Конвергенция локальных СМИ (на примере швейцарского издания "Зюдостшвайц")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Конвергенция локальных СМИ (на примере швейцарского издания "Зюдостшвайц")

Зайцева М. Г.

аспирантка факультета журналистики МГУ

Последние несколько десятилетий технологии стремительно развиваются. В конце прошлого века стали массово распространены личные компьютеры, в 2007 г. на рынке появились первые смартфоны, в 2010 г. компания Apple представила iPad. По мере того, как СМИ переходили в Сеть, различия между платформами передачи информации постепенно стирались - процесс размывания областей на техническом уровне и на уровне контента назвали медиаконвергенцией¹.

Профессор Е.Л. Вартанова писала о медиконвергенции как о слиянии технологий, каналов коммуникации и рынков². По мнению американского исследователя Г. Дженкинса, конвергенция изменила характер взаимодействия технологий, индустрий, рынков, жанров и аудиторий. Она повлияла как на потребителя, так и на создателя контента: журналисты научились работать одновременно с разными каналами передачи информации, а потребители - использовать разные платформы. «Практика показывает глубокую конвергенцию всех коммуникативных технологий, трансформацию стратегий и тактик создания, каналов распространения и механизмов восприятия контента», - считает М. А. Пильгун³. Кроме того, она повлияла на жанровое разнообразие в онлайн-медиа⁴ и функционирование современных редакций⁵, а также на особенности медиапотребления⁶, ⁷.

СМИ используют новые технологические возможности как инструмент, позволяющий создавать собственный нарратив. Редакции приспосабливают сайты и мобильные приложения под потребности аудитории, формируя оригинальную платформу с различными темами и форматами повествования, объединяя текстовый и визуальный контент. Это определило развитие новых медиа, способствовало «сближению, слиянию различных по своей природе средств массовой информации в единое целое - и с точки зрения организационной структуры, и с точки зрения технологии передачи взаимосвязанной, консолидированной информации»⁸. Кроме того, это способствовало процессам концентрации и приносило экономические выгоды: медиагруппы, в которые входят аудиовизуальные, печатные и интернет-СМИ, использовали разные платформы для одного и того же информационного продукта. Интегрирование текстовых, визуальных и ауди- альных элементов привело к появлению нового медиатекста. Журналисты, некогда занимавшиеся только текстом, теперь работают с фото- и видеоконтентом, учатся анализировать большие данные и визуализировать результаты. Роль визуального контента в современных медиа сложно переоценить, его популярности способствует распространение новых информационных платформ - социальных сетей, стриминговых сервисов.

Переход СМИ в новую цифровую среду проходил постепенно: сперва они дублировали информацию из традиционных источников, со временем объединяя разные типы контента, создавая оригинальные мультимедийные продукты. В 2011 г. американское издание «Нью-Йорк таймс» (New York Times) опубликовало на сайте лонгрид «Snow Fall», где использовались текст, фотографии, видео, галереи. Это был не первый материал, объединивший разные виды контента, тем не менее, впервые основной задачей публикации было полное погружение читателя в тему с использованием разных каналов - плавный переход от текста к видео и фотографиям помогал удержать внимание читателя и красочно рассказать историю. Этот принцип до сих пор используют редакции по всему миру: из-за сложностей в производстве полноценные лонгриды можно встретить не так часто, но использование разных типов мультимедийного контента широко распространено в новых медиа. sьdostschweiz аудиальный мультимедийный нарратив

Задачами цифровых СМИ сегодня являются сбор, фильтрация и визуализация информации. Благодаря цифровизации в арсенале журналистов появились новые приемы, такие как гипертекстовость и интерактивность. Мультимедийные технологии позволяют взаимодействовать с аудиторией в реальном времени. Пользователи получают «максимальную свободу выбора информации, возможность фильтровать содержание «под себя», а также больше возможностей для высказывания своего мнения и участия в создании контента»⁹. Мультимедийность подразумевав , помимо текста, использование визуальных и аудиальных элементов. Е. Л. Баранова в пособии «Конвергентная журналистика: теория и практика» выделила основные средства, использующиеся для формирования медиатекста: аудио- и видеоконтент; инфографика; контент, собранный пользователями; блоги¹⁰. Исследователи А. В. Вырковский, М. Ю. Галкина, А. В. Колесниченко, А. Ю. Образцова, С. А. Вартанов в статье «Мультимедийные элементы в современном медиатексте» предложили собственную классификацию, они выделили событийные фотографии, тематические фотографии, видео, таймлайны, интерактивные карты, инфографику, вставки из соцсетей, рисунки и графику, фотоистории и фотогалереи, тесты¹¹.

