Массовая коммуникация. Специфика адресата, функции массовой коммуникации, типы СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru/

Массовая коммуникация. Специфика адресата, функции массовой коммуникации, типы СМИ

массовая коммуникация информация адресат

Массовая коммуникация - это система взаимодействий, позволяющая получить практически одновременный доступ к социально значимым сообщениям большому числу людей, независимо от места расположения, социального статуса. Такая коммуникация развивается на основе использования технических средств размножения и передачи сообщения. Как правило, массовые коммуникации осуществляются специализированными организациями (издательства, агентства, редакции, студии и т.д.).

Основные параметры, которые отличают массовую коммуникацию от групповой - количественные параметры. По причине значительного количественного превосходства (увеличение отдельных коммуникативных каналов, актов, участников и т.д.) формируется новая качественная сущность, у коммуникации возникают новые возможности, формируется потребность в особых средствах (тиражирование, передача информации на расстояние, скорость и т.п.).

Условия функционирования массовой коммуникации (по В.П. Конецкой):

- социальная значимость информации;

- массовая аудитория (она анонимна, рассредоточена, подразделяется на группы по интересам и т.д.);

- наличие технических инструментов и средств, которые обеспечивают скорость, регулярность, тиражированность информации, передачу на расстояние, многоканальность и хранение.

Социальной значимостью массовой коммуникации является соответствие определенным социальным ожиданиям и запросам (ожидание оценки, формирование общественного мнения, мотивированность), воздействии (внушение, убеждение, обучение и т.д.). Лучше воспринимается ожидаемое сообщение в том случае, когда для разных целевых групп формируются отдельные сообщения, учитывая интересы целевой аудитории.

Адресаты массовой коммуникации в качестве объекта информационного воздействия разделяют на:

Специализированную: Люди в них объединяются общими целями, интересами, стилем жизни, системами ценностей, а также общими культурными, демографическими, профессиональными, социальными и другими признаками. Они сфокусированы на конкретной тематике и, соответственно, ориентированы не на всю аудиторию в целом, а на её часть.

и массовую: случайные объединения людей, которые не имеют общих профессиональных, политических, экономических, культурных, возрастных и других интересов и признаков,

все потребители информации, которая распространяется по каналам СМИ (радиослушатели, читатели, покупатели аудио - и видеопродукции, телезрители и т.п.), где массовость - главный признак аудитории.

Взаимоотношение получателя и источника в массовой коммуникации также носит качественно новый характер. Отправителем сообщения является мифологизированный индивид или общественный институт. Получателями являются целевые группы, которые объединены по ряду социально значимых признаков. Задачей массовой коммуникации является поддержание связей внутри групп и между ними в обществе. Такие группы фактически могут формироваться по причине воздействия массовых сообщений (клиенты новой фирмы, электорат новой партии, потребители нового товара).

Если в результате деятельности СМК имеется, пусть самое малое, продвижение к намеченной цели, к положительному результату, то можно говорить об их эффективности.

Функции массовой коммуникации 2 вида: в обществе и на уровне индивида.

В обществе:

- информационная (информирование о событиях в обществе, мире, информационное обеспечение).

- Социальные связи (комментирование, поддержка существующих норм, социализация)

- Обеспечение преемственности (выражение образцов доминирующей культуры, узнавание субкультур, поддержание социальных ценностей)

- Рекреативная (создание возможности для отдыха и развлечения, снятие социальной напряженности)

- Мобилизация (организация компании в связи с отдельными целями в политике, экономике)

На уровне индивида:

- Информационная

- Личной идентификации (подкрепление индивидуальных ценностей, получение сведения о моделях поведения)

- Интеграции социального общения (понимание положения другого, переживания, помощь в реализации социальных ролей)

- Функция развлечения (эмоциональная разрядка, получение эстетического удовольствия)

Типы СМИ:

? печатные издания

? аудиовизуальные средства информация

? электронные способы передачи информации

1. Печатные издания (газеты, журналы, книжная продукция);

История…

Первым средством массовой информации в истории стала периодическая печать. Ее задачи изменялись на протяжении истории. Так, в XVI-XVII вв. существовала авторитарная теория печати, а в XVII в. - теория свободной печати, в XIX в. появилась теория пролетарской печати, в середине XX в. возникает теория социально-ответственной печати.

Периодическая печать с точки зрения восприятия информации является более сложной формой по сравнению с телевидением, радио и компьютерными сетями. Кроме этого, с точки зрения подачи материала, газеты менее оперативны, чем иные виды СМИ.

