Виклики та тренди видавничо-поліграфічної галузі

Размещено на http://www.allbest.ru/

Виклики та тренди видавничо-поліграфічної галузі

Шаповалов Олександр Вікторович

аспірант кафедри менеджменту і публічного адміністрування,

Харківський національний університет міського господарства

імені О.М. Бекетова

Анотація

Сучасна видавничо-поліграфічна галузь знаходиться у стані глибоких трансформацій під впливом цифрових технологій, змін у споживчих звичках та зростаючих екологічних вимог. Традиційні моделі ведення бізнесу вже не відповідають новим реаліям, що створює значні виклики для галузі. Одночасно з цим виникають нові тренди, які відкривають перспективи для інноваційного розвитку. Отже, видавничо-поліграфічні підприємства стикаються з необхідністю адаптації до нових умов, викликаних цифровізацією та змінами в поведінці споживачів. Водночас екологічні виклики вимагають впровадження стійких технологій і матеріалів. Метою статті є аналіз основних викликів та трендів у видавничо-поліграфічній галузі, визначення стратегічних підходів для успішної адаптації компаній до сучасних умов. Об'єктом дослідження є видавничо-поліграфічна галузь. Предметом дослідження є виклики та тренди, що впливають на розвиток цієї галузі. Для досягнення мети дослідження здійснено огляд сучасних досліджень та публікацій на тему цифровізації та екологічної стійкості у видавничо-поліграфічній галузі, проведено SWOT-аналіз для оцінки сильних та слабких сторін, можливостей та загроз для видавничих компаній у контексті сучасних змін. Результати дослідження показали, що видавничо-поліграфічна галузь потребує впровадження інноваційних технологій та нових бізнес-моделей для успішної адаптації до цифрових змін. Важливим аспектом є інтеграція цифрових та друкованих форматів, персоналізація контенту та розвиток екологічно стійких виробничих процесів. Рекомендовано інвестувати у сучасні технології, налагоджувати партнерства з іншими галузями та фокусуватися на потребах споживачів для забезпечення конкурентоспроможності на ринку.

Ключові слова: управління брендом, видавничо-поліграфічні підприємства, бренд підприємства, брендинг, управління видавничо-поліграфічними підприємствами, менеджмент видавничо-поліграфічних підприємств, маркетингові технології, маркетингові комунікації, маркетинг

Abstract

видавнича поліграфічна галузь цифровізація

Shapovalov Oleksandr Viktorovych Postgraduate student, Department of Department of Management and Public Administration, O.M. Beketov National University of Urban Economy in Kharkiv, Kharkiv

CHALLENGES AND TRENDS IN THE PUBLISHING AND PRINTING INDUSTRY

The modern publishing and printing industry is undergoing profound transformations under the influence of digital technologies, changes in consumer habits, and increasing environmental demands. Traditional business models no longer align with new realities, creating significant challenges for the industry. At the same time, new trends are emerging, opening up opportunities for innovative development. Therefore, publishing and printing enterprises face the necessity of adapting to new conditions driven by digitalization and changes in consumer behavior. Concurrently, environmental challenges demand the implementation of sustainable technologies and materials. The purpose of this article is to analyze the main challenges and trends in the publishing and printing industry and to identify strategic approaches for the successful adaptation of companies to modern conditions. The object of the study is the publishing and printing industry. The subject of the study is the challenges and trends affecting the development of this industry. To achieve the research goal, a review of contemporary studies and publications on digitalization and environmental sustainability in the publishing and printing industry was conducted, along with a SWOT analysis to assess the strengths and weaknesses, opportunities, and threats for publishing companies in the context of modern changes. The results of the study showed that the publishing and printing industry requires the implementation of innovative technologies and new business models for successful adaptation to digital changes. An important aspect is the integration of digital and print formats, content personalization, and the development of environmentally sustainable production processes. It is recommended to invest in modern technologies, establish partnerships with other industries, and focus on consumer needs to ensure market competitiveness.

