Симулятивная природа знаков в современном медиадискурсе

Размещено на http://www.allbest.ru

Симулятивная природа знаков в современном медиадискурсе

Елена Кардашова, кандидат филологических наук, старший преподаватель кафедры русского языка филологического факультета Харьковского национального университета имени В. Н. Каразина (Харьков, Украина)

Татьяна ФИЛЬЧУК, кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры русского языка филологического факультета Харьковского национального университета имени В. Н. Каразина (Харьков, Украина)



В статье прослеживаются ступени развития знака как симулякра в современном публицистическом дискурсе, выявляется манипулятивный потенциал слов-симулякров. Созданию симуляционной действительности в медиадискурсе способствуют лексемы инновация / инновационный, модернизация, реконструкция, европейский, оптимизация, реорганизация, являющиеся некими сигналами, задающими параметры для формирования общественного мнения.

Дискурс современных медиа отражает процесс симулякризации знака, второй ступенью которого является деформация или маскировка знаком реальности. Проанализированные контексты демонстрируют, что в словах инновация / инновационный, реконструкция, модернизация понятийный компонент значения заменяется коннотативным. Содержание сообщения подавляется оценкой, которая основана не на объективных характеристиках предмета, а определяется идеологической матрицей.

Доминирование прагматического компонента приводит к редукции семантики знака и его превращению в знак, скрывающий отсутствие соотнесенности с объективной реальностью. Такого рода симулятизацию знака обнаруживают лексемы оптимизация и реорганизация. Современный медиадискурс вместо сообщения о каких-то фактах, событиях, процессах, имеющих место в окружающей действительности, воссоздает некую сверхреальность, которая замещает в массовом сознании реальность действительную. В процесс виртуализации включаются мифологемы и мифогенные структуры.

На примере употребления слова европейский демонстрируется последовательное превращение мифологемы в симулякр. Диагностические контексты показывают, что сочетания типа европейский уровень (жизни), европейский стандарт, европейский тренд и тому подобных выступают в качестве знаков виртуальной реальности, которые модифицируют значения в зависимости от интенций говорящего, но всегда наделены положительными коннотациями.

В текстах СМИ реальность подменяется гиперреальностью, наполненной мнимыми объектами, которые отражают (бес)сознательные желания и стремления социума, что обусловливает манипулятивный потенциал симуляции. Установление самоценности знака как «пустой» формы, ориентированной на саму себя, знаменует заключительный этап симулятизации - образ, не скрывающий отсутствие оригинала.

Искаженные, лишенные референции, симулякры обладают суггестивной силой, способной оказывать магичес- ки-гипнотизирующее воздействие на адресата. Производство медиадискурса реализуется как тотальная симуляция смысла, информации, коммуникации. В качестве симулякров выступают не отдельные знаки, лексемы, языковые конструкты, а симулякром становится сам публицистический дискурс. Дискурс больше не сообщает о событиях (действительной или виртуальной) реальности, ведь он и есть событие, единственная возможная реальность.

Ключевые слова: слово-симулякр, публицистический дискурс, манипулятивный потенциал, мифологемы, виртуальная реальность, информационный шум. симулякр европейский манипулятивный



Олена КАРДАШОВА, кандидат філологічних наук, старший викладач кафедри російської мови філологічного факультету Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (Харків, Україна)

Тетяна ФІЛЬЧУК, кандидат філологічних наук, доцент, доцент кафедри російської мови філологічного факультету Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (Харків, Україна)

СИМУЛЯТИВНА ПРИРОДА ЗНАКІВ У СУЧАСНОМУ МЕДІАДИСКУРСІ

У статті простежуються ступені розвитку знака як симулякра в сучасному публіцистичному дискурсі, виявляється маніпулятивний потенціал слів-симулякрів. У медіадискурсі створенню симуляційної дійсності сприяють лексеми інновація / інноваційний, модернізація, реконструкція, європейський, оптимізація, реорганізація, які є сигналами, що задають параметри для формування громадської думки. Дискурс сучасних медіа відображає процес симулякризації знака, другим ступенем якого є деформація або маскування знаком реальності.

Проаналізовані контексти демонструють, що в словах інновація /інноваційний, реконструкція, модернізація понятійний компонент значення замінюється конотативним. Зміст повідомлення пригнічується оцінкою, яка ґрунтується не на об'єктивних характеристиках предмета, а визначається ідеологічною матрицею.

Домінування прагматичного компонента призводить до редукції семантики знака та його перетворення на знак, що приховує відсутність співвіднесеності з об'єктивною реальністю. Такого роду симулятизацію знака виявляють лексеми оптимізація і реорганізація. Сучасний медіадискурс замість повідомлення про факти, події, процеси, що мають місце в навколишній дійсності, створює певну надреальність, яка заміщає в масовій свідомості реальність дійсну. До процесу віртуалізації залучаються міфологеми і міфогенні структури.

На прикладі вживання слова європейський демонструється послідовне перетворення міфологеми на симулякр. Діагностичні контексти показують, що поєднання типу європейський рівень (життя), європейський стандарт, європейський тренд тощо виступають як знаки віртуальної реальності, які модифікують значення залежно від інтенцій мовця, але завжди мають позитивні конотації.

У текстах ЗМІреальність підміняється гіперреальністю, наповненою уявними об'єктами, які відображають (не)свідомі бажання й прагнення соціуму, що зумовлює маніпулятивний потенціал симуляції. Встановлення самоцінності знаку як «порожньої» форми, орієнтованої на саму себе, характеризує заключний етап симуля- тизації знаку - образу, який не приховує відсутність оригіналу. Спотворені, позбавлені референції симулякри мають сугестивну силу, здатну здійснювати магічно-гіпнотизувальний вплив на адресата.

Виробництво медіадискурсу реалізується як тотальна симуляція сенсу, інформації, комунікації. Як симулякри виступають не окремі знаки, лексеми, мовні конструкти, а симулякром стає сам публіцистичний дискурс. Дискурс більше не повідомляє про події (дійсної або віртуальної) реальності, бо він і є подія та єдина можлива реальність.

