Політичний Public Relations

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Політичний Public Relations

PR, (англ. PR - абревіатура від англ. Public Relations - зв'язки з громадськістю) - особливий вид діяльності, який спрямований на формування громадської думки з широкого кола питань. Він надає систему заходів для підтримки політичних дій, виборчої кампанії, бізнесу, провадження, благодійності чи просування певних політиків. PR також включає надання інформації громадськості та співробітництво з нею. У бізнесі зв'язку з громадськістю - це різновид маркетингу.

Це систематична діяльність компанії, спрямована на зміну переконань, поглядів, думок та поведінки різних груп людей (цільових груп) щодо компанії, її продуктів, послуг, а також конкретних проблем, ідей та дій. Зв'язки з громадськістю, реалізація довгострокових завдань щодо створення та підтримання доброго імені компанії, встановлення необхідних контактів, переконання конкретних цільових груп можуть бути достатнім операційним інструментом для комунікаційної стратегії компанії.

За допомогою PR-технологій ви можете викликати інтерес і здобути довіру, тому що все суспільство залежить від інформації, яка знаходиться в людському мозку. Завдяки цій інформації можна досягти заданих результатів. Інформація, створена й доставлена одержувачу з допомогою, надовго залишається у пам'яті, роздруковуючи певні дії. Схоже, що людина вирішила зробити це на підставі наявної інформації. Причому впевненість у прийнятому самостійному рішенні набагато вища, ніж у вимушеному.

Різні прояви PR існували з давніх часів і почали інституціоналізуватися лише кілька століть тому. У 1622 року у Ватикані було засновано Конгрегація віри - рада кардиналів, які брали участь у просуванні католицизму.

Зв'язки з громадськістю - відносно нове явище. Однак його коріння сягає часів розквіту таких цивілізацій, як Вавилон, Стародавня Греція та Стародавній Рим, де люди були переконані, що вони повинні визнати владу своїх урядів і своєї релігії. Такі практики досі існують: міжособистісне спілкування, мистецтво красномовства, література, організація спеціальних заходів, реклама тощо.

Сфера PR як уміння вирішувати комунікативні завдання супроводжує людство скрізь та завжди. Інтуїтивно ми є експертами в побудові відносин. PR є результатом роботи з негативними ситуаціями, з якими стикаються галузь чи лідери. Це інформація, з якою потрібно працювати, а не приховувати її.

При цьому PR не можна відокремлювати від журналістики та реклами, які, на наш погляд, можна назвати найближчими «сусідами PR». На відміну від журналістики, яка описує події, що вже відбулися, PR часто виступає в ролі творця подій, які потім будуть описані тими самими журналістами. Але PR та журналістика сходяться воєдино, коли їхні тексти розміщуються поряд на «безкоштовних» газетних сторінках. PR йде в іншому напрямку, тому що рівень довіри до сайтів новин вище, ніж до платних. Однак PR, як і реклама, виступає одночасно і наукою, і мистецтвом.

PR як наука займається організацією комунікативного простору сучасного суспільства. Галузь, у якій відбувається PR, визначається як громадське спілкування.

Актуальна інформація ніколи не буде повністю висвітлена засобами масової інформації і тому підлягає добору. Піар працює більше із символічною інформацією, і правда в ній - лише один із параметрів явища, який необхідно відображати. Є багато видів PR: стратегічний, антикризовий, внутрішній тощо. Іноді говорять про поділ PR за кольором.

Чорний PR - використання «чорної техніки» з метою заплямувати, заплямувати імідж конкуруючої партії чи групи. Він також забезпечує поширення образливих чи економічно небезпечних заяв про компрометуючу інформацію від імені конкуруючої організації. Фраза є аналогією зі словом "чорна пропаганда".

Жовтий піар - використання привернення уваги, образливих більшість населення державних елементів (табуйовані слова у іменах, зображеннях - використання сексуального контенту - використання еротики і порнографії, твердження про гомосексуалізм, расистські висловлювання, ксенофобські висловлювання тощо. буд.)

Сірий PR - реклама (позитивна чи негативна), що приховує своє джерело. На відміну від «чорного піару», він не обов'язково має на увазі брехню. Також сірий PR іноді сприймається як різновид непрямого чорного PR, який містить явної брехні і йде у підсвідомість.

Білий PR - протилежність чорному PR, тобто використання зовнішньої реклами від імені.

