Видавничі стратегії дніпровського видавництва "Герда"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара

Видавничі стратегії дніпровського видавництва «Герда»

Іванова Н.І.

кандидат філологічних наук, доцент

Новачук А.Р.

магістр

Анотація

видавництво герда книжковий

У статті розглядаються основні тенденції у видавничих стратегіях діяльності дніпровського видавництва «Герда», пов'язані зі створенням як окремих книжок, так і книжкових серій, а також форми і способи популяризації й збуту видавничої продукції. Здійснено короткий огляд історії та становлення видавництва, окреслено головні напрямки сучасної діяльності «Герди» та пошуки співробітниками видавництва шляхів удосконалення своєї праці та способів зробити більш привабливою продукцію, що випускається.

Ключові слова: видавництво; «Герда»; маркетинг та промоція; книжки з історії.

Novachuk A., Ivanova N. Publishing strategies of the Dnipro "Herda" publishing house

Annotation

The article describes the main trends in publishing strategies of the "Herda" publishing house in Dnipro, related to the creation of both individual books and book series, as well as forms and methods of promotion and marketing of publishing products. In a brief overview of the history and establishment of the publishing house the main directions of modern activities of "Herda", search for ways of improvement and ways to make the products more attractive are outlined.

The creative endeavors of the publishing team resulted in the development of thematic series of publications, particularly popular among book readers in the "Memory of the City" series, which contains little-known and extremely interesting information about the life and work of prominent people who were born or lived in Dnipro, about the historic buildings of our city and the history of their construction.

Having considered the main directions of the development and current priorities of the "Herda" publishing house, we can conclude that the house is on the rise. The staff of the company makes great efforts to diversify its products, find new authors, create new and attractive book production.

It would seem that there is nothing extraordinary in the use of non-standard foldout pages, spreads, printing of covers with a valve, bookmark ribbons, but the people from "Herda" truly believe that there can be no small things when it comes to the art of creating a book, therefore, they do their best in order not to disappoint their sympathizers and readers.

Keywords: publishing house; Herda; marketing and promotion; history books.

Постановка проблеми

На українському видавничому ринку наше місто сьогодні репрезентує, на жаль, не так вже й багато видавництв, тому кожне з них заслуговує не лише пошани, а й дослідницької уваги. Одним з таких підприємств є видавництво «Герда», яке здійснює свою діяльність в межах регіонального книжкового ринку з 1999 р., хоча з'явилося і заявило про своє народження значно раніше - ще на початку 1990-х рр. Діяльність саме цього видавництва може стати прикладом для реалізації бізнес-проєктів у видавничій галузі, і тому розглядається як проблема, що має наукове значення.

Аналіз останніх досліджень та публікацій

Видавнича продукція «Герди» вже добре відома і фахівцям, і всім, хто цікавиться розвитком друкарської індустрії і - ширше - книжками взагалі. Попри це, інформації про діяльність «Герди» та її плани на майбутнє у відкритих джерелах знаходимо не дуже багато: у ЗМІ згадки про «Герду» поодинокі, спеціальних буклетів або проспектів щодо наповнення «видавничого портфелю» цієї установи немає. Спеціальних досліджень щодо діяльності цього видавництва поки що не існує.

Окремі питання видавничої діяльності в Україні на певних історичних етапах та в наш час студіювалися у численних роботах таких відомих вчених, як В. Теремко і М. Тимошик [1; 2; 3] та інших дослідників [4; 5; 6; 7]. Проводяться конференції з проблем функціонування вузівських видавництв [8]. З'являються публікації, автори яких торкаються вузлових питань видання спеціальної (наприклад, юридичної чи навчальної) літератури або видань для певної вікової категорії - дітей, підлітків і т.д., а також культури читання в Україні [9]. Але до цього часу не здійснено спроб простежити існування конкретного сучасного українського видавництва - від історії створення до сьогоднішнього дня, і це означає, що проблема, локалізована у назві нашої статті, перспективна в науковому плані.

Відомості про функціонування названого видавництва ми одержали під час особистих зустрічей з його редактором Михайлом Кисловим та інтерв'ю з ним.

Мета статті полягає в тому, щоб охарактеризувати діяльність одного регіонального видавництва як приклад можливого креативного бізнес-проєкту.

Об'єкт дослідження - дніпровське видавництво «Герда».

Методи дослідження

У ході дослідження було застосовано описовий метод, а також традиційні загальнонаукові методи аналізу та синтезу під час розгляду конкретних видавничих проєктів «Герди». Для підтвердження думки про успішне функціонування видавництва застосовано статистичний метод.

