Разработка айдентики и гайдлайна дизайн-студии

Размещено на http://allbest.ru

Разработка айдентики и гайдлайна дизайн-студии

Н.В. Голова

Аннотация

Рассмотрены визуальные средства графического дизайна для создания компонентов айдентики дизайн-студии. В методике формирования графического образа они являются средством сообщения информации на эмоциональном уровне и одновременно выполняют коммуникативные и эстетические функции.

Разработка гайдлайна, в свою очередь, выполняет роль актуализации идеи. Представлены бренды зарубежных дизайн-студий, на которые автор опирался в своей концепции при проектировании визуального имиджа дизайн-студии «Велюр», где подробно рассмотрена разработка логотипа, товарного знака, визитки, обложек, наружной рекламы, а также страницы веб-сайта.

Ключевые слова: визуальный имидж; айдентика; гайдлайн; корпоративный стиль; логотип; товарный знак

Визуальные средства графического дизайна играют значительную роль в формировании положительного корпоративного имиджа организации, который обеспечит высокий рейтинг среди конкурентов и потребителей, престиж и доверие покупателя. При этом современные тенденции графики оказывают значительное влияние на методы проектирования и дизайн-концепцию в целом.

Создание айдентики как целостного визуального образа компании подразумевает разработку логотипа, товарного знака, фирменной палитры и шрифтов для официальной документации, рекламной и печатной продукции. Имидж компании должен быть узнаваемым и содержать основной элемент, который будет присутствовать во всех его структурных компонентах [1].

Таким в данном случае является логотип компании. Основываясь на анализе известных российских и зарубежных брендов, можно сделать вывод, что на сегодняшний момент актуально использование минимализма с простыми формами, ограничением вариантов нейтрального цвета, строгими элементами логотипа и соответствующего шрифта. Такой дизайн легко воспринимается, запоминается и является востребованным.

Посредством компьютерных технологий нами были разработаны основные компоненты бренда студии дизайна «Велюр», г. Тамбов: логотип, товарный знак, фирменный блок, цветовое решение, наружная рекламная вывеска, интерьерная вывеска в офисе, рекламный баннер.

В качестве аналогов фирменного стиля были выбраны бренды нескольких зарубежных компаний, в том числе: “House&Hanger” и “Hudson and Harper”, для которых характерно использование геометрии, лаконичности, строгости и четкости форм, минимализма, скандинавского стиля и немного хэнд-мейда.

Руководствуясь перечисленными особенностями визуального имиджа зарубежных и российских компаний и проанализированными современными тенденциями в графическом дизайне, мы разрабатывали имидж дизайн-студии «Велюр», а также графический интерфейс веб-сайта данной компании (рис. 1). В качестве аналогов были проанализированы сайты дизайн-студий “Bennet” и “Best4rent”.

Рис. 1. Фирменный стиль House&Hanger и Hudson and Harper и веб-сайты “Bennet” и “Best4rent”¹

Логотип, отражающий функции компании, - самый важный из компонентов, на котором основывается фирменный стиль и его структура. Нами было разработано несколько вариантов логотипа, каждый имел основную часть с названием «Велюр».

Первым был разработан стилизованный логотип - геометрия с буквой “V” и товарный знак в форме круга с названием «Велюр» черно- белого цвета. URL: https://hudsonandharperco.com/; https://www.pinterest.ru/pin/84273614 9002146725/ (дата обращения: 29.03.2020).

Допустимо использование товарного знака только с шрифтовой композицией при сохранении исходных графических норм и пропорций (рис. 2).

Рис. 2. Товарный знак и логотип

Для логотипа буква “V” была отдельно разработана в векторном редакторе CorelDraw (на всех носителях обязательно соблюдение форм и направлений с толщиной линий). Буква “V” с геометрическими формами: линия, квадрат, ромб и их сочетание. Это обусловлено тем, что, с точки зрения психологии, логотипы, содержащие простые геометрические формы, хорошо читаются и легко воспринимаются. Вертикальные линии вызывают ассоциацию спокойствия и ясности, а квадрат и ромб символизируют упорядочивание четырех разных элементов, вызывая ощущение стабильности, прочности и консервативности.

