Лексические приемы создания лингвокреативных заголовков в СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Лексические приемы создания лингвокреативных заголовков в СМИ

Павлова Юлия Анатольевна, старший преподаватель ФГАОУ ВО Дальневосточный федеральный университет; Троценко Лариса Анатольевна, старший преподаватель, ФГБОУ ВО Тихоокеанский государственный университет

Аннотация

В условиях высокой конкуренции между СМИ журналисту необходимо создавать медиатексты, привлекающие внимание потребителя своим названием. Данная статья содержит результаты исследования лексических приемов, используемых региональными журналистами при создании лингвокреативных заголовков. Цель исследования заключается в анализе и описании приемов создания креативных заголовков современных медиатекстов. Построенные на нарушении принятых норм, лингвокреативные приемы обладают большой экспрессивностью, являются средством выразительности, снижают официальность общения, привлекают внимание аудитории, задают дальнейший тон повествования.

Ключевые слова: лингвокреативность, заголовок, прецедентный текст, СМИ.

Abstract

Lexical techniques of creating linguo-creative headlines in the media

Pavlova Yulia A., senior Lecturer Far Eastern Federal University; Trotsenko Larisa A., senior Lecturer Pacific State University

In conditions of high competition between the media, a journalist needs to create media texts that attract the attention of the consumer with their name. This article contains the results of a study of lexical devices used by regional journalists when creating linguo-creative headlines. The purpose of the study is to analyze and describe the techniques for creating creative headings in modern media texts. Built on the violation of accepted norms, linguo-creative techniques are highly expressive, are a means of expressiveness, reduce the formality of communication, attract the attention of the audience, and set the further tone of the story.

Keywords: linguistic creativity, title, precedent text, mass media.

креативный заголовок медиатекст

В современном коммуникативном пространстве именно в СМИ наиболее полно отражаются активные языковые процессы. На рубеже XX-XXI веков под влиянием социально-политических преобразований облик газетно-публицистических текстов претерпел кардинальные изменения, что отмечается в работах таких исследователей, как Н.С. Валгина [1], В.Г. Костомаров [7], И.Г. Морозова [8], С.И. Сметанина [9], Г.Я. Солганик [10] и др. Многие исследователи обращают внимание на то, что в последние 30 лет наряду с традиционными языковыми средствами СМИ широко используются приемы лингвокреативных технологий, представляющие собой сочетание экспрессии и стандарта.

В условиях постоянно растущего количества каналов получения информации печатные и электронные версии газет должны отвоевать внимание своих читателей у конкурентов. Этой цели прежде всего служит заголовок публикации. «Заголовок - особый инструмент интерпретации текста, это своего рода изобретение, которое, как ключ, открывает весь последующий текст» [6; 221].

Объектом данного исследования является лингвокреативность заголовков современных СМИ. Предметом исследования стали заголовки региональных СМИ, в которых реализуются лингвокреативные лексические приемы их создания. Эмпирической базой работы послужил контент таких СМИ и электронных ресурсов Приморского и Хабаровского края, как «Арсеньевские вести» ((https://www.arsvest.ru) - далее «АВ»), «АмурМедиа» (https://amurmedia.ru), «Владивосток» (https://vladnews.ru), «Ежедневные новости» - далее «ЕН», «Золотой Рог» ((https://zr.media) - далее «ЗР»), «Конкурент» (https://konkurent.ru), «Новая газета» ((https://novayagazeta-vlad.ru) - далее «НГ»), «Примамедиа» (https://primamedia.ru), «Приморье», «Тихоокеанская звезда» ((https://toz.su) - далее «ТОЗ»), «ХабИнфо» (https://habinfo.ru), «Хабаровский край сегодня» ((https://www.todaykhv.ru) - далее «ХКС»).

При описании «лингвокреативного потенциала» заголовков, анализе их выразительных возможностей Е.А. Земской [3], C.B. Ильясовой [4], И.Г. Морозовой [8] и другими исследователями выделяются следующие приемы создания лингвокреативного заголовка: фонетико-графические, лексические, словообразовательные, синтаксические.

К лексическим приемам создания креативного заголовка, используемым авторами региональных СМИ, относятся расширение лексической сочетаемости; актуализация антонимии, синонимии, омонимии, многозначности; использование тропов (метафоры, оксюморона, перифразы), трансформация прецедентных текстов и фразеологизмов.

