Об основных понятиях "поля цифровых медиа" в российских исследованиях СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Об основных понятиях «поля цифровых медиа» в российских исследованиях СМИ

Елена Вартанова

Проблема обновления тематики и методологии изучения российских медиа в условиях бурно развивающегося медиапространства становится все более актуальной. Не менее важной является создание и актуализация концептуально-терминологического аппарата, поскольку практически все отечественные центры научных исследований медиа располагаются в образовательной сфере - на факультетах и кафедрах журналистики, массовых коммуникаций, готовящих значительную часть специалистов для редакций, для медиаиндустрии. От того, какими учебниками и монографиями, анализирующими СМИ, их природу, принципы деятельности и тенденции развития, будут пользоваться завтрашние профессионалы медиа, во многом зависят взаимоотношения между работодателями и их потенциальными сотрудниками, между индустрией и образованием - по большому счету, между обществом и СМИ.

Технологическое развитие России и его политические векторы

Цифровые трансформации процессов сбора, создания, распространения и хранения медиасодержания, структурные и операционные изменения бизнес-процессов в редакциях и медиабизнесе в целом, технологическая конвергенция профессий медиасреды, приводящая к сущностным их преобразованиям, наконец цифровые изменения журналистики - все эти актуальные тенденции вызывают пристальное внимание собственников и менеджеров медиаиндустрии как в России, так и за рубежом (Роджерс, 2018; Доктор, 2013; Вартанова, Вырковский, Макеенко, Смирнов, 2017).

Технологические процессы, преобразующие отечественную медиасреду, имеют универсальный характер, отражая движения глобальных и национальных медиасистем в сторону цифровизации, технологической конвергенции каналов, платформ и сервисов, гибридизации жанров и стилей журналистики в цифровом медиапространстве (Athique, 2013; Mosco, 2017; Lindgren, 2017). Не являются эти процессы и чуждыми общим тенденциям развития российской экономики и политической жизни, находящимся в условиях активного перехода «на цифру».

Очевидно, что переход к цифровому обществу и цифровой экономике зависит от уровня экономического развития страны, состояния ее информационно-коммуникационной инфраструктуры, наличия развитого сегмента цифровых услуг и контента, готовности людей использовать все это в своей профессиональной и повседневной жизни. Поэтому следует обращать внимание не только на глобальные тенденции современного развития, а именно на национальную специфику проявления универсальных процессов цифровизации общества в целом и медиа в частности, но и на природу осмысления академическим и экспертным сообществами тенденций цифровой среды.

По данным ВЦИОМ на начало 2018 г., в России около 80% населения имеют доступ к Интернету и пользуются им, хотя и с разной степенью активности. В среднем ежедневно выходят в Сеть примерно 62% россиян, хотя для молодой части населения - в возрасте от 18 до 24 лет - этот показатель превышает 95%2. Подключение к Интернету по сетям широкополосного доступа (ШПД) к настоящему моменту довольно развито и составляет около 57% населения (в сегменте частных лиц)3. Активно развивается и доступ к Интернету по сетям мобильной телефонии: мобильным интернетом в России сейчас пользуется около 56% россиян, и этот показатель в последние годы неуклонно растет4.

Тенденции, стоящие за этими показателями, вместе с необходимостью отвечать на вызовы глобального развития, дают политическому и экономическому руководству страны основания формировать сегодня видение цифровой стратегии России. Свидетельством этого становятся ключевые политические документы последнего времени. В мае 2017 г. был принят Указ Президента РФ «О стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017-2030 годы». В нем не только ставятся задачи «на будущее», но отмечается, что в России уже созданы основы для дальнейшего развития информационного общества: «Сформированы национальные технологические платформы онлайн-образования, онлайн-медицины, единая инфраструктура электронного правительства, Национальная электронная библиотека. Граждане осведомлены о преимуществах получения информации, приобретения товаров и получения услуг с использованием сети Интернет, а также имеют возможность получать финансовые услуги в электронной форме, онлайн-образование, услуги онлайн-медицины, электронных библиотек, государственные и муниципальные услуги... Цифровая экономика оказывает существенное влияние на темпы роста валового внутреннего продукта Российской Федерации»^.

