Особенности медиа-активности российской аудитории в новых медиа на примере новостных сообществ в социальной сети "VK"

FEATURES OF MEDIA ACTIVITY OF RUSSIAN AUDIENCE IN NEW MEDIA ON EXAMPLE OF NEWS COMMUNITIES

IN SOCIAL NETWORK "VK"

Abstract: the paper analyzes the media activity of the Russian audience in news communities in VK over the past 6 months (04/24.23-10/24.23). A comprehensive comparison of the preferences of the audience of multidirectional news communities (RBC, RIA-Novosti, Lentach) in the social network by formal and substantive parameters is carried out. As a result of the research, the author offers a description of the content and the reaction to it from the audience for individual analyzed communities and makes a generalized conclusion on the media activity of the Russian audience as a whole.

Keywords: media, new media, content analysis, political communication, Russian political communication, media activity.

Политическая коммуникация во все времена была значительным элементом социально-политической жизни всех обществ. Стремительное развитие информационных технологий с 2000-х годов значительно повлияло на формат политической коммуникации во всем мире. Телевидение как ключевой способ взаимодействия с обществом не потерял своих позиций, но за последние десятилетия оформились и новые способы более дешевой и не менее эффективной политической коммуникации. Современными учеными принято выделять новые медиа как отдельный вид политической коммуникации. Как правило, это связывают с тем, что новые медиа обладают рядом специфических черт, не присущих, например, традиционным медиа, таким как телевидение.

Л. Манович был одним из первых, кто предложил критерии определения новых медиа и определил их как понятие. Еще в начале 2000-х он определил ряд параметров, позволяющих судить о новизне медиа: числовое представление, модульность, автоматизация, изменчивость, транскодинг. Именно совокупность указанных свойств, по мнению Л. Мановича, позволяет судить о новизне выбранного медиа [1, с. 50-53]. Исходя из этого, например, запись телепередачи, опубликованная и расшаренная через YouTube не может считаться новым медиа и т.д. Соответственно, Манович так определяет новые медиа: «. это культурные объекты, для распространения и показа которых используются цифровые компьютерные технологии.» [2, с. 380-385].

Современный подход к медиапотреблению, в которое вовлекается все больше людей из всех возрастных категорий, меняет и форму медиа-контента. А. Чернавский в своей работе говорит об одной из важнейших особенностей новых медиа - практически полное отсутствие границы между медиа-потребителем и контент-мейкером. Также, к специфике медиапотребления новых медиа он относит длительное погружение, требование к заинтересованности зрителя и его активное участие, и игровые компоненты «.. .т.к. игра обеспечивает возможность линейных и нелинейных модификаций и увлекает зрителя в разнообразные эмоциональные и интеллектуальные переживания.» [3]. Эти признаки очень четко демонстрируют разницу между новыми и традиционными медиа и дополняют классификацию Л. Мановича в этой области. Однако, несмотря на такую яркую специфику, у новых и традиционных медиа есть ряд похожих черт.

А. Черных в своей работе анализирует феномен телевидения и все «.относимые к электронным медиа.» [4, с.32-33]. То есть, она обговаривает, что речь идет в том числе и про другие виды медиа, просто в качестве объекта для анализа было взято именно ТВ. «Само построение телевещания выглядит сегодня как строго регламентированный ритуал.» [5, с.32-33]. Черных четко описывает этот механизм: все телевещание построено на ключевых взаимосвязанных понятиях и определениях, порядок использования которых конкретен и урегулирован, никаких отхождений от стандарта. Есть определенный «формат» вещания, который зависит от выбранных в соответствии с медиалогикой «событий» (война, скандал, свадьба, похороны и т.д.) и «повестки дня» формат в свою очередь напрямую зависит от таких понятий как фрейминг (зависмость от контекста), прайминг и программа (сетка вещания). Медиаповестка, сформированная таким образом, в свою очередь, является неким суррогатом, искусственно сформированной медиареальностью.

