %; «ОренТВ» - 30 %; ТРК «ТК-Регион» - 26 %)).

В условиях цифровизации востребованные у аудитории коммерческие телеканалы (которых в разных субъектах РФ насчитывается от 3 до 7), предлагавшие плюрализм мнений, но не попавшие в мультиплекс, будут вынуждены прекратить свое фактическое функционирование. Можно предположить, что в результате отсутствия альтернативных точек зрения на медиа-повестку низкорейтинговые провластные телеканалы превратят свои новости в пропаганду. Все это приведет к окончательной деструкции института регионального телевидения - «разрушению его целостности и упорядоченности, утрате главной информационной функции (ввиду несоответствия потребностям и интересам аудитории), <…> исполнению им исключительно посреднической роли - волеизъявителя политической элиты» [6].

В данных условиях региональное телевидение безвозвратно потеряет свою аудиторию. Потребители, не нашедшие релевантной для себя информации в телевизионном эфире, усилят миграцию в Интернет, «упрочивая позиции представителей гражданской журналистики - блогеров и обычных пользователей социальных сетей, - репрезентирующих «картину дня», лишенную ангажированности, вследствие чего потенциально способных выработать высокий «кредит доверия» у аудитории» [7].

Таким образом, в условиях дигитализации телевидения произойдет трансформация социальных практик аудитории как на уровне формы (качество «картинки», вездесущность сигнала), так и содержания (ангажированность новостей в результате сокращения акторов на телевизионном рынке с учетом сохранения на нем исключительно провластных телекомпаний). Изменения практик медиапотребления будут носить дуалистичный характер: не только позитивный (трансграничность получения сигнала, улучшение его качества; портативность оборудования), но и негативный (экономические затраты на приобретение оборудования или замену телеприемника; ограниченность доступа региональных телеканалов). Данное явление нуждается в дальнейшем изучении и осмыслении по мере реализации во всех регионах страны федеральной программы.

медиапотребление дигитализация телевидение

Список использованных источников 

О Концепции развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2008-2015 годы : распоряжение Правительства Российской Федерации от 29 ноября 2007 г. № 1700-р (в ред. Постановления Правительства РФ от 10.03.2009 № 219). URL: http://minsvyaz.ru/common/upload/raspor_10-03-2009_219.pdf (дата обращения: 25.05.2017).

Цифровое телевидение взято под контроль [Электронный ресурс]. URL: http://www.ntv.ru/novosti/162073/ (дата обращения: 25.05.2017).

Цифровое телевидение разворачивается без отставаний [Электронный ресурс]. URL: http://www.vesti.ru/doc.html?id=408498 (дата обращения: 25.05.2017).

О продлении федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы» до 2018 года [Электронный ресурс]. URL: http://government.ru/docs/19513/ (дата обращения: 25.05.2017).

Завтра на завтрак : На «Деловом завтраке» «РГ» в Останкинской телебашне говорили о переходе на цифровое телевещание [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2017/06/29/andrej-romanchenko-cifrovoj-efir-ohvatit-svyshe-98-procentov-naseleniia.html (дата обращения: 5.07.2017).

Ефанов А. А. Влияние цифровизации на деструкцию института регионального телевидения // Власть. 2017. № 8. С. 52-53.

Ефанов А. А. Медиа-репрезентация протестных настроений в зеркале социологии // Известия высших учебных заведений. Социология. Экономика. Политика. 2017. № 2. С. 67.

Размещено на Allbest.ru