Задача, которую ставят перед собой конвергентные редакции - универсализировать контент, сделать его пригодным сразу для нескольких платформ. Для этого требуются специалисты, работающие не только с текстом, но и с аудиовизуальными материалами и онлайн- технологиями. Одно интервью, записанное на аудионоситель, можно пустить в радиоэфир, расшифровать и опубликовать в печатной версии и интернет-аналоге издания. Подобные навыки увеличивают объем работы для журналиста, но, безусловно, повышают его ценность как универсального специалиста.

Типы мультимедийных элементов, используемых редакциями, меняются от медиа к медиа. Производство качественного визуального контента требует привлечения дополнительных ресурсов, что может позволить себе не каждое СМИ. Крупные надрегиональные медиа могут привлекать квалифицированных специалистов, которые бы производили качественный контент для цифровой платформы. Локальные медиа с ограниченными возможностями рекламы и подписки зачастую вынуждены дублировать контент из традиционных платформ или заимствовать у сторонних источников. Это влияет не только на использование мультимедийного контента, но и на состав редакции, затрагиваемые темы, взаимоотношение с аудиторией, способы монетизации.

Медиарынок Швейцарии интересен для изучения: 26 кантонов, относящиеся к четырем разным языковым группам, определили децентрализацию СМИ. Особенности медиасистемы Швейцарии были описаны исследователями Х. Бонфаделли, К. Имхофом, Р Блумом, М. Латцером и другими, в России национальный медиарынок Швейцарии исследует Т. С. Якова¹². По ее мнению, выделяется четыре типа онлайн- изданий: онлайн-абонементные (tagesanzeiger.ch, nzz online, lematin. ch); онлайн-бульварные (blick.ch); бесплатные онлайн-СМИ (20minuten. ch, 20minutes.ch); онлайн-порталы телерадиовещателей и провайдеров (tsr.ch, rsr.ch, sf.ch, bluewin.ch)¹³. Кроме того, ежегодно Цюрихский университет выпускает отчет «Качество медиа» (Qualitдt der Medien), где излагаются последние тенденции рынка, публикуется актуальная статистика и определяются основные направления развития.

Конвергенция изменила работу СМИ, интегрировав разные каналы передачи информации на одной платформе. Тогда как у надрегио- нальных СМИ есть фанансовые, и человеческие ресурсы, возможности региональных редакций зачастую ограничены. Задача данного исследования - выявить, как конвергенция повлияла на работу локальных медиа: изменилась ли редакционная политика, способы монетизации контента и используются ли в публикациях мультимедийные элементы.

Для анализа было выбрано немецкоязычное онлайн-СМИ Швейцарии «Зюдостшвайц» (Sьdostschweiz). При проведении исследования использовались открытые данные о структуре редакции и информация по подписке, размещенная на сайте издательства, а также опубликованные для рекламодателей прайс-листы и медиа-киты. Также были проанализированы статистические данные трафика. В список исследованных порталов вошли zuedostschweiz.ch, net-metrix.ch, schweizermedien.ch и другие. Кроме того, был проведен контент-анализ, задача которого - выяснить частоту использования мультимедийных элементов. Всего было проанализировано более 2 тыс. материалов, опубликованных в период с 1 по 31 октября 2018 г. на сайте СМИ.

Результаты анализа «Зюдостшвайц»

В мировой практике локальные СМИ зачастую испытывают проблемы из-за нестабильного рекламного рынка, необходимости адаптироваться к новым платформам. Но в Швейцарии, благодаря популярности традиционных средств массовой информации, такие медиа находят способы выхода из кризиса и приспосабливаются к новым условиям. «Зюдостшвайц» - хороший тому пример, издание успешно перешло на новую платформу, производит мультимедийный контент, применяет новые способы монетизации и наращивает аудиторию.

