Рынок авторов в современном медийном пространстве
Рассматривается феномен роста авторской публикационной активности, приводящий в контексте интернет-эпохи к возникновению самостоятельного рынка авторов, противостоящего традиционному рынку читателей. Автор исследует новые формы авторской деятельности.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.07.2021 |
| Размер файла | 31,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рынок авторов в современном медийном пространстве
Костюк Константин Николаевич
кандидат политических наук, генеральный директор издательства "Директ-Медиа"
(г. Москва, Россия)
Аннотация
В статье рассматривается феномен роста авторской публикационной активности, приводящий в контексте интернет-эпохи к возникновению самостоятельного рынка авторов, противостоящего традиционному рынку читателей. Автор исследует новые формы авторской деятельности в современной медийной среде, причины ее стремительного роста, последствия воздействия новых процессов на традиционный книгоиздательский рынок. Ключевыми источниками этого процесса называются открытый доступ к информации, развитие платформ самопубликаций и ресурсов Web 2.0, новая культура творческой активности в современной медиасреде.
Ключевые слова: электронные книги, книжный рынок, информационный рынок, открытый доступ, автор.
Последнее десятилетие наряду с ростом информационно-коммуникационной индустрии и развитием Интернета происходит возникновение нового феномена - рынка авторов. Речь идет о формировании нового рынка продукции (услуг) в рамках медийной индустрии, опирающегося на самостоятельные финансовые источники, предложение и спрос. Рынок авторов существовал и прежде: в информационной жизни любой эпохи возникала конкуренция авторов, борьба издателей за авторов, ротация авторских брендов. Тем не менее, авторская конкуренция всегда была встроена в информационный рынок, основанный на выборе читателя, в рынок читателя. Спрос и предложение были очень связаны между собой: издатель как информационный посредник обслуживал потребности читателя-потребителя.
Новая ситуация на информационном рынке вызвана тем, что спрос от читателя переместился к автору. Автор перестал быть обслуживающим лицом, заинтересованным в продаже своего творческого продукта и зависящим от этих продаж. Он стал заказчиком, оплачивающим читательское внимание, покупающим читателя. Это обстоятельство существенно меняет ситуацию на рынке информационного производства и потребления, создает новые институты и культуру, разрушает сложившиеся представления и традиции.
Следствия информационного переизбытка
Подобная ситуация стала возможна вследствие колоссального информационного роста, вызванного цифровой революцией. Упрощение процедур публикации и снижение публикационного барьера породило вал публикационной активности тех, кто ранее был бы не допущен к информационному рынку. Новое творческое состояние общественности специалисты назвали "нацией контента" (Blossom, 2009: 28).
Издатель, обладавший публикационной монополией, в новых условиях частично потерял контроль над ситуацией и даже оказался в этой информационной среде дискредитирован. Внезапно общество ощутило информационный переизбыток, в котором выбор потребителя формируется по совершенно иным правилам, чем прежде. Потребитель получил гораздо больше источников выбора, при этом в его распоряжении стало меньше меток "правильного выбора". Он теряется в информационном многообразии, выбирая зачастую то, что под рукой и элементарно дешевле. Выбор читателя затруднен переизбытком предложения и рекламы. Ему не хватает воли и временных ресурсов, чтобы выстроить свою систему навигации и выбора. Поэтому его выбор случаен или обусловлен внешними для продукта выгодами, из которых самая очевидная - бесплатный доступ. Это не может устроить автора, которому стало сложнее пробиться к читателю традиционным путем читательского выбора. Он предпринимает усилия, чтобы самостоятельно выйти на читателя.
В ситуации вседоступной публикации ставится под вопрос издатель. Ведь если его инвестиции сжимаются, его вклад в творческий продукт снижается, то он предстает ненужным посредником, без которого новая информационная среда может обходиться. Уходящего потребителя издатель стремится вернуть снижением цен, оптимизацией затрат на создание продукта, приближением к модели самостоятельной авторской публикации. Но тем самым он лишь делает более очевидной свою ненужность. В то время как редакторские функции может взять на себя коллаборативный редактор, а стоимость публикации стремится к нулю, издатель оказывается дискредитирован и уходит с рынка.
Это приводит к фундаментальным изменениям традиционной системы дистрибуции информационного продукта. Привычные каналы, определяемые издателем, беднеют. Контентом наполняются новые каналы, формируемые инструментами рынка авторов, дающие зеленый свет свободному авторскому творчеству. Реклама, а следовательно, финансирование перемещаются от одних к другим. Предложение становится все более индивидуализируемым и тонким, лишая возможности собирать в рекламных каналах необходимую массу. Средства массовой информации, критично зависимые от массового спроса, особенно остро реагируют на индивидуализацию спроса. В то время как успешные посты легко собирают миллионы просмотров, тиражи традиционных изданий значительно сжимаются.
