Тематичні та структурні особливості рейтингових новинних сайтів Дніпра

новинних сайтів Дніпра

Ключові слова: сайти Дніпра; новинні сайти; рейтингові сайти; локальні сайти.

Постановка проблеми. Новинні сайти Дніпра мають як індивідуальні (місцеві), так і загальні (універсальні) принципи роботи, які залежать від потреб аудиторії та її інтересів. Усього до вивчення залучено 10 сайтів міста з 28, які є найпопулярнішими за кількістю відвідувань. Схарактеризовані новинні ресурси вирізняються: рейтингом, стилістикою персонального дизайну, відносно сталим користувацьким інтересом, специфікою джерел інформації, наявністю власних оригінальних новин. На рівні локальної представленості об'єкта дослідження стаття продовжує магістерський проєкт аналізу українських регіональних/місцевих новинних сайтів [1].

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Локальні онлайн-медіа українські науковці позиціонують неоднозначно. З одного боку, сайти ледь виживають, об'єктивні причини очевидні - брак коштів, вузька цільова аудиторія, байдужість великих рекламодавців, низька платоспроможність. Серед суб'єктивних причин дослідники називають старі формати й стандарти, перенесені з офіційних «районок», провінційність та містечковість [2; 3]. Незалежні онлайн-ресурси самі собою невигідні, тому належать олігархам [4]. Це особливо відчутно з наближенням виборів - збільшується кількість реклами, джинси та піару, що знов-таки є віддзеркаленням ситуації на ринку друкованої місцевої періодики [5]. Невтішні й результати соціологічних досліджень. За даними ГО Інституту масової інформації (жовтень 2018 р., 10 регіонів України) 70 % новин є передруківками або паркетними новинами [6].

Разом із тим, наявні оптимістичні погляди. Локальні онлайн-стартапи потребують нових бізнес-моделей, стратегічного контенту та залучення аудиторії. Найвдалішим вважають сіті- гайд - видання «про те, чим живе місто і як у ньому можна провести вільний час» [2]. У свою чергу, такий підхід суголосний трендовим напрямкам сучасних поглядів на місто як поле соціальної взаємодії (С. Маккуайр «Медійне місто»; Ф. Кіттлер «Місто як медіум»), конвергенції міського та медійного простору. Активно поширюються в Україні практики гіперлокальних ком'юніті медіа: проєкт MYMEDIA провів експеримент із запуску гіперлокального медіа «Дирижабль» для мешканців Ямполя (Вінницька область) [7]. 24-25 червня 2016 р. у Херсоні пройшов Форум гіперлокальних ком'юніті медіа, в якому були представлені проєкти засновників локальних медіа з 13 областей Україні [8]. Попри обережний оптимізм, актуальними залишаються проблеми якості контенту, ексклюзивності джерел інформації [9].

Об'єкт вивчення - 10 новинних сайтів Дніпра, які є найпопулярнішими за кількістю відвідувань.

Методи дослідження. Інтернет-контент 10-ти новинних сайтів Дніпра вивчено за допомогою порівняльного та описового методів. Перший залучено для встановлення відмінних та схожих принципів роботи цих ресурсів, а також для розгляду їхньої структури; другий використано для різнобічного аналізу контенту.

Результати й обговорення

Новинні сайти Дніпра - це інтернет-ресурси, контент яких розрахований на жителів певного міста, громад та області. Для місцевих сайтів новини про життя регіону - найважливіші. Зазвичай вони висвітлюють локальні проблеми, подекуди намагаються допомогти їх вирішити.

Проте розглянуті теми стосуються лише територіально обмеженої кількості читачів. Цим новинні сайти Дніпра схожі з іншими місцевими сайтами. Проте відрізняються від загальнонаціональних, які створюють новини залежно від інтересів масової аудиторії країни, і навіть за її межами. Всього існує 28 новинних сайтів Дніпра, серед яких обрана десятка рейтингових за кількістю відвідувань. Серед них більшість позиціонує себе як самостійні ресурси - 39 % (dnpr.com, dp.informator.ua, 056.ua, 49000, dnipro.depo.ua, dnepr.news, dnepr.web2ua.com, dnepmews.info, glavnoe.dp.ua, dnepr24.com.ua, kustdnipro.com). Також 14 % займають офіційні сайти регіональної влади (dniprorada.gov.ua (сайт міської ради), oblrada.dp.gov.ua (сайт обласної ради), adm.dp.gov.ua (сайт обласної адміністрації), gorsovet.com.ua (сайт офіційних новин). Деякі ж мають кросмедійність, пов'язану з газетами - 14 % (nashemisto.dp.ua, dpchas.com.ua, dv-gazeta.info, dniprograd.org) чи телеканалами - 14 % (34.ua, 9-channel.com, d1.dp.ua, 11tv.dp.ua). Сайти-афіши (gorod.dp.ua, dp.vgorode) займають 7 % та інформаційні центри (opentv.media, most-dnepr.info, dnepr.info) - 12 %. Нижче розглянемо більш детально рейтингову десятку новинних ресурсів.

