Стан і перспективи розвитку гіперлокального радіо

Науковий керівник - к. філол. н.,

Водночас як «надмісцеві» електронні видання вже мають певні усталені характеристики та специфічні властивості, гіперлокальні радійні медіа тільки починають свою трансформацію.

Убачаємо за доцільне вдатися до теоретичного розгляду поняття «гіперлокальне радіо», його детальної характеристика, яка надалі може стати практичною базою.

Метою дослідження постає окреслення та аналіз особливостей гіперлокальних радіо як у вітчизняній, так і закордонній медіасфері. Актуальність дослідження зумовлена появою тренду «мікролокального» радіо, який варто детально розглянути. Завдання дослідження: дослідити суть поняття «гіперлокальне радійне медіа», розглянути особливості мовлення гіперлокального радіо, функції, визначити його формати, дослідити закордонний досвід «надмісцевого радіо», проаналізувати появу гіперлокальних радійних медіа в Україні, чинники їх успішності, описати пілотний проект радіо факультету філології та журналістики Центральноукраїнського державного педагогічного університету імені Володимира Винниченка «Реалісти».

Праці, які присвячено становленню та розвитку гіперлокальних медіа, створив Вербовий Р. Він визначив суть поняття «гіпелокальне медіа», охарактеризував його, встановив функції [2].

Докладне вивчення радійного медійного простору, його особливостей, проблем зробив Лизанчук В. [5]. Ю. Нестерняк дослідив перспективи гіперлокальних медіа для України [6]. Є низка електронних ресурсів, які містять інформацію про гіперлокальні медіа, їх змістовне дослідження: Детектор медіа Медіа Лаб. Інститут масової інформації, Никитенко С. Від локального до глобального: гіперлокальні медіа на Херсонщині.

Електронні ресурси, що містять відомості про радіо та гіперлокальне радійне медіа (Олійник А. Університетські радіо як покликання та професія https://studway.com.ua/universitetski-radio, «Світ радіо» http://proradio.org.ua, Radio Portal https://www.radioportal.ru).

Поява новітніх ЗМІ зумовила розвиток гіперлокальних медіа. Їх унікальність полягає в тому, що вони передають інформацію локального характеру, яка часто лишається поза увагою загальнонаціональних та регіональних журналістів. Саме явище гіперлокальних медіа далеко не нове, адже окремі проекти існували вже порівняно давно (у таких країнах, як Великобританія, Чехія, Данія, Польща, США тощо). Особливої популярності гіперлокальні медіа набули у Великобританії, де постійний доступ до таких ЗМІ має понад 45% населення. Це пов'язано з тим, що більшість громадян відчуває гостру потребу в інформації про події та проблеми того місця, до якого вони територіально прив'язані [2, 73].

Нині радіо вступило в новітній «посттелевізійний» період розвитку, тому сучасне радійне медіа має шукати нестандартні формати та втілювати їх у життя, адже старі традиції та канони вже не задоволь няють вимоги нового суспільства. Відштовхуючись від поняття «гіперлокальне медіа», що характеризується обмеженою тематикою навколо визначеної адміністративної одиниці (району, міста, села, вулиці), можна трактувати термін «гіперлокальне радійне медіа» як медіа, яке обслуговує інформаційні потреби незначної за кількістю аудиторії, характеризується вузьким або спеціалізованим сповіщенням та відображає дійсність засобами радіофонії за допомогою специфічних жанрів. Таке медіа допомагає побачити реалії громади, інформувати громадян та дозволяє говорити про те, що їх турбує. Гіперлокальне радійне медіа заповнює ті прогалини, які утворились у локальних спільнотах та лишились поза увагою великих ЗМІ [2, 73].

Радіомовлення гіперлокального радійного медіа не націлене на постійну конкуренцію з іншими станціями. Воно вже має свої індивідуальні риси, ефірний образ, який приваблює увагу тієї незначної аудиторії, на яку це медіа розраховане. Таке радіо акцентує увагу на основному потоці новин, який буде актуальним для окремої аудиторії, при цьому не перевантажуватиме слухачів непотрібними деталями.

Гіперлокальне радіо виконує насамперед дві основні функції: інформаційну й емоційну. Інформаційна полягає в забезпеченні інформаційних потреб (що відбувається, де і коли), а емоційна дає громадянам можливість відчути себе належними до однієї (місцевої) спільноти [6, 131]. У «надмісцевому» медіа функції традиційного мовлення не скасовуються, вони набувають нового змісту та характеристик. Творцями контенту виступають самі слухачі. Є й матеріали місцевих професійних журналістів. гіперлокальний надмісцевий радійний медіа україна

Для «надмісцевого» радіо характерне гіперлокальне програмування, тому слухачі використовують його в якості первинного джерела. Контент радіо складає інформація про затори, погоду, місцеві новини, а не лише музика [4]. У ефірах гіперлокального радійного медіа можна почути програми різних форматних різновидів. Здебільшого це музично-інформаційний формат. Інформаційні випуски короткі та звучать у структурі музичного потоку. Що стосується музичного наповнення, то можна почути доробки місцевих музикантів і співаків, які часто орієнтовані на вузькі смаки. Є й композиції, розраховані на велику аудиторію (загальновідомі хіти). Програми розмовних жанрів на гіперлокальному радіо - це чат-шоу, нетривале спілкування з гостями студії на важливі проблемні теми або більш лайтові (мистецькі, культурні тощо). Новинні - короткі інформаційні програми, у яких звучать новини тієї локації, на яку орієнтоване радіо.