Когда массовый читатель уходит в каналы блогосферы, издателю остается обслуживать все более индивидуальные нишевые запросы, где потребитель готов сохранять традиционные (подписные, товарные) формы оплаты контента (Привалова, Купцова, 2016: 108). Это ведет к тому, что цифровые каналы все успешнее осваиваются новыми публикационными формами, в то время как традиционные издатели стремятся сохранить традиционные формы производства и дистрибуции контента, опирающиеся на "твердые носители". "Твердые (человекочитаемые) носители", имеющие форму товарного продукта, требуют сложной и дорогой логистики, серьезных затрат на производство тиража. Существует экономически обусловленный предел масштаба, предельной стоимости продукта, ниже которого производство и логистика становятся убыточными. Вместе с печатными медиа переживают упадок и обслуживающие их отрасли: полиграфическая, почтовая и т.д.
А.А. Мирошниченко (2011: 48), автор книги "Когда умрут газеты", обоснованно заявляет, что бумажные СМИ окончательно умрут тогда, когда с исторической сцены уйдет поколение, имеющее привычку "читать бумажные газеты". Он диагностирует точный срок - 30-е гг. нашего века, время, когда основной костяк населения составит поколение миллениалов, родившееся в цифровую эпоху, и бумажные медиа утратят своего ключевого потребителя.
Между тем цифровая дистрибуция, безусловно набирающая силу, имеет принципиально иную природу, чем традиционная. Она опирается на информационные потоки, а не индивидуальное произведение (Костюк, 2013: 41). Задача цифрового канала - удовлетворить потребителя качеством своего отбора контента, освободив его от поисков альтернатив. Обеспечив это, канал оформляет совместные монетарные отношения с потребителем посредством подписки. Эта форма оплаты фиксирует ставку за время, а не за индивидуальные юниты контента (произведения). Но как раз в этом случае становится очевидной неконкурентоспособность классических медиа: они должны доставлять товар, со всеми неизбежными издержками, в то время как подписка на цифровые каналы предполагает самостоятельное получение доступа потребителем и практически не требует от издателя логистики.
Положение автора и его новые возможности
Кризис издателя, возникающий вследствие цифрового переизбытка и роста самиздата, сказывается не только на положении издателя и обслуживающих его отраслей, но и на самом авторе. Тот классический Автор, которым специально занимается издатель, находит его, продвигает, помогает в создании качественного продукта, инвестирует в его тиражи, также сходит со сцены и теряется в потоке новоприходящих авторов. Это "издающийся" автор, автор-талант. Всю свою жизнь он пробивался из массы обычных людей, самоутверждался, выбивался в лидеры тиражей. Теперь он обнаруживает, как толпа догоняет его, он снова становится неразличим в сообществе авторов-самоучек. Это не в его интересах. Вместе с дистрофией классических медиа он теряет свое привилегированное положение, утрачивает завоёванные позиции. И вообще встает вопрос о пути его продвижения - талант, получающий признание у потребителя. Там, где спрос диктует автор, его талант и признание отходят на второй план. Возникает опасность утери Автора, признанного поклонниками. Феномен "потерянного автора" возникает и вследствие простого количественного роста авторов. Их становится так много, что отличить, запомнить, выделить индивидов становится не так просто.
В ситуации, когда перестают работать традиционные средства продвижения автора, последнему не остается ничего иного, как заняться собственным продвижением. И оно оказывается зачастую успешнее, чем деятельность издателя. Имя автора остается одной из существенных меток в информационном потоке, центром идентификации качества творческого продукта. Если издатель, продюсер, антрепренер нацелен на продвижение и продажу отдельного продукта, то автор имеет в собственности все свое творчество. Он способен выстраивать жизненные стратегии своего творческого пути.
Возникновение рынка автора существенным образом связано с уго успехом на этом поприще. Иначе говоря, этот рынок растет вместе с эффективностью средств медиапродвижения автора-индивида в условиях новой медиасреды. Автору становится не просто проще самостоятельно публиковаться. В цифровой медиасреде он получает целый ряд новых инструментов, позволяющих продвигать свое творчество, привлекая к себе внимание. Этому способствует новый фокус социальных сетей, переориентирующий внимание читателя с издательского продукта на творческую личность и индивидуальность.