Результати та обговорення

Природно, що, характеризуючи діяльність видавництва, передусім слід звернутися до його репертуарної політики, аби скласти уявлення про напрямок роботи, пріоритетні вектори, тематичні й жанрові переваги, спрямованість на конкретну вікову або узагальнену читацьку аудиторію. Для висвітлення цих питань необхідно подати хоча б стислі відомості про історію подібного осередку культури.

Для покоління людей, які пам'ятають початок і середину 1990-х рр., добу, яку згодом називатимуть «буремними дев'яностими», буде зрозумілим імпульс, що надихнув свого часу групу однодумців ідеєю створити видавництво, в якому естетичні параметри видання, бажання співробітників «все робити красиво» буде вирішальним чинником. Така ідея виявилася контрарною щодо особливостей тогочасного життя, яке важко було приймати і якому хотілося опиратися, тобто задум засновників вступав у протиріччя з особливостями тодішнього буття, і ці романтичні настрої надихали групу людей, які стояли біля витоків майбутнього видавництва, і створювали для них комфортну внутрішню ауру. Видавництво починало працювати з рекламним сегментом друкованої продукції, що дозволяло швидко вийти на ринок, спробувати себе і заробити певні кошти для подальшого розвитку - рішення не тільки логічне а й виправдане з комерційної точки зору.

Показовим для нашого огляду й доволі нетиповим є персональний склад співробітників видавництва, якість якого лише підтверджує висловлені вище думки про внутрішні рушійні сили людей, котрі посприяли його створенню. До штатного складу входили арт-директор О. Винниченко, яка мала мистецтвознавчу освіту, а з 1996 р. працює М. Кислов як дизайнер. Процес становлення - завжди непростий і тривалий, але колектив пройшов його за досить короткий час, і вже у 1999 р. підприємство здобуло власну назву - «Герда», тобто можна говорити про те, що в цьому році видавництво святкує двадцятиріччя від дня народження. Поступове накопичення знань щодо такої специфічної сфери, як видавнича діяльність, досвіду, напрацювавши певні заділи, колектив установи почав усвідомлювати, що рекламна продукція - завузький або навіть другорядний напрямок, яким, зрозуміло, не варто нехтувати, але більш цікавим і значущим є книговидання. Тому з 2001 р. саме видання книжок стає основним напрямком діяльності видавництва.

За словами М. Кислова, видавництво «Герда» працює за європейською моделлю, тобто відповідає вимогам часу. Сутність такої моделі полягає у простій та зрозумілій формулі: «ідея - автори - книга». Наведена модель передбачає опертя на власні матеріальні та інтелектуальні ресурси, а також залучення до роботи над книгою всіх фахівців, хто підтримує початкову ідею й концепцію майбутньої книжки. Робота з авторами та виконавцями проєкту здійснюється на гонорарній основі.

Видавництво не має фінансування з боку держави, але «Герда» може бути учасником різних профільних спеціальних програм, що фінансуються з бюджету. Прикладом активної позиції «Герди» на видавничому ринку і в культурному житті взагалі може бути участь підприємства у програмі «Культурна столиця» 2017 р.

Сьогодні функціонування видавництва забезпечує невелика кількість працівників: Ольга Винниченко - директор видавництва, вона здійснює керівництво усіма видавничими проєктами протягом підготовки та виготовлення кінцевого продукту, також директор видавництва співпрацює з авторами, займається консультуванням та зовнішньою комунікацією; Михайло Кислов - редактор, змістом роботи якого є розробка видавничої стратегії, концепція візуальної естетики та ілюстрації як конкретної книги, так і серіальних видань; перекладачі: Євгенія Бугаєва (переклади з польської), Тетяна і Катерина Кудріни (переклади з французької, латини, німецької), Ксенія Кислова (переклади з англійської, французької). Поважний ряд наукових консультантів та члені редколегії альманаху «Фронтири міста»: Владислав Грибовський - головний редактор, кандидат історичних наук; Валентин Старостін - історик міста Дніпро; Олександр Харлан - кандидат архітектури, історик, архітектор; Ігор Кочергін - доктор історичних наук. Коректор - Валентина Орищій.

Якщо спробувати у найзагальніших рисах охарактеризувати репертуарну політику видавництва «Герда» та його сучасну діяльність, то можна сказати, що основним напрямком роботи є видання науково-популярної літератури із залученням - від початку реалізації проєкту - тільки творів провідних оригінальних авторів, які спеціалізуються на історії й архітектурі, причому наукові інтереси яких передусім фокусуються на Придніпров'ї, місті Дніпрі та його околицях. «Герда» робить особливий акцент на виданні репринтів з науковими коментарями й доповненнями, зміст яких також пов'язаний з регіональною історією, географією та культурою. Уваги заслуговує й така складова у роботі видавництва, як пошук та розробка нових форм і технологій при виданні художніх творів, а також підтримка молодих авторів та авторів- дебютантів.

