Перспективи розвитку блогосфери як прикладної галузі в Інтернет-комунікаціях

Размещено на http://www.allbest.ru/

Київський університет імені Бориса Грінченка

Перспективи розвитку блогосфери як прикладної галузі в інтернет-комунікаціях

Погребняк І.В.

Анотація

Сучасна концепція блогосфери в українському медіасередовищі формує власну динаміку існування та механізми впливу на читацьку аудиторію. Розвиток Інтернету каталізує виник нення та функціонування новітніх медіа - платформ для ЗМІ, існування яких безпосередньо пов'язане з динамікою розвитку всесвітньої Інтернет-журналістики. У статті запропоно вано концепції формування новітніх медіа, які об'єднують різноманітні блоги (тематичні й особисті щоденники, де контент генерується користувачами), сайти, віртуальні журнали, різноманітні Wiki тощо. Звернено увагу на те, що новітні медіа відрізняються від традицій них ЗМІ низкою особливостей і тематичним наповненням. Варто окреслити: інтерактив- ність, мультимедійність, вибірковість і політематичність.

Запропоновано деякі аспекти розвитку новітніх медіа, які набувають популярності як вид ЗМІ і впливають на читацьку аудиторію та сприяють появі актуальних підходів до журна лістської діяльності. Розробка тематики новітніх медіа є важливою в контексті сучасного журналістського дискурсу.

У статті запропоновано результати опитування респондентів, що демонструють рівень довіри сучасного інформаційного споживача до блогосфери. Проведено моніторинг тема тичного наповнення сучасних блогів.

Ключові слова: Інтернет-журналістика, блог, блогосфера, механізми впливу, тематичне наповнення, моніторинг.

Abstract

Pohrebniak I. V. PROSPECTS OF THE BLOGOSPHERE DEVELOPMENT AS AN APPLIED INDUSTRY IN INTERNET COMMUNICATIONS

The modern concept of the existence of the blogosphere in the Ukrainian media environment forms its own dynamics of existence and mechanisms of influence on the readership. The development of the Internet has catalyzed the emergence and functioning of the latest media-platforms for the media, the existence of which is directly related to the dynamics of global online journalism. The article presents the concepts of the formation of new media, which include a variety of blogs (which include: thematic and personal diaries, in which all content is generated by users), sites, virtual magazines, various wikis and more. It is should be mentioned that today a separate category for research is occupied by the latest online media, which give impetus to the development of the domestic blogosphere as a separate communication plane, and the blog - as a cluster that generates a certain number of amateur media downloads.

The point of view is presented that modern new media differ from traditional mass media by a number of features and thematic content. It is worth noting: interactivity, multimedia, selectivity andpolythematic.

The concept of development of new media is presented, which are gaining more and more popularity as a type of media, but at the same time, have an impact on the readership and generate new approaches in journalism. It is because of the above trends that the development of new media development is surprisingly important and relevant for modern journalistic thought in Ukraine.

The article presents a survey of respondents, which demonstrates the level of confidence of the modern information consumer in the blogosphere. Priority topics have been identified, namely travel, private relationships, love, etc. It is determined that Ukrainians prefer content written in blogs, are ready to cooperate with non-traditional media and take into account the trends of amateur media.

Key words: online journalism, blog, blogosphere, mechanisms of influence, thematic content, monitoring.

Постановка проблеми

В українському медіа- просторі загалом та Інтернет-середовищі зокрема активно розвиваються блогерські мережі, став лення до яких серед науковців досить неодноз начне. Дослідниця Ю. Лукашова трактує цю тен денцію таким чином: «Це вільна ринкова ніша, котра стане прибутковою у разі вибору правильної бізнес-моделі та відкриття блогів, на які є попит аудиторії та рекламодавців. Під час створення комерційної блогерської мережі потрібно врахо вувати особливості українського інтернет-ринку та ступінь розвитку блогосфери» [1, с. 23]. Сьо годні окрему категорію для вивчення становлять новітні онлайнові медіа, що дали поштовх роз витку вітчизняної блогосфери як відокремленої комунікаційної площини, а блогу - як кластеру, який породив низку аматорських медіазаванта- жень. Досить невисокий відсоток користувачів Інтернету нині самостійно використовує техноло гії RSS, підкастингу, стрімінгу тощо і знає різницю між блогом та іншим типом медіаресурсу. Блогери натомість використовують їх як приватні сторінки та персональні щоденники та пишуть переважно для кола своїх читачів і дописувачів. Самостійних блогів із власними доменами в нашій країні налі чується кілька сотень. «Аудиторію треба попе редньо познайомити з форматом блогів. Через низьку обізнаність із блогами у просуванні бло- герської мережі не варто акцентувати увагу масо вої аудиторії на тому, що це саме блоги» [4].

