Медиапотребление на территории Украины в 2018-2020 гг.

Руководствуясь предпочтениями аудитории, все больше новостных изданий создают свои страницы в социальных сетях и мессенджерах. По данным Kantar TNS, самым популярным мессенджером Украины является Viber (его выбирает 95 % аудитории), а самой популярной социальной сетью - Facebook (более 50 %). Агентство Plus One объясняет рост популярности Facebook на территории Украины указом о блокировке российских социальных сетей, поскольку прежде интернет-аудитория страны отдавала предпочтение сетям «ВКонтакте» и «Одноклассники» (по данным на конец 2019 г., их стали посещать не более 10 % украинцев) (рис. 1) [5].

Значительное влияние на медиапотребление Украины оказали выборы президента страны в 2019 г., способствовавшие резкой медиатизации политики. Политическая реклама на телевидении по законам Украины размещается в коммерческом блоке, что делает ее дорогостоящей. В связи с этим, а также с целью привлечь молодых избирателей, кандидат в президенты Владимир Зеленский в своей предвыборной кампании, которая началась в 2018 г., ориентировался на цифровые медиа.

Рис. 1 Охват социальными сетями интернет-пользователей Украины (с ПК и мобильных браузеров, %) [5]

Отчеты поисковой системы Google за 2019 г. отражают следующее: на территории Украины имя Владимира Зеленского лидировало по запросам пользователей в категории «поиск персоны» [6]. Бесплатную рекламу на телевидении Зеленскому обеспечило медийное прошлое - выпуски развлекательной программы «Квартал 95» и сериал «Слуга народа» (примечательно, что партия Зеленского носила идентичное название, тем самым повышая вероятность ассоциирования избирателями реального Зеленского и его герояпрезидента из шоу).

Как известно, в мае 2019 г. предвыборная кампания Владимира Зеленского получила награды на ежегодной премии Европейской ассоциации политических консультантов Polaris Awards [7]. Стоит отметить, что впервые в истории существования премии сразу семь номинаций и семь наград достались одной стране. Важно уточнить, в каких номинациях выиграла команда Владимира Зеленского: «Кампания в социальных медиа» (Social Media Campaign), «Лучшее веб-видео» (Best Web Video), «Лучшее использование отрицательного или контрастного» (Best Use of Negative or Contrast), «Креативное использование данных/метрик/аналитики» (Creative Use of Data/Metrics/Analytics), «Лучший веб-сайт» (Best Website), «Диджитал-кампании» (Digital Campaigns), «Лучшее использование юмора» (Best Use of Humor). Медиасфера Украины изменилась: Marketing Media Review провел параллели между кампанией Зеленского и развитием кросс-медиа в стране. Советник президента Михаил Федоров отметил изменения в цифровом мире страны эмоциональным высказыванием «Наш диджитал покорил мир!» [7].

До 2018 г. контент новых украинских медиа функционировал либо по принципу «кросс-медиа 1.0», когда издание публикует одинаковую информацию на различных платформах, либо по принципу «кросс-медиа 2.0», когда для социальных сетей создается дополнительный эксклюзивный контент [8]. В избирательной кампании Владимира Зеленского использовался потенциал «кросс-медиа 3.0», когда специальный контент производился для каждой медиаплатформы с учетом целевой аудитории. При этом каждая платформа создавала сюжетный повод для аудитории переключиться на следующую медиаплощадку. Наглядным примером может послужить группа Зеленского в Facebook «Зе! Команда», где основное внимание уделялось опросам населения, а видеоролики публиковались в сокращенном формате - полную версию можно было посмотреть в видеоблоге на YouTube.

Успешность подобной кампании оказала влияние на рынок рекламы - спрос на стандартную наружную рекламу сократился с конца 2018 г. на 15 %, уступив лидерство рекламе цифровой.