Навигация социальных сетей трансформирует поток контента от "готового продукта под ключ", который формирует издатель, к читателю-лоцману, который определяет публикационный поток собственным индивидуальным выбором. В основе навигации контента оказывается сам потребитель, его личность, интересы, а не обслуживающий его издатель-посредник. Метод распространения "сарафанного радио" парадоксальным образом становится ключевым в эпоху цифровых медиа. Социальные сети выросли на почве потребности к демонстрационному, "драматургическому поведению", как его характеризовал Ю. Хабермас (1981: 195). Каждый здесь стремится дать свой объемный потрет. И существенная часть его определяется не личным портфолио индивида, его информационным эксклюзивом, а тем, как он ориентируется в современном медиапотоке: какую слушает музыку, какие предпочитает тексты, рекомендует книги и т.д.
Этот инструментарий продвижения себя в сети, как никакой другой, работает на руку потенциальному автору. Более того, демонстрация собственной личности уже является проявлением авторской экспрессии. Любое творчество автобиографично. Каждый, рассказывающий о себе, является "немножко автором". Чтобы стать признанным автором, нужно рассказать больше, чему способствует современная цифровая среда.
Автор в новых условиях вынужден и должен формировать собственный капитал, который состоит из известности, способности привлечь инвестиции, определенный объем лояльной массы читателей. Автор не тот, кто пишет или создает произведение, а тот, кто обладает определенным потенциалом внимания аудитории. Чем больше авторский капитал, тем больше можно извлечь из его произведения, при этом расходуя меньше инвестиций. Этот капитал в медийной экономике гораздо больше, чем финансовый капитал издателя или продюсера.
Авторский капитал
Как и на любом рынке, капитал возникает из разницы производительных потенциалов, из способности его генерировать и аккумулировать. И, как на любом рынке, он распределен неравномерно. Ценность капитала - в его дефиците. Концентрация капитала предполагает наличие неимущих. Абсолютное большинство авторов - это "неимущие" авторы, не обладающие авторским капиталом. Они или начинают путь создания этого капитала, или, напротив, конвертируют финансовый капитал в авторский. Собственно, именно это приносит деньги на рынок авторов: готовность людей платить за то, чтобы стать авторами. Формирование подобных отраслевых рынков подробно описано французским социологом П. Бурдье (2005: 36-51). Авторский рынок, подобно юридическому, религиозному и прочим рынкам, формируется на основе профессиональных компетенций и информационных потоков, которые способны аккумулироваться и конвертироваться в финансовый капитал. Новое здесь в том, что в эти ниши хлынули потоки неофитов, способных рассматривать эту деятельность как хобби и совмещать с иной профессиональной деятельностью. Автор, подобно юристу, не только предлагает себя за плату, но и, продвигая себя, сам вкладывается, наполняет рынок, инвестирует в него имеющиеся капиталы. О создании рынка авторов можно с полной уверенностью говорить тогда, когда вложения самих авторов в этот рынок не только уступают, но и превосходят ресурсы, получаемые авторами от своей деятельности. Именно движения и флуктуации капитала как на стороне потребителей, так и производителей (авторов) формируют этот рынок.
С возникновением интернет-платформ с инфраструктурой самопубликации автор получает возможность упрощенного получения доступа к коммуникативному ресурсу. Медиум публикации становится услугой, которую автор может приобрести. Он становится активным потребителем, а не пассивным потребляемым, покупает услуги, а не оказывает их. В цифровом контексте автор может получать публикацию как услугу, приобретать труд издателя, подобно тому, как прежде последний приобретал его собственный труд. Рынок автора подразумевает полную перемену ролей классического рынка издателя.
Последствия для читателя и медийного рынка
А что же читатель? Играет ли он роль в экономике рынка авторов? Ведь "платит и заказывает музыку" автор, следовательно, потребителем является автор, производителем услуги - издатель. Читатель - тот, кто вынесен за пределы экономики публикации, который ни за что не платит, и его участие интересует игроков рынка лишь косвенно. Он тот, кто должен получить создаваемую публикацию. Он получает возможность доступа к ней (бесплатного или платного) как дар или авторскую услугу.
Два указанных варианта имеют совершенно разную подоплеку. В последнем случае, когда автор напрямую выходит на читателя, тот получает в качестве коммерческого контрагента автора (как раньше издателя). Читатель все еще играет роль в экономике публикации, и отсутствие его платежеспособного отклика означает для автора фиаско, каким оно было раньше для нереализованного тиража издателя.
Совсем другая ситуация возникает, когда произведение предоставляется бесплатно. В этом случае читатель получает его как бонус экономических отношений автора и издателя. Он может читать публикацию или нет, для экономической составляющей публикации это несущественно. В данном контексте рынок авторов существует вообще не для читателя.
