Современные медиапроцессы: проблемы смыслового ракурса

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОВРЕМЕННЫЕ МЕДИАПРОЦЕССЫ: ПРОБЛЕМЫ СМЫСЛОВОГО РАКУРСА

Д.А. Эрдынеева

Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления (ВСГУТУ), г. Улан-Удэ, Россия

В условиях постоянного расширения информационного пространства одним из наиболее динамичных секторов современной социальной системы является медиасреда. Средства массовой информации и массовой коммуникации стали объективными социокультурными феноменами, непосредственно синтезирующими социальные и ценностные ориентации общества.

Ключевым процессом современного мирового развития является прогрессирующая глобализация, проявляющаяся в различных сферах человеческой деятельности, в том числе влияющая на возможности формирования, регулирования и специфику медиасреды.

По мнению проф. В. Хорольского, медийную глобализацию с точки зрения теории журналистики можно определить «как переход к унифицированным способам оперативного информирования масс, как переход к спонтанному конвейерному способу распространения новостей (и культурного опыта в целом) для всего мира» [4]. Данное понимание базируется на идеях М. Маклюэна, Н. Лумана, М. Кастельса, О. Тоффлера.

Другие авторы считают, что медиаглобализация определяется фундаментальными процессами трансформации внутри самих СМИ, когда индустрии информации, коммуникации и развлечений объединяются в единый поток - инфотейнмент (от англ, information - информация + entertainment - развлечение). К примеру, обучающие телепередачи в формате развлечений, так называемый развлекающий досуг.

Используя высказываемые по данному вопросу различные точки зрения, определим, что медиаглобализация характеризуется постоянно возрастающим объемом информации и новыми технологическими возможностями ее создания, распространения и восприятия.

Вместе с тем, очевидно, что параллельно с этим процессом идет процесс все большего влияния СМИ на развитие социума в целом - медиаинтеграция. Медиа интегрируются во все сферы жизни общества и предопределяют поведение всех участников социального процесса.

Одним из наиболее значительных и характерных явлений в научном мире стало широкое распространение во многих вариантах так называемой теории конвергенции. Этой теории в той или иной мере придерживаются представители различных наук: историки, юристы, политологи, социологи, экономисты, философы, лингвисты. Сам термин «конвергенция» (от лат. сonvergere - сближаться, сходиться) перенесен в область общественных отношений из биологии, где он означает возникновение сходства в строении и функциях у относительно далеких по происхождению групп организмов в процессе эволюции [6].

Исследование сущности конвергенции, пожалуй, уместно начать в рамках междисциплинарного подхода на стыке областей знания, когда стираются, границы между отдельными технологиями и происходит формирование единой научно-технологической области знания. Например, NBIC-конвергенция (по первым буквам областей: N-нано, B-био, I-инфо, C-когно), включающая в предмет своего изучения и действия почти все уровни организации материи: от молекулярной природы вещества (нано-), до природы жизни (био-), природы разума (когно-) и процессов информационного обмена (инфо-) [3].

В современных условиях с точки зрения социально-экономических наук актуализируется вопрос о конвергенции между развитыми странами и периферией - «третьим миром» и странами с переходной экономикой, или дивергенции - возрастании социально-экономического разрыва между ними.

Среди проблем, входящих в теоретический диапазон исследований современных медиапроцессов, встает вопрос о смысловом ракурсе медийной конвергенции.

Известный американский политолог Итиэль де Сола Пул в 1983 г. ввел термин «конвергенция форм» и предложил первую и основную концептуализацию конвергенции СМИ - как процесса размывания границы между средствами массовой информации. По его мнению, традиционное разделение между медиаиндустрией, а в частности, печатными СМИ, радио и телефонными сетями, медленно рушится из-за растущего использования и влияния цифровой электроники [5].

Я. Засурский и Е. Вартанова называют данный процесс дигитализацией (от англ. digitalisation - цифровизация), то есть перевод содержания СМИ во всех его формах - текстовой, графической, звуковой - в цифровой формат, что позволяет медиаконтенту беспрепятственно транслироваться по любому каналу электронной коммуникации.

В последние годы некоторые определения медиаконвергенции в зарубежной литературе поставили больший акцент на самой технологии. Например, Дж. Павлик (1996) определяет медиаконвергенцию как «сближение всех форм опосредованной связи в электронном, цифровом виде, управляемых компьютером» [5].

Американский исследователь СМИ и современной культуры Г. Дженкинс выдвигает смелое утверждение о преемственности новых конвергентных и традиционных СМИ, которое ссылается на сосуществование старых и новых средств массовой информации - культурную конвергенцию. Дженкинс выступает против доминировавшей в 90-е гг. ХХ века концепции информационной революции, которая предполагала, что новые медиа практически полностью вытеснили и поглотили традиционные формы СМИ.

