Размещено на http://www.allbest.ru

Интернет-мемы в структуре демотиватора

Почти все сферы современной жизни затронуты виртуальной коммуникацией. В Интернете представлены многочисленные жанры разнообразных функциональных стилей (электронные версии научных, общественно-политических, развлекательных газет и журналов, телепередач, электронная переписка, ICQ, чаты, форумы, дневники, блоги, ЖЖ и др.). Это расширило границы межкультурной коммуникации и является убедительным примером глобализации.

Унификации и стандартизации восприятия информации препятствует языковой барьер. Поэтому преобладание невербальной информации и возникновение новых визуально-вербальных форм интернет-коммуникации является мощными факторами преодоления этого барьера.

Появляются новые визуально-вербальные формы современной интернет-коммуникации, такие как интернет-карикатуры, интернет-комиксы, мемы, эдвайсы, демотиваторы.

Демотиваторы или демотивационные постеры определяются как особый вид креолизованного текста, включающий в себя расположенное на черном или синем фоне изображение (реже -- надпись) и лаконичный комментарий-слоган (чаще белым шрифтом) [Нежура 2013].

Основными компонентами демотиватора (креолизованного текста) являются вербальная и иконическая (визуальная) части. Вербальная - это (надпись/подпись, вербальный текст), иконическая - это (рисунок, фотография, таблица). Демотиваторы имеют четкую композицию и содержат три основных элемента: изображение в черной рамке, слоган или лозунг, набранный крупным шрифтом; пояснительную надпись к лозунгу, набранную более мелким шрифтом. Но в последнее время композиция демотиваторов не так уж строго соблюдается: изображение может не иметь черной рамки, и фон может быть синим. Для демотиваторов форма не менее важна, чем содержание; вербальные и невербальные элементы образуют визуальное, структурное, смысловое и функциональное целое, направленное на комплексное воздействие на адресата.

Главной функцией демотивационного постера является когнитивная функция, т. е. он является одним из средств формирования мышления современного человека (в основном молодого возраста), его ценностно-нормативной системы. Выполнению демотиватором данной функции способствует тот факт, что демотиватор, представляя синтез визуального и вербального компонентов, предполагает их определенное несоответствие, парадокс, противоречие, «контрапункт» (Винников 2010).

Этот парадокс может достигаться самыми разными способами, в том числе за счет использования при их создании приемов языковой игры, как «намеренного использования тропических и фигуральных возможностей языка» [Санников 2002, с.23]. Большая часть демотиваторов содержит элементы юмора, основанные на разнообразных приемах игры, в том числе и языковой. Юмор, ирония, самоирония привлекают внимание к актуальной проблеме. коммуникация интернет демотиватор мем языковый игра

Известны такие приемы языковой игры как обыгрывание прецедентных текстов (фильмов, мультфильмов, песен, книг, пословиц, рекламных текстов, интернет-мемов).

Под интернет-мемами (англ. meme) мы вслед за Ю.В. Щуриной понимаем «единицу информации, объект, который получил популярность - как правило, спонтанно - в среде, обслуживаемой информационными технологиями, это некая идея, образ, объект культуры (чаще нематериальной), который перенимается многими членами сообщества»» [Щурина 2012, с. 162].

Мемами являются фразы, видео- и аудиофрагменты, изображения, портреты знаменитостей, персонажи фильмов, книг, афоризмы, каламбуры, крылатые слова и т д. Самые распространенные в пространстве Интернета персонажи, например: Капитан Очевидность, Капитан снова в деле, Кэп снова в деле (от англ. Captain Obvious). Капитан Очевидность - уникальный супергерой, который всегда готов прийти на помощь, чтобы высказать прописную истину, блеснуть очередной банальностью. Лицо Капитана скрыто маской, но узнать его можно по личному символу -- заглавной О.