Ключові слова: слово-симулякр, публіцистичний дискурс, маніпулятивний потенціал, міфологеми, віртуальна реальність, інформаційний шум.



Olena KARDASHOVA, Candidate of Philological Sciences, Senior Lecturer at the Department of Russian Language of the Faculty of Philology V. N. Karazin Kharkiv National University (Kharkiv, Ukraine)

Tetiana FILCHUK, Candidate of Philological Sciences, Associate Professor, Associate Professor at the Department of Russian Language of the Faculty of Philology V. N. Karazin Kharkiv National University (Kharkiv, Ukraine)

SIMULATIVE NATURE OF THE SIGNS IN THE MODERN MEDIA DISCOURSE

The article traces the stages of the sign's development as a simulacrum in modern publicistic discourse, reveals the manipulative potential of the words-simulacrum. The creation ofsimulation reality in the media discourse is facilitated by lexemes innovation / innovative, modernization, reconstruction, European, optimization, reorganization, which are some signals that set parameters for the formation ofpublic opinion. The discourse of modern media reflects the process of sign simulacrumsation, the second stage of which is deformation or camouflage of reality sign.

The analyzed contexts demonstrate that in words innovation / innovative, reconstruction, modernization the conceptual component of the value is replaced by a connotative component. The content of the message is suppressed by an assessment, which is not based on objective characteristics of the subject, but is determined by an ideological matrix.

The dominance of the pragmatic component leads to the reduction of the sign semantics and its transformation into a sign that hides the lack of correlation with objective reality. This kind of sign simulation is detected by the lexemes optimization and reorganization. Modern media discourse, instead of reporting on certain facts, events, processes that take place in the surrounding reality, recreates a kind of super-reality, which replaces in the mass consciousness the concrete reality.

The virtualization process includes mythologemas and mythogenic structures. The use of the word European demonstrates the consistent transformation of mythologema into simulacrum. Diagnostic contexts show that such combinations as European level (of life), European standard, European trend etc. act as the signs of virtual reality that modify values depending on the speaker intentions, but are always endowed with positive connotations.

In the texts of the media, reality is replaced by the seeming hyper reality, filled with imaginary objects that reflect (un) conscious desires and aspirations of society, which determines the manipulative potential of the simulation. Establishing the self-worth of the sign as an “empty” form oriented to itself, marks the final stage of simulation, an image that does not hide the absence of the original. Distorted, devoid of references, simulacrums have a suggestic power that can have a magically hypnotizing effect on the recipient.

The production of media discourse is implemented as a total simulation meaning, information, communication. Not individual signs, lexemes, language constructs act as simulacrums, the publicistic discourse by itself becomes the simulacrum. Discourse no longer reports on events (real or virtual) reality, it is the event, the only possible reality.

Key words: word-simulacrum, publicistic discourse, manipulative potential, mythologemas, virtual reality, information noise.



Постановка проблемы. Современные средства массовой информации, основной функцией которых является информирование и воздействие, в своей содержательной составляющей демонстрируют кризис репрезентации, заключающийся в потере знаком референта. Именно с исчезновением основного постулата репрезентации, утверждающего равнозначность знака и действительности, и начинается, согласно Ж. Бодрийяру, процесс симуляции. По мнению философа, существуют четыре ступени развития знака как симулякра: 1) знак отражает реальность; 2) знак затеняет и деформирует действительность; 3) знак скрывает отсутствие реальности; 4) знак теряет всякую связь с действительностью и становится симулякром (Бодрийяр).

Симулякр представляет собой означающее, которое переживает распад связи с означаемым, и в ходе этого процесса проявляет себя как лишенная содержания форма, способная в силу своей «пустоты» к генерации виртуализированных объектов; как «образ отсутствующей действительности»; как автореферентный знак, не имеющий другого назначения, кроме механического производства дискурса.

Анализ исследований. Теоретической базой исследования являются работы, посвященные теории виртуализации мира, функционированию симулякров в современных средствах массовой информации (Ж. Бодрийяра, Ж. Делеза, Ж. Дерриды, Ж.-Ф. Лиотара, В. Емелина), теории манипулятивного воздействия (С. Кара-Мурзы, Е. Доценко, Г. Копниной, Н. Клушиной, В. Панкратова, М. Сиразетдиновой), средствам реализации речевого манипулирования в публицистических текстах (О. Быковой, А. Васильева, И. Катене- вой, П. Паршина, О. Паршиной, Е. Поповой, Л. Синельниковой и других).

Цель статьи состоит в выявлении и описании вербальных средств создания симулякров в публицистическом дискурсе, а также анализе манипулятивного потенциала слов-симулякров.

Изложение основного материала. В публицистическом дискурсе для создания симуляционной действительности используются лексемы, обозначающие значимые реалии, являющиеся некими сигналами, задающими параметры для формирования общественного мнения. Такие слова-маркеры, проходя четыре стадии становления, не просто деформируют, извращают действительность в манипулятивных целях, а создают собственную, альтернативную реальность, в которой реальное заменяется знаками реального, в результате чего слово-симулякр оказывается принципиально несоотносимым с реальностью, а соотносится только с другими симулякрами.

Симулякрам свойственна отстраненность от содержания, которая порождает тотальное распыление мысли, нечеткость и диффузность знаний (Синельникова, 2003: 216, 219). Основная цель использования слов-симулякров - это формирование и поддержание иллюзии истинности, реальности целей и установок, общественных процессов как в прошлом, так и в настоящем, объективности фактов и их документального подтверждения.

Способность некоторых лексем к порождению фиктивных сущностей вызывает интерес у многих исследователей. С. Кара-Мурза называет такие слова «амебами», Л. Синельникова - симулякрами, А. Васильев - мифогенами. Подобные слова, по мнению Л. Синельниковой, «влияют на концептуальные категории мировидения, формируют свои культурные коды в сознании» (Синельникова, 2003: 216, 219). Эта особенность слов- симулякров обусловливает их манипулятивный потенциал.