Более востребованным оказался иной сущностный подход к определению типов медиаконвергенции А. Качкаевой [2].

1. Конвергенция как бизнес-стратегия медиахолдинга нацелена на оптимизацию расходов, рынка труда, увеличение эффективности за счет обмена разных медиаплатформ холдинга и обмена контентом внутри одной редакции.

2. Конвергенция как тактика помогает обмениваться инструментарием и реализовывать совместные программы продвижения СМИ, не объединенных ни в холдинг, ни общим собственником.

3. Конвергенция как новый вид подачи информации предполагает, что любой медиапродукт преобразуется для СМИ другой платформы.

4. Конвергенция в сфере сбора и производства информации приводит к возникновению универсальных журналистов.

На схожее уровневое понимание медиаконвергенции обратили внимание Е. Вартанова и Я. Засурский. Именно они определили конвергенцию как неизбежное условие существование современных медиасистем. Процесс конвергенции, который осуществляется на трех уровнях - технологическом, экономическом и журналистском, оказывает значительное влияние на традиционные средства массовой информации по следующим основаниям [1]:

· форма СМИ - наряду с традиционными формами - газетой, журналом, теле- и радиопередачей медиаконтент может принимать офлайновую (DVD) или онлайновую (портал) медиаформу;

· каналы распространения - онлайновый цифровой формат предполагает наличие у медиапродуктов существенных характеристик - мультимедийности и интерактивности.

· терминалы для получения СМИ - стремительно развитие многофункциональлных устройств (смартфоны и коммуникаторы) для приема, обработки и потребления различных видов медиа.

· форма потребления связана прежде всего с понятием интерактивности - наличием обратной связи.

Обобщая приведенные выше научные суждения применительно к существованию конвергенции СМИ и признавая наличие логических взаимосвязей и общих закономерностей между представленными типологиями, мы можем говорить о том, что процесс медийной конвергенции осуществляется на определенных уровнях, принимает характерные формы и направленность содержания. В условиях динамично развивающейся и меняющейся медиасреды разногласия по поводу восприятия того или иного концепта медиаконвергенции предположительно будут возрастать. Поскольку на лицо явное неотождествление и разведение смысла одних и тех же явлений. Отсюда возникает потребность в активной смыслоразличительной номинации современных медиапроцессов.

Подобная номинация должна стать результатом сбалансированного и корректного совмещения исследовательских данных. К примеру, концептуально-теоретическими параметрами классификации конвергенции могут стать предмет, способ и форма (авт.).

При таком подходе предметами конвергенции могут выступить сами медийные и немедийные явления, на которые направлено сближающее воздействие и возникающие при этом общественные отношения - медийные (слияние медиатехнологий, СМИ и рынков) и немедийные (когда СМИ выступают конструктивной функцией артикуляции различных общественных интересов - политических, экономических, духовных. Например, тенденция медиатизации политической сферы приводит к политизации медиаконтента и тесной взаимосвязи власти и СМИ).

Под способом медиаконвергенции подразумевается специфика организации и преобразования. Способ присоединения означает присоединение сближающихся элементов (медиасистем) без их изменений, а поглощения - поглощение одного элемента другим, но при этом черты поглощаемого элемента сохраняются в поглощающем элементе (например, интернет-газета).

В классификационной модели форм медийной конвергенции целесообразно выделить три ее уровня: внешний, медиальный и внутренний.

Внешняя медиаконвергенция проявляется в виде сближающего взаимодействия различных медиаинститутов и рынков (как внутри региона, так и за пределами государства).

Медиальная конвергенция характеризует сближающее взаимодействие с иными социальными и несоциальными регуляторами (правом, моралью, религией). СМИ представляется как особый социальный институт, обладающий значительным интегративным и регулирующим потенциалом.

Внутренняя форма медиаконвергенции характеризуется внутренней системой: каналами, способами создания, распространения и потребления информации, функциями отдельных СМИ.

До сих пор не принималось попыток сопоставительного исследования медийных процессов, представления их классификационных моделей, попыток определения степени сближение дефиниций или выявления существенных различий. Сказанное выше еще раз подтверждает актуальность и необходимость подобных исследований.

медиаконвергенция дефиниция социокультурный

Литература

1. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран/Е.Л. Вартанова. - М.: Аспект Пресс, 2003.

2. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные /Под ред. А.Г. Качкаевой. - М.: Фокус-Медиа, 2010.

3. Ковальчук М.В. Конвергенция наук и технологий - прорыв в будущее

4. Хорольский В.В. Социокультурные аспекты глобализации масс-медиа Запада/В.В. Хорольский. - Воронеж: Факультет журналистики, 2009.

5. Ithiel de Sola Pool. Technologies of Freedom, Belknap Press, Harvard, 1983.

Размещено на Allbest.ru