В данной статье рассматриваются демотиваторы, вербальную часть которых составляют очень популярные, уже превращенные в мемы высказывания и их перифразы экс боксера и нынешнего украинского политика Виталия Кличко, а визуальную - сам Виталий Кличко, ставший человеком-мемом. После того, как Виталий Кличко стал мэром, он то и дело сыплет перлами, которые мигом становятся мемами, и на их основе пользователи Интернета в геометрической прогрессии создают не только демотиваторы, но и другие визуально-вербальные формы общения, такие как комиксы, мемы, эдвайсы. Даже на страницах "Абсурдопедии", юмористического аналога "Википедии" появилась наука "Кличкософия". Здесь с философской точки зрения трактуются уникальные цитаты Виталия Владимировича.

Рис.1

На рисунке 1, в его иконической части, изображен сам Виталий Кличко - уже интернет-мем Капитан Очевидность в костюме супермена на фоне города Киева, на груди буква О. «Глубину» и «мудрость» фразы в верхней части демотиватора о холодной и горячей воде, сказанной в ответ на вопрос, когда же будет горячая вода в Киеве, подчеркивает еще одна фраза внизу под изображением - Капитан Очевидность на страже смысла! Элементом юмора являются изображение кипятильника внутри буквы О и костюм супергероя, который «обеспечит» киевлян горячей водой.

Приведем еще примеры вербальной части демотивационных постеров, где визуальная часть представлена мемом Кличко-Капитан Очевидность, а текст уже не из уст В. Кличко, а результат креативного словотворчества пользователей Интернета.

«Здесь - это вам не тут», «Чем выше человек, тем больше у него рост», «Черный цвет темнее белого», «Чем старше человек, тем больше ему лет», «Когда гол забит, кто-то пропускает», «Если намочить одежду, она станет мокрой», «Июнь закончится, когда наступить июль» и много других, подобных им.

Его цитата: "Сегодня в завтрашний день не все могут смотреть. Вернее, смотреть могут не только лишь все, мало кто может это делать" буквально взорвала Интернет и стала основой появления многочисленных демотиваторов. На рисунке 2 изображена афиша известной американской кинокартины «Грань будущего. Умри, живи и снова». На рисунке 3 добавлением слов «…и снова в завтрашний день» переосмысливается и редактируется название, вместо актеров исполнителей мы видим Виталия Кличко и Дженнифер Псаки и их имена. Надо сказать, что и Дженнифер Псаки и ее ответы журналистам стали также интернет-мемами.

Рис. 2 Рис. 3

Рис. 4

Демотиватор (см. Рис. 4) представляет собой отсылку к культовому фантастическому фильму «Назамд в бумдущее» (англ. Back to the Future): на картинке мы видим персонажей фильма - Марти и Виталия Кличко вместо доктора Эммета Брауна, а в подписи - отредактированный диалог, намекающий на нелепое высказывания Кличко о завтрашнем дне.

Это только малая часть демотиваторов, содержащих высказывания В. Кличко, ставших интернет-мемами. Их анализ ждет еще своего исследования.

Таким образом, можно утверждать, что демотиваторы - это особый, усложненный жанр интернет-коммуникации поликодового характера, который является одним из средств формирования мышления современного человека (в основном молодого возраста), его ценностно-нормативной системы.

Литература:

1. Винников В. Демотиваторы. Жанр русского фольклора. [Электронный ресурс]. URL: URL: http://www.zavtra.ru/cgi/veil/ data/zavtra/10/886/81.html (дата обращения: 14.10.2014).

2. Нежура Е. А. Новые типы кpеолизованныx текстов в коммуникативном пpостpанстве Интернета // Tеоpия языка и междyнаpодная коммуникация. № 12. [Электронный ресурс]. URL: http://tl-ic.kursksu.ru/index.php?page= 6&new=12 (дата обpащения: 14.10.2014).

3. Санников В.З. Русский язык в зеркале языковой игры [Текст] / В.З. Санников. - М.: Языки славянской культуры, 2002. - 552 с.

4. Щурина Ю.В. Интернет-мемы как феномен интернет-коммуникации // Научный диалог. - Екатеринбург, 2012. - №3. - С. 161-173.

Размещено на Allbest.ru