Но есть ряд преимуществ печатных изданий: к одному и тому же материалу в печатных изданиях можно неоднократно возвращаться; можно читать практически везде; можно передавать друг другу;

материал газеты традиционно имеет все признаки правовой легитимности и т.д.

2. Аудиовизуальные средства информация (радио, телевидение, кино)

Радио

Уникальность радио -- в его вездесущности и общедоступности. Люди слушают радио, занимаясь другими делами. Они пользуются радио, чтобы узнать новости, послушать музыку, развлечься и чувствовать себя причастными к жизни окружающего мира. Продолжительность жизни радиосообщения -- так же как и телеинформации -- не превышает длительности ее передачи.

Телевидение

Синтезируя звук и изображение, телевидение обеспечивает более широкие коммуникационные возможности. Для зрителя, наблюдающего прямую трансляцию с места события, телевидение способно создать «эффект присутствия» -- больший, чем радио или газета. «Эффект личностного общения» сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения. Зритель знает, что передачу одновременно с ним смотрят миллионы людей, и, тем не менее, воспринимает выступление с телеэкрана как обращенное непосредственно к нему.

Телевидение в глазах своей аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, личностному и двустороннему общению. Такое восприятие создается эффектами присутствия, доверительности и диалогичности телекоммуникаций.

3. Электронные способы передачи информации (например, Интернет-СМИ как средство массовой коммуникации)

Интернет (Internet) - это гигантская сеть, по сути, создает новое информационное пространство - Cyberspace, в котором люди могут:

1) обмениваться посланиями за секунды с тысячами людей одновременно;

2) получать доступ к отдаленному (в т.ч. на другом конце земли) компьютеру, располагающему базами данных, и извлекать эти данные;

3) подписаться на дискуссионный лист и участвовать в обсуждении различных вопросов, в том числе, в интерактивном режиме;

4) получать регулярные выпуски - новостей, пресс-релизов по конкретной тематике.

Число пользователей Интернет растет в геометрической прогрессии, что свидетельствует о приобретении ею свойств СМИ.

Техническую основу современных СМИ составляют цифровые и компьютерные технологии, в результате изменяется их социально-политическая функциональность. Их работа осуществляется в режиме реального времени и по принципу «узкого вещания», то есть все более глубокой специализации.

Массовое распространение Интернета породило новые формы массовой коммуникации, которые характеризуются глубоко интерактивностью, открытостью, отсутствием пространственных и временных ограничений.

Наряду с традиционными СМИ широкое распространение и популярность получают интернет-СМИ: интернет-газеты, интернет-телевидение, интернет-радио.

Средства массовой коммуникации (СМК) - это специальные каналы и передатчики, благодаря которым происходит распространение информационных сообщений на большие территории.

Технические средства в массовой коммуникации состоят из: средств массовой информации (СМИ): телевидение, пресса, сеть Интернет, радио; средства массового воздействия (СМВ): кино, цирк, литература, театр, зрелища, технические средства (почта, телефакс, телефон).

Средства массового воздействия (СМВ) -- это огромные пласты массовой и элитарной культуры, которые влияют на личностные установки (оценку тех или иных социальных процессов) и оказывают огромное воздействие на сознание. Кинофильмы, телесериалы, музыкальные композиции, видеоигры, Интернет, развлекательные шоу, эстрадные номера и т.д. в состоянии как акцентировать наше внимание на определенной проблеме, так и отвлечь от нее.

Даже средства массовой информации (СМИ) не в состоянии добиться равного эффекта. Мы воспринимаем новости на уровне сознания: что и где произошло, кому это выгодно, как это повлияет на нашу жизнь, и пытаемся делать из этого выводы.

Средства массового воздействия потому так и называются, что оказывают глубокое психоэмоциональное воздействие на огромные массы. Мы переживаем за героя художественного фильма, испытываем внутренний подъем, слушая любимую композицию, делимся друг с другом впечатлениями о новомодной передаче. Прибавьте к этому скандалы, интриги, спецрасследования и прочие способы увлечь миллионы человек событиями из мира массовой культуры.

В заключение можно сделать следующие выводы: С учетом представленных выше основных функций и характеристик массовой коммуникации ее социальная сущность заключается в мощном воздействии на общество в целях интеграции, оптимизации его деятельности, социализации индивида.

Размещено на Allbest.ru