Конечно, получая доступ на публикационных платформах к бесплатному, оплаченному за него качественному контенту, он может с интересом его потреблять. Но такая ситуация возможна только в том случае, если администрировать этот контент будет владелец платформы, который сумеет его подготовить для читателя, работающий на него. Рынок авторов, как и рекламы, не может всерьез завоевать читателя, но его можно встроить в эффективные медийные стратегии, как, например, Amazon сумел совместить самиздат с издательским контентом.
Бесплатный авторский контент имеет реальное воздействие на медийный рынок, а именно, когда он вступает в конкуренцию с издательским авторским контентом. Благодаря открытому бесплатному доступу он даже способен выигрывать эту конкуренцию. Собственно, за это и платит автор: за безбарьерный доступ к читателю. Издающийся (платный) автор чувствует это, зачастую поддается давлению и сам переходит в открытый доступ. Бороться за сохранение дохода(принципа возмездной публикации) или за облегченный доступ к читателю - это основная интрига и выбор на пути к известности, через которые проходит сегодня каждый автор.
С того момента, как научная публикационная активность стала важным показателем деятельности университетов, их инвестиции в издательскую деятельность заметно выросли. Поскольку получение дохода на издательском поприще университетам не интересно, именно они стали основными спонсорами идеологии открытого доступа, предоставляя свои журналы в Интернет бесплатно. Это заметно подрывает финансовую основу деятельности коммерческих издательств, вынужденных постепенно уступать лидирующую роль вузовским изданиям. Вузы инвестируют в продвижение научных периодических изданий деньги, полученные на совершенно ином рынке, образовательном. Это ломает издательскую конкуренцию, ведя в конечном счете к искажению естественных пропорций на рынке научных публикаций. Еще большее воздействие на этот рынок оказывает требование высокой публикационной активности, которое в университетах предъявляется преподавательскому составу. Порожденное искусственными мотивами, не поддержанное внутренним научным ростом, это требование нередко порождает поток бессодержательных, вымученных, насыщенных плагиатом публикаций (Кровиар, Хладик, 2016: 29). Коммерсанты реагируют созданием чисто коммерческой "услуги" публикации - созданием "мусорных журналов", которые понижают качество науки, ценность публикационного пространства. Информационное поле под давлением этого потока зашумляется, лишается необходимых фильтров качества. Привязка к "работающим" зарубежным фильтрам, таким как реферативные базы данных Web of Science или Scopus, помогает лишь отчасти его очистить, поскольку это все равно не вырабатывает внутренние фильтры качества. Впрочем, эту опасность несет в себе любой новый публикационный поток, какой бы источник он не имел.
Поучителен еще один пример проявления рынка авторов. Это деятельность платформ самопубликации, которые несут в себе основной импульс для развития данного рынка. Именно автоматизация процесса публикации делает последний общедоступным. Этот эффект породил феномен Web 2.0 - контент, создаваемый самими пользователями. Широкое поле этого сегмента охватывает и видеопубликации, и фотопубликации, и любительскую прозу, и поэзию. Рост литературных произведений, публикуемых в Сети и в формате Print on Demand, породил обширный публикационный приток, сопоставимый с деятельностью традиционных издательств. А с 2010 г. он уже устойчиво превышает количество изданий, создаваемых последними 1. Заметить это явление заставил успех некоторых авторов в интернет-магазине Amazon. Уже в 2012 г. более половины списка бестселлеров Amazon составили авторы-самопубликанты. Тем не менее это не привело к масштабным банкротствам и исчезновению издательств.
Платформы самопубликации, называемые также сайтами графоманов, страдают ограниченностью своей аудитории: ее составляют сами же авторы. Активно используя инструменты рынка авторов, эти площади в то же время демонстрируют ограниченность данных инструментов. Когда авторы личными деньгами повышают свои рейтинги, они удовлетворяют лишь собственное тщеславие. Эффект Amazon, как и аналогичный YouTube, и вообще охватывающий блогосферу, возможен благодаря тому, что рынок авторов вливается в более мощный читательский рынок. В гигантском читательском потоке незаметен оппортунистический подкуп авторами. Как только это становится заметно, читатель оставляет эти площадки. Его интерес может на таких платформах подогреваться качественным издательским контентом, привлекаемым пиратским способом. В любом случае рынок авторов не способен самостоятельно породить волну читательского интереса, это не соответствовало бы его природе.