Семантическое пространство слова не является жестко фиксированной, статичной структурой - слово предстает как сложно организованная, нон- иерархичная целостность, предполагающая взаимопроникновение, наложение, интерференцию, осцилляцию смыслов. Благодаря отсутствию единственного, раз и навсегда закрепленного соответствия знака и референта появляется возможность смыслового сдвига, зазора, открывающая широкое пространство для интерпретации, возникновения новых смыслов, неограниченного семиозиса.

Однако в процессе этого стихийного смысло- порождения связь знака с референтом все больше истончается, размывается и в конце концов утрачивается. Особенно отчетливо этот кризис репрезентации проявляется в научном и масс-медийном дискурсах, активно эксплуатирующих знаки с невещественным, абстрактным значением, обладающим высокой степенью обобщенности.

Дискурс современных медиа отражает процесс симулякризации знака, второй ступенью которого является деформация или маскировка знаком реальности. Так, слово инновация (и деривационно связанная с ней лексема инновационный) - «1. Книжн. Нововведение, новшество. 2. Экон. Комплекс мероприятий, направленных на внедрение в экономику новой техники, технологий, изобретений и тому подобного; модернизация» (Большой толковый словарь) - обнаруживает такого рода смысловой сдвиг, обусловленный суммацией значений.

В сознании реципиента доминирует значение, связанное с комплексными преобразованиями, эффективными экономическими и технологическими трансформациями общества, что позволяет придать событию несвойственную ему масштабность, вызвать у адресата чувство ложной приобщенности к неким важным процессам «Инновация - это не всякое новшество или нововведение, а только такое, которое серьёзно повышает эффективность дей-ствующей системы» (Милославский, 2013).. Например, (1), (2), (3), (4), (5) Инновации в эпоху коронавируса. Мальчик придумал специальное устройство, которое удерживает резинки медицинских масок на затылке (41); (4) В Тюмени роботы изучат инновационный коллектор. Инновационный ремонт 135-метрового аварийного самотечного коллектора <...> продлит срок его службы еще на полвека. <...> внутри старого железобетонного трубопровода <...> методом спиральной навивки построена новая труба из полимерных материалов (12); (5) «Херсонво- доканал» просит у горсовета 4,5 миллиона на инновационный реагент для очистки стоков. Фирма из Днепра предложила ГКП «Херсонводоканал» внедрить инновационный реагент для очищения сточных вод. <...> На закупку необходимого количества импортного реагента коммунальному предприятию необходимо финансирование из горбюджета в сумме около 4,5 миллионов гривен (43).

Антивирусные инновации. На Урале придумали бесконтактные дверные ручки (2). (В действительности речь идет о пластиковых насадках на ручку).

Компания из Днепра Bila Dzyga создала инновационный продукт - бесконтактную станцию для дезинфекции рук (19). (Инновационным назван предмет, имеющий широко распространенные аналоги, например, бесконтактные дозаторы жидкого мыла).

Аналогичный механизм задействован в случаях употребления лексем реконструкция (`коренное переустройство с целью улучшения, усовершенствования и тому подобного (Большой толковый словарь) и модернизация (от англ. мойсгп - современный, передовой, обновлённый) по отношению к (капитальному или косметическому) ремонту, очередному обновлению материально-технической базы, закупке инвентаря и расходных материалов.

Благодаря семам коренное и переустройство слово реконструкция ассоциируется с ресурсоемкой и социально значимой деятельностью, а модернизация - с научно-техническим прогрессом, инициирующим кардинальные изменения (этому содействует, в частности, распространенное словосочетание модернизация производства), с которыми реципиент связывает содержание сообщения. Ассоциаты, в свою очередь, дают возможность замаскировать несущественный характер изменений, придать ничтожному статус значительного. Например: (6), (7), (8), (9), (10), (11), (12), (13) (10) Реконструкция бульвара Жванецкого: подрядчик не торопится и экономит на материалах, но велодорожка будет. Реконструкция бульвара Жванецкого, на которую город выделил больше 92 млн грн, затягивается. <...> бульвар должны покрыть бетоном. <...> Велодорожку должны были сделать асфальтовой. Вместо этого подрядчик укладывает на буль-варе плитку - не самую дешевую, но все же намного дешевле декоративного бетона. Велодорожка будет из нее же <...> (36); (11) В Пскове, Острове и Порхове <...> идут работы по модернизации библиотек <...>. Учреждения оснастят современным компьютерным и мультимедийным оборудованием <...>. Дополнительно из областного бюджета каждое из учреждений получит по 500 тысяч рублей, которые будут направлены на обновление книжного фонда. Так, в Порхов- ской районной библиотеке в настоящее время ведутся работы по замене внутренних электросетей. Затем подрядчик приступит к выполнению косметического ремонта некоторых помещений, возведению многофункционального подиума в читальном зале (25); (12) Модернизацию учреждений допобразования в Псковской области запустили в шести направлениях. В учреждениях <...> продолжается обновление материально-технической базы. Заключено более 90% контрактов на приобретение инвентаря и специализированного оборудования. <...> Модернизация коснётся физкультурно-спортивных кружков. Для занятий будут приобретены гимнастические скамьи, легкоатлетические снаряды, а также инвентарь для различных видов спорта. Во-вторых, будут оборудованы художественные классы. В них появятся новые мольберты, выставочные шкафы, гипсовые модели и наборы муляжей. Третьим направлением дополнительного образования, которое получит новое оборудование, стало туристическо-краеведческое. В учреждения, <...>, будут закуплены туристические палатки, полосы препятствий, шатры для проведения конкурсов и прочий инвентарь (27); (13) Модернизация коррекци-онных школ-интернатов № 3 и № 4 города Волгограда начата в рамках регионального проекта <...>. В ходе работ обновят мастерские и классы, кабипеты психолого-педагогического сопровождения и коррекционной работы. Кроме этого, будет приобретено новое оборудование <...>. Ремонт школ-интернатов № 3 и № 4 обойдется в 40 млн рублей <...> (10)..