Расширение лексической сочетаемости как прием креативности строится на намеренном нарушении сочетаемости прилагательного с существительным. При этом прилагательное употребляется в прямом значении. Новизна и яркость заголовка создается непривычностью самого сочетания. Большинство заголовков такого типа прямо обозначает тему статьи и не требует пояснения: «Бюджетные страдания районов края» («Конкурент», 03.06.2016), «Наманикюренный приговор» («АВ», 10.03.2016), «Плюшевый тоталитаризм» («АВ», 08.03.2016), «Замороженные ожидания» («Конкурент», 17.06.2016), «Джазовый мост соединит Владивосток и Портленд» («ЕН», 25.05.21), «Университеты Дальнего Востока массово переведут на «грантовую иглу»?» («ХабИнфо», 06.12.2021) и др.

Такие заголовки привлекают внимание нестандартной сочетаемостью, повышенной «семантической плотностью» и экспрессивностью, отражая проблематику статьи.

Использование антонимов в заголовке - довольно распространенный способ обратить внимание читателя: противоположные по значению слова легко выделяются из названия. Такие заголовки могут содержать прямое указание на тему и проблему: «Дети нужные и ненужные» («АВ», 31.03.2016), «Ни живые, ни мертвые» («НГ», 05.05.2016), «Новый старт для старого дома» («АВ», 25.04.2017), «Большие мечты небольшого округа» («Владивосток», 02.06.2021). Большей компрессией смысла, многозначностью и поэтому большей креативностью отличается заголовок, в котором в качестве антонимов используются нарицательное и собственное существительное: «Роскосмос: регресс «Прогресса» или прогресс регресса?» («АВ», 30.04.2017), «“Старту” быстро указали на финиш» («ТОЗ», 17.12.2021).

Создаваемая антонимами конфронтация привлекает читателя проблематичностью ситуации, возможно, двойственным отношением к ней, столкновением взглядов, и в то же время - бескомпромиссным пониманием позиции автора.

Использование омонимов и многозначных слов служит компрессии смысла в условиях ограниченной синтаксической структуры заголовка и усилению его экспрессивности: «Его мощи - символ нашей мощи» («Владивосток», 23.07.2021).

Компрессия смысла в таких заголовках нередко требует креатива и от читателя. Так, например, в заголовке с омонимией аббревиатур «Когда по УК плачет УК: от бесчинств управляйки спасет хороший управдом» («Владивосток», 13.10.2021), - подзаголовок статьи и трансформация прецедентного текста «По нему тюрьма плачет» поясняет омонимию аббревиатур «УК» - управляющая компания» и «УК» - уголовный кодекс».

Антонимия, омонимия, полисемия в заголовках используются как способ актуализации двойного значения слова.

В качестве приема создания креативного заголовка часто используются такие тропы, как метафоры, перифразы и оксюмороны.

Прием перифразы представлен в заголовках как традиционными словосочетаниями: «Усатый полосатый праздник снова с нами» («Владивосток», 24.09.2021), «Спасём хозяина тайги» («ТОЗ», 24.08.2021), «Что сгубило царскую рыбу в Хабаровском крае: прокуратура инициировала проверку на месте» («АмурМедиа», 14.12.2021), - так и индивидуально-авторскими: «Лохматые сотрудники таможни в Хабаровске нашли наркотики» («ХКС», 21.10.2021), «Владивостокцы скоро смогут потереть «шваброй» лед» («Владивосток», 08.10.2021), «Хабаровский Илья Муромец» (о штангисте Владимире Голованове) («ТОЗ», 12.07.2022), «По следам амурского Жюля Верна» (о дальневосточном писателе Трофиме Борисове) («ТОЗ», 02.08.2022).

Среди тропов выделим как особый тип олицетворение, когда неодушевленному предмету приписываются действия или свойства человека. Так, на олицетворении строится целая группа заголовков статей, посвященных курсу рубля: «Рубль не захотел слушать Минфин и еще больше укрепился» («ЗР», 10.02.2017), «Рубль еще накажет спекулянтов («ЗР», 21.02.2017), «Рубль в сплошных тревогах» («ЗР», 03.03.2017), «Ралли рубля подошло к концу» («ЗР», 06.03.2017) и др.