У статті представлено середню статистику відвідувань десяти сайтів за півріччя - березень- серпень 2019 р. Показники аудиторії змінювалися чи не щомісяця. Так, протягом півроку за кількість читачів боролися два ресурси: dnpr.com та dp.informator.ua. У березні дніпровський Інформатор зайняв перше місце, та вже у квітні його випередив dnpr.com. Рейтинг 10-ти новинних сайтів формувався за допомогою британського ресурсу SimilarWeb (https://www.similarweb.com/), який безкоштовно надає вільний доступ до аналітики, статистики та аналізу.

Табл.1. Рейтинг українських сайтів за березень-серпень 2019 р.

(за даними ресурсу SimilarWeb).

Усі сайти Дніпра мають такі базові складові: структура, тематика, стильові особливості та зворотний зв'язок. Оцінити їх можна одразу з першої сторінки. Про інші формуючі чинники - джерела інформації, їхній контроль, етичні норми та політичні інтереси - можна дізнатися при поглибленому аналізі. Так, структура є фундаментом, від правильної побудови якої залежати зручність користувача. Якщо вона розроблена неправильно, то і для читача пошук інформації виявиться некомфортними. Це зменшить кількість відвідувань. Заголовки та розділи - не менш важливі базові складові. Вони дозволяють читачам за мінімальний час обрати цікаву для них тему. Особливості є у кожного сайту: від дизайну до подачі інформації. Це один із найважливіших показників, завдяки якому читачі з пересічних стають потенційними. Зворотний зв'язок дозволяє аудиторії брати участь у висвітленні новин та коригувати їх. А шеф-редакторам - вивчати інтереси своїх читачів та змінювати контент під них.

Структура. Загалом структура сайтів розподіляється на чотири види: лінійна, лінійно- розгалужена, деревоподібна та «решето». На онлайн-ресурсах Дніпра найпопулярніші: лінійні (dp.informator.ua, nashemisto.dp.ua, gorod.dp.ua, opentv.media, dv-gazeta.info) та «решето» ^р^о^е, dpchas.com.ua, 056.ua). Перший - розподіляє новини послідовно у вигляді ланцюжка, другий - хаотично. Деякі сайти поєднують обидва види (dnpr.com, dnepr.info). На першій сторінці обов'язково розміщений логотип. У кожного він свій: у dnpr.com - це літера «Д» на зеленому фоні; у dp.informator.ua - об'єктив камери; напис «Наше місто» виділено синіми літерами на білому фоні; gorod.dp.ua має логотип - верхівку будівлі готелю «Україна»; dp.vgorode - зелений чоловічок; dpchas.com.ua - синій годинник; dnepr.info - англійська червона літера d у білому колі; 056.ua - у вигляді символу повідомлення на зеленому фоні, opentv.media - також два повідомлення на фоні напису «Відкритий»; dv-gazeta.info - синім кольором написано «Днепр Вечерний». До того ж сайти мають різні рубрики. Як стандартні - «Новини», «Події», «Суспільство», «Спорт», так й індивідуальні: «Гроші» та «Треш» - у dp.informator.ua; «Інтерв'ю» - dnpr.com; «Транспорт», «Комуналка» -- dp.vgorode.ua; «Позитив» - dpchas.com.ua. Також на головних сторінках на більшості сайтів розміщена погода (у таблиці № 2, 3, 4, 6, 7, 8), а також цитати (№ 1, 4), курс валют (№ 3, 8) та календар (№ 2, 3, 10). Ще два ресурси нічого подібного на сторінках не розміщують (№ 5, 9). Середня добова кількість новин -- від 15 до 70. Найбільше у dnpr.com, dpchas.com.ua, dnepr.info. Найменше - у 056.ua, dp.vgorode, dp.informator.ua.