Реконструкция школы-интерната № 3 в Николаеве обойдется областному бюджету в 23 миллиона

<...> реконструкция школы предусматривает замену окон, дверей, крыши, внутренний ремонт классов, ремонт туалетов, установку молниезащитного устройства, установку пожарной сигнализации и автоматической системы пожаротушения, а также замену отопительного, водоснабжающего и канализационного трубопроводов (27).

Областные чиновники проинспектировали ход реконструкции спортивных объектов в Сели- дово

<...> Начато благоустройство территории стадиона для установки ограждения, в ближайшее время состоятся демонтажные работы.

<...> Работники подрядной организацииукла- дывают рулоны синтетической травы на площадке, обрезают края и осуществляют подгонку и стыковку.

В конце встречи присутствующие также осмотрели спортивную площадку ДЮСШ, на которой завершаются работы по реконструкции для дальнейшего обустройства мульти- функциональной площадки для занятий игровыми видами спорта (29).

В Биньямине завершена модернизация шоссе № 60

Добавлением светофора завершились работы по модернизации шоссе № 60 в районе Вади-Хер- мия в Биньямине <...>. Эти работы в последние месяцы активно ведет региональный совет Биньямин. Вскоре будут модернизированы перекрестки Офра и Шило (9).

Модернизация ждет ряд школ и больниц в приграничных районах Псковской области

<...> В сфере образования речь идет о строительстве пристроек или реконструкции суще- ствующихзданий <...>.

Модернизация ждет и ряд больниц <.>. Планируется, что медицинские учреждения будут капитально отремонтированы и оснащены современным медицинским оборудованием и мебелью (26).

Таким образом, в семантике слов инновация / инновационный, реконструкция, модернизация происходит постепенное «вымывание», «устранение» ряда понятийных сем, связанных с качественным «изменением», «переустройством», «техническим прогрессом» (соотнесенных с ожидаемыми существенными преобразованиями). Единственное содержание, сохраняющее актуальность в этих контекстах, - это коннотативный смысл «нового», который аффилирован с диссеминированной в массовом сознании мифологемой новизны, реализующейся в установке «Новое всегда лучше старого».

В современном обществе, в отличие от традиционной культуры, в которой ценится все проверенное временем и опытом, предпочтение отдается новому, которое наделено безусловно положительной оценкой и пользуется высокой степенью доверия. Можно констатировать, что в этих лексемах понятийный компонент значения заменяется коннотативным. Инференция смысла в ходе коммуникации еще возможна, но коммуниканты все меньше опираются на интерсубъективное знание и все больше - на эмоциональные реакции, ассоциативные связи, мифологические конструкты. Такого рода дискурс манипуляти- вен: содержание сообщения подавляется оценкой, которая основана не на объективных характеристиках предмета, а определяется идеологической матрицей, в рамках которой действует адресант и которую стремится навязать адресату. Апелляция к до-понятийным и вне-понятийным структурам также делает возможным реализацию скрытых интенций - понятийные смыслы намеренно устраняются говорящим в расчете на то, что адресат не заметит потерю, будучи очарован совпадением (реальным или мнимым) ассоциаций.

Безусловное доминирование прагматического компонента приводит к редукции семантики знака и его превращению в симулякр - знак, скрывающий отсутствие смысла как соотнесенности с объективной реальностью. Такого рода симуля- тизацию знака обнаруживают лексемы оптимизация и реорганизация. Так, слово оптимизация, значение которого определяется в словарях как `1. Выбор наилучшего (оптимального) варианта из множества возможных; улучшение какого- либо процесса для достижения его максимальной эффективности. 2. Повышение интенсивности чего-либо в целях достижения высоких результатов' (Большой толковый словарь), изначально употреблялось в медийных текстах с целью эвфе- мизации.

Положительная оценка, обусловленная семами наилучший, улучшение, высокий результат, а также связь со словами оптимальный, оптимизм, оптимистичный (от лат. optimus `наилучший'), позволяла формировать у реципиента заведомо позитивное отношение к процессам и явлениям, охарактеризованным как оптимизация. Однако диагностические контексты современного медиадискурса, в которых встречается это слово, показывают, что эта лексема употребляется в значении `сокращение', `увольнение', `ликвидация'. При этом стратегия эвфемизации не реализуется в полной мере, поскольку негативное содержание сообщаемого не только осознается, но и эксплицируется в тексте. Например: (14), (15), (16), (17) (16) Оптимизация в образовании Армении грозит сокращениями. Решение объединить «Ереванский государствен-ный колледж культуры» с «Ереванским государственным колледжем эстрадного и джазового искусства» в «Ереванский государственный колледж культуры имени Шарля Азнавура» приняло правительство Армении 23 апреля <...>. В решении правительства отмечается, что с учетом изменений производственных объемов, с началом учебного года может быть проведено сокращение штата сотрудников (31); (17) МЗ поручил областным департаментам здравоохранения собрать полную информацию относительно оптимизации сети медучреждений. <...> «Я поручил департаментам здравоохранения предоставить полную информацию относительно планов по так называемой оптимизации сети, какие последствия будут относительно сокращения медицинских работников <...>», - отметил Степанов (32)..

Всего, как следует из доклада «Оптимизация российской системы здравоохранения в действии», с 2000 по 2015 год количество больниц в стране сократилось вдвое <...>. Одновременно уменьшалась численность врачей. При этом сокращать старались в первую очередь представителей редких специальностей <...> (3).

Ставшая образцово-показательной, 40-я больница в Коммунарке, <...>, сама результат оптимизации медицины по-московски, когда одно учреждение присоединяют к другому или делают филиалом, затем и вовсе закрывают

- В столице за последние десятилетие количество койко-мест сократилось вдвое, а для открытия больницы в Коммунарке на Северо- востоке Москвы была фактически ликвидирована многопрофильная больница <...>. По этой ситуации с увольнениями он действительно описывает ещё одну сторону «оптимизации» персонала медучреждений <...> (38).