Творческий потенциал не обязательно должен выражаться в создании текстов. Социальные сети показали, что авторство порождается всеми средствами выразительности: фотографированием себя или окружающих предметов, выбором музыки, видеофрагментов, интересных постов (модус автора-составителя), дискуссией. Коммуникативное творчество является продолжением нашей базовой потребности эстетически преобразовывать действительность. Это не просто выделенное социологами "демонстративное поведение" саморепрезентации, побуждающее показывать себя вовне, но и форма эстетического, а также информационного преломления окружения, создание вокруг себя эстетического мира, в который погружен индивид (Дебор, 1999: 21). Творчество проявляется не только в классической творческой активности автора-создателя произведения, но и в публичной реакции на чужие посты, в дискуссиях, комментариях. Во всех этих видах активности порождается контент и каждый становится его создателем.
Свойства публикационного пространства
Рассматривая проблему рынка авторов, следует отметить изменение понятия публичности и публичного пространства (Habermas, 1998: 243). Явление публикации напрямую отсылает к этому понятию: публикация есть произведение, помещенное в публичное пространство. Рукопись, "работа в стол" не являются публикацией.
Традиционное представление о публичном пространстве ограничивалось формами предоставления предмета на всеобщее обозрение ("для любого"), противопоставляя его индивидуальному, личному пространству. Интернет-сфера обладает новыми свойствами. То, что в ней выложено, никогда не может восприниматься в одно время, в одном месте. Контент потребляется в разных местах и в разное время, аналогично опубликованной книге. Он воспринимается в интернет-сессии, как правило, сугубо индивидуально, даже интимно. Это интимная встреча со многими. И публикация не требует никакого коллективного действия, это может быть таким же индивидуальным действием "для себя". Для публикации не нужно "выходить на публику". Для этого не требуется проходить громоздкий и сложный путь.
В публичном пространстве, создаваемом новыми медиа, граница между допубличным и публичным практически неуловима. Происходит экспансия публичности на сферы и вещи, которые раньше не могли и не мыслились в данном контексте. И наоборот, осуществилось распространение "непубличной" сферы на публичную. Комментарии наполнены ненцензурной лексикой, которую невозможно представить на публике. Разницы между ограниченной и широкой доступностью, между тиражируемым и нетиражным больше не существует: то, что предназначено для узкого круга, может стать предметом ознакомления для большинства. Публичность лишается статуса "творчества избранных". Ее пространство остается без четких границ, существовавших прежде, они размываются.
Очертания рынка
Каков же размах рынка авторов и насколько сильно он влияет на общий медийный ландшафт? Измерить этот рынок сложно. Так, по данным на 2010 г., только в Youtube загружалось более 50 400 ч видеороликов (просматривалось 2 млрд роликов). Это больше совокупной продукции всей медиаиндустрии планеты в годовом выражении. Даже если только один из ста пользователей Интернета попробует себя в том или ином виде в качестве автора, их количество составит более 25 млн человек. Важно понимать, что наличие такой возможности кардинально меняет медийный ландшафт. Тем более это существенно, если рынок авторов начинает доминировать в некоторых медийных сегментах.
Сегодня Интернет определяет и переполняет публикационные каналы во многих областях. В первую очередь это новостные СМИ, но также контентные ресурсы во многих публикационных сферах: образовании, науке, литературе, фотографии, дизайне, видеоконтенте. Причина в том, что сам всплеск Интернета порожден контентом, создаваемым новым рынком (Кастельс, 2004: 66). Стремительное восхождение Интернета было бы невозможно, если бы с самого начала в нем были защищены авторские права и распространение контента имело легальную основу. Но точно также Интернет мало что изменил бы, если бы давал площадку только для републикации контента, созданного для иных традиционных каналов, и не позволял творить огромной массе людей.
Начиная с 2000-2005 гг. на передний план вышли ресурсы нового качества, получившие название Web 2.0, контент в которых создавали сами пользователи. Эти новые публикационные площадки довольно скоро заняли верхние строчки рейтинга использования Интернета. Речь идет о Wikipedia, YouTube, Flickr и др. Но и социальные сети быстро обнаружили свой публикационный потенциал. Создаваемая внутри них блогосфера быстро выдвинула на первый план активистов-публикаторов, блогеров. Блогеры начали замещать СМИ, которым не просто было конкурировать с оперативностью и артистизмом блогеров.
Рынок авторов развивается экономически как пространство открытого доступа. Понятие открытого доступа с первых дней определило суть Интернета, изменило мир, понятие информации (Трищенко, 2017: 28). Информация отныне - то, что доступно всем. Лишь особые условия оправдывают ее закрытость или платные формы доступа. Если же экономист спросит, за чей счет все это богатство, ответ прост: за счет авторов. Авторы вкладывают гигантский труд, рассчитывая на компенсацию в виде известности и популярности. Зарабатывать рекламой возможно, но подобный успех равносилен игре в рулетку. Сама реклама, основная форма которой - контекстная реклама, в значительной части оплачивается теми же авторами.