Тематика. Проаналізовано майже 7 тисяч новин з десяти рейтингових сайтів Дніпра, з липня до серпня 2019-го р. (раз на три дні). У кожного з ресурсів - своє бачення новини та її подання. Людині, яка живе в Дніпрі, цікаві, в першу чергу, надзвичайні події (аварії, пожежі, порятунок людей та тварин). Згідно з проведеним аналізом такі новини займають 20 % від усіх. На другому місці - місцеве самоврядування - 17 %. Це спільні суботники, ремонт, дозвілля мешканців міста. На третьому місці - кримінал - 13 % (крадіжки, вбивства, аварії із винуватцем) (див. на діаграмі).

Політика займає 10 % від усіх новин Дніпра. Проте аналіз проводився в липні, під час виборчої кампанії. Тому для чистоти експерименту ми порівняли співвідношення двох місяців - липня та серпня. Виявилося, що тема політики була популярною лише в середині літа - 72 %. А вже після виборів, у серпні, політичні інтриги практично зникли, популярність теми зменшилася до 23%. Якщо порівняти кількість політичних матеріалів із рекламними, то вона майже збігається - 56 % та 44 % відповідно. До того ж кожний ресурс мав своїх «покровителів». Серед гучних заголовків згадують Олександра Вілкула (dnpr.com, dv-gazeta.info, 056.ua, nashemisto.dp.ua), Генадія Гуфмана (dnpr.com, dv-gazeta.info, dnepr.info, gorod.dp.ua, dp.informator.ua), Максима Курячого (dnpr.com, dv-gazeta.info, opentv.media, dnepr.info, dpchas.com.ua, nashemisto.dp.ua), Юрія Березу (opentv.media, 056.ua, gorod.dp.ua), Загіда Краснова (gorod.dp.ua, dp.informator.ua), Дмитра Кисилевського (dp.informator.ua), Ігоря Смешка (gorod.dp.ua) тощо. Загалом інформаційна основа у всіх була однакова: «Вилкул: В новом парламенте мы добьемся того, что деньги будут оставаться в городах, достроим в Днепре объездную и метро», «Нам нужно бороться за молодых специалистов", - Загид Краснов», «Украине нужна перезагрузка экономических приоритетов»: Разумков и

Кисилевский рассказали о путях повышения зарплаты рабочим». Була як антиреклама: «Кандидат в нардепы Валентин Манько избивал автоматом работника милиции и украл деньги из банка», так і навпаки «Конкурент признал Алексея Андрейченко настоящим слугой народа». Чи явна джинса: «Яркий праздник и подарки школе: как Оленівка отметила День молодежи» (звісно при підтримці кандидата у Верховну Раду Олександра Дєєва) чи «Геннадий Гуфман открыл в Авиаторском современный сквер».

Більшість сайтів позиціонують себе міськими, є й ті, що відносять себе до регіональних (dp.informator.ua). Проте у середньому більшість новин на ресурсах про Дніпро - 56 %. 25 % - про Україну в цілому, та 19% про Дніпропетровщину та її громади. Крім того, локальні сайти публікують матеріали у більшості випадків запозичені - 78 %, 22 % - власних. Єдиний ресурс, у якого кількість власних новин перевищує кількість запозичених з інших джерел, - dp.informator.ua.

Жанрово-стильові особливості. Серед жанрів найбільш популярним був інформаційний - 54 %. Це замітки, розширені замітки, звіт. 35% займають переписані (не завжди) прес-релізи від міськради, поліції, рятувальників тощо. Специфіка полягає в тому, що новини написані оперативно та стисло. Адже читачів ще потрібно зацікавити інформацією. У середньому вони знаходяться на сайті від 39 секунд до майже 9 хвилин. Найменше -- на opentv.media, найдовше, завдяки афіші, -- на gorod.dp.ua. Найбільш оптимальний час для прочитання одного матеріалу - трохи більше хвилини. Серед особливостей - подача матеріалів, в основному завдяки заголовку. Наприклад, «Под Днепром из-за взрыва пострадали 6 детей: у некоторых оторваны пальцы» (dp.informator.ua), «Крики, рыба и наркотики: вызов полиции окончился неожиданно» (dnepr.info), «На Днепропетровщине азербайджанец ранил ножом троих людей и уехал на велосипеде» (056.ua), «67 игровых автоматов: в Никополе накрыли «банду одноруких бандитов» (dv-gazeta.info). Деякі новинні сайти Дніпра можна кваліфікувати як City guide: на свої сторінках вони розміщують інформацію про розваги та дозвілля у місті, афіші з кіно, концертами, вечірками, довідники (dnepr.info, 056.ua, depo.ua, dneprnews.info, gorod.dp.ua та dp.vgorode.ua).

