Конкурентные преимущества испанских газет "El Mundo" И "El Pais"
Статья посвящена проблеме конкурентных преимуществ современных испанских газет "El Mundo" и "El Pais". В статье представлены результаты эмпирического исследования конкурентных преимуществ данных изданий на основе качественного анализа их публикаций.
| Рубрика | Журналистика, издательское дело и СМИ |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.03.2023 |
| Размер файла | 301,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Конкурентные преимущества испанских газет "El Mundo" И "El Pais"
С.В. Кузьмич
Аннотация
Статья посвящена актуальной проблеме конкурентных преимуществ современных испанских газет "El Mundo" и "El Pais". В статье представлены результаты эмпирического исследования конкурентных преимуществ данных изданий на основе качественного анализа их публикаций. Методология исследования основана на системном подходе и включает в себя группу общенаучных методов, а также контент-анализ научной литературы по теме исследования, метод социологического опроса (простое анкетирование), метод статистического анализа. Результаты исследования позволяют сделать вывод о том, что в настоящее время данные газеты обладают уникальными конкурентными преимуществами перед другими испанскими печатными СМИ. газета испанский конкурентный
Ключевые слова: испанская пресса, "ElMundo", "El Pais", конкуренция, средства массовой информации.
Abstract
The article is devoted to the actual problem of the competitive advantages of modern Spanish newspapers "El Mundo" and "El Pais". The article presents the results of an empirical study of the competitive advantages of these publications based on a qualitative analysis of their publications. The research methodology is based on a systematic approach and includes a group of general scientific methods; as well as content analysis of scientific literature on the research topic; method of sociological questioning (simple questioning); method of statistical analysis. The results of the study allow us to conclude that these newspapers currently have unique competitive advantages over other Spanish print media.
Keywords: Spanish press, El Mundo, El Pais, competition, mass media.
Введение
В современном мире, учитывая высокие темпы цифровизации всех сфер жизни общества, возникает необходимость переоценки конкурентных преимуществ средств массовой информации (далее - СМИ) в контексте мнения самих читателей. Практически все современные газеты имеют цифровой аналог и набор различных платных подписок для постоянного круга читателей. При традиционной методике маркетингового анализа журналист не может выступать в качестве исследователя, поскольку, не будучи частью редакции самой газеты, он не имеет доступа к информации о том, какие внешние и внутренние факторы оказывают влияние на конкурентоспособность газеты.
В настоящее время существует достаточно обширная историография, посвященная испанской прессе, ее особенностям и конкретно двум газетам - "El Mundo" и "El Pais", представляющим умеренный правый и демократический политические спектры в испанских СМИ.
В частности, общая характеристика испанской прессы дана в работах таких авторов, как М.В. Симонова [1], Г.В. Пруцков [2], M. Д. Трофимова [3]. Стилистические аспекты и особенности контента испанских газет рассмотрены в работах таких авторов, как В.А. Славина и А.С. Олейников [4], И.В. Селиванова [5], O. А. Гаврилова и С.С. Нуфтиева [6], А.С. Олейников [7], Ю.В. Сливчикова, Е.В. Крюкова [8].
Методики конкурентного и контекстуального анализа прессы, в частности, европейских газет, представлены в работах Е.И. Сероглазовой [9], П.А. Михненко [10]. В качестве материалов анализа были использованы сайты двух газет: "El Mundo" [11] и "El Pais" [12]. Контент этих сайтов проанализирован с позиций стилистики, содержания и цифрового дизайна в работах таких авторов, как С.Ю. Дронова [13], П. Гарсия-Гирао [14], Д. Розадо [15], Ф. Санчес [16], Г. Поматто и А. Седдоне [17], Р.-М. Хименес-Яньес [18], Ф. Кантос [19], Б. Ороса и С. Санторун [20], Н. Барани и Дж. Хайд [21], М. Морагас-Фернандес и А. Капдевила [22], Р. Алимова
[23] , Х.М. Фернандес, Ф.П. Монтеро, Х. Мико-Санс
[24] , А.Ф. Феррер [25]. Матричный анализ общественного мнения Испании и влияние на него испанской прессы представлены в работе М. Бласко-Дуатиса, Н.Ф. Гарсия и И.Ф. Кунья [26].