Автор в исследовании ссылается на мнение Джона Фиска: «... «телевидение не представляет ... фрагмент реальности, а скорее производит и конструирует его. Телевизионная камера или микрофон не фиксируют реальность, а кодируют ее.» [6, с.38-39]. Также, исследователь отмечает специфику этой новой реальности - медиа транслируют мнение элит, а не мнение большинства населения, а реальное мнение народных масс остается только в искаженной призме соц. опросов. За счет того, что медиа, (особенно новые медиа) обладают свойством «иммерсивности», моделирование этой реальности получается наиболее естественным и комфортным для зрителя в психологическом смысле. Влияние медиа на политические процессы А. Черных объясняет уникальностью положения медиа: «.ведь кроме них не существует посредника.между реальностью и обществом, которое получает сведения о происходящем именно из медийных источников.» [7, с.61]. Также, она отмечает, что та информированность общества о политике, которую формируют медиа, не отражает политическую реальность в полном смысле. Вопросы, непосредственно имеющие отношение к политической системе и государственному устройству, не встраиваются в устоявшийся формат ТВ и политика чаще встречается именно в виде отдельных политических личностей, их конфликтов и т.д., то есть ярких образов и событий.

В рамках представленного анализа мы постарались оценить медиаактивность российской аудитории. Мы взяли в качестве объекта анализа популярные новостные сообщества в социальной сети «VK» - РИА новости, РБК и Лентач. Социальная сеть VK была выбрана из-за того, что ее основная аудитория - россияне. Критерием для выбора именно этих источников стала разнонаправленность ресурсов, которые в целом позиционируют себя как новостные, чтобы в полной мере оценить медиа-активность как можно более разнообразной российской аудитории.

В связи с тем, что анализ вышел достаточно обширным, в статье будут представлены только наиболее значительные результаты. На основе полученных результатов анализа, мы сформулируем сходства и различия в медиа-активности российской аудитории сообществах общественно-политической направленности в социальной сети «VK». Для сохранения логики повествования разделим результаты исследования на два блока: формальные характеристики и содержательные.

1. Формальные характеристики

В этом блоке результатов анализа мы рассмотрим формальные показатели трех сообществ в сравнительной перспективе.

Таблица 1. Формальные показатели сообществ

В таблице 1 представлены ключевые формальные характеристики сообществ РИА новости, РБК и Лентач. Основной аспект, на который мы обратим внимание в представленных данных - количество подписчиков и средние значения по 4 показателям: лайки, просмотры, репосты, комментарии. Если ранжировать сообщества только по параметру количества подписчиков, получится: РИА новости, Лентач, РБК. Интересно, что в сообществе РИА новости почти на миллион подписчиков больше, чем в сообществе Лентач, однако и средние, и минимальные показатели у постов в сообществе с меньшим количеством подписчиков - больше. Это может свидетельствовать о большей заинтересованности и активности аудитории в сообществе Лентач.

Для того, чтобы сравнить и оценить вовлеченность аудитории в сообществах с различным количеством подписчиков воспользуемся математической пропорцией. Соотношение подписчиков к комментариям мы выбрали в связи с большей репрезентативностью. Для нас комментарий - наиболее осознанная степень активности пользователя, на которую он тратит больше всего времени и даже репост не является настолько показательным, так как делается в пару кликов.

Таблица 2. Пропорция подписчики/среднее число комментариев

Так, если по количеству подписчиков РИА новости на первом месте, то отталкиваясь от соотношения между количеством подписчиков и числом комментариев, можно ранжировать сообщества следующим образом: Лентач, РБК, РИА новости. Ориентируясь на эти данные, можно распределить сообщества по степени медиа-активности аудитории от наибольшей к наименьшей, несмотря на количество подписчиков, так:

1. Лентач

2. РБК

3. РИА новости.

В ходе дальнейшего исследования мы постараемся подтвердить или опровергнуть справедливость такого ранжирования.

2. Содержательные характеристики

В первую очередь рассмотрим основную таблицу для этого исследования, посвященную темам публикаций в различных сообществах. Она позволит нам определить ключевые направления в работе каждой группы. Также, необходимо помнить, что мы анализируем выборку именно наиболее популярных публикаций, значит, определение специфики контента в публикациях каждой из них, дает нам примерное представление об интересах аудитории того или иного сообщества.

Таблица 3. Темы публикаций в сообществах

В таблице 3 представлена разбивка постов по обобщенным темам в каждом из сообществ. Ключевые темы, вокруг которых строится контент, следующие:

РБК