Важливим чинником, що сприяє розвиткові медіа як гіперлокальних інформаційних джерел, є можливість їх розміщення на безплатних цифрових платформах, що зменшує фінансові затрати на виробництво новин та не потребує тривалої спеціальної підготовки [6, 131]. Використання таких ресурсів для просування контенту в мережі є характерним як для закордонних, так і для вітчизняних гіперлокальних радійних медіа.

«Oxide Radio» - це студентське радіо Оксфордського університету. Воно інтегроване в Інтернет та здійснює трансляцію програм протягом навчальних семестрів. Це радіо перебуває в центрі університетської культури. Студенти мають можливість ділитись своїми думками, проблемами з великою аудиторією. Зацікавлена молодь займається розвитком радіомовлення. Є зворотній зв'язок зі слухачами. Формат мовлення - музично-інформаційний [10].

«Stranton FM» це радіо початкової школи «Stranton Primary School», що в місті Хартпул, Англія. Контент створюють учні і вчителі. Мовлення відбувається 24 години на добу. Команда порталу «School radio» надала всі необхідні системи для запуску в 2018 році радіостанції FM [11]. У роботу медіа залучено батьків. Це забезпечує їх тісний зв'язок зі школою та розуміння освітнього процесу.

Шкільне, університетське, місцеве та інші різновиди гіперлокального радіо мають власні сайти в Інтернеті, де можна слухати ефіри наживо, коментувати, пропонувати власні ідеї для програм та підтримувати зв'язок з організаторами цих медіа. Є сторінки в соціальних мережах.

«Вважаю, що найбільша проблема гіперлокальних медіа - донести факт їх існування місцевій громаді. Так би мовити, привчити людей, що існує таке медіа, де постійно розміщується релевантний контент», - говорить Деміан Редкліфф [1]. Тенденція недовіри до ЗМІ є і в Україні, тому виникають труднощі з гуртуванням громади довкола гіперлокального медіа. В країні створено Школу гіперлокальних ком'юніті медіа, де активні представники громад мають можливість втілити в життя задумані проекти [7].

Серед проблем розвитку українських гіперлокальних медіа можна назвати такі: порівняно малий прибуток та комерційна рентабельність; складність монетизації; засилля соціальних мереж та новинних агрегаторів; низька інформаційна активність громад [2, 76].

Виходячи з основного визначення поняття «гіперлокальне медіа» та його характеристик, можна говорити про те, що традиційними та найдавнішими представниками «мікролокального» радіо в Україні є університетські радійні редакції. Наприклад, перші згадки про радіовузол Національного Технічного Університету України «Київський Політехнічний Інститут» з'являються в 1927 році, хоча перший ефір відбувся 31 серпня 2009 - трансляція свята Дня першокурсника з площі Знань [8]. Радіостанції маленьких населених пунктів теж тяжіють до гіперлокального програмування. Вони або змінюють формат мовлення, або створюють нові платформи для просування контенту. Це пов'язано з тим, що гіперлокальні медіа на зразок редакцій органів держадміністрацій чи селищних рад перестали задовольняти інформаційні потреби населення.

«Вільне РАДІО королівського міста» - радіо міста Жовкви, Львівська область. Це цілодобове онлайн-радіо та система гучномовців, розміщених у центральній частині міста. Протягом дня гучність трансляції плавно змінюється. У інших містах гучномовці розміщено на зупинках громадського транспорту з тотальним засиллям довгих комерційних рекламних блоків в ефірі. Це радійне медіа є своєрідним сіті-гайдом, акцентує увагу на проблемах та досягненнях жовківчан [3].

«Urban Space Radio» - Івано-Франківське радіо. Тематична неповторність цього медіа полягає в тому, що в програмах піднімаються проблеми урбаністики, зокрема шляхи розвитку сучасних міст. Ці проблеми не лише обговорюються, а й одразу відбувається пошук можливостей для їх вирішення. Ведучі програм розглядають місцеві ініціативи мешканців Івано-Франківська, а також популяризують ідеї експертів з різних міст. Радіостудія знаходиться у громадському ресторані «Urban Space 100». Трансляція відбувається ще й у мережі [9].

Проект гіперлокального радіо «Реалісти» факультету філології та журналістики Центрально-українського державного педагогічного університету імені Володимира Винниченка перебуває на стадії розвитку. Вже проведено декілька тестових ефірів, але переважно транслюється музика. Мовлення відбувається через систему гучномовців на кожному поверсі факультету. Формат мовлення - музично-інформаційний. Інформаційні блоки складають 10% ефіру, 90% - музична частина. Виходимо в ефір на великих перервах, щоб залучити більше слухачів. Є тестова сторінка в мережі Facebook.