Теоретичні основи дослідження спеціальної лексики у мові комерційної реклами

Размещено на http://www.allbest.ru/

Теоретичні основи дослідження спеціальної лексики у мові комерційної реклами

ВСТУП

лексика термін мова реклама

В останні десятиліття різко зріс інтерес лінгвістів і фахівців різних галузей науки і техніки до проблем приватно-галузевих терміносистем, що пояснюється зростаючим потоком наукової і технічної інформації, процесами інтеграції, стикування наук, посиленням процесів термінотворчості. Останній фактор особливо важливий для термінології комерційної реклами у зв'язку з розширенням областей її дії.

Часто обговорюються проблеми термінології та у зв'язку з наростаючими автоматизацією інформаційних процесів, застосуванням електронно-обчислювальних машин для створення банків термінологічних даних, автоматизованих словників. Створення такого роду словників і банків даних неможливо без стандартизації та уніфікації термінологічної лексики, вивчення лінгвістичних проблем термінології, виявлення особливостей терміновиробництва в кожній конкретній галузі знання. Це обумовлює «необхідність поглибленого вивчення і подальшої розробки методологічних аспектів побудови термінології».

На сьогодні «вже не викликає сумніву, що для правильного, науково обгрунтованого рішення термінологічних проблем необхідно вивчати термінологію, виходячи з визнання її природності і закономірності існування в системі загальнонародної мови. В рамках вищезгаданого стилю дослідження питань термінології повинно проводитися як лінгвістами, так і термінологами-представниками відповідних галузей науки і техніки».

Завдання, які стоять перед нами для досягнення зазначеної мети, зводяться до наступного:

1) розглянути різні підходи до визначення терміна;

2) проаналізувати особливості та визначити типи термінів та іншої структурної лексики;

3) проаналізувати особливості використання та утворення складних і простих, однослівних термінів.

Матеріалом дослідження послужили статті та роботи вчених-філологів, лінгвістів та термінологів, список яких наводиться в кінці роботи, а також словники.

РОЗДІЛ І. Загальне поняття про спеціальну лексику та її склад

Згідно зі словником-довідником лінгвістичних термінів, “спеціальна лексика - це слова чи словосполучення, які називають предмети и? поняття, що належать до різних сфер трудовоі? діяльності людини і не є загальновжи- ваними”. Іншими словами, спеціальна лексика - це слова чи словосполучення, які позначають наукові поняття і є стіи?кими, відтворюва- ними елементами в системі спеціального знання, посідаючи в ніи? певні класифікаціи?ні місця [5, с. 176]. С. В. Гриньов зауважує: “<...> спеціальна лексика - сукупність лексичних одиниць (у першу чергу термінів) спеціаль- них галузеи? знання, що створює особливии? шар лексики, якии? наи?швидше зазнає свідомого регулювання и? упорядкування” [6, с. 5].

Розділ І.Загальне поняття про спеціальну лексику та її склад.

Спеціальна лексика - це слова і поєднання слів, що вживаються переважно людьми певної професії, спеціальності. Серед спеціальних слів виділяються терміни і професіоналізми.[21]

Спеціальна лексика мови науки характеризується такими важливими особливостями: 1) вторинним використанням лексичних одиниць, значення яких розвивається на основі і?х первісного загального використання; 2) спеціальним утворенням штучних позначень; 3) обмеженістю сфери використання; 4) неможливістю прямого перекладу на інші мови; 5) неможливістю довільних замін окремих елементів без узгодження з традицією галузі; 6) своєрідним ставленням до таких мовних явищ, як полісемія, антонімія; 7) підвищеним денотативним зв'язком [18, с.42].

Вживання спеціальної лексики. Поняття «спеціальна лексика» включає в себе терміни і професіоналізми. Термін - це слово або стійке словосполучення, якому приписано певне поняття, уживане в науці, техніці та інших областях спеціальної діяльності. Вживання термінів в строго фіксованому значенні забезпечує однозначність розуміння тексту, що дуже важливо в діловому спілкуванні.

Терміни, що використовуються в управлінській документації, - це галузева термінологія, що відображає зміст тієї предметної області, якій присвячений документ, і спеціальні слова і вирази, що склалися у сфері адміністративного управління та документаційного забезпечення управління.

Правильність і стабільність вживання термінів встановлюють термінологічні словники і стандарти, які сприяють впорядкуванню термінології.

Вживаючи терміни в діловій документації, необхідно передбачити, щоб термін був зрозумілий і автору, і адресату, і при необхідності розкривати зміст терміна, що можна зробити декількома способами:

1. дати офіційне визначення терміна;

2. розшифрувати його словами нейтральної лексики;

3. замінити термін загальнозрозумілим словом або виразом.

Нерідкі випадки неправильного вживання термінів у текстах документів - найчастіше у зв'язку з незнанням їх значення. Труднощі у вживанні термінів пояснюються ще й постійною зміною системи термінів: змінюється зміст вже існуючих понять, виникають нові, частина понять застаріває і позначающі терміни виходять з ужитку; один і той же термін може отримати нове значення при збереженні старого, що викликає його багатозначність (полісемію).