Принятая летом 2017 г. Программа «Цифровая экономика РФ» конкретизирует задачи цифрового развития в конкретных областях общественной жизни и национальной экономики. Недавний Указ Президента Российской Федерации «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» от мая 2018 г. устанавливает цели и целевые показатели цифровой экономики в целом, телекоммуникационной инфраструктуры, отечественного рынка программного обеспечения, доступности цифровых услуг государству, бизнесу, рядовым россиянам.

Таблица 1. Избранные индикаторы цифрового развития экономики

Источник: РАЭК, 2018

Политические и законодательные документы, конечно, имеют стратегический характер, нацелены в будущее и, как правило, не содержат количественного анализа достигнутого. Именно поэтому, в дополнение к сформулированным задачам, обратимся к некоторым наиболее ярким статистическим данным, показывающим, что в России уже достигнут определенный уровень цифровизации разных областей общественной жизни.

Согласно данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), вклад цифровой экономики в экономику России в настоящее время можно оценить через долю Рунета в экономике страны, составляющую 2,8% от ВВП, если брать собственно интернет-рынки, и 19% от ВВП, если учитывать рынки, зависимые от Интернета, при этом объем кадров, занятых в индустрии Рунета, достигает 2.5 млн работников6. Объем некоторых финансовых показателей, характеризующих финансовые индикаторы цифровой экономики, приведен в таблице 1.

Конечно, не все перечисленные индикаторы носят универсальный характер, к тому же не все они относятся к медиаиндустрии, хотя они, несомненно, характеризуют расширение и трансформацию той самой цифровой среды, которая и стала сегодня пространством существования современных медиа. Для последних одним из ключевых драйверов развития стала федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2018 годы». В ее рамках происходит перевод государственных сетей телевидения и радиовещания на цифровые технологии, намечено обеспечение россиян федеральным и региональным цифровым эфирным телерадиовещанием, развиваются новые виды телевидения, включая телевидение высокой четкости и интерактивное. Эта Программа фактически является составной частью более масштабной Государственной программы РФ «Информационное общество (2011-2020 годы)», утвержденной Правительством страны.

Несомненно, политические доктрины и правительственные программы могут рассматриваться только как целевые и рамочные документы, нацеливающие на определенное развитие, работу, результаты. Однако очевидно, что в данном контексте их принятие стало отражением заметных изменений в экономике, в общественном пространстве, в конечном счете - в жизни людей. И будет отнюдь не праздным вопрос о том, как исследования и исследователи медиа реагируют на «цифровые трансформации».

Академические «ответы»

В условиях становления цифрового общества и активного развития отечественной системы цифровых медиа очевидно возрастает актуальность работы по формулированию адекватных запросам общественных институтов, законодателей, рынка труда понятий, концепций, теорий. В России, как и в других странах, существуют свои заинтересованные в обновлении теории СМИ «движущие силы». Отечественная медиаиндустрия сегодня развивается в новом концептуальном пространстве, и выявить, обобщить и сформулировать роль, обязанности и миссии медиаинститутов - задача не только ученых, но и более широкого круга заинтересованных и вовлеченных акторов - политиков, регуляторов, профессиональных сообществ, университетских преподавателей. Эта задача касается всех россиян, поскольку аудитория традиционных - пресса, телевидение, радио - и цифровых - Интернет, социальные сети - медиа сегодня охватывает все население страны (Вартанова (ред.), 2015: 27).

Россия - одна из тех стран, которые стремительно движутся по пути цифровизации. Как мы отмечали выше, влияние медиа на повседневную жизнь россиян постоянно увеличивается: практически 100% населения страны имеют доступ к двум федеральным общедоступным каналам «Первый канал» и «Россия 1», причем около 70% уже могут смотреть их «в цифре». Большинство жителей крупных городов активно используют несколько мобильных устройств, зарегистрированы в нескольких социальных сетях. Среди подростков, которые живут в городах-миллионниках и которых в последние годы все чаще называют «цифровыми детьми», доступ к цифровой среде посредством мобильных устройств практически универсален.