Аналіз останніх досліджень і публікацій

Для розкриття запропонованої теми й окреслення проблематики використано масив наукових дже рел, зокрема праці таких авторів, як Р. Апджон, Є. Биковский, М. Гаврилов, А. Гагін, В. Гасов, Є. Горний, С. Деліцин, С. Демченко, А. Досенко, Іванов, В. Кихтан, С. Коляда, О. Матвієнко, Машкова, Б. Полятин, М. Раскладкіна, Х. Раффин, М. Халер та ін.

Сучасна блогосфера досить неоднозначна, адже містить не лише різнотематичний кон тент, але й політематичні інформаційні вектори. «Основними конкурентами комерційної блогер- ської мережі в Україні стануть онлайнові газети. Більшість вітчизняних Інтернет-газет порівняно низькоякісна внаслідок певних факторів: низь кого фінансування та професійного рівня співро бітників; гонитви за показниками відвідуваності й оцінки роботи журналістів за рейтинговістю веб-сайта чи особистих статей, за кількістю публікацій на одиницю часу; невибагливості ауди торії, що задовольняється наявним продуктом; відсутності стандартів, на які можна орієнтува тися; а головне - заангажованості онлайнових ЗМІ. Власники та інвестори використовують ЗМІ як трибуну для захисту особистих економічних і політичних інтересів, а також для атак на конку рентів» [1, с. 89]. блогосфера медіа сайт віртуальний

У вітчизняній комерційній блогосфері наявні певні мережеві медіа та професійні блогерські заван таження. Варто дослідити стартові інвестиції, що дають змогу отримати нейтралітет від різних інвес торів, або навпаки - допомагають побудувати кому нікаційну політику з метою залучення інвестора. Запропоновані тези сприятимуть побудові блогу як окремого сайту чи незалежного медіа. На окрему увагу заслуговують авторські колективи копірайте- рів, які знаються на фундаментальних механізмах онлайнової публіцистики ХХІ ст. та сприятимуть досягненню успіху. «Оперативні, авторські, гострі та професійні матеріали у тематичних блогах, що оновлюються кілька разів на день, стануть поміт ним явищем на ринку українських онлайнових ЗМІ та зможуть швидко стати достатньо популярними для залучення медійної реклами на сторінки мережі. У комерційної блогерської мережі порівняно низь кий поріг виходу на ринок, але момент виходу треба обирати ретельно. Нині в українській блогосфері відсутні помітні об'єднання блогерів, що могли би стати прообразом комерційної чи громадської блогерської мережі» [7, с. 115]. Під час створення та реалізації блогу треба звернути увагу на тенден цію поширення новітніх онлайнових медіа, не варто нівелювати об'єми інформаційного та рекламного ринку середовища та демографію користувачів. У 2017 р. обсяг ринку Інтернет-реклами становив $19 млн, які припадають переважно на банерну рекламу. Як свідчать тенденції розвитку та динаміка ринку мережевого осередку, ця тенденція система тично та динамічно зростає. «Контекстна реклама лише починає розвиватися і розрахована вона лише на російськомовні ресурси. Заробляти пристойні гроші на банерній рекламі вдається лише великим порталам і популярним новинарним ресурсам, бо вони мають масову аудиторію, що цікавить рекламо давців» [7, с. 116]. Варто зазначити, що левова частка рекламних кампаній організовуються у мережі не так ефективно, як могли б, без урахування можли востей таргетингу та підрахунку статистики, які надає Інтернет. Провідна кількість користувачів у нашій державі становить понад 21 млн, із яких:

39% юзерів живуть у Києві;

33% - у великих містах-мегаполісах (Дніпрі, Запоріжжі, Харкові, Одесі).