Таблица 1

Трафик suedostschweiz.ch в марте 2016-2019 гг.

Источник: NET-Metrix AG, 2019.

Редакция «Зюдостшвайц» базируется в небольшом городе Кур (кантон Граубюнден) с населением чуть больше 30 тыс. человек. Печатная версия издания выходит с 1865 г., тогда же было создано издательство «Сенти унд Хуммель» (Senti und Hummel). До конца XX в. газета называлась «Бюнднер цайтунг» (Bьndner Zeitung), в 1997 г. ее переименовали в «Зюдостшвайц», создав медиагруппу «Зюдостшвайц медиен АГ» (Sьdostschweiz Medien AG). Издательство поглотило многие газеты региона, в нее вошли «Линт-цайтунг» (Linth-Zeitung), «Бюнднер тагблатт» (Bьndner Tagblatt), «Оберзее нахрихтен» (Obersee Nachrichten) и другие. В 2014 г. издательский дом был переименован в «Зомедиа АГ» (Somedia AG), на сегодняшний день в него входят 18 газет, 12 журналов, три онлайн-портала, одна радиостанция и один телеканал. «Зюдостшвайц» продолжает оставаться центральным брендом издательства, под этим названием выпускается газета, работают онлайн-портал, радио и телеканал.

У локальных медиа зачастую нет достаточных ресурсов, чтобы следовать за глобальной и быстро меняющейся информационной повесткой, поэтому они предпочитают сотрудничать со сторонними источниками. «Зюдостшвайц» прибегает к помощи новостных агентств и других изданий, заимствуя их контент и указывая оригинального автора. Среди прочих на сайте появляется информация от «Зюдостшвайц агентур» (Sьdostschweiz Agentur sda), «Линт-цайтунг», HTW Chur. Кроме того, в швейцарских медиа распространены партнерства между редакциями. Часто СМИ создают единые зарубежные, экономические, культурные редакции. «Зюдостшвайц» несколько лет сотрудничала c «Базлер цай- тунг» (BaslerZeitung), в 2017 г. газеты рассматривали возможность создания единого корреспондентского бюро в Германии. По мнению издателя «Зюдостшвайц» Ханспетера Лебрумента (Hanspeter Lebrument), такая стратегия помогает «улучшить качество и сэкономить деньги»¹⁴.

Дигитализация позволила использовать новые модели монетизации контента. Помимо рекламы, на сайте работает PayWall, ограничивающий доступ к части оригинального контента. Зачастую это интервью с представителями локального бизнеса, власти, общественных движений. Подписка на онлайн-ресурсы в месяц стоит 15 швейцарских франков, на бумажную и онлайн-версии - 25. Кроме того, издательство предлагает специальную услугу Aboplus - «читательские поездки по специальным ценам». На сайте предложены варианты путешествий, там же их можно забронировать и оплатить.

Формируя информационную повестку, СМИ затрагивает темы политики, экономики, культуры, туризма. Также есть спортивный раздел, медиабиблиотека с галереями, аудио- и видеоматериалами, раздел с конкурсами и блог «Мнения», где авторы публикуют экспертные комментарии. Центральное место уделяется локальной повестке, в разделе «В регионе» пользователь может задать определенный индекс, чтобы отфильтровать материалы, относящиеся к конкретному району. Другой раздел посвящен чрезвычайным событиям в регионе: большинство материалов основываются на полицейских отчетах. Кроме того, издание работает с региональным банком «Граубюнднер кантональбанк» (Graubьndner Kantonalbank), в рамках сотрудничества был создан раздел «Фондовый рынок», где можно найти необходимую тематическую информацию, перейти к профильным услугам банка - онлайн-банкингу, управлению ипотекой, активами, инвестициям и так далее.

На базе «Зюдостшвайц» были открыты радио- и телестудия - создана объединенная мультимедийная редакция, которая производит контент как для традиционный платформ, так и для веб-версии. Основа сетки вещания телеканала «Зюдостшвайц» - региональные новостные передачи, также выходят прогнозы погоды, несколько ток-шоу, обзоры событий за неделю, интервью - всего около десяти программ. Журналисты затрагивают общественно-политические темы, экономические, спортивные, культурные. По мнению редакции, их задача - создать площадку для коммуникации зрителей с разным уровнем достатка, разными политическими убеждениями, а также относящихся к разным языковым группам - в сетке есть программы как на немецком, так и на ретороманском языке. Всего над контентом телеканала работает 25 человек.