Мабуть, сьогодні вже можна говорити про те, що своєрідною візитівкою «Герди» стало видання книжкових серій. «Герда» вже видала, зокрема, такі книжкові серії:

«Editюpпnceps» - відтворення видань, матеріалів і джерел з проблем культури та історії Придніпров'я, які стали винятковою бібліографічною рідкістю.

«Dniproviana» - метою серії було висвітлення історичних подій Наддніпрянщини через долі і характери людей, які безпосередню брали в них участь і вплинули на хід їх розвитку.

«Пам'ять міста» - серія видань з історії міста Катеринослава -Дніпропетровська - Дніпра, в яких відображено різні етапи формування архітектурного вигляду міста, його культурних традицій і соціально-виробничих відносин. Саме з видань цієї серії городяни, які від свого народження проживають у Дніпрі, дізналися багато цікавого про рідне місто, його архітектурні споруди. Так, відкриттям для багатьох читачів стала історія, пов'язана з будинком, який свого часу збудував мільйонер і меценат Хрінніков [10; 11]. Ця історична будівля і сьогодні прикрашає центр міста і відома всім як готель «Україна».

Іншим прикладом може бути книга про О. Поля «Геній міста на Дніпрі», з якої дізнаємося про життєвий і творчий шлях нашого славетного земляка [12].

«Точка^р» - поезія і проза дніпровських авторів (в межах цієї серії здійснено лише перші публікації).

«Фронтири міста» - історико-культурологічний альманах, який вперше пропонує вивчення міського середовища як фронтира - різноманітного чергування етнокультурних укладів. Розуміння «духу місця» подається як за допомогою методів гуманітарних наук - історії, етнографії, соціології, мистецтвознавства, так і художніми засобами.

Що ж стосується новітніх і популярних електронних видань, то вони входили до видавничого портфелю «Герди» в основному на початковому етапі існування - до 2009 р.

Спробуємо знайти відповідь на питання, як же формується читацька аудиторія і хто є адресатами видань «Герди». Власне, це всі люди, чиї професійні інтереси стосуються царини описаних проблем або просто хто бодай на аматорському рівні цікавиться історією як наукою або історією міст України. Література «Герди» призначена для істориків, краєзнавців, дослідників міського середовища, колекціонерів, туристичних гідів і усіх любителів історії й поціновувачів культури книговидання, бібліофілів.

Діяльність будь-якого видавництва у сучасних умовах неможлива без урахування такого аспекту, як маркетинг та промоція видань або збуту продукції. Ця проблема набуває неабиякого значення, коли йдеться не просто про видання белетристики, а про науково- популярну літературу. Цей сегмент літератури сьогодні, мабуть, важко визначити як комерційно привабливий, і щоб бути успішним, випускаючи подібні книжки, необхідно створювати цікаві проєкти, продумувати найдрібніші деталі майбутнього видання, причому не тільки пов'язані із дизайном, а й з контентом книжки.

Певні ускладнення з промоцією науково-популярної літератури зумовлені тим, що інтерес до гуманітарних наук, до обсягу яких, зрозуміло, належить і історія, сьогодні суттєво знизився: низький попит на подібні видання зафіксований в усьому світі, а не лише в Україні. Але це лише одна з причин. Друга ж пов'язана зі станом книговидавничої справи в Україні.

Співробітники «Герди» вважають одним із дієвих та ефективних способів просування й реклами своєї продукції участь у професійних фестивалях, конкурсах, виставках. Продукція видавництва неодноразово презентувалася на конкурсній програмі міжнародного «Форуму видавців» у Львові. Кілька років поспіль - у 2011, 2012, 2013, 2015 рр. - видавництво було учасником «Форуму видавців», а також Маріупольської та Запорізької Книжкових Толок.

Про високу поліграфічну та мистецьку якість видань «Герди» свідчать різноманітні відзнаки та нагороди. Видавництво є дипломантом міського конкурсу «Сузір'я муз Дніпропетровська» в номінації «Кращий мистецький проект» у 2010 і 2011рр., а також дипломантом міського конкурсу «Сузір'я муз Дніпропетровська» в номінації «Краще видання» у 2010 р. За підсумками роботи за рік видавництво посіло шосте місце в номінації «Обрії» незалежного національного рейтингу «Книжка року - 2011».