Визуальная информация остается в памяти у потенциальных потребителей и является средством сообщения информации на эмоциональном уровне, и одновременно выполняет коммуникативные и эстетические функции [2]. Для этого мы использовали специальные приемы, например, повторение элементов. В данном случае мы применяли повтор геометрических форм путем копирования объекта, а также изменение объема за счет масштаба в зависимости от того, в каком структурном компоненте айдентики элемент дизайна используется: визитка или рекламная вывеска. Этот прием лучше всего реализовать в векторном редакторе для сохранения четкости изображения при последующих трансформациях.

Эффект прозрачности можно применить для обложек, визитки и другой полиграфии, чтобы объект казался легким, и острые геометрические линии не вызывали неприязнь. От этого может также зависеть растяжка цвета и градиент [3]. В разработке визитки используются горизонтальная асимметрия и симметрия (рис. 3). Центральная часть содержит основную информацию - логотип и данные об организации. На информационной стороне визитки в левой части верхнего угла размещен товарный знак, геометрические линии формами повторяют пластику и динамику логотипа. На обратной стороне - симметричная геометрия с расположенным по центру логотипом.

Такой прием использовался для того, чтобы показать возможность отклонения в творчестве от общепринятых норм и правил, с одной стороны, и ощущение стабильности уникального образа, с другой стороны. Здесь используется движение геометрических элементов с помощью копирования и редактирования узлов, растяжка цвета и прозрачность.

Фон является неотъемлемой частью в формировании имиджа. Применение геометрии, которая направлена в разные стороны, показывает разнонаправленность деятельности, движение вперед с целью развиваться и не стоять на месте. Геометрия создавалась с разным количеством элементов и расположением в хаотичном порядке, с наложением объектов друг на друга, перехлестом форм. Однако количество элементов минимально, чтобы не нарушить пропорции и структуру композиции (рис. 3).

Рис. 3. Визитка, конверт, бейджик и оформление канцелярии

Также для визуализации объектов фона наружной рекламы, интерьерной рекламы (офис компании с местом размещения вывески), элементов брендбука использовалась программа Зds Мах, которая позволяет создавать и редактировать трехмерные модели. Данная программа располагает различными средствами анимации трехмерных объектов, что может использоваться в работе с заказчиками для презентации проекта. Благодаря использованию различных механизмов и техник удалось достичь высокой реалистичности объектов и уникального изображения (рис. 4).

Рис. 4. Рекламная вывеска и баннер

При создании фирменного стиля, помимо нейтральных цветов логотипа, были введены акцентные цвета приглушенной бирюзы и нежноперсикового оттенка (допускается использовать в логотипе: бирюзовые и белые цвета, в товарном знаке белые и черные без геометрии в качестве кругов). Фирменные цвета используются четко по выбранной палитре РапЮпе: 427 С, 162 С, 2180 С, 426 С (рис. 5). Акцентный бирюзовый цвет обозначает движение вперед, развитие, символизирует спокойствие и активную деятельность в работе. Баланс таких сочетаний цветов не вызывает раздражения, в отличие от ярких красных и желтых оттенков. Поэтому геометрическая форма и бирюзовый цвет в едином целом создают гармоничную композицию, которая привлекает своим образом.

Рис. 5. Интерьерная вывеска в соответствующей палитре

В качестве фирменного шрифта был выбран хорошо читаемый - GardensC и a_AvanteBs с прямыми формами и небольшим закруглением. Выбор шрифтового решения подразумевает его использование во всей рекламной и корпоративной продукции, так как он подчеркивает род деятельности компании и подлинность продукта. Логотип и фирменные составляющие используются на носителях в разном исполнении: горизонтальном и вертикальном позиционировании, но обязательно с сохранением пропорций, цветовых решений, направления элементов под конкретным углом. рафический дизайн айдентика логотип гайдлайн