Самореклама - це «просування» себе, часто анонімно.

Коричневий піар - це просування неофашистської та націоналістичної пропаганди.

Зелений PR - це соціально відповідальний PR. Найбільш поширеним видом "кольорового піару" є "чорний піар", який вважається "створенням образу ворога" у вигляді противників, які використовують різні технології в наступних областях:

* Недовіра (все, що походить від опонента, неприпустимо);

* Негативні очікування (від ворога чекати нічого доброго не доводиться);

* Звинувачення та ототожнення зі злом (всі проблеми та проблеми пов'язані з противниками);

* Відмова від співчуття (чим гірші вороги, тим краще для нас);

* Дегуманізація (у ворога не повинно бути людських рис);

* Гербовий переклад за принципом: «Дізнайся, хто його друзі! А друзі моїх ворогів - мої вороги».

Загалом, все правильно, але це потрібно уточнити, тому що «чорний піар» - це не просто технологія «картинки ворога».

Незалежно від кольору, люди не люблять маніпуляції, і ось кілька суворих істин, які допоможуть позбавитися безлічі ілюзій. Будь-яке суспільство засноване на брехні, а демократія - це влада народу, а верховенство закону. В умовах демократії процвітають лише найдосвідченіші - ті, хто знає, як повернути процедури на свою користь. Вони існують у будь-якій системі, але їхня система - демократія.

PR незалежно від кольору - це технологія маніпулювання масовою свідомістю. Серед них вони заборонені законом (наприклад, 25-й кадр) та заборонені. Дозволено все, що не заборонено, а отже, всі новітні технології, крім невеликого набору, цілком прийнятні. Коли ми розібралися з морально-правовим поділом «білих» та «чорних», ми приходимо до висновку: між ними майже немає різниці. Немає жодних «брудних PR-технологій». Вплив на психіку, якщо він приймається і підтримується тією самою психікою, не може бути «брудним» чи «чистим». І «чорний піар» вигадали не політтехнологи. Вони помітили лише певні особливості психіки та навчилися впливати на них. Таким чином, горезвісний «чорний піар» - це лише «страховка», призначена для досягнення певних інтересів і спрямована на залякування людей. піар комунікативний реклама політичний громадський

Чорний PR є невід'ємною частиною будь-якого рівня вибору, тому важливо знати, як використовувати зв'язки з громадськістю для досягнення успіху та перемоги.

Система управління виборчою кампанією включає певні стратегії:

- стратегія залякування;

- стратегія опорочення конкурентів у власних очах виборців;

- стратегія ознайомлення конкурентів зі своїми намірами;

- стратегія обману конкурентів стосовно планам інших конкурентів;

- стратегія боротьби з підступами конкурентів.

До системи також входять підсистеми управління виборчою кампанією та її комплексна підтримка. Виборча стратегія та деякі приватні стратегії охоплюють весь період виборчої кампанії.

Уся стратегія передбачає три основні етапи виборчої кампанії. Назвемо їх по черзі: дебют, різкість та time shift. Дебют повинен грати на почуттях та емоціях виборців, а прийоми мають відповідати цьому напрямку впливу. У період загострення слід адаптуватися до комплексного впливу на всіх каналах і, з часом, обставин.

У зв'язку з цим дуже важливо мати ефективну стратегію опору ваших конкурентів. Перш ніж розробляти таку стратегію, вам слід класифікувати своїх конкурентів за рівнем небезпеки.

Зазвичай на всіх рівнях виборів виділяються три основні групи кандидатів:

- політичні штангісти;

- присоски;

- фіктивний.

Найбільшу небезпеку становлять кандидати з першої групи. За ними реальні гроші та підтримка влади. Часто це навіть не гурт, а один кандидат.

Саме у цій групі відбувається основна боротьба за владу. До того ж, це невидима війна. За виборну посаду борються фінансово-промислові клани та організаційні злочинні угруповання, результат якого буде забезпечений задовго до закінчення виборчої кампанії умовною умовою основних стейкхолдерів. Тактика «чорного піару» розділена на її адаптацію. Основний із них - це тактика порушення душевної рівноваги спортсмена. Але треба розуміти, що політик має тенденцію запеклись у боротьбі за місце під сонцем демократії та бачив усіх у житті. Тому врівноважити це не так просто.

Також існує тактика обману конкурента у тій чи іншій ситуації чи етапі виборчої кампанії. Це пов'язано з тактикою залучення конкурента до його власних дій у подібних ситуаціях та на фазах протистояння.