Как видим, в приведенных контекстах слово оптимизация не способно скрыть, завуалировать общий отрицательный смысл сообщения. Однако эта лексема по-прежнему широко используется в текстах СМИ. Таким образом, медиадискурс конструирует некий альтернативный вариант реальности, механизм порождения которой исключает употребление слов с выраженной негативной оценкой, обусловленной отношением к деструктивным социальным процессам.

Аналогичные трансформации переживает и слово реорганизация (`переустройство, преобразование, изменение функций структуры чего-либо' (Большой толковый словарь), которое употребляется в публицистических текстах в значении `слияние', `объединение', `ликвидация'. Например: (18), (19), (20), (21) (20) В Украине родные тяжелобольных детей выступают против реорганизации единственной бесплатной детской боль-ницы <...> В Киевской горадминистрации решили объединить детскую клиническую больницу № 7 и городской центр дет-ской нейрохирургии и создать учреждение интенсивного лечения политравмы. Родители больных детей и медработники уверены, что такая реорганизация приведет к закрытию детской больницы <...>. Дело в том, что после объединения центр детской нейрохирургии хотят признать правопреемником всех обязанностей и имущества больницы, а бесплатно лечиться здесь смогут только киевляне. <...> (20); (21) Теперь официально: подписано постановление о реорганизации Сык-тывкарского политехнического техникума. Напомним, о грядущем объединении трех организаций среднего профессиональ-ного образования стало известно летом. <...> (42)..

В Мариуполе четыре больницы объединят в одну

Мариупольские депутаты на <.> поддержали реорганизацию четырех учреждений здравоохранения.

Речь идет о слиянии медико-санитарной части работников департамента морского флота, городских больниц № 5 и № 10, а также Городского центра здоровья в одно коммунальное некоммерческое предприятие «Мариупольская городская больница № 9» (11).

Окружной административный суд Харькова поставил точку в скандале, который разразился в городе Первомайский из-за реорганизации двух школ - № 1 и № 4. Служители Фемиды поддержали требование директора школы № 4 и отменили решение Первомайского городского совета о ликвидации двух городских школ путём реорганизации.

Напомним, в июне 2018 года Первомайский городской совет принял решение закрыть школу № 1, а учеников из школы № 4 объединить с их сверстниками из школы № 7 и перевести их в здание седьмой школы, так как оно новее (8).

Таким образом, современный медиа-дискурс демонстрирует смену функциональной парадигмы - вместо сообщения о каких-то фактах, событиях, процессах, имеющих место в окружающей действительности, медиа (вос)создают некую сверхреальность, которая замещает в массовом сознании реальность действительную.

В качестве знаков, инициирующих производство гиперреальности, выступают симулякры - оболочки, лишенные своего предметного содержания и продуцирующие иллюзорные, мнимые, виртуальные объекты. Например:

В Киеве открыли инновационный сквер и поселили в нем «Ежика в тумане»

Старый, полузаброшенный сквер превратился в инновационный парк, а знаменитому ежику «почистили» иголки. <...>

Из унылого сквера зеленая зона превратилась в инновационный экопарк. Здесь появились фонари с солнечными батареями и USB- зарядки, новые лавки и урны для раздельного сбора мусора. Заменили и брусчатку, в состав которой добавили переработанные отходы (24). В этом контексте лексема инновационный употребляется в качестве «модного, престижного» слова, то есть фактически выполняет чисто эстетическую функцию.

Столичная девелоперская компания KAN представила очередной ролик о ходе строительства инновационного комплекса UNIT.Home в апреле.

<...> ЖК UNIT.Home - это жилая часть большого проекта, в котором будет жилая, офисная, торговая составляющая, а также школа и гостиница. Все вместе - это инновационный парк, первый подобный формат для Украины, который включает 9 домов разной этажности (18). (В этом примере в качестве инновации представлен давно существующий (в том числе и в Украине) принцип городского строительства, когда в эксплуатацию вводится комплекс, предусматривающий как жилые здания, так и объекты социально-бытовой сферы) Семантическая выхолощенность слов-симулякров может осознаваться и даже эксплуатироваться говорящим. В текстах СМИ находим примеры акцентированного употребления такого рода лексем, обыгрывания их манипулятивной природы, сатириче-ского подчеркивания бессодержательности этих знаков. Например: Модернизация оптимизации. Модернизация и оптимиза-ция - слова, которыми объясняли сокращение больниц, поликлиник и медпунктов с целью повышения качества медуслуг <...> (39); Оптимизация, модернизация. приватизация? <...> 31 мая четыре библиотечных филиала, <...>, прекратили свое существование. Под сокращение попали семь работников, а 30 тысяч экземпляров книжного фонда сдали в макулатуру (33)..

Если функция публицистического дискурса заключается в том, чтобы давать человеку знания для ориентирования в окружающей действительности, то для него должны быть значимы «цель и истина для адекватного представления образа реальности и эффективного, полезного действова- ния в ней» (Борботько, 2011: 79). Замещение знаков дискурса симулякрами неизбежно приводит к деформации дискурса в целом - вместо представления реальности он симулирует реальность, предлагая вместо истины и цели логику постправды, в которой истина предстает культурно-историческим конструктом (Емелин, 2019). Сообщения в такого рода дискурсе невозможно верифицировать, ведь виртуальная реальность конституирована имманентными ей объектами и отношениями, независимыми от категорий ЛОЖЬ-ИСТИНА.