Тем не менее, несмотря на обширную историографию, в настоящее время наблюдается нехватка исследований эмпирического характера, посвященных читательской оценке конкурентных преимуществ ведущих испанских газет "El Mundo" и "El Pais" с точки зрения методики, приемлемой для журналистики, а не только для маркетинга.
Цель нашего исследования заключается в восполнении данного историографического пробела предложением авторской методики оценки мнения читателей о конкурентных преимуществах ведущих испанских газет. Предлагаемая ниже методика в достаточной степени универсальна и может быть использована для анализа практически любых цифровых и печатных СМИ.
Материалы и методы
Материалами исследования послужили ответы испаноязычных читателей на вопросы мини-анкеты исследования. Генеральная совокупность респондентов составила 800 человек. Репрезентативная выборка осуществлена методом механической выборки (каждый десятый респондент) и составила 80 человек. Репрезентативная выборка состояла из двух групп: читатели газеты El Mundo (40 человек) и читатели газеты El Pais (40 человек).
На основании проведенного анализа научной литературы и сайтов двух газет, нами были выбраны следующие критерии для оценки конкурентных преимуществ газет испаноязычными читателями:
Удобство цифрового формата газеты для мобильных устройств.
Возможность и условия подписки на платный новостной контент.
Наличие эксклюзивных материалов и экспертных мнений в публикациях газет.
Удобство обратной связи с редакцией и формы комментариев читателей к цифровым публикациям газеты.
Редакционная цензур а и этика в двух газетах.
По всем собранным анкетам в программе был выведен средний балл для каждого из анализируемых критериев, которые оценивались по 10-балльной шкале: 1-3 балла - низкий уровень, 4-6 балла - средний уровень, 7-10 - баллов - высокий уровень оценки испаноязычными читателями анализируемых критериев (конкурентных преимуществ газет). Приведенные выше критерии были использованы для проведения мини-опроса и отражены в соответствующих вопросах анкеты.
Методология эмпирического исследования включала в себя метод социологического опроса в форме простого анкетирования, метод статистического анализа. Все оценочные суждения респондентов были переведены из качественных данных в количественные показатели с помощью программы Neural Designer - программного инструмента для расширенной, предписывающей и предсказательной аналитики. Каждый критерий конкурентоспособности двух газет оценивался в программе по специальной шкале, что позволило суммировать все данные, полученные по 80 анкетам.
Мини-опрос проведен на испанском языке в сети Twitter среди читателей двух газет в период с 4 по 30 января 2022 года.
Результаты
По итогу проведения социологического миниопроса в первой группе респондентов, которую составили читатели газеты "El Mundo" были получены следующие результаты (рисунок 1).
Рисунок 1. Оценка читателями "El Mundo" конкурентных преимуществ газеты
По итогу опроса было выявлено, что в качестве основных конкурентных преимуществ читатели газеты "El Mundo" выделяют наличие удобного формата для мобильных устройств и наличие редакторской цензуры, обеспечивающей соблюдение журналисткой этики.
Также высоко был оценен уровень обратной связи с редакцией газеты. Однако, такие качества, как возможность и условия подписки на платный новостной контент и наличие эксклюзивных экспертных мнений в свободном доступе, не удовлетворяют читателей: они оценили их на среднем уровне.
Несколько иные результаты были получены после опроса во второй группе респондентов, состоявшей из читателей газеты "El Pais" (рисунок 2).
Рисунок 2. Оценка читателями "El Pais" конкурентных преимуществ газеты
По результатам опроса было выявлено, что читатели газеты высоко оценили цифровой формат, возможности и условия подписки на платный контент, возможности чтения эксклюзивных материалов и экспертных мнений. Однако, уровень цензуры и этики, а также обратной связи с редакцией читатели оценили на среднем уровне.
Для того, чтобы сравнить полученные данные, нами была составлена сводная диаграмма, позволяющая оценить конкурентные преимущества двух газет на основании мнения их читателей.
На сводной диаграмме хорошо видно, какие именно конкурентные преимущества оценены на высоком и на среднем уровнях самими читателями газет. Важно отметить, что удобство цифрового формата двух газет было оценено читателями на высоком уровне. Это означает, что мобильный формат пользуется популярностью, его можно развивать в формате мобильного приложения. В настоящее время мобильных приложений ни "El Mundo", ни "El Pais" не имеют несмотря на то, что у изданий есть мобильные версии сайтов.