Возникает вопрос: каковы финансовые источники авторов? До сих пор в системе классических медиа авторы были одни из основных бенифициаров этой системы. Как важнейшие поставщики ее контента они зарабатывали более, чем иные категории ее участников. Это говорит о том, что старые и новые авторы - разные сообщества. Новые авторы - в широком смысле участники Интернета. Они вкладываются не только деньгами, но и комментариями, накруткой популярности и т.д. Эта авторская категория иная по масштабу, чем прежняя. Она исчисляется миллионами, поэтому создает экономику Интернета одним своим интересом и участием. Это экономика внимания, истинно медийная по своей сути.
В экономике внимания не обязательно платить. Она создает такие энергетические центры присутствия и притяжения, что к ним магнетически притягиваются все иные экономики. Поэтому финансовые источники рынка авторов многообразны. Помимо прямых форм монетизации и рекламы здесь имеет место замещающий платеж.
Автор получает компенсацию за свой труд не из Интернета, а из иного традиционного источника. Если творчество автора необходимо, общество находит способы его финансирования иными способами. Разрастается сектор государственной поддержки, грантовых форм субсидирования публикаций. Наиболее представителен институциональный инвестор - в частности, финансирование научных журналов университетами. Компании содержат свои сайты, страницы в социальных сетях. Они оплачивают интернет-активность, продвижение, создание новостей, маркетинговую работу своих сотрудников.
Огромную роль играет инфраструктура рынка авторов. Ее создают компании, непосредственные бенефициары этого рынка. Речь идет о платформах Web 2.0, самиздата и самопубликации. Без них освобождение творчества было бы невозможно. Создаваемые для этих целей программные комплексы автоматизируют процесс, составляющий цепочку публикации. Они предоставляют возможность, главным образом, разместить произведение в готовой форме в общей базе данных, снабдить ее поиском, сервисами для использования, цитирования, комментирования. Наиболее продвинутые дополняют ее возможностями подготовки самой публикации: верстки, форматирования, создания оглавления, элементов метаданных и т.д. Еще более сложный функционал связан с системой коллективного (коллаборативного) редактирования, которая опирается на волонтерство самих авторов и читателей. Примером является Wikipedia и викисообщество.
Однако основной задачей платформы публикации является формирование аудитории читателей, а именно интеграция с основными потоками интернет-пользователей, достижение прозрачности для поисковых машин, удобство и комфортность использования. Поисковый трафик является, наверное, приоритетным условием. Вся система интернет-продвижения сложена так, чтобы дать приоритет платформам Web 2.0. Впрочем, конкуренция среди них весьма высока.
Категория ресурсов, которую образуют платформы самопубликации, настолько значима для Сети, что становится моделью для развития всего Интернета. Огромная часть ресурсов построена по этой модели, в которых интернет-активисты размещают какой-либо контент. Это могут быть тор- ренты, репосты, информационные базы данных, сайты по трудоустройству, СМИ, вопросники, профессиональные ресурсы. Их объединяет то, что пользователи сами создают контент и, таким образом, становятся авторами. Противоположная категория, где контент размещается создателями сайта (например, интернет-магазины, СМИ, информационные витрины и проч.), очень часто уступает первой по объему генерируемого трафика. В этом можно легко убедиться, посмотрев рейтинги популярности ресурсов.
Влияние на классический медиарынок
Цифровые медиа трансформируют классические рынки не столько формой цифрового носителя (выпуском в пространство Интернета), сколько цифровыми технологиями всего рабочего цикла. Рынок авторов влияет на медиарынки не столько своей моделью открытого доступа, сколько технологиями, делающими такой доступ неизбежным. Цифровые технологии шаг за шагом упрощают процесс, сокращая путь от авторской заготовки (рукописи) к публикации. Чем меньше инвестиций в этот процесс требуется, тем менее очевидна потребность в посреднике-продюсере, в издателе. Уже сегодня из отрасли вымывается огромный пласт персонала. Оставшаяся работа перекладывается на фрилансеров и заштатных сотрудников.
По сути, не подлежит сокращению работа самого автора (поэтому-то рынок авторов и заступает на место издательского) и деятельность по оценке качества произведений, издательское решение. В научной сфере вместе с ростом контента резко повышается значение внешней оценки, экспертного рецензирования работ.