Таким образом, научный анализ процессов цифровизации медиа в равной степени становится актуальным для медиапредпринимателей, медиаменеджеров и журналистов, обеспечивающих функционирование медиакомпаний в меняющихся индустриальных условиях, для законодателей, формирующих новые регуляторные меры, и, конечно, для медиаисследователей. Можно предположить, что академическое изучение темы цифровизации медиа - это ответ на самые актуальные процессы, и медиаисследователи, исходя из аналитической и прогностической функций науки, обращают на нее значительное внимание в «исследовательской повестке».

Рисунок 1. Термин «цифровизация» в заголовках и аннотациях научных статей Источник: РИНЦ, 2018

Для хотя бы общей оценки представленности основных терминов «поля7 цифровых медиа» обратимся к крупнейшей российской онлайн-базе научных публикаций eLibrary, содержащей значительный объем монографий, научных статей и диссертационных работ по гуманитарным наукам. В качестве основных маркеров используем те самые ключевые слова, которые уже нашли применение как в отечественных политических и экономических документах стратегического характера, так и в индустриальном экспертном анализе медиа в России и за рубежом. Это - цифровизация, дигитализация (калька англоязычного понятия «цифровизация»), Интернет, онлайн, новые медиа, цифровые медиа.

Среди всех научных публикаций - статей и монографий, собранных в eLibrary (общее число 30 673 958 на 1 мая 2018 г.), основную часть (28 575 623 ) составляют материалы по интегрированной теме массовой коммуникации и журналистики. В период с 2012 по 2016 г. по данной предметной области было опубликовано 71 004 исследования. Для нашего анализа были выбраны названия и аннотации этих публикаций как ключевые индикаторы, указывающие на тематику исследования.

Понимая определенную ограниченность выборки, методологии и не претендуя на завершенность исследования, проанализируем полученные данные, которые, на наш взгляд, демонстрируют очевидные тенденции.

Рисунок 1 показывает количество публикаций с упоминанием термина «цифровизация» за пять лет - 1 494 (2,1% от всех опубликованных работ). Общее количество публикаций по теме «Массовые коммуникации, СМИ и журналистика» в 2012 составило 9 771, в 2013 - 11 902, в 2014 - 17 661, в 2015 - 16 858, в 2016 - 14 812 (всего за пять лет - 71 004). На рисунке 2 представлено количество публи-

Рисунок 2. Термин «дигитализация» в заголовках и аннотациях научных статей Источник: РИНЦ, 2018

каций с упоминанием слова «дигитализация» за пять лет - 54 (0,08% от всех опубликованных работ). Рисунок 3 показывает количество публикаций с упоминанием понятия «новые медиа» за пять лет - 570 (0,8% от всех опубликованных работ). На рисунке 4 показано количество публикаций с упоминанием термина «Интернет» за пять лет - 3 601 (5,1% от всех опубликованных работ). Общее число публикаций по теме «Массовые коммуникации, СМИ и журналистика» в 2012 - 9 771, в 2013 - 11 902, в 2014 - 17 661, в 2015 - 16 858, в 2016 - 14 812 (всего за пять лет - 71 004). Рисунок 5 представляет количество публикаций с упоминанием термина «онлайн» за пять лет - 408 (0,6% от всех опубликованных работ).

Еще одна категория публикаций, на которые мы обратили внимание, - это докторские и кандидатские диссертации, защищенные в России в период с 2012 по 2016 г. по специальности 10.01.10 Журналистика, в рамках которой ведется теоретическая работа по осмыслению журналистики, средств массовой информации (СМИ), массмедиа и медиа. Были проанализированы упоминания или термина «цифровые медиа», или процессов цифровизации в важных с точки зрения исследования разделах диссертационных работ, хотя и не слишком больших по объему. Это описание объекта и предмета научной работы. Доля диссертаций, которые упоминают цифровые медиа в качестве объекта или предмета исследования, в общем числе диссертаций, защищенных в период с 2012 по 2016 г., составила 450, из них 80 связаны с цифровыми медиа (17,8%).цифровизация статья медиа

Исходя из проведенных оценок, можно сказать, что мы видим определенное отставание в исследовательском внимании, своего рода тематическое запаздывание российских медиаисследователей по отношению к актуальным индустриальным и технологическим процессам, активно развивающимся в отрасли и на рынке труда. Боль-