Сьогодні комерційні блогерські мережі реа лізовують основну задачу - керування думками споживацької цільової аудиторії. Статті та заголо вки різними мовами на одній сторінці погіршу ють сприйняття матеріалів, адже користувачам доводиться постійно переключатися з однієї мови на іншу. Поєднання двох мов у межах одного блога майже неприйнятне, і поєднання двох мов у межах однієї мережі також небажане, бо погір шить умови інтеграції блогів, перехресних поси лань і анонсів. «Зазвичай в Україні під час запуску комерційних інтернет-проектів роблять вибір на користь російської мови, але під час запуску бло- герської мережі варто ретельніше зважити пере ваги та недоліки вибору на користь української чи російської мови» [16, с. 137]. Варто говорити про необхідність вивчення блогосфери з огляду на загальні тенденції розвитку сучасної Інтернет- журналістики.

Із метою максимально ефективного функці онування Інтернет-журналістики в сучасному соціумі варто покращити діяльність не лише ЗМІ, але й представників влади, міжнародних і громад ських організацій, котрі впливають на події.

Отже, владі та керівникам держав варто:

ввести обмеження та цензуру в Інтернет- журналістику, що не дозволить новітнім засобам інформації абсолютно монопольно формувати український інформаційний простір;

під час прийняття законодавчих і регулю ючих заходів у галузі Інтернет-журналістики враховувати думку широкої громадськості, про водити різні опитування та дослідження з метою ефективного вивчення громадської думки з окрес леної проблематики, адже глибокі знання цільової аудиторії та громадської думки найефективніше сприятимуть мобільному розвитку Інтернет-жур- налістики;

вести роботу з покращення рівня доступу населення до Інтернету і безпосередньо до Інтернет-журналістики, адже лише коли рівень покриття Інтернету у країні максимальний, можна говорити про активність впровадження Інтернет- журналістики як однієї із провідних ЗМІ;

підвищити інформованість про права людини в цій сфері діяльності, а також рівень комп'ютерної та Інтернет-грамотності, адже необізнаність людей старшого віку у новітніх інформаційних технологіях не дозволяє їм повно цінно та максимально задовольняти інформаційні потреби за допомогою Інтернету;

обмежити державне регулювання Інтернет- ресурсів створенням максимально сприятливих умов для розвитку ринку.

Громадським і міжнародним організаціям варто:

активно вивчати та використовувати спектр Інтернет-журналістики для підвищення інфор- мованості населення, адже внаслідок відсутності необхідних матеріалів у мережевих статтях і пові домленнях населення певним чином «задоволь няє» інтерес за допомогою традиційних ЗМІ;

створити універсальну і відкриту базу у галузі правозахисник Інтернет-проектів щодо журналістської діяльності;

активно навчати не лише Інтернет-журна- лістів, але і їхню цільову аудиторію - сьогодні виникла нагальна потреба підготовки спеціалістів у галузі Інтернет-медіа;

вводити та просувати блоги, соціальні мережі, новітні методи інформаційної безпеки та ін. з метою максимально повного забезпечення необхідною інформацією широкого спектру спо живачів Інтернет-повідомлень і користувачів;

розвивати мобільні технології як додатко вий інструмент просування суспільно важливої інформації, адже, як відомо, Інтернет є найбільш вживаним не лише серед молоді, але й серед стар ших людей;

онлайн-журналістику й Інтернет-проекти зробити одним із пріоритетів у програмах і проек тах. Громадськість потребує не лише інформації, а й насамперед «свіжих» світових новин. Задо вольнити потребу можна за допомогою активної роботи та сприяння мобільному розвитку Інтер- нет-журналістики як перспективної сфери масо вого поширення інформації не лише в межах пев ної країни, а й за кордоном.

ЗМІ варто:

активно і системно висвітлювати питання прав людини в Інтернет-ресурсах. Із цією метою заслужить довіру споживача інформації, можна говорити про його популяризацію та щоденне використання цими користувачами;

- дотримуватися етичних норм у розповсю джуваних через Інтернет-журналістику матеріа лах. Аморальність іноді зацікавлює, але на певний час, і стовідсотково не є фундаментом для щоден ного використання.

