Прогнозирование как коммуникативная модель в деловом медиадискурсе (на материале "РБК")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Прогнозирование как коммуникативная модель в деловом медиадискурсе (на материале «РБК»)

Е.Н. Брызгалова, И.М. Шевелевский

Тверской государственный университет, г. Тверь

Прагматические задачи, стоящие перед информационной аналитикой в деловых (качественных) СМИ, предполагают создание медиатекстов с особыми характеристиками. Очевидно, что эти медиатексты, в силу их участия в общем медиадискурсе, будут отвечать жанровым признакам новости, информационной аналитики, публицистики и рекламы.

В то же время необходимо отметить, что деловые СМИ вовлечены в дискурсивные отношения, отмеченные специфической тематикой и в этом контексте следует акцентировать внимание на анализе содержания медиатекстов: «...дискурс как совокупность тематически общих текстов характеризуется не их количественным составом, а содержательным, воспринимаясь как языковое отражение определенной социокультурной, политической и идеологической практики» (Шлепкина, 2011: 225).

Деловой дискурс дифференцируется как разновидность институциональных дискурсов. Отличительными характеристиками этого дискурса принято считать апелляцию к «базисным понятиям деловой культуры, профессионально направленным идеям и концептам, нормам институционального и межличностного поведения, де¬терминирующим деловое общение, ценностные ориентации; схемы, фреймы стереотипных ситуаций, формулы; специальный тезаурус (например, слова-сигналы), то есть к тем знаниям, которые вербализуются в текстах профессиональной направленности на лингвокогнитивном уровне (Ширяева, 2006: 44).

Бизнес сообщество апеллирует к СМИ как к каналу доставки информации. В свою очередь, «весь бизнес в качественной прессе, и, прежде всего, в деловой, зиждется на одном, но крайне важном основании - доверии читателя к источнику информации. Схема бизнеса опирается на непреложную последовательность шагов. На рынок выводится (или на нем уже есть) качественный информационный продукт - газета, журнал, телепрограмма и тому подобное. Характеристики этого продукта привлекают аудиторию, ориентированную на потребление достоверной и объективной информации. Обычно такого рода аудитория обладает высоким социальным статусом и наивысшей платежеспособностью. Это делает ее очень привлекательной для рекламодателя, что позволяет установить высокие тарифы на публикацию рекламных объявлений. Однако аудитория сохраняет свои характеристики лишь до тех пор, пока она доверяет источнику информации. Соответственно, когда есть такое доверие - есть и бизнес у издателя. Поэтому деловые СМИ в мировой практике журналистики прилагают все усилия к тому, чтобы быть изданиями, имеющими безупречную профессиональную репутацию» (Мурзин, 2009: 56]. Таким образом, возможно говорить об экономическом медиадискурсе, который генерирует в себе качества собственно делового дискурса и медиадискурса. Популяризация специального знания в печатных СМИ осуществляется посредством медиатекста, который представлен в настоящее время во множестве жанровых и тематических разновидностей.

Медиатексты, включённые в деловой дискурс, нацелены не только на расширение информированности реципиента, но и на изменение его взглядов и оценок под влиянием собственной позиции издания, а также под влиянием экспертного мнения, заявленных в аналитической составляющей медиатекста.

Аналитическая составляющая медиатекстов в деловых СМИ обязательно включает в себя «(рекомендации, прогнозы, комментарии, обзоры рынка, рейтинги, авторские колонки, кейсы» (Деловая журналистика, 2012: 24).

По мнению Д.А. Мурзина, «качественная аналитическая работа деловых СМИ стимулирует оптимальное принятие решений в сфере экономики и бизнеса и позволяет наиболее верно оценить ситуацию, предсказать грядущие изменения с учетом существующих тенденций. Система публикаций в деловом издании не только отражает целостную картину делового мира, но и определяет специфику каждого конкретного издания» (Мурзин, 2009: 104). В целом деловые тексты обязательно включают в себя рекомендации, прогнозы, комментарии, обзоры рынка, рейтинги, авторские колонки, кейсы (Деловая журналистика, 2012: 24).

Прогнозирование становится неотъемлемым качеством современного российского медиадискурса в целом, который заявляет отчётливую тенденцию к формированию представлений о перспективах российского социума. Именно прогноз является, на наш взгляд, отличительным качеством медиадискурса, посвящённого актуальным проблемам современной жизни и прежде всего экономическим и социально-политическим. Для российской аудитории деловых СМИ принципиальное значение прогнозирования обусловлено нестабильностью рынков и напряжённой политической ситуацией в отношениях между Россией и Западом.