Рисунок 3. Термин «новые медиа» в заголовках и аннотациях научных статей Источник: РИНЦ, 2018

Рисунок 4. Термин «Интернет» в заголовках и аннотациях научных статей Источник: РИНЦ, 2018

Рисунок 5. Термин «онлайн» в заголовках и аннотациях научных статей Источник: РИНЦ, 2018

шинство исследований в сфере исследований массовой коммуникации и журналистики направлено на изучение создания сообщений СМИ в цифровой среде, что оставляет в стороне процессы ее развития и трансформации в целом.

О важности расширения научной тематики

Несмотря на то, что представители медиаиндустрии все активнее обсуждают фактическое изменение ее структур и моделей функционирования под воздействием цифровизации, специалисты медиасреды адаптируют профессиональные стандарты к цифровой реальности, а аудитория совершенно иным образом выстраивает свои взаимоотношения с новыми/цифровыми медиа (Интернетом и социальными сетями) по сравнению с традиционными (печатью, телевидением и радио), внимания научного сообщества к анализу цифровой среды еще явно недостаточно.

Академическое сообщество сегодня нуждается в своевременном осмыслении быстро меняющихся тенденций сфер общественной жизни, определяемых медиа, переходящих в цифровое пространство, их социальной природой, динамикой развития, институциональным статусом, законодательным и этическим регулированием, общественными эффектами. Еще раз подчеркнем: сегодня теоретическая работа по осмыслению цифровых медиа не просто закономерна, но и крайне актуальна. Стремление к конвенциональному пониманию смыслового наполнения термина «медиа» позволит заполнить теоретические пробелы в научном знании, разграничить регулирование СМИ и технологических платформ на законодательном уровне, в значительной степени будет способствовать созданию оптимальных условий функционирования медиа в современных условиях. В перспективе это также поможет преодолевать барьер между практиками и теоретиками, обучающими будущих журналистов и управленцев медиабизнеса.

Примечания

Исследование выполнено за счет гранта Российского научного фонда (проект № 17-18-01408).

Жизнь в Интернете и без него. Опрос ВЦИОМ. 2018. Апр., 4. Режим доступа: https://wdom.ru/index.php?id=236&uid=116780

ТМТ Рейтинг. ШПД B2C - итоги 2 квартала 2017. Данные TMT Консалтинг. 2017. Авг. Режим доступа: https://bit.ly/2KztLqU

Исследование GfK: Проникновение Интернета в России. 2018. Янв., 16. Режим доступа: https://www.gfk.com/ru/insaity/press-release/issledovanie- gfk-proniknovenie-interneta-v-rossii/

Указ Президента РФ от 09.05.2017 N 203 «О Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017-2030 годы». Режим доступа: http://kremlin.ru/acts/bank/41919

Мобильная интернет-экономика в России создаст 430 000 рабочих мест в следующие 5 лет. Данные РАЭК. 2017. Май, 3. Режим доступа: http://raec.ru/ live/raec-news/9385/

Здесь понятие «поле» используется в смысле, близком к тому, который вкладывал П. Бурдье (2007) в этот термин для описания и анализа сфер человеческой деятельности в обществе, а именно автономных социальных пространств, системы специфических связей между социальными позициями, отличающейся определенной степенью автономии.

Библиография

Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. СПб: Алетейя, 2007. Вартанова ЕЛ., Вырковский А.В., Макеенко М.И., Смирнов С.С. Индустрия российских медиа: цифровое будущее. М.: МедиаМир, 2017.

Доктор К. Ньюсономика: двенадцать трендов, которые изменят новости. М.: Время, 2013.

Медиасистема России: учеб. пособие / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2015.

РоджерсД. Цифровая трансформация. М.: Изд. группа «Точка», 2018.

Athique A. (2013). Digital Media and Society: An Introduction. Cambridge, UK: Polity Press.

Lindgren S. (2017). Digital Media and Society. London: Sage.

Mosco V. (2017). Becoming Digital: Toward a Post-Internet Society. London, UK: Emerald Publishing.

Размещено на Allbest.ru