Двічі - у 2011 та 2016 рр. - за рішенням Державного комітету архівів України видавництво було удостоєно премії ім. В. Веретенникова, а також стало лауреатом всеукраїнського рейтингу «Краще спортивне видання України» за 2013 р. «Герда» є лауреатом «Міжнародного «Форуму видавців - 2013», що відбувся у Львові 10-15 вересня 2013р., на якому видання «Герди» завоювало звання «Найкраща книга Форуму видавців», а також лауреатом спеціального призу малого журі наукових бібліотек конкурсу «Найкраща книга Форуму видавців» міжнародного «Форум видавців - 2012», що проходив у Львові 12-16 вересня 2012 р. Як бачимо, видавництво вже має чимало нагород, а такі відзнаки цілком можна вважати одним із засобів популяризації видавничої діяльності, тим впливовим чинником, від якого залежить зацікавленість продукцією та який активізує сферу збуту.

На теперішній час Інтернет слугує потужним і популярним засобом комунікації. Важко навіть уявити діяльність сучасної організації будь-якого профілю, тим більш, соціально орієнтованої, без її представлення у соціальних мережах. Панорамну й докладну інформацію про видавничу продукцію «Герди» подано на сайті book-shop.in.ua. Видавництво має також сторінку в FB «Книги про Дніпро - Дніпропетровськ - Катеринослав», а також Телеграм-блог «Видавничі будні».

Вважаємо важливим відзначити з-поміж інших аспектів діяльності «Герди» ще й такий, до якого не так вже й часто вдаються інші видавництва, а саме - пошук і просування нових талановитих авторів. Цей напрямок роботи видавництва репрезентує серія «Точка^р». На нашу думку, така своєрідна поведінка видавництва на ринку є свідченням того, що «Герда» живе не лише сьогоднішнім днем, а думає також і про день завтрашній, піклується про наступництво у науці та її перспективи.

Видання «Герди» відзначаються виразним і майстерним художньо-технічним оформленням, що досягається спільними зусиллями, зокрема, завдяки співпраці з самобутніми авторами-ілюстраторами, художниками та фотохудожниками. Серед них: сестри Карина і Аліна Гаєві, Сергій Алієв-Ковіко, Олександр Ярошенко, Євгенія Самойленко, Олександр Харлан, Марк Мілов, Павло Маменко, Олексій Шпак, Олександр Фельдман. Такі специфічні ділянки видавничої сфери, як дизайн, макетування та верстка забезпечуються лише власними силами. Видавництво успішно й плідно співпрацює з поліграфічними підприємствами Києва, Харкова, Дніпра, Запоріжжя.

Сучасний стан української економіки, висока вартість поліграфічних послуг, природно, впливають і на те, що можна було б назвати фінансовим підґрунтям видання. Щодо цього аспекту, то редактор М. Кислов зауважував, що першим питанням автора, який планує видати свою книгу, є: «Скільки буде коштувати видання книги?» Тому надзвичайно важливим у процесі роботи над новим видавничим проєктом є пошук бюджетних варіантів. Під час розробки кожної серії як основна передумова вибору фізичних розмірів і технологій виготовлення книжки на перше місце висувалася вимога економічності видання, при цьому нерідко виробництво відступає від раніше звичних ДСТУ та усталених канонів: друк в 1/3, 1/6 аркуша, 1/48 - без технологічних допусків на «раскатні» шкали, з розміщенням сторінок як уздовж так і впоперек волокон паперу; застосування і поєднання різних технологій переносу зображень на папір; використання під однією обкладинкою до трьох-чотирьох типів паперу.

Постійні пошуки у сфері технологій друку, здатність йти на ризики, застосування раніше не використовуваних прийомів роблять кожну книгу атрактивною й індивідуальною - нумеровані тиражі, іменні примірники тощо; ручний спосіб вклейки ілюстрацій та збирання - все це робить видання «Герди» економічно виваженими та аргументованими.

У справі виготовлення видавничої продукції велика увага приділяється традиційним палітурним роботам з використанням сучасних покривних матеріалів, тисненням фольгою, фарбою, сліпого тиснення, застосовуються нестандартні вклейки, розвороти, друк обкладинок з клапаном, ляссе. Особливе питання - вибір паперу: різного грамажу, тональності, пухлості. Вибір паперу здійснюється індивідуально під кожен проєкт.