Например, в логотипе основные геометрические фигуры повернуты под углом 45 градусов, а центральный сохраняется под углом в 90 градусов. При использовании на флаерах и блокнотах логотип имеет асимметрию с обрезанной стороной по центральному квадрату, однако основная часть с буквой “V” не затронута, что и позволяет оставаться логотипу хорошо читаемым и запоминаемым. Элементы айдентики бренда имеют один цветовой вариант композиции, но с использованием незначительных изменений в форме и цвете геометрических элементов. Допускается на носителе использование двух элементов и логотипа и товарного знака одновременно либо только один логотип или только один товарный знак (рис. 6).

Рис. 6. Варианты использования товарного знака и логотипа на носителях

Для аудитории потребителей будет понятно в случае использования только логотипа или одного товарного знака, что это компоненты бренда одной компании в силу соблюдения цветовой палитры, которая является отличительной чертой от других организаций. Вся продукция печатается на носителях стандартных размеров и матовой бумаге.

Товарный знак выглядит как система связанных элементов в совокупности с графическим изображением и функциями знака. При рассмотрении функций товарного знака выделялась цель проектирования и свойства, которыми должен обладать данный объект. Необходимо было сформулировать проблему, цель и задачу проектирования, собрать данные для анализа и решения конечных результатов. Источниками информации служат рекламные материалы отечественных и зарубежных организаций, книги, журналы, патентные материалы [1]. Композиционное построение товарного знака имеет несколько признаков: целостность образа, структурность и организация элементов. Это достигается использованием средств и приемов композиции, которые позволяют создать более эффективное изображение с заложенным в нем смыслом. Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальную эмблему с названием организации. Для того чтобы товарный знак и логотип сочетались, для обеспечения высокого потребительского и эстетического качества была выбрана геометричность стилизации и лаконичность.

Товарный знак зарегистрирован правом владельца для идентификации образа [4, с. 268].

В разных вариациях и компонентах имиджа использовались однотонные заливки, градиентные и заливки с прозрачностью. Текст с названием сцентрирован по основной точке, чтобы композиция не распадалась. Для рекламной вывески использовалась все та же технология, только с применением перспективы за счет редактирования узлов объекта. Свечение достигалось путем использования такого инструмента в Corel Draw, как «тень». Подбирался белый цвет и прозрачность с размытием, также направленная в сторону уклона перспективы. Стены фасада здания расписаны под символичные цвета фирменного стиля. Также для бренда компании важна разработка веб-сайта для большего привлечения аудитории и престижа среди конкурентов. Основная шапка профиля в символичных цветах, в левой стороне сверху товарный знак фирмы, логотип же занимает место, где основная информация о контактных данных фирмы.

Управление достаточно простое, основное портфолио занимает главное место после шапки профиля, далее идет информация об услугах и организации (рис. 7).

Рис. 7. Страница веб-сайта дизайн-студии «Велюр»

Разработка гайдлайна - последний этап реализации визуальной ай- дентики, который включает в себя правила использования: логотипа (пропорции вертикальной версии, цвет, упрощенные версии); шрифтов (стилеобразующие элементы); имиджевой продукции (общие визитки в цвете, сертификат, клеймо на продукцию, горизонтальный и составной баннеры, афиша).

Гайдлайн - документ, который содержит основную информацию о стандарте использования фирменного стиля имиджа, в котором описаны рекомендации по использованию графических средств бренда на носителях: логотипа, товарного знака, цветовой палитры, названия шрифтов, макеты рекламных носителей и др. Гайдлайн может быть нескольких видов: технический и коммуникационный. Первый вид представляет целостный набор ключевых элементов, которые помогут в позиционировании дизайн-студии на рынке без маркетинговых приемов. Второй вид гайдлайна усиливается дополнительно слоганом. В данном случае он не используется, так как не является обязательным к применению. Четкое применение символики и стиля имиджа на рекламных носителях создает цельность образа, узнаваемость бренда на рынке. Коммуникация имиджа с аудиторией строится на нескольких уровнях: визуальном, смысловом, аудиальном и др. Он помогает понять, как выглядит лицо бренда и как организация презентует себя потребителю [2].