Нужно отметить, что именно негативные факторы политического и экономического характера способствуют расширению аудитории деловых СМИ: это не только представители бизнеса, но и обыватели в широком смысле этого слова. Аудитория участвует в медиадискурсе, демонстрируя степень своей заинтересованности, подготовленности к восприятию информации. И в этом контексте прогнозирование отвечает актуальным запросам аудитории, для которой крайне важно знать о ближайших и более отдалённых перспективах как государственной экономики, так и политики.

Характерным способом организации медиатекста в деловых СМСИ является систематизация прогнозов и сопоставление прогноза с результатом как аналитический приём: «Все самые мрачные прогнозы появились в декабре. 23 декабря агентство Moody's спрогнозировало падение российской экономики на 5,5% в 2015 году и на 3% в 2016-м. Теперь это самый негативный прогноз по России. До сих пор таковым был «стрессовый» от ЦБ, согласно которому экономика может упасть на 4,8% в 2015 году при цене на нефть $60 за баррель. Глава ЦБ Эльвира Набиуллина 16 декабря, в «черный вторник», призвала всех учиться жить в новой реальности - со слабым рублем» (РБК).

Сам факт прогнозирования утрачивает своё прагматическое назначение, если в ближайшей или близкой перспективе не получает подтверждения или, напротив, не подтверждается. В приведённом выше примере прогноз агентства Moody's и «стрессовый» от ЦБ получили реальное подтверждение, когда рубль резко упал. Аналитическая работа по систематизации и оценке прогнозов даёт возможность изданию выстроить рейтинг участников прогностического дискурса.

Для непрофессиональных читателей деловых СМИ (широкой аудитории, не имеющей профессионального отношения к бизнесу) данный рейтинг позволяет воспринимать прогнозы от конкретных источников как объективно-субъективные, то есть даёт реципиентам возможность быть уверенными в точности прогноза и исходя из этого действовать в условиях экономической нестабильности.

Характерным для деловых СМИ приёмом построения прогноза является апелляция к экспертам. При этом чётко выстраивается иерархия экспертных мнений, выявляется степень предвзятости экспертов, в зависимости от уровня вовлечённости в политические процессы. Газета «РБК», например, предлагает читателям цикл статей «Сценарии 2020». Само название данного проекта указывает на ведущую роль социально-экономического и политического прогнозов в организации медиадискурса по проблеме. Разные авторы объединёны общей задачей выстроить прогноз развития России в пятилетней перспективе.

В контексте дискурса о политическом и экономическом будущем России к 25.01.2015 опубликовано 15 статей экспертов с характеристикой «независимые» или «относительно независимые», то есть не имеющие очевидных связей с правительственными структурами. Апелляция к экспертному мнению свидетельствует о включённости медиатекстов в дискурсивные модели открытого типа, предполагающие сосуществование различных точек зрения. Медитексты размещены как на сайте издания, так и отдельным блоком (Сценарии 2020). Прогноз заявлен прежде всего на уровне заголовочного комплекса, в который выстраиваются названия аналитических статей. Тональность заголовков подготавливает реципиентов к осмыслению негативного прогноза, собственно экономического, политического и социального, а также придают оценочный характер дискурсивным отношениям.

Заголовки анализируемых публикаций содержат иронические смыслы, сигналами к распознаванию которых часто служат кавычки «Большая Азия» вместо «Большой Европы»; «Россия - 2020: насколько ещё хватит ”путинской стабильности?”». Заголовки анализируемых публикаций провоцируют аудиторию среагировать ответом на вопрос, причём ответ, вероятнее всего, будет коррелировать с заключёнными в названиях негативными прогнозами.

Экономический прогноз в репрезентуемых медиатекстах строится на анализе фактического материала: анализе цен, объёмов производства, результатов торгов, сравнении экономических ситуаций разных лет, экономических моделей разных стран и так далее. Несмотря на специфику привлекаемого к рассмотрению материала, авторы избегают использования специальной лексики, сводя её к понятному для широкой аудитории минимуму (доходный ресурс, волатильный товар, сырая нефть и прочее). Очевидно, что главным содержательным моментом этих публикаций является не анализ, с его многочисленными составляющими, а прогноз, который должен быть максимально понятным реципиентам, которые обращаются к чтению таких изданий, как РБК, с целью получить конкретное знание о перспективах выживания в условиях кризиса.

Политический прогноз в контексте обозначенного медиадискурса в очевидные для читателя дискурсивные отношения с экономическим прогнозированием. Лишь одному автору удалось практически полностью игнорировать политическую составляющую в ходе анализа экономических процессов (Г. Выгон «Какими должны быть цены на газ в России?») (Сценарии 2020).