На радио также выходит около десяти программ - какие-то в прямом эфире, какие-то в записи. В еженедельной передаче «Scratch» слово передают детям, которые затрагивают актуальные для них вопросы. В программе «Spirit» ведущие обсуждают локальные и глобальные новости. Каждую неделю на сайте публикуются оригинальные подкасты, которые производит редакция радио «Зюдостшвайц». Подкаст - аудиопередача: интервью, аудиоэссе, экономические, спортивные и научные передачи. Скачивая их, у пользователя остается офлайн-доступ к контенту. В подкасте RSO 100 Sekunden, к примеру, пересказываются новости региона за прошедший день. Выпуски длятся не более двух минут и выходят каждый день. В другом подкасте - RSO im Gesproech, - уже еженедельном, журналисты берут интервью у видных представителей региона. Над производством контента для радиостанции работает более 30 человек - редакторы, ведущие, руководители блоков культуры и развлечений, музыки, руководитель учебного радио.

Объединение теле-, радио- и текстового контента на сайте suedostschweiz.ch и создание уникальных медиатекстов способство- вует увеличению аудитории медиа. Разнообразие контента привлекает аудиторию. Кроме того, тексты, публикуемые СМИ, также зачастую сопровождаются мультимедийными элементами. Проведенный в рамках исследования контент-анализ показал, что большинство публикаций сопровождаются фотографиями, также часто публикуются видео, пользовательский контент, галереи. Всего за октябрь 2018 г. на сайте было опубликовано 2 845 материалов, из них только текстовыми, без мультимедийных элементов, - 84. Для анализа было определено семь самостоятельных мультимедийных элементов: изображения (фото, иллюстрации), видеоконтент, аудиоконтент, инфографика (инфографика, карты, таймлайны, таблицы), пользовательский контент, галереи, тесты.

Таблица 2

Мультимедийные элементы в материалах швейцарских Sьdostschweiz

Источник: подсчитано автором.

Изображения - самая распространенная форма мультимедийного контента. Практически каждая статья, за исключением некоторых новостных заметок, сопровождается фотографиями или иллюстрациями. На сайте публикуются также материалы с интерактивными фотографиями, при наведении курсора на изображение на экране пользователя всплывают текстовые справки с дополнительной информацией. Также они используют фотосравнения - фоторамки до-после. Таких интерактивных фотографий за месяц было опубликовано 52, всего изображений было 2 708. Часто публикуются и галереи - их часто используют вторично в материалах на схожие темы. Всего было опубликовано 148 галерей, в каждой из которой от двух до 55 фотографий.

За проанализированный период инфографика в материалах встретилась 57 раз (52 статичные и 5 интерактивных), таблицы - два раза, карты - 18. Редкое использование этих элементов может говорить о характере контента, публикуемым медиа. Инфографика часто применяется в экономических текстах, когда необходимо визуализировать большие объемы данных. Карты зачастую используются при освещении международных событий. Так как СМИ в большей степени ориентируются на локальную повестку, редко публикуются большие экономические обзоры или статьи на международную тематику.

В попытках вовлекать аудиторию и удерживать ее на платформе редакция прибегает к публикации пользовательского контента из социальных сетей. Это помогает увеличить интерактивность и делает медиапотребителей соавторами материалов. Кроме того, это бесплатный источник актуальной информации. Материалы политической тематики часто сопровождаются постами из Twitter - их за октябрь было опубликовано 46. Из Facebook - 24, из Instagram - 16¹⁵. Кроме того, издание иногда обращается к эстетике технологических платформ, публикуя интервью как переписку в мессенджере. Медиа также использует видео, опубликованные в социальных сетях и на стриминговых платформах, таких как YouTube (14 видео) и Facebook (4 видео). Оригинальных видео за этот период было опубликовано 51, аудио - 11¹⁶.