В современном коммуникативном пространстве особенно активно в процесс симулятизации включаются мифологемы и мифогенные структуры. Слова-симулякры, не имеющие денотативной основы и виртуализирующие действительность, формируют мифологические структуры в индивидуальном и общественном сознании, подчиняют его себе, лишая его тем самым «способности к полноценной самостоятельной ориентации» (Васильев, 2013). Последовательное превращение мифологемы в симулякр может быть продемонстрировано на примере употребления слова европейский в публицистических текстах: (24), (25), (26), (27) (25) Намерены следовать европейскому тренду. Сегодня мы реализуем несколько небольших пилотных проектов в разных областях Украины, проводя замену оборудования и переформатирование сети в отдельно взятых населенных пунктах. Первые результаты позволяют нам говорить о том, что с помощью редизайна системы можно достичь европейских стан-дартов ее эксплуатации и надежности. Несмотря на то, что порой у нас государство использует средневековые приемы в общении с частным бизнесом, мы верим, что можем привнести в Украину европейскую повестку дня, чтобы через техноло-гический прорыв сократить цивилизационное отставание (28); (26) <...> По его словам, как только мы внедрим европейские нормы работы рынка газа, Газпром сможет прийти на этот рынок и поставлять в таком количестве газ потребителям, как они пожелают (15); (27) Премьер Молдовы убежден, что его страна продолжит свой европейский путь. Республика Молдова продолжит имплементацию Соглашения об ассоциации с Евросоюзом, чтобы обеспечить своим гражданам евро-пейский уровень жизни (34)..

(24) Жителей Днепра ждут нововведения в оплате газа из-за введения новой методики ценообразования <.>.

Прозрачность тарифообразования в секторе доставки газа позволит ввести европейские стандарты <.>

По новой методике плату за доставку газа отделят от его стоимости. Ее потребители будут оплачивать отдельно (4). (В этом контексте сочетание европейские стандарты маскирует, сглаживает негативный смысл сообщения о том, что за газ нужно будет платить дважды, причем даже в летние месяцы).

Симулятивный, а также манипулятивный потенциал слова европейский поддерживается не только общей положительной оценкой явлений, так или иначе связанных с Европой (европейские ценности), но и распространенными представлениями о европейском уровне жизни, подразумевающем материальное благополучие, социальную защищенность, комфорт и безопасность частной жизни.

Сочетания со словом европейский обращены к прочно укрепившимися в массовом сознании мифологемам «Рая», «светлого будущего», «обетованной земли» как места неизменного благополучия, где время и история остановились. Достижение этого локуса является вершиной и оправданием всей человеческой деятельности и первоочередной задачей социума в целом. Сочетания типа европейский уровень (жизни), европейский стандарт, европейский тренд и подобных являются знаками виртуальной реальности, модифицирующими значения в зависимости от интенций говорящего, но всегда наделенными неоспоримыми положительными коннотациями. Например:

Обязательство поднять цену на газ до европейского уровня взяла бывший премьер Юлия Тимошенко (30).

Украина будет прилагать все усилия, чтобы добиться уценки на российский газ до европейского уровня. «Мы не прекращаем переговоры с Россией. Мы будем искать компромиссы. Наша цель, чтобы мы вышли на цену газа, которая была бы не выше, чем в странах Европы, в странах-соседях», - заявил Президент (35).

Отметим, что сообщения (28), (29) о разнонаправленных процессах (повышение - понижение цены на газ) апеллируют к европейскому уровню - симулякру, посредством которого можно оправдать любой процесс или решение. Таким образом, в текстах СМИ реальность подменяется кажимостью, наполненной мнимыми объектами, которые отражают (бес)сознательные желания и стремления социума, что обусловливает манипулятивный потенциал симуляции.

Присутствие знаков-симулякров в текстах медиа может быть описано в терминах «информационного шума», введенного в научный обиход К. Шенноном, разработавшим основы теории информации. В лингвистике в качестве информационного шума квалифицируют «элементы формальной организации текста, препятствующие восприятию информации - искажающие ее или делающие невозможной ее рецепцию» (Кузнецова, 2012: 9). К такого рода элементам можно отнести знаки-симулякры, затрудняющие порождение, экспликацию, передачу смысла, адекватного реальной действительности. В определенный момент количество «помех» переходит в новое качество дискурса: информационный шум начинают производить уже не отдельные элементы дискурса, а дискурс в целом.

Знаки такого дискурса уже не симулируют реальность. Они не соотносимы с реальностью в принципе, полностью автономны, не означают ничего, не создают даже иллюзии смысла, будучи поистине «пустыми» образами. Установление самоценности «пустой» формы, ориентированной на саму себя, знаменует заключительный этап симулятизации - превращения знака в собственный симулякр, гиперсимулякр. Этот переход, осуществляемый современным дискурсом масс-медиа, иллюстрируют примеры (30), (31), (32), (33) (31) Анатолий Чубайс требует финансировать инновации из пенсионных денег. Второй крупной неудачей оказалось то, что в России до сих пор не создана полноценная система финансирования инноваций, которая, по словам главы «Рос-нано», должна состоять из трех «этажей»: стартапы; венчурные фонды и фонды прямых инвестиций; некий источ-ник капитала для этих фондов (1); (32) Для сомневающихся нелишне повторить: время для такого объединения назрело. Оно <...> интенсифицирует формирование единого пространственного хозяйственного комплекса в целях оптимальной инновационной модернизации экономики объединённой территории и процесс создания крупных логистических узлов, удов-летворяющих потребности отечественных и иностранных предприятий. <...> (44); (33) В стране создана нормативная, методологическая и организационная база, которая доказала свою эффективность. Сегодня нужно на основе детального анализа реальной ситуации и потребностей населения в каждом регионе реализовать все заложенные потенциальные воз-можности (Вероника Скворцова, Министр здравоохранения РФ) (22)..

(30) Была проведена полная перезагрузка работы. Внедрена система децентрализации полномочий структурных подразделений на всех уровнях. Стратегические антикризисные действия позволили вывести предприятие на новый уровень клиентского сервиса. Мы реорганизовались, оптимизировались, выросли в клиентоориентированную компанию, которая полностью поломала прежнюю систему работы и нацелена на европейские стандарты качества обслуживания.

