Ванхун-экономика как медиафеномен социальных сетей Китая

Е.П. Немировская, к.. соц. н., доцент

Abstract

Wanchun-economy as a media-phenomenon of social networks China

The blogosphere has become an important part of the media system not only in a single country, but throughout the world. However, in China bloggers have their own specific features. The authors tried to consider the system of activities bloggers of China, called «wanghong-economics». Special attention is paid to the cases of monetization of blogs in China. Finally, the authors conclude that the boom of wanghong-economics will have a huge impact on the entire media sphere.

Keywords. Wanghong, wanghong-economics, China, media-phenomenon.

Вести онлайн дневник (или блог) стало очень популярным занятием. Блоги объединяют людей разных сфер деятельности и интересов.

Блогинг превратился в индустрию, приносящую многомиллионный доход. Чтобы монетизировать блог, нужна большая аудитория, качественный контент, ресурсы - время, техника, деньги.

Китайские пользователи считаются одними из наиболее активных пользователей интернета во всем мире. Статистика показывает, что 95 % китайцев, которые пользуются интернетом, зарегистрированы в социальных сетях.

На всемирной арене блоггинга особенно выделяются китайские блогеры (ванхуны). С китайского языка ванхун (wanghong, сеть + красный) - интернет-знаменитость.

Китайским ванхунам удалось создать целую индустрию вокруг себя - ванхун экономику, которая позволяет совершенно любому пользователю стать популярным и зарабатывать на своем блоге.

Цель работы - исследовать ванхун-экономику как медиа-феномен социальных сетей Китая.

Объект исследования - социальные сети Китая. Предмет исследования - ванхун-экономика как медиа-феномен китайских социальных сетей

В своей работе мы использовали методы анализа, синтеза, обобщения, мониторинга и интерпретации вторичных данных.

В Китае рынок блогеров совершенно другой. Там его принято называть ванхун-экономикой.

Ванхун экономика - это термин, используемый для описания зарождающейся китайской цифровой экономики, основанной на монетизации ванхунов в социальных сетях.

Ванхуны - это люди, у которых много подписчиков, но в отличие от блогеров, они не являются экспертами по контенту. Тем не менее, ванхуны влиятельны. Их последователи - это люди, которые любят доступную моду и красоту, они не настолько серьезны и просто хотят повеселиться в Интернете. Этой аудитории не нужны советы от звезд шоу-бизнеса, они ищут людей, которым можно доверять, людей своего же уровня.

Блогеры - это люди, которые имеют сильное влияние в Интернете, но они более осведомлены в своей области. Большинство из них экспертны в какой-то сфере деятельности или известны своим умением писать. Их последователи - это люди, которые проявляют большой интерес к сфере их блога, их уровень знаний о трендах высок, и они хотят понимать тенденции на более глубоком уровне.

Но как отличить ванхуна от блогера? К сожалению, это сложно, так как эта граница в Китае сильно размыта. Многие эксперты дают этим двум различным группам влияния одно имя, KOL (key opinion leader - ключевой лидер мнения), даже несмотря на то, что они влияют и взаимодействуют с аудиторией по-разному. социальный сеть китай ванхун блогер медиасфера

Структура ванхун-экономики

Всего за несколько лет рынок ванхунов оброс сложной системой, которая в 2018 г. оценивается в 100 млрд. юаней ($15 млрд.).

Ванхуны делятся на несколько типов:

- Стримеры (видеотрансляции).

- WeMedia (независимые самостоятельные частные медиа, каналы в WeChat и на других площадках).

- Блогеры с магазином на маркетплейсах (e-commerce).

- Блогеры из низов (простые люди, которые прославились в интернете).

Те, кто стал знаменитым на другом поприще (например, звезды телевидения).

Инкубаторы и агентства - компании, которые помогают создавать «ванхунов под ключ» и предлагают широкий спектр услуг. От написания сценария до организации съемок и монтажа, а также выступают посредниками между рекламодателями и авторами.

Сервисные компании и организации предоставляют дополнительные услуги, но не связаны с созданием контента. Перечислим направления, предлагаемые этими организациями, которые помогают ванхунам стать популярными.

1. Обучение ванхунов (в Китае бывают даже курсы при университетах).

2. Пластическая хирургия (существует понятие «лицо ванхуна») и макияж.

3. Продвижение ванхунов и аналитика.

4. Технические провайдеры: облачные и стриминговые решения для блогеров.

5. Поставщики электроники (видеокамеры, микрофоны) для блогеров.