Большую креативность придают заголовку те метафоры, которыми автор «играет», помещая их в такой контекст, который позволяет реализовать сразу и прямое, и переносное значение: «Вице-губернатор погорел на пожарном депо» («АВ», 11.05.2016), «Дальневосточные гектары удобрят кредитами» («Приморье», 21.02.2017), «Авиальготы получили дозаправку» («Владивосток», 13.10.2021), «В Хабаровске к Новому году «зреют» цены на мандарины» («ХКС», 11.12.2021) и пр.

Отдельно выделим заголовки, представляющие собой развернутую метафору. Употребление развернутой метафоры в заголовке всегда индивидуально: зависит от воображения, опыта языковой личности, индивидуального знания о мире. «Транспортные коридоры Приморья уперлись в дефицит бюджета» («ЗР», 26.05.2016), «Находке натягивают респиратор» («Приморье», 07.02.2017), «Банк "Открытие" вкусно раскладывает продукты на финансовой витрине» («Приморье», 16.02.2017), «Медийный кулак против политической стабильности бьет по имиджу Приморья» («Приморье», 07.02.2017), «Криминал в Приморье упал и не отжался» («Приморье», 28.02.2017), «Амур у Хабаровска примеряет на себя ледовое покрывало» («ХКС», 25.11.2021), «“Паровоз” из битых иномарок образовался на скользкой дороге в Хабаровске» («АмурМедиа», 17.01.2022).

Еще более сложным по механизму создания креативности является оксюморон - прием, строящийся на сочетании противоречащих друг другу понятий, остроумное сопоставление этих понятий, парадокс. В заголовках «Закон о забвении и инновационные лапти» («АВ», 17.06.2015), «Куда катится квадрат» («Владивосток», 03.12.2021) оксюморон строится на намеренном соединении несочетаемых понятий слов: «инновационные» и «лапти», «квадрат» и «катится», - возникающем когнитивном диссонансе. Расхождение с обычной логикой интригует читателя, подогревает его интерес к содержанию публикации.

К отдельной группе лексических средств создания креативного заголовка мы отнесли использование трансформированных прецедентных текстов и фразеологизмов, которое «порождает двуплановость или многоплановость, и, как следствие, способствует ... созданию ... подтекста, рождению загадки, созданию иронического, саркастического, гротескного, трагического или иного звучания, способствует иерархизации смысла, - придает бытовой фразе смысл иносказания - политического, поэтического, философского или какого-либо иного, иногда просто рождает непритязательную шутку» [3; 563].

При этом узнаваемость прецедентного феномена создается:

1. сохранением без трансформации большей части высказывания. В широко известной фразе происходит замена только одного слов: «Первый раз в мобильный класс: IT-науки доступны хабаровским подросткам» («ХабИнфо», 19.09.2021), «Пожилым предоставляется общежитие» («Владивосток», 08.10.2021), «Гепатит: как много в этом слове...» («ТОЗ», 27.07.2022), - или пропуск одного элемента: «Вышли рылом» («НГ», 12.05.2016) (в качестве прецедентного использован фразеологизм «Рылом не вышли»).

2. В случае замены двух из трех слов в общеизвестном выражении, узнаваемость достигается за счет сохранения синтаксической структуры прецедентного феномена: «Если метро не идет во Владивосток.» (Если гора не идёт к Магомеду.) («Владивосток», 12.11.2021).

Таким образом наблюдаемая дефразеологизация, трансформация использованной цитаты как способа привлечения внимания аудитории создают креативность заголовка.

Как вид лексического приема можно рассматривать использование словообразовательных ресурсов языка, и в частности их речевую реализацию в виде новых, индивидуально-авторских слов (окказионализмов), что является актуальным приемом создания креативного заголовка. Окказионализм выполняет роль своеобразного семантического центра заглавия, чем усиливает его действенность, способствует актуализации излагаемой информации и привлечению внимания читателя.

Большая часть окказионализмов в заголовках региональных СМИ образована путем замены одного из корней сложного слова. Так, в ряде статей: «Мостопад» («АВ», 22.05.2016), «Мостопад продолжается в Приморье» («АВ», 04.06.2016), «Мостопад в Приморье: рухнула часть моста у села Яконовка» («Примамедиа», 18.03.2021), - окказионализм («мостопад») остроумно обозначает аварийное состояние мостов в Приморском крае.