Для дослідження практичної складової час тини окресленого питання нами було проведено моніторинг сучасної вітчизняної блогосфери. Ми розподілили блоги на тематичні групи та перегля нули кількість читачів, а також обрали три катего рії, які є найпоширенішими та такими, що вико ристовуються найчастіше: лірику та приватне, політику й економіку, новини. Ці категорії висвіт люються споживачами з переважною частотністю один раз на день.

Для проведення моніторингу ми обрали укра їнських блогерів із 2017 по 2020 рр.

Аналізуючи тематичне наповнення блогосфери, ми дійшли висновку, що категорія «ліричне та при ватне» як кластер розподіляється ще на наступні складники у відсотковому співвіднесенні.

У 2020 р. популярною була тематика подоро жей, що зумовлено пандемією та неможливістю подорожувати, як люди звикли, тож залишалося писати про колишні враження, ділитися спога дами та фотографіями чи планами на майбутнє. Не залишається осторонь і тема приватних сто сунків і кохання, яка, за нашими дослідженнями, досягає піку у 2017 та 2020 рр.

Варто наголосити, що сьогодні існує тенден ція читабельності тексту блогу. З цією метою ми провели невелике опитування серед студентів та отримали такі результати.

Рис. 1. Дослідження тематики блогосфери

Рис. 2. Тематичне розподілення категорії блогосфери «ліричне та приватне»

Таблиця 1 Рівень довіри українців до інформації у блогосфері

Як засвідчує проведене опитування, українці надають перевагу написаному у блогах контенту - це становить 62% опитаних. 66% мають власний блог, який наповнюється та ведеться система тично. Отож, сучасні українці готові співпрацю вати з нетрадиційними ЗМІ та враховувати тен денції розвитку аматорських медіа.

Висновки і пропозиції

Тенденції розвитку бло- гів і блогосфери в Україні мають низку проблем: порушення авторського права, етичних норм, хаотич ний виклад інформаційних ресурсів тощо. Водночас є і переваги - блоги спровокували розвиток громад ської журналістики, соціальну активність українців, свободу слова та розвиток економіки, комерції країни.

Варто наголосити на потребі покращення сучасної діяльності, підвищення рівня розви тку Інтернет-журналістики в контексті влади та держави, які є основним важелем у країні. Така тенденція має наснажувати громадські та міжнародні організації, адже вони визначають пріоритетні вектори діяльності. Отже, сучасні традиційні ЗМІ мають не конкурувати з мереже вими аналогами, а сприяти усебічному розвитку Інтернет-журналістики як провідної новітньої форми, що каталізуватиме активний розвиток аналогових медіа.

Сучасна блогосфера як кластер для аматор ських медіа потребує всебічного дослідження. Онлайнові газети можуть бути провідними конку рентами комерційної блогерської мережі в Укра їні, а блоги - стати майданчиками, які формують інформаційне поле сучасної України.

Список літератури

1. Алексеева А. Интернет-СМИ: Теория и практика. Москва : Аспект Пресс, 2010. 348 с.

2. Амзин А. Новостная интернет-журналистика

3. Андреев А. Будущее СМИ и рекламы. Fuga.ru. 2002.

4. Артамонова І.М. Блог-записи як жанр інтернет-комунікації. Світ соціальних комунікацій. 2011. Т 1. С. 16-18.

5. Богданов Д.В. Социальные функции интернета. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2011. № 1 (21). С. 114-120.

6. Віртуальна бібліотека навчальних матеріалів з журналістики.

7. Волохонский В. Психологические механизмы и основания для классификации блогов. Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet : сборник научных трудов. Санкт-Петербург, 2007.

8. Гагин А. Грозит ли передел полю сетевых изданий.

9. Гардус М. Самые легковерные СМИ Украины - Контракты, Левый берег, Радио ЭРА, РБК-Украина и Фокус.

10. Гасов В.М., Цыганенко А.М. Методы и средства подготовки электронных изданий.

11. Голубовський Р Місцева жовта преса.

12. Горный Е. Зачем журналисту Internet.

13. Горный Е. Интернет для журналистов.

14. Горошко Е.И. К определению понятия «компьютерно-опосредованная коммуникация. Соціальні комунікації сучасного світу : науково-теоретичний збірник. Запоріжжя, 2009. С. 168-173.

Размещено на Allbest.ru