Платформы - места в интернет-пространстве Китая, где в итоге ванхуны взаимодействуют с аудиторией. Рассмотрим особенности популярных китайских медиа-платформ.

WeChat - это и мессенджер, и социальная сеть, теперь еще и медийная платформа со своим news feed, сервисом платежей, знакомствами, заказом такси, покупкой билетов, интернет-торговлей и т.п. Платформой владеет компания Tencent, также развивающая другой мессенджер - QQ. Компания Tencent заявляет о более 940 млн. активных пользователей WeChat в мире, 500 млн. из которых проживают в Китае.

Weibo - аналог Twitter, обогнавший по аудитории своего прародителя (У Weibo 392 млн. пользователей, а у Twitter 330 млн.). Его еще называют гибридом Twitter и Facebook, так как Sina Weibo расширила функциональность и отказалась от лимита в 140 символов в одном сообщении. Есть два вида news feed: новостной (hot news) и личный (подписки).

Kuai shou (Quick) - это приложение, специализирующееся на видео. Пользователи могут создавать и обмениваться короткими видео, просматривать и взаимодействовать с другими авторами коротких видео. 29 апреля 2017 г. было зарегистрировано более 500 млн. пользователей. В настоящее время 65 млн. активных пользователей используют это приложение, и каждый день загружаются миллионы коротких видеороликов.

Tik Tok - это видео-приложение, предназначенное для того, чтобы помочь публике выразить себя и записать лучшую жизнь. Применение технологии искусственного интеллекта для создания насыщенного и разнообразного контента позволяет блогерам легко создавать высококачественные короткие видеоролики о своей жизни. В данный момент приложение собрало более 500 миллионов пользователей.

Douyu TV - это сайт для трансляций, который предоставляет пользователям видео и услуги в прямом эфире. Число ежедневных активных пользователей уже достигло 12 миллионов, а число ежемесячных равняется 150 млн. чел. В 2018 г. Douyu TV зарегистрировал в общей сложности 200 миллионов пользователей, и от 90 до 100000 людей начинают вещание каждый день и около 20 000 начинают вещание в режиме онлайн в вечернее время [1].

На рис. 1 мы видим рост аудитории видеоплатформ и падение аудитории вейбо.

По данным Weibo и iReasearch, общая аудитория ванхунов в 2017 г. составляла более 470 млн. (рост +20% в год). Больше половины подписчиков-мужчины (61.4% и их доля растет), что логично, т.к. большинство ванхунов - женщины. 54% подписчиков проживают в провинции и китайской глубинке, только 18% живут в центральных городах (Пекин, Шанхай).

Как отмечает Анастасия Голицына, «больше всего монетизации ванхуны получают от электронной торговли, прямых эфиров, рекламы в постах и видео и гонорары от агентств» [2].

Рассмотрим кейсы монетизации китайских ванхунов.

Хороший пример монетизации - развлекательное ток-шоу Luoji Thinking. У него нет своего сайта, оно распространяется только на платформах вроде Youku и WeChat: там у шоу больше 10 млн. фанатов. Любопытно, что основные деньги Luoji Thinking приносит не реклама и даже не продажа членства, а электронная коммерция: только на продажах книг авторы шоу заработали в этом году 100 млн. юаней.

Два года назад китайский блогер Беки Ли за пять минут продала через свой аккаунт в WeChat 100 автомобилей Mini Cooper по цене $42 тыс. каждый. Это был первый случай продажи блогером автомобилей через мессенджер, чья платежная система не рассчитана на покупки такой стоимости.

Цзян Илэй, видеоблогер, выпускает юмористическое видео на злобу дня. Ведет Weibo с 2012 г., а видео занялась в 2015 г. Самое первое видео собрало 74 млн. просмотров за один день. Сейчас на ее микроблог подписано 28 млн. человек, также есть каналы на Youku, Bilibili, Tencent Video, WeChat и Youtube. Зарабатывает Папи на рекламе и пожертвованиях. В 2016 г. получила 2 млн. дол. инвестиций от разных фондов. Её первый стрим, который длился 1,5 часа, посмотрели 20 млн зрителей и пожертвовали 900 тысяч юаней (141 тыс. дол.). Шанхайский ритейлер Lily&Beauty заплатил ей 22 млн. юаней за 30-секундный рекламный ролик. Несколько раз в год Папи проводит аукцион с продажей рекламы на своем канале. «Папи» это уже целая команда, которая занимается продвижением других блогеров [3].

Рис. 1. Динамика развития социальных сетей Китая*