Рисунок 3. Оценка читателями конкурентных преимуществ газет "El Mundo" и "El Pais"
Также, в качестве повышения конкурентоспособности, можно рекомендовать усилить такие позиции газеты "El Pais", как обратная связь и внутренняя цензура, которые, по сравнению с газетой "El Mundo", оценены читателями на среднем уровне. Для повышения конкурентных преимуществ газеты "El Mundo" необходимо развивать вариативную систему подписки на платный контент для доступа читателей к эксклюзивным материалам и экспертным мнениям.
Выводы
Представленные нами результаты эмпирического исследования позволяют сделать следующие выводы:
Для современных испанских СМИ важно встроиться в процесс цифровизации, используя все конкурентные преимущества электронного формата, в томчисле "El Mundo" и "El Pais".
Результативным инструментом анализа конкурентных преимуществ газет вне маркетинговой стратегии является предложенная нами методика оценки самими читателями. По итогу проведенного опроса было выявлено, что для читателей газеты "El Mundo" большое значение имеет возможность обратной связи с редакцией, цензура и этика, а также удобство цифрового формата газеты: все эти критерии были оценены на высоком уровне. Для читателей газеты "El Pais" важны такие качества издания, как вариативная подписка на платный контент, возможность доступа к эксклюзивным материалам. Выявить такие преимущества с помощью маркетингового анализа невозможно, поскольку оценка читателей как потребителей информационного "продукта" не учитывается в классическом варианте анализа.
Литература
1. Симонова, М.В. Освещение темы пандемии в России на материале качественной прессы Испании [Текст] / М.В. Симонова // Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История. Филология.-- 2021.-- № 6.-- С. 212-222.
2. Прутцков, Г.В. Медиаобраз К. Пучдемона в дискуссии о независимости Каталонии (по материалам испанских и каталонских газет, октябрь 2017 - май 2018 г.) [Текст] / Г.В. Прутцков // Медиальманах.-- 2018.-- № 5.-- С. 140-149.
3. Трофимова, М.Д. Испанская пресса в период транзита [Текст] / М.Д. Трофимова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Всеобщая история.-- 2020.-- №2.-- С. 161-168.
4. Славина, В.А., Олейников А.С. Репрезентация образа России в испанской прессе [Текст] / В.А. Славина, А.С. Олейников // Преподаватель XXI век.-- 2018.-- №4.-- С. 444-451.
5. Селиванова, И.В. Эвфемизмы как отражение социально-экономических проблем современного испанского общества (на материале прессы) [Текст] / И.В. Селиванова // Вестник Московского университета. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация.-- 2019.-- № 4.-- С. 156-162.
6. Гаврилова, О.А., Нуфтиева, С.С. Оценка конкурентоспособности печатных средств массовой информации [Текст] / О.А. Гаврилова, С.С. Нуфриева // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика.-- 2016.-- № 2.-- С. 58-64.
7. Олейников, А.С. Приемы формирования медиаобраза России в современных испанских газетах El Pais и El Mundo [Текст] / А.С. Олейников // Вопросы теории и практики журналистики.-- 2019.-- № 1.-- С. 195-204.
8. Сливчикова, Ю.В., Крюкова, Е.В. Новые модели социального и экономического развития Испании [Текст] / Ю.В. Сливчикова, E. B. Крюкова // Сравнительная политика.-- 2020.-- № 1.-- С. 143-155.
9. Сероглазова, Е.И. Методы реализации стратегического планирования маркетинга [Текст] / Е.И. Сероглазова // Огарёв-Online.-- 2020.-- № 5.-- С. 1-7.
10. Михненко, П.А. Динамическая модификация SWOT-анализа [Текст] / Экономический анализ: теория и практика.-- 2018.-- № 15.-- С. 60-71.
11. El Mundo. Diario online lider de information en spanol. URL: https://www.elmundo.es/ (access date: 07.05.2022)
12. El Pais: el periodico global. URL: https://elpais.com/ (access date: 07.05.2022)
13. Dronova, S. Yu. Basque in the Spanish Newspaper Discourse as an Instrument for Maintaining Political Identity. Humanities and Social Sciences Bulletin of the Financial University. 2020. Vol. 10(4).-- P. 118-124.