(Какие направления собирается реформировать «Киевоблгаз», ждать ли потребителям повышения тарифов на распределение, растет ли количество краж газа и зачем компания сама занимается строительством газовых сетей, глава акционерного общества Дмитрий Дронов рассказал в интервью <...>) (16).

Эти тексты, очевидно, не рассчитаны на понимание, ведь отличительной их чертой является принципиальная невозможность инферен- ции какого-либо смысла; они уже не требуют вовлечения воспринимающего сознания, выводящего содержание высказывания. Это обстоятельство позволяет говорить об элиминации адресата из коммуникативного события, разрушении коммуникации и ее замещении разыгрываемым присутствием, формальных позиций коммуникантов.

В этом состоит принципиальное отличие симуляции от традиционных манипулятивных стратегий. Собственно манипулятивный дискурс ориентирован на реальную коммуникацию: он чувствителен к распределению коммуникативных ролей и определенным образом зависим от инстанции адресата. Адресант вынужден учитывать ответные реакции реципиента, прогнозировать формирование в его сознании ментальных структур (мнений, настроений, установок). Однако при производстве симулятивного дискурса коммуникация не осуществляется, а лишь имитируется, позволяя симуляции игнорировать инстанцию адресата как таковую. Более того, сам автор, «субъект» такого само- производящего дискурса, становится избыточным по отношению к нему, выступая лишь как «инструмент овеществления симуляции» (Великанов, 2007).



Выводы

Анализ использования лексем инновация / инновационный, модернизация, реконструкция, европейский, оптимизация, реорганизация в текстах СМИ показал, что в современном медиа-дискурсе реализуется последовательная симулятизация знаков: сокрытие и искажение фактов и событий окружающей действительности (осуществляемое, как правило, в манипулятивных целях); отчуждение от фактов и событий действительности и взамен (ре)конструирование фиктивных, мнимых объектов как элементов гиперреальности, производство автономного, самодостаточного, самовоспроизводящего дискурса, принципиально отвлеченного от какого- либо варианта (извода) реальности.

Искаженные, «извращенные» (в терминах Ж. Бодрийяра), лишенные референции, «пустые» и абсурдные симулякры обладают парадоксальной суггестивной силой, оказывая магиче- ски-гипнотизирующее воздействие на адресата. По отношению к таким дискурсам реципиент может реализовать, по сути, лишь две стратегии. В рамках одной из них адресат занимает позицию безусловного принятия сообщаемого в СМИ, исключающую его критическое осмысление. Вторая реализуется в попытках индивида оказать сопротивление «завораживающему» действию дискурса. Но поскольку он осознает невозможность фактического, логического опровержения симуляции, постольку он вынужден избирать стратегию тотального недоверия медийному пространству и как следствие самоустранения из этой сферы социальной коммуникации.

Таким образом, производство медиа-дискурса реализуется как тотальная симуляция семио- зиса, информации, коммуникации. В качестве симулякров выступают уже не отдельные знаки, лексемы, языковые конструкты, а симулякром становится сам МЕДИА-дискурс, все инстанции которого (смысл, сообщение, автор, адресат) оказываются неустранимо избыточными. Публицистический дискурс больше не информирует о событиях (действительной или виртуальной) реальности - он и есть событие и единственная возможная реальность. Не преследуя иной цели, кроме неограниченного, бесконечного самовос- производства, медийный дискурс в то же время разрушает информацию1, препятствует смысло- порождению, продуцирует неопределенность. Это новое состояние дискурса не может быть описано посредством исключительно лингвистического инструментария.

Перспектива дальнейшего исследования связана с привлечением научного аппарата смежных дисциплин: социологии, социальной психологии, теории коммуникации. Рискнем высказать предположение о том, что в современном коммуникативном пространстве масс-медиа уже не представляют собой собственно «медиа» (от лат. media (medium) - средство, посредничество): отчуждаясь от функции «социального посредника», гарантирующей целостность общества, СМИ паразитируют на «массе», «массовости» как дезинтегрированном множестве. Каждый элемент этого множества - дезориентированный индивид, переживающий кризис идентичности, сталкивающийся с невозможностью обнаружить в потоке симуляций сообщение, ему адресованное и для него предназначенное.



Список использованных источников

Анатолий Чубайс требует финансировать инновации из пенсионных денег. Инвест-Форсайт. URL: https://www.if24.ru/anatolij-chubajs-trebuet-finansirovat-innovatsii-iz-pensionnyh-deneg/ (дата обращения: 04.05.2020).

Антивирусные инновации. На Урале придумали бесконтактные дверные ручки. Cheltv.ru. URL: https://www.cheltv.ru/administratsiya-ruchki/ (дата обращения: 04.05.2020).

Ашотов К. Пожали вирус. Наша версия. URL: https://versia.ru/optimizaciya-mediciny-golikovoj-i-skvorcovoj- obezoruzhila-regiony-pered-covid-19 (дата обращения: 04.06.2020).

БезуглаяН. В Днепре ввели серьезные нововведения по оплате газа: важная информация. Наше Місто. URL: https://nashemisto.dp.ua/2019/10/26/v-dnepre-vveli-sereznye-novovvedenija-po-oplate-gaze-vazhnaja-informacija/ (дата обращения: 04.05.2020).

Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция: онлайн книга. URL: http://loveread.ec/contents.php?id=72978 (дата обращения: 04.06.2020).

Большой толковый словарь / гл. ред. С. А. Кузнецов. Справочно-информационный портал ГРАМОТА.РУ : веб-сайт. URL: http://gramota.ru/slovari/dic/ (дата обращения: 04.05.2020).

Борботько В. Принципы формирования дискурса: от психолингвистики к лингвосинергетике. Москва : Либроком, 2011. 288 с.

Бражник С. Скандал в Харьковской области: суд принял решение. ГородХ. Новостной портал. URL: https://gx.net.ua/obshhestvo/region/skandal-v-harkovskoj-oblasti-sud-prinyal-reshenie-video-12092019.html (дата обращения: 04.06.2020).