Зворотний зв'язок. Зазвичай на новинних сайтах Дніпра телефон або електронну адресу ресурсу викладають знизу на головній сторінці або в розділі «Контакти». Також у більшості випадків зверху розміщені емблеми соцмереж (Facebook, Telegram, Instagram). Адже читачі можуть там не лише читати новини, але й ділитися ними. Наприклад, Telegram-канал Інформатора - одне з головних джерел інформації. Кожен охочий може сповістити про якусь ситуацію та доповнити її фото чи відео. Якщо новина дійсно важлива, то це стає приводом для написання матеріалу.

Висновки

Новинні сайти Дніпра висвітлюють специфіку життя міста та регіону. Вони добирають новини залежно від інтересів локальної аудиторії. Це відрізняє їх від національних ЗМІ. За даними британського ресурсу SimilarWeb було визначено рейтинг 10 новинних сайтів Дніпра. Серед них: самостійні ресурси, кросмедійні за рахунок газет та телебачення, афіші, інформаційні ресурси тощо. Сайти схожі у виборі тематик, жанрів, джерел інформації та зворотного зв'язку. Відмінні у кількості щоденних новин, специфіці розділів, дизайні. Вдалося скласти загальну модель новинного сайта Дніпра - це переважно запозичені новини міста про надзвичайні події, самоврядування та кримінал.

Серед 28 сайтів є трійка найпопулярніших: dnpr.com, dp.informator.ua та nashemisto.dp.ua. Перший може похвалитися найбільшою кількістю новин - 70. Більшість із них - всеукраїнського масштабу, а вже потім - дніпровського, хоча на сайті відзначено: «новини Дніпра», до того ж, 79 % із них - запозичені. Другий, навпаки, має в половину менше новин, проте більшість із них - власні. Адже журналісти виїжджають на всі масштабні надзвичайні ситуації в місті, тому й, відповідно, найбільша кількість новин саме про Дніпро. Проте сайт позиціонує себе як «регіональне онлайн-видання». Третій також має в середньому 30 новин щодня. Він пов'язаний із діяльністю газети. Позиціонує себе як «сайт Дніпра», дійсно, більшість новин саме про життя міста, та фактично всі вони є запозиченими з інших сайтів чи соцмереж.

Список використаних джерел

1. Пономаренко Н. В., Гудошник О. В. Особливості місцевих новинних сайтів України. Масова комунікація у глобальному та національному вимірах. 2019. Вип. 11. С. 87-93. DOI: 10.5281/zenodo.2818245.

2. Регіональні онлайн-медіа: як бути локальними, але не провінційними. MediaLab Online. 14.12.2015. URL: https://medialab.online/ news/regional-ni-onlajn-media-yak-buty-lokal-ny-my-ale-ne-provintsijny-my/ (дата звернення 1.10.2019).

3. Лауда Л. Локальні медіа або еволюціонують, або зникнуть. URL: https://detector.media/ rinok/article/167239/2019-05-14-lokalni-media-abo-evolyutsionuyut-abo-zniknut-lera-lauda/ (дата звернення 1.10.2019).

4. Єременко С.У регіональних медіа відчувається наближення виборів - моніторинг Інституту демократії імені Пилипа Орлика. URL: https://detector.media/regionalna-presaonlain/article/165287/2017-04-06-u-regionalnikh-media-vidchuvaetsya-nablizhennya-viboriv-monitoring-institutu-demokratii-imeni-pilipa-orlika/(дата звернення 1.10.2019).

5. Іванова О., Мойсеєва О., Стебліна О. Місцева преса : посібник для ЗМІ. Як регіональним журналістам працювати за часів нових медіа та кризи демократії / Під ред. О. Іванової. Київ : ТОВ «Бізнесполіграф». 2019. 232 с.

6. Кожна третя новина в регіональних онлайн-ЗМІ - про кримінал: дослідження ІМІ. URL: https://imi.org.ua/monitorings/kozhna-tretia-novyna-v-rehional-nykh-onla-n-zmi-pro-kryminal-doslidzhennia- imi/^ата звернення 1.10.2019).

7. Развитие гиперлокальных коммьюнити медиа в Украине. URL: https://www.fundunion.org/2016/06/hyperlocal-communities.html_(дата звернення 1.10.2019).

8. У нас на районі: що таке гіперлокальні медіа і навіщо вони потрібні. URL: https://drgbl.platfor.ma/u-nas- na-rayoni/ (дата звернення 1.10.2019).

9. Steblyna N. Uncertain geography of the local news and civic participation in new media era. Communication Today. 2018. No 1. Р. 78-93.

Размещено на Allbest.ru