Многие из функций, традиционно исполнявшихся издателем, сегодня принимает на себя автор. Он редактирует произведение, проходит первичную программную корректуру, подготавливает тексты в программах верстки. То, что не может автор, может сделать коллективное авторское сообщество: коллаборативный редактор. Дж. Тапскот в своем эпохальном труде "Викиномика" раскрывает механизмы и стимулы, побуждающие участников Сети самоотверженно включаться в работу, не приносящую доход (Tapscott, Williams, 2006: 14). Издатель, оптимизируя в условиях сужающегося рынка издержки, сам усваивает эти методы работы и лишает свое существование оснований. Даже там, где нет отказа от традиционных носителей, происходит процесс сокращения труда и затрат.
Может ли наступающий рынок авторов компенсировать издателям эти потери рынка? Частично да - ибо он приносит на рынок новые финансовые источники. Но это не те финансы, которые предназначены для издателей. Монетизация рынка авторов создает инфраструктуру открытого доступа, в котором нет места издателям. Сохранить структуру издательского рынка благодаря рынку авторов наивно и невозможно. Как очевидно из вышесказанного, издательский и авторский (самиздатовский) рынки репрезентируют разные технологии, разные продукты и в конечном счете - разных авторов.
Все стороны этого процесса понимают, что баланс есть и он необходим. Именно баланс издательского рынка и рынка авторов формирует новый ландшафт медийного рынка, который становится сложнее, разнообразнее. Каждой из сторон надо понимать, где проходит граница, чтобы не заступать на территорию другого и не губить оппонента. Приверженцам открытого доступа необходимо осознавать, что перенесение их принципов на территорию издательского рынка приводит к демпингу, обеднению и творческой скудости нации. В то же время издатели должны найти форму сосуществования с территориями генерации контента, функционирующими по совершенно иным рыночным правилам. И у территории открытого доступа, и у территории классических медиа есть свои границы. Пришло время осознать их всем участникам медийного пространства.
Примечания
1 Крылов А. Первопечатники по требованию//КомпьюАрт. 2010. Ноябрь. Режим доступа: https://compuart.ru/article/21836 (дата обращения: 21.07.2018). авторский публикационный интернет
Библиография
1. Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. СПб: Алетейя, 2005.
2. Дебор Г. Общество спектакля. М.: Логос, 1999.
3. КастельсМ. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург: У-Фактория, 2004.
4. Костюк К. Книга в новой медийной среде. М.: Директ-Медиа, 2013.
5. Кровиар Ю., Хладик М. Этическая "дыра" в центре научной парадигмы "публикуйся или умри" // Информации и инновации: оценки, теории, перспективы. М.: МЦНТИ, 2016. С. 29-32.
6. Мирошниченко А.А. Когда умрут газеты. М.: Кн. мир, 2011.
7. Привалова И.В., Купцова Н.В. Электронная коммуникация молодежи. Саратов: Изд- во Саратовск. гос. мед. ун-та, 2016.
8. Трищенко Н.Д. Открытый доступ к науке: анализ преимуществ и пути перехода к новой модели обмена знаниями. М.: Ассоциация интернет-издателей; Кабинетный ученый, 2017.
9. Blossom J. (2009) Content Nation. Surviving and Thriving as Social Media Changes our Work, our Lives, and our Future. Indianapolis: Wiley Technology Pub.
10. Habermas J. (1998) Faktizitat und Geltung. Frankfurt a.M.: Suhrkamp.
11. Habermas J. (1981) Theorie des Kommunikativen Handelns. B.II. Frankfurt: Suhrkamp.
12. Tapscott D., Williams A.D. (2006) Wikinomics:- How Mass Collaboration Changes Everything. London: Portfolio.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие неологизмов в исследованиях современных авторов. Роль и место неологизмов в стилистике современных средств массовой информации. Новые слова в газетах Брестской области. Изучение отношения читателей к неологизмах в средствах массовой информации.
курсовая работа [74,2 K], добавлен 18.05.2014Понятие и содержание интерпретации, ее структура и основные этапы формировании, ее сравнительное описание с информацией, типы и формы. Специфика содержательной политики авторской программы "Вести в субботу", анализ информационно-тематического наполнения.
курсовая работа [78,6 K], добавлен 15.01.2014Понятие окказионализмов в языке и речи, их классификационная характеристика. Окказионализмы как средство создания экспрессии, авторской самореализации и индивидуализации в современной публицистике. Сращение и именная суффиксация в словообразовании.
курсовая работа [40,9 K], добавлен 09.01.2012Зависимость количества существительных и глаголов в тексте от авторского стиля (для конкретной выборки авторов). Сбор и подготовка данных. Проведение двухфакторного дисперсного анализа существительных, глаголов, прилагательных и служебных частей речи.