Статья о деятельности краевого департамента здравоохранения носит название «Департамент здраворазрушения» («АВ», 26.05.2016). Окказиональное слово «здраворазрушение» выражает не только главную информацию, но и авторскую оценку ситуации. Использование такой модели создания окказионального слова позволяет совместить в заголовке «семантическую сжатость» с экспрессией.

Другой тип окказионализмов образуется путем присоединения новой части слова: «Клептомодифицированная Россия» («АВ», 13.05.2016), «Главосование» («Конкурент», 12.05.2015), «“Смартфончик” может стать “монстрфоном”» («ТОЗ», 30.09.2020). В названии статьи «Благопринудительство» («АВ», 26.05.2016) окказионализм выражает авторскую позицию по отношению к Фонду капремонта.

Окказионализмы создаются по активным словообразовательным моделям, в том числе разговорным: «Водители - “ждуны” во Владивостоке: семь минут на остановке, эффект пробок и всевидящее око» («Владивосток», 08.12.2021), «“Обнаженка” по-Спасски» («АВ», 08.04.2015), «В Приморье отыскали “уходяшку”» («Владивосток», 14.12.2021), «“Японуться” нельзя!» («АВ», 12.08.2015). В региональных СМИ отмечаются случаи использования иноязычного аффикса - инг: «Воронеж-2 в Хабаровске: если хочется «дикого» шашлыкинга в лесу» («ХабИнфо», 13.10.2021), - а также окказионализмы со структурным элементом - мания: «Дуркомания» («АВ», 02.12.2015).

Тенденция к лингвокреативности наблюдается в СМИ разных регионов. Дальневосточные журналисты активно используют разнообразные приемы при создании креативного заголовка. Вышеперечисленные лингвокреативные приемы в медийном дискурсе, сочетая экспрессию и стандарт, позволяют создать броский заголовок, оригинальный образ, добиться экспрессии и, как результат, привлечь внимание читательской аудитории. Выбор приема, предпочтение его другим зависит от языковой личности автора публикации. Особенностью креативных заголовков является намерение автора не только и не сколько информировать читателя о содержании статьи, сколько заинтриговать его. Нестандартной формой заголовка журналисты воздействуют на массовое сознание, повышают экспрессивность текста, снижают официальность общения, привлекают внимание аудитории, задают дальнейший тон повествования.

Список литературы

1. Валгина Н.С. Активные процессы в современном русском языке / Н.С. Валгина. - М.: Логос, 2003. - 304 с.

2. Земская Е.А. Цитация и виды ее трансформации в заголовках современных газет / Е.А. Земская // Поэтика. Стилистика. Язык и культура. Памяти Т.Г. Винокур. - М.: Наука, 1996. - С. 157-162.

3. Земская Е.А. Язык как деятельность: морфема, слово, речь / Е.А. Земская. - М.: Яз. славян. культуры, 2004. - 681 с.

4. Ильясова C.B. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы / С.В. Ильясова, Л.П. Амири. - М.: Флинта, 2009. - 296 с.

5. Ковшова М.Л. Прецедентный текст в современном газетном заголовке как интеллектуальное развлечение / М.Л. Ковшова // Логический анализ языка. Концептуальные поля игры: сб. статей / отв. ред. Н.Д. Арутюнова. - М.: Индрик, 2006. - С. 421-428.

6. Кожина М.Н. Стилистика русского языка / М.Н. Кожина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Просвещение, 1993. - 221 с.

7. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа / В.Г. Костомаров. - 3-е изд., испр, и доп. - Санкт-Петербург: Златоуст, 1999. - 320 с.

8. Морозова И.Г. Рекламный сталкер: Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г. Морозова. - М.: Гелла-Принт, 2002. - 272 с.

9. Сметанина С.И. Медиатекст в системе культуры. Динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века / С.И. Сметанина. - Санкт-Петербург: Изд-во Михайлова В.А., 2002. - 383 с.

10. Солганик Г.Я. О языке и стиле газеты / Г.Я. Солганик // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие / Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003. - С. 261-268.

Размещено на Allbest.ru