Сравнивая телевидение и интернет, отметим, что украинские эксперты перестали говорить о борьбе между этими двумя медийными сегментами. Сегодня телевидение и интернет не конкуренты, они представляют собой симбиоз. Повлияла на этот процесс цифровизация, но не только. Глобальные социальные явления меняют предпочтения аудитории, что, к примеру, случилось в период коронавируса. Если в 2018 г. интернет был самым выбираемым СМИ на медиарынке Украины (его предпочитали 39 %, в то время как телевидению отдавало предпочтение 37 % аудитории), то в 2020 г., в связи с карантином, по сообщению агентства Kantar TNS, 14 % граждан Украины стали чаще смотреть телевизор [9]. Борьба идет за контент, а пользователи просто выбирают удобную площадку - кто-то предпочитает смотреть телевизионные продукты вроде сериалов или передач, традиционно включив телевизор, кто-то - через интернет.

Таблица 2

Цифровое телевидение Украины [9]

На телевизионном рынке Украины в настоящее время наблюдается тенденция украинизации контента. Власти страны стремятся обеспечить доминирование украинского языка в национальном медиапространстве, это ответ на принятый в апреле 2019 г. закон «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного». Согласно этому закону использование украинского языка становится обязательным для всех органов власти, местного самоуправления, а также во всех сферах общественной жизни, в том числе в СМИ [11]. По плану развития цифрового телевещания на 2019-2020 гг., представленному Национальным советом Украины по вопросам телевидения и радиовещания, акцент на украинизацию контента будет сделан в отношении телеканалов, вещающих на территории Донецкой, Луганской, Херсонской областей и Крыма: «UA Перший», «UA Крим», «UA Донбас», «UA Херсон», «UA Культура», «1 - 1», «2 - 2», «Правда тут» и «Солнце». Партнером программы выступает USAID (Агентство США по международному развитию) [12].

Введение обязательных передач на украинском языке происходит на радио, акцент сделан на Житомирской, Луганской, Сумской и Харьковской областях (табл. 3).

По данным Kantar TNS, украинское радио сохраняет свою популярность несмотря на развитие новых медиа. Аудитория радио - в основном молодежь, которая слушает любимые радиостанции преимущественно через интернет. Согласно опросу агентства, в котором приняли участие 10 161 респондент в возрасте от 12 до 65 лет, самыми популярными радиостанциями являются: «Хит FM», «Люкс FM», «Радио Пятница» и «Русское радио Украина».

Таблица 3

Динамика введения радиоконтента на украинском языке

Медиапотребление на территории Украины в период 2018-2020 гг. количественно и качественно изменилось. Это во многом связано с медиатизацией политики, с особенностями президентской избирательной кампании, когда будущий президент Владимир Зеленский сделал ставку на самые современные цифровые технологии. Определенное влияние на развитие дигитализации в стране оказало международное признание достижений команды Зеленского (награды Европейской ассоциации политических консультантов Polaris Awards). В это время был принят государственный план развития цифрового телевещания на 2019-2020 гг., наметились перспективные изменения в противостоянии интернета и ТВ.

Список литературы

1. Лизунова И.В. Современное медиапотребление: модификация сущностных характеристик // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2016. № 10 (72). С. 120-124.

2. Кочуро В. Кросс-медиа диджитализация украинского рынка и другие тренды 2019 года // Marketing Media Review (MMR). URL: https://www.mmr.ua/show/krossmedia_didzhitalizatsiya_ukrainskogo_rynka_i_drugie_trendy_2019_goda (дата обращения: 15.06.2020).

3. Онлайн-аудитория Украины и используемые устройства // Блог.Admixer. URL: https:// blog.admixer.ua/wtf/wtf-online-audience-ukraine-upd/ (дата обращения: 15.06.2020).

4. Кулеш С. Kantar TNS представила исследование интернет-аудитории Украины: глобальной сетью пользуется уже 70 % украинцев с помощью мобильных устройств. URL: https://itc.ua/news/kantar-tns-predstavila-issledovanie-internet-auditorii-ukrainyiglobalnoy-setyu-polzuetsya-uzhe-70-vzroslyih-ukraintsev-s-pomoshhyu-mobilnyih-ustroystv/ (дата обращения: 15.06.2020).