Keywords: brand management, publishing and printing enterprises, corporate brand, branding, management of publishing and printing enterprises, marketing technologies, marketing communications, marketing

Постановка проблеми

В умовах зовнішніх викликів та трендів сьогодення видавничо-поліграфічна галузь стикається з численними проблемами, які змінюють традиційні моделі ведення бізнесу та вимагають значної адаптації підприємств до нових реалій ведення бізнесу. Одним із ключових аспектів, що впливає на галузь, є швидкий розвиток цифрових технологій. Згідно зі звітом Statista, у 2023 році частка цифрових книг у загальному обсязі продажів книжкової продукції досягла 30%, що свідчить про зростання популярності електронних форматів, при цьому, у порівнянні із 2022 роком частка цифрових книг збільшилася на 10%, в то час як тенденція 2022 року до 2021 року становила 7%, що свідчить про тенденції до зростання темпів нарощування попиту та пропозиції цифрових видань. Такі тенденції створюють тиск на традиційні друковані видання, змушуючи видавців інвестувати у цифрову інфраструктуру [1]. Таким чином, можна зробити висновок, що впровадження цифрових технологій сприяє зростанню ефективності видавничо-поліграфічних підприємств, а зміна споживчих звичок у бік цифрових форматів зумовлює необхідність переосмислення традиційних бізнес-моделей.

За даними Pew Research Center, понад 70% дорослих у розвинених країнах користуються смартфонами для читання новин та інших текстових матеріалів, що демонструє зростання споживання інформації через мобільні пристрої, що вимагає від видавців адаптації контенту під різні платформи та пристрої, що в свою чергу потребує значних інвестицій у технологічну інфраструктуру [2].

Екологічні виклики також відіграють важливу роль у розвитку галузі. За даними Greenpeace, видавничо-поліграфічна галузь є одним з основних джерел викидів парникових газів та забруднення води через використання хімічних речовин у виробничих процесах, що спонукає компанії до впровадження екологічно стійких технологій та матеріалів, таких як вторинна сировина та біорозкладні матеріали [3].

Описані вище фактори свідчать про необхідність всебічного аналізу та розробки стратегічних підходів для адаптації видавничо-поліграфічних підприємств до сучасних умов суспільних трансформацій. Інтеграція цифрових та друкованих форматів, розвиток персоналізованого контенту та впровадження екологічно стійких виробничих процесів є ключовими напрямками, що визначатимуть майбутнє галузі та є напрямами нашого дослідження відповідно до актуальності та практичного значення.

Аналіз останніх досліджень і публікацій

Актуальність теми дослідження підкреслено великою кількістю наукових публікацій, зокрема, цікавими є дослідження Ткачук4. Tian, X., Martin, B. and Deng, H., Tan, M., Teo T., Law, W.K., Chan, A.H.S. and Pun, K.F., Skiffington, H., Akoorie, M.E.M., Sinha, P., Wills, G., Zekos, G.I. [4-10] та інші автори.

Мета та завдання статті. Метою статті є аналіз основних викликів та трендів у видавничо-поліграфічній галузі, визначення стратегічних підходів для успішної адаптації компаній до сучасних умов.

У статті виконані наступні завдання:

- проаналізовано основні виклики, що стоять перед видавничо-поліграфічною галуззю у сучасних умовах господарювання;

- визначено ключові тренди, що впливають на розвиток галузі;

- розроблено рекомендації щодо стратегічних підходів для адаптації видавничо-поліграфічних підприємств до нових умов.

Виклад основного матеріалу

Значний вплив цифровізації на традиційні бізнес-моделі, що потребує від підприємств видавничо- поліграфічної галузі впровадження новітніх технологій та адаптації до нових реалій ринку. Серед основних викликів доцільно визначити наступні. Впровадження цифрових технологій є ключовим викликом, що змінює всі аспекти видавничого процесу, від виробництва до розповсюдження контенту. Отже, підприємства, що не здатні швидко адаптуватися до нових умов, ризикують втратити свою конкурентоспроможність. Питання забезпечення конкурентоспроможності видавничо-поліграфічної галузі пов'язані також із збільшенням використання електронних пристроїв для читання та отримання інформації, що змушує видавничо-поліграфічні підприємства переглядати свої стратегії щодо форматів та каналів розповсюдження контенту. Споживачі очікують швидкого доступу до інформації, персоналізованих пропозицій та інтерактивних функцій [4].