Важливим елементом є тактика поразки у добре організованій виборчій кампанії конкурента.

Але слід пам'ятати, що тактика розвивається залежно від особистості кожного кандидата. А оскільки особистість кожної людини унікальна, тактика має бути унікальною.

Звичайно, це ідеалізм - думати, що щось можна змінити, апелюючи до морального духу політиків чи передбачуваних законів. Різні конференції на тему «чесних та чистих виборів», створення громадських організацій із аналогічними гаслами під егідою Центральної виборчої комісії нічого не можуть змінити. Нічого не можна змінити у структурі психіки людини. Практики говорять про це досить різко: «Лемматизація негативної реклами - це той самий факт, за допомогою якого можна позбутися її, як і всіх інших фактів масової свідомості. «Етика не проти програмування, це його інструмент чи ресурс».

Протидія «чорному піару» буває «фронтальним» та «бічним». У «лобовому» протистоянні ви можете просто нібито прийняти звинувачення опонентів та закликати до протистояння, яке поставить щось серйозніше. У разі «бічного» протистояння необхідно вникнути в психологію авторів «чорного піару».

Але спроби «лобової» конфронтації, як правило, неефективні та очорнюють своїх організаторів більше, ніж приносять їм користь. Іноді в особливому "лобовому" протистоянні зовсім не потрібно - просто "непряме".

Практично будь-який прояв «чорного піару» можна відлякати, але «чорний гумор» потрібно терпіти, яким би неприємним він не був. Проте, є певні правила, які допомагають мінімізувати його наслідки. Насамперед, вплив і політична вага позбавлять вас непотрібних жартів. Про так звані політичні важкоатлети анекдотів майже немає.

Є ще один спосіб мінімізувати шкоду від «чорного гумору» - витіснити чужі жарти їхньою ясним і «соковитим» мовою. Хоча, звичайно, теж треба бути обережним та знати свої межі. Досить ефективним прийомом є ще й переклад стріл. Якщо до вас застосовуються кумедні прийоми піару, спробуйте посилити власну сатиричну війну з опонентами. Зробіть когось смішніше себе - і «стрілка» переведеться успішно. Можна придумати кумедне прізвисько, від якого виграють політики.

Політика політики сприяє появі деякої негативної інформації про політичні процеси та політичні персонажі, тому що з точки зору сприйняття негативна інформація завжди сприймається краще, ніж позитивна. Однак це не може бути ні політичним, ні навіть більш ніж моральним виправданням використання чорних технологій у політиці. Отже, необхідно вказати на різницю між негативною інформацією та наклепом на опонента, тобто між законною та неправомірною критикою, а отже, негативним та чорним піаром. Негативна інформація про політичних діячів не повинна виходити за межі моральних стандартів.

З іншого боку, негативна політична інформація має і моральне значення, оскільки інформація про правопорушення, політичні скандали, «непривабливі справи» політичної еліти захищає політику від морального самознищення. Негативізм, скандал і т.д. стати новою формою політичної моралі та виконувати функції запобігання можливим порушенням правил політичної гри, меж дозволеного та допустимого.

Негативізм робить політику прозорішою, а дії політиків, хоч як це парадоксально, чистішими і чеснішими, бо кожен політик повинен розуміти, що він перебуває під контролем ЗМІ, політичних суперників та опонентів. Тому слід розрізняти негативний піар та чорний піар, який у першому випадку означає обґрунтовану критику, а у другому - пряму брехню.

Список використаних джерел

1. Фролов, В.В. Политический PR, политическая коммуникация. Учебно-методическое пособие. Псков: Псковский государственный университет, 2016. 84 с.

2. Чалдині Р. Психологія впливу. Харків: Клуб сімейного дозвілля, 2017. 35 с.

3. Штельмашенко А.Д. Формування суспільної думки в державі. Вчені записки ТНУ імені В.І. Вернадського Серія: Державне управління. 2018. №2. С. 129-134.

4. Fawkes J. Public relations, propaganda and the psychology of persuasion. Exploring public relations. 3rd ed. Harlow, UK: Pearson. 2014. p. 195-215.

5. Gabay J. Brand Psychology: Consumer Perceptions, Corporate Reputations. Kogan Page; Illustrated edition, 2015. 440 p.

Размещено на allbest.ru