5. Некрасов В. Три роки без «Вконтакті»: яким соцмережам віддають перевагу українці // Економічна правда. URL: https://seoukraine.com.ua/zhizn-bez-vkontakte-kakimsotsialnym-setyam-otdayut-predpochtenie-ukraintsy/ (дата обращения: 15.06.2020).

6. Темы, ставшие популярными в 2019 году, - Украина // Google Trends. URL: https://trends.google.com/trends/yis/2019/UA/ (дата обращения: 22.06.2020).

7. Предвыборная кампания Зеленского получила 7 наград на Polaris Awards // У кринформ. URL: https://www.ukrinform.ru/mbric-polytics/2712689-predvybomaakampania-zelenskogo-polucila-sem-nagrad-na-eapc-polaris-awards.html (дата обращения: 22.06.2020).

8. Cross Media. URL: https://www.personalizemedia.com/articles/cross-media/ (дата обращения: 22.06.2020).

9. Как изменилось медиапотребление в Украине после введения карантина // Телекритика. URL: https://telekritika.ua/smi/kak-izmenilos-mediapotreblenie-v-ukraine-poslevvedeniya-karantina-issledovanie-kantar/ (дата обращения: 22.06.2020).

10. Рейтинги телевізійної аудиторії у І кварталі 2019 року - дослідження ІТК / Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення. URL: https://www.nrada. gov.ua/rejtyngy-televizijnoyi-audytoriyi-u-kvartali-2019-roku-doslidzhennya-itk/ (дата обращения: 22.06.2020).

11. На Украине вступил в силу закон о госязык // РИА Новости. URL: https://ria.ru/ 20190716/1556556340.html (дата обращения: 23.06.2020).

12. План з розвитку цифрового телебачення 2019-2020 на територіях з особливим режимом мовлення (Донецька, Луганська, Херсонська області). Київ, 2018. URL: https://www.nrada.gov.ua/wp-content/uploads/2019/09/Plan-rozvytku-tsyfrovogotelebachennya_2019-2020.pdf (дата обращения: 09.06.2020).

13. Печатная пресса / Агентство статистики Украины «Укрстат». URL: https://click. maiLru/redir?u=http%3A%2F%2Fwww.ukrstatgov.ua%2Foperativ%2Foperativ2012 %2Fcltr_rik%2Fzas_mas_inf_knyg%2Fzas_mas_inf_knyg_17.xls&c=swm&r=http&o =mail&v=2&s=53e7e9c21282eda3 (дата обращения: 23.06.2020).

14. Малинка В. ТОП-15 україномовних каналів у YouTube. Серед 250 найпопулярніших за кількістю підписників не знайшлося і десяти україномовних блогерів. URL: https://ms.detector.media/onlain-media/ (дата обращения: 23.06.2020).

References

1. Lizunova, I.V. (2016). Sovremennoe mediapotreblenie: Modifikaciya sushchnostnyh harakteristik [Modern media consumption: Modification of essential characteristics]. Istoricheskie, filosofskie, politicheskie i yuridicheskie nauki, kul'turologiya i iskusstvovedenie. Voprosy teorii i praktiki [Questions of theory and practice], 10(72), 120-124.

2. Kochuro, V. (n.d.). Kross-media didzhitalizaciya ukrainskogo rynka i drugie trendy 2019 goda [Cross-media digitalization of the Ukrainian market and other trends in 2019]. Marketing Media Review. Retrieved June 15, 2020, from https://www.mmr.ua/show/ kross-media_didzhitalizatsiya_ukrainskogo_rynka_i_drugie_trendy_2019_goda

3. Onlajn-auditoriya Ukrainy i ispol'zuemye ustrojstva [Online audience of Ukraine and devices used]. (n.d.). Blog.Admixer. Retrieved June 15, 2020, from https://blog. admixer.ua/wtf/wtf-online-audience-ukraine-upd/