14. Garcia-Guirao, P. The Language Impact of COVID-19 in the Spanish Online Press: A Critical Discourse Analysis of Hate Speech. European Research Studies Journal Volume XXIV. 2020.-- P. 756-770.
15. Rozado, D. The Prevalence of Prejudice-Denoting Terms in Spanish Newspapers. Information Technology. 2022.-- 188 p.
16. Sanchez, F. The author's image in Russian and Spanish newspaper texts (personification and style). Bulletin of Udmurt University Series History and Philology. 2019. Vol. 29(3).-- P. 431-434.
17. Pomatto, G., Seddone, A. Measuring mediated deliberation in a comparative perspective: An analysis of Italian, French and Spanish newspapers. Representation. 2018. Vol. 53(3).-- P. 1-20.
18. Jimenez-Yanez, R.-M. Framing religion in the editorials of four Spanish newspapers (2009-2010). Doxa Comunicacion Revista interdisciplinar de estudios de comunicacion y ciencias sociales. 2018. Vol. 26.-- P. 145-168.
19. Cantos, F. Spanish Newspapers' Treatment of Conflicts Between Science and Religion. Journalism Practice. 2020. Vol. 12.-- P. 9-16.
20. Orosa, B., Santorun, S. Interaction in digital media. Study of the news of three Spanish newspapers. Journalism Practice. 2019. Vol. 4.-- P. 35-49.
21. Barani, N., Hyde, J. The most frequent paremias in the Spanish newspaper El Pais. Journalism Practice. 2018. Vol. 2.-- P. 75-89.
22. Moragas-Fernandez, M., Capdevila, A. Metaphor as a depoliticization language device: The case of the refugee crisis in the Spanish press. Conference: Metaphor Festival. 2021. Vol. 8.-- P. 102-133.
23. Alimova, R. Specificity of grammatical realities and violations of grammatical standards in the contemporary discourse of Spanish newspaper media. Conference: Metaphor Festival. 2021. Vol. 8.-- P. 134-148.
24. Fernandez, J.M., Montero, F.P., Mico-Sanz, J. The publication of press releases as journalistic information. Comparative study of two Spanish newspapers. Estudios sobre el Mensaje Periodistico. 2020. Vol. 26(1).-- P. 215-228.
25. Ferrer, A. F. Refugees, coronavirus and the politics of representation in the Spanish press. Studies in Communication Sciences. 2021. Vol. 21(2).-- P. 1-17.
26. Blasco-Duatis, M., Garcia, N.F., Cunha, I. F. Political opinion in the Spanish newspapers. Analysis of the period General Elections campaign in Spain, 2015. Revista Latina de Comunicacion Social. 2017. Vol. 9.-- P. 65-89.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Проведение контент-анализа газеты и подведение итогов по вопросу попоулярности представленной газеты среди местных газет Ростова. Форма подачи материала, достижение газетой конкурентных преимуществ перед другими изданиями. Локальность подборки статей.
реферат [68,3 K], добавлен 18.02.2010Возникновение и развитие еженедельников в европейских странах и Соединенных Штатах Америки. Своеобразие общественно-политических еженедельных изданий журнального типа и еженедельных приложений федеральных газет. Сравнительный анализ контента газет.
дипломная работа [107,9 K], добавлен 25.05.2017Изученность языка средств массовой информации современными учёными-лингвистами. Понятие прецедентного текста, принятого в современной науке. Прецедентные тексты в заголовках газет на примере периодических изданий Казахстана, классификация А. Лихачевой.
реферат [32,3 K], добавлен 06.05.2009Журналистика как инструмент политической борьбы; периодическая печать в жизни общества, значение газет и журналов в системе журналистики. Центральные газетные издания в России начала ХХ века; типология и особенности провинциальных и спортивных газет.
курсовая работа [39,0 K], добавлен 24.04.2011Рассмотрение основ развития онлайновых средств массовой информации. Определение отличительных особенностей Интернет-версии газет от традиционных печатных изданий. Общая характеристика газеты "Зейские огни", а также Интернет-версии данного издания.
курсовая работа [724,3 K], добавлен 25.05.2015Жанры в арсенале современной журналистики. Понятие жанра и жанрообразующие факторы. Жанровая структура сетевых публикаций. Интернет как новое информационное пространство. Специфика сетевых средств массовой информации. Жанровая структура Веб – изданий.