Також важливим питанням з урахуванням світових тенденцій зміни клімату та зростання загрози наслідків забруднення оточуючого середовища є зростаючий тиск з боку споживачів та регуляторних органів системи публічного управління щодо екологічної відповідальності підприємств та обов'язків до впровадження стійких практик виробничих процесів, зокрема використання екологічно чистих матеріалів, що включає зниження використання паперу, перехід на вторинну сировину та зменшення викидів парникових газів, тому нестабільність світової економіки, зростання вартості сировини та енергетичних ресурсів створюють додатковий тиск на підприємства видавничо-поліграфічної галузі в умовах зовнішніх викликів [5]. Таким чином питання екологічної свідомості та забезпечення конкурентоспроможності шляхом використання сучасних технологій та стійких практик визначає необхідність забезпечення ефективного управління ресурсами та оптимізація витрат, які на даному етапі розвитку суспільно-економічних відносин стають критично важливими для збереження рентабельності.

Традиційні видавничі компанії в умовах активного використання цифрових технологій стикаються з посиленою конкуренцією з боку цифрових медіа, що пропонують швидкий доступ до інформації, інтерактивні функції та мультимедійний контент, відповідно мають важливі переваги в інформаційному суспільстві, отже збереження конкурентоспроможності видавництвам необхідно розвивати цифрові платформи та інтегрувати нові технології у свої процеси [6]. Проте, паперова поліграфія має вищу цінність у розуміння багатьох споживачів, у тому випадку, коли вона забезпечує вищу якість, унікальність, підкреслюючи інтелектуальні здібності чи здобутки споживачів у цьому унікальному сегменті.

Усвідомлення та глибокий аналіз цих викликів є необхідною умовою для розробки ефективних стратегій, що дозволять видавничо-поліграфічним підприємствам успішно адаптуватися до сучасних умов господарювання та забезпечити свій подальший розвиток.

Отже, цифрова трансформація у видавничо-поліграфічсній галузі є реакцією на зміну споживчих звичок та зростання популярності мобільних пристроїв, які стають основним джерелом інформації для багатьох споживачів видавничо-поліграфічної продукції. Таким чином, трансформація є не можливістю, а необхідністю для багатьох компаній, які прагнуть стати впливовими гравцями на видавничо-поліграфічному ринку.

Перш за все, цифрова трансформація у видавництві не означає повну відмову від друку. Вона спрямована на оптимізацію процесів, де цифровий формат стає важливим доповненням до бізнес-стратегії, що враховує сучасні технологічні виклики ринку. Читачі, які віддають перевагу друкованим виданням, становлять значну частину загальної аудиторії, і трансформація в цій сфері може знизити кінцеву вартість публікацій та підвищити конкурентоспроможність видавничо-поліграфічних підприємств.

Цифрові технології вже не сприймаються як загроза для друкованих медіа - вони є рушійною силою, яка формує створення контенту та підтримує його розповсюдження. Багато видавництв не розрізняють друковані та цифрові медіа і успішно ведуть діяльність у обох напрямках, що дозволяє їм диверсифікувати джерела доходів та зміцнювати свою присутність на медіаринку. Постійні зміни у поведінці споживачів та бізнес-інновації стимулюють еволюцію галузі [7].

Однією з найважливіших сфер, на які впливає цифрова трансформація, є редакційна робота в цілому. Медіа-компанії реорганізовують цілі команди - ті, що управляють творчим процесом і доставляють контент, команди, відповідальні за аналіз даних та розвиток, а також IT та адміністративні команди. Крім того, трансформація охоплює відділи продажів, які відповідають за комунікацію та підтримку рекламодавців, а також за розповсюдження промоційного контенту серед різних аудиторій та споживачів [8-9].

Цифрова трансформація є глибокою зміною, яка зачіпає кожен процес у компанії. Зміни не обмежуються реорганізацією роботи команд - вони також включають впровадження нових інструментів, трансформацію каналів розповсюдження та методів підтримки рентабельності бізнесу [10]. Перш за все, це ментальна зміна, яка впливає на керівників та співробітників організації.

Отже, для визначення перспектив впровадження цифрових технологій на підприємствах видавничо-поліграфічної галузі та надання рекомендацій щодо трансформацій цих підприємств, їх команд та систем управління, доцільно звернутися до механізмів стратегічного планування, зокрема, доцільно представити результати проведення SWOT аналізу процесів цифровізації видавничо-поліграфічної галузі, що представлено у табл. 1.