4. Kulesh, S. (n.d.). Kantar TNS predstavila issledovanie internet-auditorii Ukrainy: Global'noj set'yu pol'zuetsya uzhe 70% ukraincev s pomoshch'yu mobil'nyh ustrojstv [Kantar TNS presented a study of the Internet audience of Ukraine: The global network is already used by 70% of Ukrainians using mobile devices]. Retrieved June 15, 2020, from https://itc.ua/news/kantar-tns-predstavila-issledovanie-internet-auditorii-ukrainyiglobalnoy-setyu-polzuetsya-uzhe-70-vzroslyih-ukraintsev-s-pomoshhyu-mobilnyih-ustroystv/

5. Nekrasov, V. (n.d.). Tri roki bez “Vkontakti”: Yakim socmerezham viddayut' perevagu ukrainci [Three years without “Vkontakte”: Which social networks Ukrainians prefer]. Ekonomichna pravda. Retrieved June 15, 2020, from https://seoukraine.com.ua/zhiznbez-vkontakte-kakim-sotsialnym-setyam-otdayut-predpochtenie-ukraintsy/

6. Temy, stavshie populyarnymi v 2019 godu - Ukraina [Popular topics in 2019 - Ukraine]. (n.d.). Google Trends. Retrieved June 22, 2020, from https://trends.google.com/trends/ yis/2019/UA/

7. Predvybornaya kampaniya Zelenskogo poluchila 7 nagrad na Polaris Awards [Zelensky's election campaign received 7 awards at the Polaris Awards]. (n.d.). Ukrinform. Retrieved June 22, 2020, from https://www.ukrinform.ru/rubric-polytics/2712689predvybornaa-kampania-zelenskogo-polucila-sem-nagrad-na-eapc-polaris-awards.html

8. Cross Media. (n.d.). Retrieved June 22, 2020, from https://www.personalizemedia.com/ articles/cross-media/

9. Kak izmenilos' mediapotreblenie v Ukraine posle vvedeniya karantina. (n.d.). Telekritika. Retrieved June 22, 2020, from https://telekritika.ua/smi/kak-izmenilos-mediapotrebleniev-ukraine-posle-vvedeniya-karantina-issledovanie-kantar/

10. National Council of Television and Radio Broadcasting of Ukraine. (n.d.). Rejtingi televizijnoi auditorial u I kvartali 2019 roku - doslidzhennya ITK [TV audience ratings in the first quarter of 2019 - TIC survey]. Retrieved June 22, 2020, from https://www.mada. gov.ua/rejtyngy-televizijnoyi-audytoriyi-u-kvartali-2019-roku-doslidzhennya-itk/

11. Na Ukraine vstupil v silu zakon o gosyazyke [The law on the state language came into force in Ukraine]. (n.d.). Retrieved June 23, 2020, from https://ria.ru/20190716/ 1556556340.html

12. Plan z rozvitku cifrovogo telebachennya 2019-2020 na teritoriyah z osoblivim rezhimom movlennya (Donec'ka, Lugans'ka, Hersons'ka oblasti) [Plan for the development of digital television 2019-2020 in areas with a special broadcasting regime (Donetsk, Luhansk, Kherson regions)]. (2018). Kiiv. Retrieved June 9, 2020, from https://www.nrada.gov.ua/ wp-content/uploads/2019/09/Plan-rozvytku-tsyfrovogo-telebachennya_2019-2020.pdf

13. Ukrainian Statistics Agency “Ukrstat” (n.d.). Pechatnaya pressa [Printingpress]. Retrieved June 23, 2020, from https://click.mail.ru/redir?u=http%3A%2F%2Fwww.ukrstat. gov.ua%2Foperativ%2Foperativ2012%2Fcltr_rik%2Fzas_mas_inf_knyg%2Fzas_mas_ inf_knyg_17.xls&c=swm&r=http&o=mail&v=2&s=53e7e9c21282eda3

14. Malinka, V. (n.d.). TOP-15 ukrainomovnih kanaliv u YouTube. Sered 250 najpopulyarnishih za kilkistyu pidpisnikiv ne znajshlosya i desyati ukrainomovnih blogeriv [TOP-15 Ukrainian-language channels on YouTube. Among the 250 most popular by the number of subscribers, there were not ten Ukrainian-speaking bloggers]. Retrieved June 23, 2020, from https://ms.detector.media/onlain-media/

Размещено на Allbest.ru