курсовая работа [405,3 K], добавлен 26.06.2013Жанрообразование в журналистике. Жанровая природа колонки. Синкретизм жанров. Этапы творческого пути Д. Быкова. Специфика авторской колонки Дмитрия Быкова в "Новой газете". Анализ синтаксических и лексико-семантических средств создания выразительности.
курсовая работа [124,7 K], добавлен 22.01.2015Теоретические и культурологические основы интерактивной журналистики в эпоху медиаконвергенции. Радиоэфир как синтез возможностей интерактивной и конвергентной журналистики. Д. Быков как "медиум" журналистики, феномен пограничного сознания авторского "Я".
дипломная работа [107,4 K], добавлен 22.08.2017Понятие и основные элементы авторской манеры в художественной литературе, принципы иносказательности. Анализ авторской манеры Ричарда Баха, раскрытие ее особенностей и оригинальности на примере произведения "Чайка Джонатан Ливингстон", оценка издания.
курсовая работа [33,0 K], добавлен 23.07.2009Маркетинговая концепция современного издательского дела. Подбор авторов, заключение издательского договора. Контроль над написанием произведения. Методика оценки авторского оригинала. Роль редактора на подготовительном этапе издательского процесса.
курсовая работа [92,9 K], добавлен 24.12.2010Особенности использования иронии в заголовках современных печатных средств массовой информации как способа отражения авторской позиции и метода привлечения внимания читателей. Анализ характерных заголовков. Целесообразность использования приемов иронии.
курсовая работа [38,7 K], добавлен 24.02.2015Состояние российского рынка печати на современном этапе, место газетного сектора в его структуре. Формы продажи печатной продукции и их эффективность, перспективы подписного сегмента рынка. Новые и креативные формы распространения печатной продукции.
реферат [16,0 K], добавлен 19.07.2009Особенности новостного сообщения в современном средстве массовой информации. Место и роль интернет-газеты в современном информационном поле. Особенности творческой деятельности журналиста по подготовке и выпуску новостного материала в интернет-газете.
курсовая работа [26,4 K], добавлен 17.04.2009Проблемы, с которыми сталкиваются страны Ближнего Востока и Африки. Появление "Аль-Хурра" на медийном рынке. Создание панарабского медийного рынка. Взаимоотношения между представителями арабских СМИ, властными структурами и общественными организациями.
реферат [27,2 K], добавлен 18.03.2011Рынок спортивной журналистики в России. Место и роль газеты "Спорт-экспресс" в системе спортивной журналистики РФ. Структура рубрики "Футбол" в газете. Творческий портрет Евгения Дзичковского на основе анализа его материалов и авторской программы.
курсовая работа [51,5 K], добавлен 12.01.2014Особенности осуществления коммуникаций через средства массовой информации. Роль цифровых технологий, телевидения и сети Интернет в реализации многофункциональной и диалоговой связи, создающей новые возможности для участия в информационном обмене.
реферат [22,2 K], добавлен 06.03.2012Телевидение в системе средств массовой информации России. Жанровая структура экранной продукции. Выступление, интервью, репортаж, ток-шоу, дискуссия, передача. Журналистская деятельность Л. Парфенова. Рассмотрение природы авторской программы "Намедни".
курсовая работа [32,6 K], добавлен 10.11.2013Особенности журналистики в режиме онлайн. Специфика языка интернет-коммуникации. Жанровые особенности текстовой трансляции спорта, роль автора и образ адресата. Сравнительный анализ текстовых онлайн-трансляций футбольных матчей на спортивных сайтах.
дипломная работа [91,7 K], добавлен 17.07.2017Организация библиотечного обслуживания детей в историческом контексте. Деятельность детских библиотек в России и за рубежом на современном этапе. Перспективные направления работы детских библиотек мира в современном информационном пространстве.
дипломная работа [146,7 K], добавлен 15.09.2013Характеристика основных понятий, связанных с интернет-журналистикой. Цивилизационный феномен, представляющий собой деятельность по формированию информационных образов актуальности. Анализ интернет-издания "Championat.ru". Рубрики и сервисы портала.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 20.02.2011Специфика книжного рынка, особенности его ценообразования и сбыта продукции. Структура книжного рынка и форматы магазинов. Формы книгораспространения: оптовая книготорговля, книжные ярмарки, Интернет, розничная книжная торговля. Книжный рынок Приморья.
дипломная работа [93,8 K], добавлен 25.01.2009Обобщение научно-теоретических исследований о видовом своеобразии литературно-художественной критики в печатных изданиях и Интернет-сетях. Выявление взаимосвязей устоявшихся теоретических представлений с практикой функционирования кинокритики в Интернете.
дипломная работа [117,3 K], добавлен 19.06.2012