В Биньямине завершена модернизация шоссе № 60. URL: https://cursorinfo.co.il/all-news/israel/v-binyamine- zavershena-modernizatsiya-shosse-60/ (дата обращения: 04.06.2020).

В Волгоградской области на коррекционные школы выделено 100 млн рублей. Красная весна. URL: https://rossaprimavera.ru/news/4bf28bbc (дата обращения: 03.06.2020).

В Мариуполе четыре больницы объединят в одну. mrpl.city. URL: https://mrpl.city/news/view/v-mariupole- chetyre-bolnitsy-obedinyat-v-odnu-foto (дата обращения: 04.06.2020).

В Тюмени роботы изучат инновационный коллектор. Вслух.™. URL: https://vsluh.ru/news/tech/354340 (дата обращения: 04.05.2020).

Васильев А. Д. Игры в слова. Манипулятивные операции в текстах СМИ. Санкт-Петербург : Златоуст, 2013. 660 с. URL: http://www.pseudology.org/information/Igry_v_slova2.pdf (дата обращения: 5.05.2020).

Великанов А. Симулякр ли я дрожащий или право имею? Москва : Новое литературное обозрение, 2007. 272 с. URL: http://velikanov.ru/simulacrum_intro.asp (дата обращения: 04.06.2020).

Газпром возобновит поставки газа в Украину с начала нового года. ЛІГА.пеї URL: https://biz.liga.net/all/tek/ novosti/pyat-ukrainskih-kompaniy-podpisali-kontrakt-s-gazpromom (дата обращения: 04.05.2020).

Глава «Киевоблгаза» Дмитрий Дронов: с деньгами могут все, без них - единицы. Українські новини. URL: https://ukranews.com/interview/2304-glava-kievoblgaza-dmitrij-dronov-s-dengami-mogut-vse-bez-nih-edinitsy (дата обращения: 04.05.2020).

Емелин В. Куда нас приведет болезненная степень бессмысленности. Симулякры постнормального мира. Независимая. URL: http://www.ng.ru/scenario/2019-09-23/9_12_7683_simulakr.html (дата обращения: 03.06.2020).

Злацкая В. Девелопер KAN презентовал ролик о ходе строительства UNIT.Home в апреле. КиевГласть. URL: http://kievvlast.com.ua/news/developer-kan-prezentoval-rolik-o-hode-stroitelstva-unithome-v-aprele (дата обращения: 05.05.2020).

Камрад Т. Кузница идей. Днепр вечерний. URL: https://dv-gazeta.info/vechyorka/obschestvo1/kuznitsa-idey.html (дата обращения: 05.05.2020).

Кононенко И. Родители протестуют против реорганизации детской больницы в Киеве. В ней не смогут лечиться иногородние дети. Настоящее время. URL: https://www.currenttime.tv/a/kiev-children-hospital-closed/29981173.html (дата обращения: 05.05.2020).

Кузнецова А. В. Проблемы информации и энтропии в медиатексте : автореф. дис. на соискание учен. степени канд. филол. наук: 10.01.10 «Журналистика». Ростов-на-Дону, 2012. 25 с.

Маленький А. Тайна Госсовета по здравоохранению: кто съел миллиарды и кто съест новые? Regnum. URL: https://regnum.ru/news/polit/2789356.html (дата обращения: 04.05.2020).

Милославский И. Говорим правильно по смыслу или по форме? Москва : АСТ, 2013. 320 с. URL: https://books.google.com.ua/books?id=BQNiAAAAQBAJ&pg=PT59&lpg=PT59&dq= (дата обращения: 03.06.2020).

Михальчук В. В Киеве открыли инновационный сквер и поселили в нем «Ежика в тумане». Delo.ua. URL: https://delo.ua/econonomyandpoliticsinukraine/kievskij-ezhik-v-tumane-vernulsja-na-prezhnee-me-362758/ (дата обращения: 04.05.2020).

Модернизация библиотек по нацпроекту «Культура» идет в Пскове, Порхове и Острове. Комсомольская правда. URL: https://www.pskov.kp.ru/online/news/3861829/ (дата обращения: 03.06.2020).

Модернизация ждет ряд школ и больниц в приграничных районах Псковской области. Псковская лента новостей. URL: https://pln-pskov.ru/society/376786.html (дата обращения: 04.05.2020).

Модернизацию учреждений допобразования в Псковской области запустили в шести направлениях. Псковское агентство информации. URL: https://informpskov.ru/news/321988.html (дата обращения: 04.06.2020).

Никаноров О. В каком веке будут жить потребители газа. НВ. URL: https://nv.ua/biz/markets/v-kakom-veke- budut-zhit-potrebiteli-gaza-50058705.html (дата обращения: 04.05.2020).

Областные чиновники проинспектировали ход реконструкции спортивных объектов в Селидово. ДОНБАСС.

URL: https://dnl.com.ua/news/oblastnye-chinovniki-proinspektirovali-khod-rekonstruktsii-sportivnykh-obektov-v-seli-

dovo_135647 (дата обращения: 03.06.2020).

Обязательство поднять цену на газ до европейского уровня взяла бывший премьер Юлия Тимошенко - Артур Герасимов. Прямий. URL: https://prm.ua/ru/obyazatelstvo-podnyat-tsenu-na-gaz-do-evropeyskogo-urovnya-vzyala- byivshiy-premer-yuliya-timoshenko-artur-gerasimov/ (дата обращения: 04.05.2020).

Оптимизация в образовании Армении грозит сокращениями. Красная весна. URL: https://rossaprimavera.ru/ news/a91961a1 (дата обращения: 03.06.2020).

Оптимизация и сокращение медиков: Минздрав соберет информацию из регионов. УКРИНФОРМ. URL: https://www.ukrinform.ru/rubric-society/3010381-optimizacia-i-sokrasenie-medikov-minzdrav-soberet-informaciu- iz-regionov.html (дата обращения: 04.06.2020).

...