Таблиця 1

SWOT-аналіз процесів цифровізації видавничо-поліграфічної галузі

Джерело: розроблено автором

В умовах повномасштабної військової агресії видавничо-поліграфічні підприємства змушені адаптуватися до нових викликів, шукаючи можливості на міжнародних ринках та використовуючи підтримку міжнародних організацій. Водночас, їм доводиться долати численні загрози, пов'язані з руйнуванням інфраструктури, зниженням внутрішнього попиту та проблемами з логістикою.

Отже, провіши дослідження проблематики розвитку підприємств видавничо-поліграфічної галузі, доцільно представити рекомендації щодо стратегічних підходів для адаптації видавничо-поліграфічних підприємств до нових умов господарювання:

- Видавничо-поліграфічним підприємствам доцільно рекомендувати активно освоювати нові ринки, що включає участь у міжнародних виставках, встановлення партнерських відносин та адаптацію продукції до вимог нових ринків, що пов'язано із геополітичними викликами та руйнуванням налагоджених логістичних маршрутів та торгових відносин.

- Диверсифікація продукції, включаючи розробку нових форматів, таких як електронні книги, інтерактивні додатки та мультимедійний контент, що може допомогти підприємствам знайти нові джерела доходів.

- Використання сучасних технологій для автоматизації виробничих та управлінських процесів, що може значно підвищити ефективність та знизити витрати та дозволить гнучко реагувати на зміни ринку та потреби споживачів.

- Впровадження систем аналізу даних для прогнозування попиту, аналізу поведінки споживачів та оптимізації маркетингових кампаній сприятиме прийняттю обґрунтованих рішень та підвищенню конкурентоспроможності.

- Підприємства повинні впроваджувати стійкі практики, такі як використання вторинної сировини, зменшення відходів та енергоефективні технології, що не тільки сприятиме збереженню довкілля, але й покращить імідж компанії серед екологічно свідомих споживачів, дотримуючись міжнародних стандартів якості та екологічної стійкості, що підвищить їхню репутацію на глобальному ринку.

- Інвестиції у підвищення кваліфікації працівників, навчання новітнім технологіям та методам управління є критично важливими для успішної адаптації до нових умов. Активне залучення молодих та талановитих спеціалістів, які володіють сучасними знаннями та навичками, необхідними для розвитку інноваційних проектів.

- Розробка маркетингових стратегій, орієнтованих на глибоке розуміння потреб і вподобань споживачів, дозволить видавничо-поліграфічним підприємствам ефективно адаптувати свої пропозиції та підвищити лояльність клієнтів, в свою чергу активне використання соціальних медіа, електронної пошти та інших цифрових каналів для просування продукції та комунікації зі споживачами сприятиме розширенню аудиторії та збільшенню продажів.

Застосування цих стратегічних підходів дозволить видавничо-поліграфічним підприємствам ефективно адаптуватися до нових умов, підвищити свою конкурентоспроможність та забезпечити стійкий розвиток у довгостроковій перспективі.

Висновки

У результаті проведеного дослідження було досягнуто результатів, що дозволяють сформувати загальні висновки щодо стану та перспектив розвитку видавничо-поліграфічної галузі в сучасних умовах господарювання. Видавничо-поліграфічна галузь стикається з численними викликами, серед яких ключовими є цифровізація, зміна споживчих звичок, екологічні вимоги, економічні фактори та конкуренція з цифровими медіа, які потребують від підприємств галузі значної адаптації та впровадження новітніх технологій для забезпечення ефективності та конкурентоспроможності. Дослідження виявило основні тренди, що впливають на розвиток галузі, серед них: інтеграція цифрових і друкованих форматів, персоналізація контенту, розвиток стійких виробничих процесів, впровадження інноваційних технологій та розширення на нові ринки. Описані тренди визначають напрямки розвитку видавничо-поліграфічних підприємств і відкривають нові можливості для зростання. На основі проведеного аналізу було розроблено рекомендації щодо стратегічних підходів для адаптації видавничо-поліграфічних підприємств до нових умов, зокрема, диверсифікація ринків і продукції, впровадження інновацій та технологій, розвиток стійких виробничих процесів, інвестиції у людські ресурси, зміцнення партнерських відносин, розробка маркетингових стратегій та стратегічне планування.