Вывод

Конвергенция изменила структуру работы медиа, трансформировались не только способы доставки информации и бизнес-модели, но и сам контент. Особенно это сказалось на локальных медиа, задача которых не только создавать информационную повестку, но и объединять локальные сообщества, транслируя интересную им информацию. В данной статье на примере одного СМИ была предпринята попытка проследить, как современные редакции пытаются учесть запросы аудитории, какие типы мультимедийного контента они предпочитают использовать, как строится работа редакции и формируется бизнес-модель.

Для анализа было выбрано издание «Зюдостшвайц» - успешный пример конвергентного медиа. Основная его концепция - создать универсальную платформу, предлагая пользователю разные типы информации и услуг. На платформе можно найти аналитику, прогноз погоды, криминальные сводки, финансовые инструменты. Поток новостного контента можно персонифицировать, вбив индекс интересующего пользователя района. Уже после перехода СМИ на онлайн-платформу были созданы одноименные телеканал и радиостанция. К ним можно подключиться в прямом эфире или найти записи выпусков на сайте. У радио-, теле-, онлайн- и печатной версии есть собственные редакции, но профильные специалисты, занимающиеся спортивной, культурной, экономической и другими темами могут производить контент для любой из платформ. Кроме того, в качестве ведущих программ привлекаются и сторонние эксперты. Редакция оптимизирует расходы, заимствуя новостной контент у других изданий и информационных агентств, а также пытается интегрировать альтернативные способы монетизации. Кроме ограничения доступа к контенту и рекламы, на сайте можно приобрести «читательские туры» - путешествия по Швейцарии и в другие страны. Для привлечения молодой аудитории СМИ активно использует мультимедийный контент. Как показал анализ, конвергентные элементы можно встретить практически в каждом материале, самые распространенные - изображения и галереи, видео, инфографика и пользовательский контент.

Таким образом, можно сделать вывод, что новая цифровая среда дает медиа множество новых возможностей, но в тоже время требует дополнительных ресурсов. Каждое СМИ индивидуально выстраивает свое присутствие на платформе, в зависимости от тематики и запросов аудитории. «Зюдостшвайц» удалось выстроить успешную конвергентную модель, создавая качественный контент, который привлекает не только локальную аудиторию, но и пользователей из других регионов. Это, в свою очередь, дает возможности для монетизации контента и работы над его качеством.

Список литературы

1 Helga Wagner, Ulrike [Hrsg.]. Neue Wege durch die konvergente Medienwelt. - Mьnchen: Reinhard Fischer, 2006.

2 Вартанова Е. Л. К чему ведет конвергенция? Информационное общество. - Вып. 5. - 1999. - С. 11-14.

3 Пильгун М. А. Мультимедийный текст: особенности функционирования и перспективы развития // Ученые записки Казанск. ун-та. - 2015. - Т 157. - Кн. 5.

4 Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. - М.: Юнити-Дана, 2012.

5 Баранова Е. А. Конвергентная журналистика // Теория и практика: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры. - М.: Юрайт, 2014.

6 Уланова М. А. Интернет-журналистика: практическое руководство. - М.: Аспект пресс, 2017.

7 Вьюгина Д. М. Особенности медиапотребления цифрового поколения России // Медиаскоп. - Вып. 4. - 2017.

8 Хелемендик В. С. «Конвергенция как современная форма взаимодействия СМИ» // Проблемы современного образования. - № 3. - 2013.

9 Там же.

10 Баранова Е. А. Указ. соч.

11 ВырковскийА.В.,ГалкинаМ.Ю.,КолесниченкоА.В., ОбразцоваА.Ю.,

Вартанов С. А. Мультимедийные элементы в современном медиатексте // Медиаскоп. - Вып. 3. - 2017.

12 Якова Т С. Онлайн-медиа в Швейцарии: тенденции и перспективы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. - № 2. - 2013. - С. 94-105; Якова Т. С. Швейцария на пути преодоления цифрового неравенства: стратегии и практики // Медиаскоп. - Вып.4. - 2016; Якова Т. С. Медиареальность в контексте социокультурной глокализации (на примере Швейцарии) // Медаскоп. - Вып. 4. - 2017.

13 Якова Т. С. Онлайн-медиа в Швейцарии: тенденции и перспективы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. - № 2. - 2013. - С. 94-105.

Размещено на Allbest.ru