дипломная работа [90,3 K], добавлен 25.10.2008Виды информации и источники ее получения. Функциональное назначение официальных изданий. Научные, нормативное производственно-практические издания и общетипологическая классификация учебных изданий. Соотношение газет и журналов в системе журналистики.
курсовая работа [37,4 K], добавлен 21.12.2011Выборка наиболее многотиражных и читаемых газет Челябинской области, база публикаций. Статистика и анализ публикаций, содержащих информацию об археологии. Образ археологии государственного университета, сложившийся в городских и областных газетах.
дипломная работа [47,9 K], добавлен 17.06.2012Мониторинг районных газет Иркутской области с точки зрения их тематических характеристик. Исследование информационно-идеологического климата региона. Особенность современного российского рынка периодической печати. Речевая структура газетных жанров.
реферат [27,4 K], добавлен 11.04.2016Рынак камерцыйных газет Беларусі, яго становішча на сучасным этапе і тэндэнцыі развіцця. Феномен сучаснай беларускай камерцыйнай прэсы, яе сутнасныя характарыстыкі і гісторыя ўзнікнення. Характарыстыка асноўных тыпаў беларускіх камерцыйных газет.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 20.06.2009Характеристика криминальной тематики на страницах казахстанских газет "Караван", "Время", "Столичная жизнь". Попытка проследить ее развитие за последние десять лет. Сравнительный анализ с киргизскими, российскими и белорусскими изданиями подобного рода.
реферат [55,9 K], добавлен 24.11.2010Характеристика и специфика качественных и популярных типов газет, способы представления информации. Место русскоязычных газет в эмигрантской прессе Великобритании. Этапы развития и современное состояние русскоязычной газетной периодики в Великобритании.
дипломная работа [127,3 K], добавлен 17.01.2014Организационная структура телеиндустрии. Жанрово-тематическая типология телеконтента, характеристика его производителей и каналы в современной России. Понятие и специфические особенности нишевых телеканалов. Анализ конкурентных преимуществ телеканала.
курсовая работа [281,0 K], добавлен 26.12.2014Возникновение газет в Республике Корея: периодизация процесса. Этапы становления национальной печати. Крупнейшие ежедневные газеты и особенности корейских газет. Роль местной печати в современной Корее. Изобилие корейских журналов и их тематика.
презентация [930,5 K], добавлен 30.09.2015Еврейская пресса как средство массовой информации и социальное явление, этапы ее развития. Издания газет и их предшественников, распространявших воззвания раввинских коллегий. Появление еврейских газет, журналов в России, их сравнительный анализ.
дипломная работа [147,5 K], добавлен 26.11.2012Периодическое печатное издание. Определение, содержание и особенности создания газеты. Разновидности газет, их функции, особенности печати. Газетная верстка. Особенности оформления газет. Виды бумаги. Разработка концепции фестивальной газеты "Devorer".
курсовая работа [1,7 M], добавлен 15.06.2015Особенности типа качественной газеты. Критерии качества, разновидности подачи новостных услуг. Разбор типа качественной газеты на примере 2 газет: "Вятский край" и "Российская газета". Оценка изданий по показателям, рейтинг среди печатных изданий РФ.
курсовая работа [249,8 K], добавлен 29.03.2010Даследаванне гісторыі інфармацыйна-рэкламных газет Беларусі. Вызначэнне асноўных тэндэнцый і накірункаў ад БССР да сучаснасці. Разгляд спосабаў адлюстравання гістарычных падзей. Збор статыстычных дадзеных па колькасці газет, рэгіёнах распаўсюджвання.
курсовая работа [53,8 K], добавлен 20.06.2009Современный жанр рекламы в прессе и ее особенности. Виды жанров. Понятие модели газеты. Стилистика газетной рекламы как жанра. Реклама: структура, композиция и стандартные средства выражения. Анализ современной газетной рекламы на примере местных газет.
курсовая работа [48,8 K], добавлен 30.10.2008Выяўлення штодзённых абмыл у арганізацыі тэксту ў дзяржаўных версіях газет. Пошук фактараў, якія тармозяць развіццё газет у інтэрнэце, адзнака стану інтэрнэт-версіі газеты Зорка на дадзены момант. Моўныя сродкі лінгвістычнай арганізацыі медыятэксту.
курсовая работа [35,8 K], добавлен 23.12.2014