Література:

1. Statista. Official web-site. URL: https://www.statista.com/ відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

2. Pew Research Centre. Official web-site. URL: https://www.pewresearch.org/ відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

3. Greenpeace. Official web-site. URL: https://www.greenpeace.org/international/ відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

4. Tian, X., Martin, B. and Deng, H. (2008), "The impact of digitization on business models for publishing: Some indicators from a research project", Journal of Systems and Information Technology, Vol. 10 No. 3, pp. 232-250. https://doi.org/10.1108/13287260810916934 (відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

5. Management development in the printing and publishing industry", Education + Training, Vol. 19 No. 9, pp. 267-271. https://doi.org/10.1108/eb001974 (відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

6. Tan, M. and Teo, T. (1997), "From low technology to high technology: a tale of two printing companies", Information Technology & People, Vol. 10 No. 4, pp. 287-302. https://doi.org/ 10.1108/09593849710194678 (відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

7. Law, W.K., Chan, A.H.S. and Pun, K.F. (2006), "Prioritising the safety management elements: A hierarchical analysis for manufacturing enterprises", Industrial Management & Data Systems, Vol. 106 No. 6, pp. 778-792. https://doi.org/10.1108/02635570610671470 (відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

8. Skiffington, H., Akoorie, Sinha, P. and Jones, G. (2013), "Production outsourcing

offshore in the New Zealand printing, publishing and packaging industries", Strategic Outsourcing: An International Journal, Vol. 6 No. 2, pp. 116-137. https://doi.org/10.1108/SO-01-2013-0001 (відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

9. Wills, G. (1995), "Embracing electronic publishing", The Learning Organization, Vol. 2 No. 4, pp. 14-26. https://doi.org/10.1108/09696479510100364 (відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

10. Zekos, G.I. (2003), "MNEs, globalisation and digital economy: legal and economic aspects", Managerial Law, Vol. 45 No. 1/2, pp. 1-296. https://doi.org/10.1108/03090550310770875 (відкритий доступ, дата звернення 03.07.2024, назва з екрану)

References:

1. Statista. Official web-site. URL: https://www.statista.com/ [in English]

2. Pew Research Centre. Official web-site. URL: https://www.pewresearch.org/ [in English]

3. Greenpeace. Official web-site. URL: https://www.greenpeace.org/international/ [in English]

4. Tian, X., Martin, B. and Deng, H. (2008), "The impact of digitization on business models for publishing: Some indicators from a research project", Journal of Systems and Information Technology, Vol. 10 No. 3, pp. 232-250. https://doi.org/10.1108/13287260810916934 [in English]

5. Management development in the printing and publishing industry", Education + Training, Vol. 19 No. 9, pp. 267-271. https://doi.org/10.1108/eb001974 [in English]

6. Tan, M. and Teo, T. (1997), "From low technology to high technology: a tale of two printing companies", Information Technology & People, Vol. 10 No. 4, pp. 287-302. https://doi.org/ 10.1108/09593849710194678 [in English]

7. Law, W.K., Chan, A.H.S. and Pun, K.F. (2006), "Prioritising the safety management elements: A hierarchical analysis for manufacturing enterprises", Industrial Management & Data Systems, Vol. 106 No. 6, pp. 778-792. https://doi.org/10.1108/02635570610671470 [in English]

8. Skiffington, H., Akoorie, M.E.M., Sinha, P. and Jones, G. (2013), "Production outsourcing offshore in the New Zealand printing, publishing and packaging industries", Strategic Outsourcing: An International Journal, Vol. 6 No. 2, pp. 116-137. https://doi.org/10.1108/SO-01- 2013-0001 [in English]

9. Wills, G. (1995), "Embracing electronic publishing", The Learning Organization, Vol. 2 No. 4, pp. 14-26. https://doi.org/10.1108/09696479510100364 [in English]

10. Zekos, G.I. (2003), "MNEs, globalisation and digital economy: legal and economic aspects", Managerial Law, Vol. 45 No. 1/2, pp. 1-296. https://doi.org/10.1108/03090550310770875 [in English]

Размещено на Allbest.ru