В первую очередь важно соблюдать единый фирменный стиль организации и регламент оформления рекламных носителей. Иначе подрядчик по рекламе будет вносить в фирменный стиль недопустимые изменения, что приведет к потере узнаваемости торговой марки.

В этапы разработки гайдлайна входит состав проекта по созданию визуального фирменного имиджа дизайн-студии. Так, стандартный документ включает в себя краткую информацию о бренде и организации: дизайн-студия «Велюр» - это творческое объединение дизайнеров- профессионалов, превращающее жилые и коммерческие объекты в живое пространство, наполненное авторской мебелью, сделанной на заказ по ручным эскизам, необычными арт-объектами, подчеркивающими индивидуальность образа. Дизайн-проект реализует пожелания и идеи заказчика как в планировке помещений, так и в оформлении объектов архитектуры и ландшафта. «Велюр» в утвержденном варианте - бренд с геометрией (линия, квадрат, ромб) и буквой “V” позиционирует образ студии как серьезную организацию, рациональную и стремящуюся к прогрессу. Также буква “V” может быть интерпретирована в римскую цифру пять, означающую количество сотрудников организации. Как правило, печатные гайдлайны создаются для размещения в офисе компании или в качестве имиджевых средств - показать клиенту четкий и выверенный стиль. Также их можно использовать для презентации бренда на деловых мероприятиях, раскладывая на специальном стенде. Наиболее популярный формат, который удобно использовать, - рйТ- документ, который не требует дополнительных затрат на печать. Его легко можно отправить по электронной почте или мессенджеру в нужный момент дизайнеру или маркетологу. На мероприятиях используют печатную продукцию и сформированные по ней презентации [5].

В заключение необходимо отметить, что айдентика компании «Велюр» потребовала к себе особого внимания, поскольку сфера услуг самой организации связана с дизайнерской деятельностью. Графические средства дали возможность создать визуальный образ, отражающий функции данного предприятия.

Гайдлайн описывает основные принципы грамотного применения визуальных идентификаторов имиджа на различных носителях в различных коммуникациях. Он позволяет организации контролировать использование бренда, регламентировать пропорции логотипа, фирменные цвета, шрифты и элементы, создающие фирменный стиль.

С помощью гайдлайна формируется новый документ компании, который соответствует визуальному восприятию фирменного стиля.

Список литературы

1. Муравьева Ю.Ю. Разработка фирменного стиля: творческий процесс и искусство современного дизайн-проектирования // Культура и образование: научно-информационный журнал вузов культуры и искусств. 2016. № 1 (20). С. 36-42.

2. Шадрина В.Л., Сидоров Е.А. Исследование понятия Гайдлайн и анализ его разработки // Современные проблемы и перспективные направления инновационного развития науки: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. Уфа: НИЦ АЭТЕРНА, 2017. С. 133-135.

3. Акопян М.С. Значимость имиджа для организации. Корпоративная идентичность // Молодой ученый. 2017. № 19 (153). С. 113-115.

4. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. М.: Юнити-Дана, 2010. 271 с.

5. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. URL: https://www.cfm.ru/press/marketing/1998-l/04.shtml(дата обращения: 09.04.2020).

Abstract

Development of identity and guideline for design studio

Golova N.V., Master's Degree Student in “Design” Programme. Derzhavin Tambov State University, Tambov, Russian Federation.

We consider visual graphic design tools to create components of identity for a design studio. In the methodology of forming a graphic image, this is a means of communicating information at an emotional level and at the same time performs communicative and aesthetic functions. Guideline development, in turn, plays the role of updating the idea. We represent the brands of foreign design studios that we rely on in our conception when designing the visual image of the “Velour” design studio, which details the development of the logo, trademark, business card, cover, outdoor advertising, and website page.

Keywords: visual image; identity; guideline; corporate style; logo; trademark

Размещено на Allbest.ru