Большинство авторов выстраивает чёткие политические прогнозы, представленные в выводах по ходу рассуждений и в заключении их аналитических размышлений. Негативный экономический прогноз репрезентован прежде всего посредством использования лексических приёмов, призванных заявить идею обесценивания знаковых политических событий последнего времени: «замороженный конфликт» на юго-востоке Украины», призыв «защищать ”русский мир”» (А. Стент «Какими будут отношения России и США после войны на Донбассе?»), «военно-политическая авантюра на Украине и абсурдный антиевропейский курс (Г. Явлинский «Почему нефть может упасть до 20 $ за барр.?», «свершения 2014», «новая «героическая эра» (И. Курила «Три перемены 2015 года: что будет с обществом и властью?») (Сценарии 2020).

Одной из задач медиадискурса является поддержание стабильности в социуме. С учётом прогностической составляющей эта задача решается посредством позиционирования положительного прогноза, который и оказывает на аудиторию «воздействующий характер», позволяя ей включиться в позитивные дискурсивные отношения с властью. При этом представление оптимизированной информации «подразумевает не ловкость изложения фактов, когда правду слегка приукрашивают и делают более убедительной с эмоциональной точки зрения, - напротив, важнее усилия, направленные на анализ и синтез, делающие более доступными излагаемые факты, причины, суть, взаимосвязи и взаимозависимости, которые зачастую оказываются достаточно сложными для понимания широкой аудитории» (Мисонжников, 2001: 253). В этом контексте для делового медиадискурса усиливается значение прогноза как ключевой составляющей медиатекста. Позитивный прогноз, основанный на фактах, подкреплённый авторитетным мнением, способен купировать негативные настроения аудитории, вызванные прогнозом с противоположными характеристиками. В большей степени это воздействие положительного прогноза может сказаться на широкой аудитории деловых СМИ.

В рамках обозначенного проекта есть ряд публикаций, построенных на положительном прогнозе. Этот прогноз касается перспектив экономического развития отдельных регионов (П. Чистяков «Какие города будут успешны в России 2010-х»), востребованности на рынке труда ряда профессий (М. Балакшин «Страна нефти и зерна: кто будет востребован на рынке труда через пять лет») (Сценарии 2020). В обоих случаях следует указать на то обстоятельство, что позитивное смысловое начало репрезентуется в самой идее прогнозирования положительно развивающейся экономической ситуации. прогнозирование деловой медиадискурс

Прогноз строится по следующей схеме: утверждение факта выхода экономики из рецессии в ближайшей перспективе; указание на положительную динамику развития отдельных секторов отечественной экономики; указание на возможность формирования новых вакансий на рынке труда.

Сам факт номинации конкретных профессий, регионов неизбежно вызывает у части аудитории положительные ассоциации, связанные с самоидентификацией по отношению к этим номинациям: «10 - 15 крупнейших агломераций - среди них, помимо двух столиц, Казань, Ростов, Новосибирск, Уфа, Омск, Самара, Тольятти, Нижний Новгород, Краснодар <...> могут стать основными ”двигателями” несырьевого сектора экономики России» (Сценарии 2020).

Таким образом, современный медиадискурс, в который включены деловые медиа, активно использует возможности прогноза как наиболее функционально привлекательной составляющей медиатекста. Прогноз строится с учётом надёжности и профессионализма экспертов, их политической непредвзятости, способности сообщить взвешенную информацию, но основе которой выстраивается качественный прогноз.

Прогнозирование в экономическом медиатексте выполняет вполне прагматическую функцию, ориентируя аудиторию в принятии правильных решений в сфере бизнеса и потребления.

Литература

1. Деловая журналистика: учеб. пособие / Отв. ред. А.В. Вырковский. - М.: МедиаМир, 2012. - 728 с.

2. Мисонжников Б.Я. Феноменология текста: соотношение содержательных и формальных структур печатного издания. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 2001

3. Мурзин Д.А. Деловая пресса // Типология периодической печати / Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. - М.: Аспект Пресс, 2009. - С. 101 - 107.

4. Ширяева Т.А. К вопросу о статусе дискурса // Вестник ПГЛУ. - 2006. - № 3. - С. 49 - 55.

5. Шлёпкина М.А. Деловой дискурс как институциональное явление. Роль клише в деловом дискурсе // Современная филология: мат. междунар. науч. конф. - Уфа: Лето, 2011. - С. 222 - 227.

6. РБК [Электронный ресурс]. - Электронные данные. - Режим доступа: http:// rbcdaily.ru/economy/562949993485667. - Дата обращения: 05.01.2015. - Загл. с экрана.

7. Сценарии 2020 [Электронный ресурс]. - Электронные данные. - Режим доступа: http:// top.rbc.ru/story/54994e529a7947687c4a8ada]. - Дата обращения: 05. 01 2015. - Загл. с экрана.

Размещено на Allbest.ru