Якщо зважити на всі перераховані аспекти діяльності «Герди», можна впевнено стверджувати, що на сьогоднішній день видавництво має чималі здобутки. Від того часу, коли воно розпочало свою книговидавничу діяльність у 2001 році, видано вже понад 260 найменувань книг. З них - в авторських фірмових серіях видавництва більше 30 найменувань загальним накладом понад 15 500 тисяч примірників. Серед видань, що користуються найбільшим успіхом і попитом у читачів, слід назвати видання, яке навіть стало бестселером, - перше видання серії «Пам'ять міста» - «Максим Кавун. Сади і парки в історії Катеринослава - Дніпропетровська. Книга 1. Парк Шевченка», видрукувана у 2009 р., тиражем 1000 примірників [13].

До створення названої серії було залучено провідних науковців дніпровського регіону: істориків, краєзнавців, культурологів, мистецтвознавців. Більшість книг проєкту «Пам'ять міста» вийшла за сприяння програми «Культурна столиця». Особливість видань полягає в адаптації наукових досліджень, приміром, серйозних монографій у формат науково-популярного видання з елементами довідкової літератури (путівник). Отже, маємо так названу «гібридну» форму, яка містить у собі елементи різних жанрів.

Висновки

Розглянувши основні напрямки розвитку та сьогоденні пріоритети діяльності видавництва «Герда», можемо зробити висновок про те, що видавництво знаходиться на підйомі. Колектив підприємства докладає значних зусиль щодо урізноманітнення своєї продукції, пошуку нових авторів, розробки нового і привабливого оздоблення книжкової продукції.

Здавалося б, немає нічого надзвичайного у використанні нестандартних вклейок, розворотів, друку обкладинок з клапаном, ляссе, але у мистецтві створення книжки дрібниць не буває - в цьому гердівці переконані, і тому роблять все, аби не розчарувати своїх симпатиків і читачів. Цілком можна стверджувати, що окремі гердівські видання стали витвором мистецтва, предметом культу для бібліофілів і фахових істориків та краєзнавців. Розгалужені видавничі стратегії «Герди» зумовили появу кількох видавничих серій, зміст яких задовольнить найрізноманітніші читацькі смаки, особливо ж - читацьку аудиторію нашого міста.

Список використаних джерел

1. Теремко В. Стратегічні виклики друкованій культурі в електронну еру. Вісник Книжкової палати. 2011. № 5. С. 14-18.

2. Тимошик М.С. Книга для автора, редактора, видавця: практ. посіб. Київ: Наша культура і наука, 2005. 560 с.

3. Тимошик М. Видавнича справа в Україні на сучасному етапі: тенденції, проблеми. URL http://їоитІіЬ.ипіу.кіеу.иа/^ех.рЬр?ас1=аг1:ісІе&аг1:ісІе=345 (дата звернення: 03.11.2019).

4. Антонова С.Г. Редакторская подготовка изданий. URL http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook082/01/ (дата звернення: 13.11.2019).

5. Буяло А. Майбутнє видавничої справи: традиції чи інновації? Читомо. URL http://www.chytomo.com/news/maybutnye-vydavnychoyi-spravytradytsiyi-chy-innovatsiyi (дата звернення: 15.12.2018).

6. Ісаєвич Я. Українське книговидання: витоки, розвиток, проблеми. Львів: Інститут українознавства ім. І. Крип'якевича НАН України, 2002. 265 с.

7. Крайнікова Т.С. Культура медіаспоживання в Україні: від консьюмеризму до просьюмеризму: монографія / за наук. ред. проф. В.В. Різуна. Бориспіль: Люксар, 2014. 372 с.

8. Сучасні видавництва вищих навчальних закладів: матер. Другої Всеукр. наук.-практ. конф. (м. Одеса, 2527 травня 2017 р.) / відп. ред. Л.Ф. Дьяченко; Одес. нац. ун-т ім. І.І. Мечникова, Держ. наук. установа «Книжкова палата України імені Івана Федорова». Одеса: ОНУ, 2017. 246 с.

9. Серажим К.С. Культура читання в Україні. Наукові записки Інституту журналістики. 2014. Т. 55. С. 44-52.

10. Старостін В. Дніпро: символ міста. Будинок Хрінникова. Дніпро: Герда, 2017. 136 с.

11. Шруб К. «Дом Хринникова увековечили в архитектурном детективе». Gorod.dp.ua: веб-сайт - 13.11.2017. URL: https://gorod.dp.ua/news/138619 (дата звернення: 08.06. 2019).

12. Кочергін І. Олександр Поль. Геній міста на Дніпрі. Дніпро: Герда, 2018. 112 с., іл.

13. Кавун М.Е. Сады и парки в истории Екатеринослава-Днепропетровска. Книга 1. Парк имени Т.Г. Шевченко. Дніпропетровськ: «Герда», 2009. 144 с.

Размещено на Allbest.ru