При вживанні багатозначних термінів слід враховувати, що в кожному конкретному випадку термін вживається тільки в одному зі своїх значень. Якщо одне й те ж поняття позначається кількома термінами, виникає синонімія термінів.

Терміни-синоніми мають різне звучання, але збігаються за значенням (наприклад, терміни «анкета» і «запитальник»). Вони можуть бути повними (абсолютними) або частковими (відносними). При вживанні термінів-синонімів важливо звертати увагу на те, яку сторону або властивості поняття необхідно позначити, виділити в контексті.

Існує і таке явище, як омонімія термінів, при якій два терміни або більше збігаються за звучанням, але позначають різні поняття. Явище це, однак, в межах однієї терміносистеми зустрічається рідко.

Професіоналізми виникають у двох випадках:

спеціальна область діяльності не має своєї термінології (полювання, рибальство, ремесла та ін.); слово стає неофіційним замінником терміна (наприклад, трансплантація-пересадка, карданне пристрій-кардан та ін.).

Область вживання професіоналізмів - це, як правило, усне мовлення. Використання професіоналізмів в текстах документів вкрай небажано.

Професійна жаргонна лексика - це форма професійного просторіччя (наприклад, готівка, нал, безнал, добудуй та ін.). Використання такого роду слів неприпустимо не тільки в письмовій ділового мовлення, але і в офіційній усного мовлення. [22]

1.1 Термін як основна одиниця спеціальної лексики

Термін (включаючи науково-технічні терміни та терміни організаційно-розпорядчої документації) - це одиниця якой-небудь конкретноїприродного або штучної мови (слово, словосполучення, абревіатура, символ, поєднання слова і букв-символів, поєднання слова і цифр-символів), що володіє в результаті стихійно сформованої чи особливої ??свідомої колективної домовленості спеціальним термінологічним значенням, яке може бути виражено або у словесній формі, або в тому чи іншому формалізованому вигляді, і досить точно і повно відображає основні, істотні на даному рівні розвитку науки і техніки ознаки відповідного поняття. Термін - слово, обов'язково співвідносне з певною одиницею відповідної логіко-понятійної системи в плані змісту.

А.А. Реформатський визначає терміни «як однозначні слова, позбавлені експресивності». М. М. Глушко констатує, що «термін - це слово або словосполучення для вираження понять і позначення предметів, що володіє, завдяки наявності у нього суворої і точної дефініції, чіткими семантичними кордонами і тому однозначне в межах відповідної класифікаційної системи». [16, с. 29]

У словниковій статті, підготовленої Н.В. Васильєвою, виділено ряд особливостей, що мають принципове значення для опису лінгвістичної терміносистеми в цілому та її функціонування в навчальній і науковій мові:

1) дається етимологічна довідка;

2) описується форма побутування терміна: у певній галузі знання; «Термін - слово або словосполучення, що позначає поняття спеціальної галузі знання або діяльності»;

3) вказується на взаємозв'язок терміна і лексичної системи: «Т. входить в загальну лексичну систему мови, але лише за посередництвом конкретної ... терміносистеми;

4) основними особливостями терміна є: а) системність; б) наявність дефініції (для більшості термінів); в) тенденція до моносемічності в межах свого термінологічного поля; тобто термінології даної науки; дисципліни або наукової школи; відсутність експресії; стилістична нейтральність; ці властивості терміна реалізуються тільки всередині термінологічного поля, за межами якого термін втрачає свої дефінітивного і системні характеристики: детермінологізіруется, переходячи в загальновживану лексику, і навпаки, може спостерігатися термінологізація загальновживаного слова - перехід з загальновживаної лексики в термінополя;

5) характеризуються способи утворення терміна, підпорядкування його фонетичним і граматичним законам даної мови [13].

Терміни бувають вузькоспеціальними і загальновживаними.

Вузькоспеціальні терміни вживаються тільки фахівцями в даній області. Наприклад, слова абазія (втрата здатності ходити), абулія (патологічна слабкість волі, безвілля), брадикардія (уповільнений ритм скорочення серця) вживаються тільки в медицині і т.п. Така лексика дається в словниках з позначками, що вказують на приналежність слова до певної спеціальної сфері: ав. (авіація), анат. (анатомія), біол. (біологія;); воєн. (військова справа), лингв. (лінгвістика), мат. (математика), психол. (психологія), фіз. (фізика) і т.п.

Загальновживані терміни мають більш широку сферу розповсюдження і зрозумілі багатьом: адреналін, апендицит, ангіна, вакцина (мед.); квадрат, прямокутник, трапеція (матем.), баланс, дефіцит, кредит (екон.).

Професійні слова - це слова, що вживаються в розмовній мові людей, об'єднаних якою-небудь професією, спеціальністю, які не є офіційно визнаними найменуваннями спеціальних понять. Наприклад: вікно (у мові викладачів) - «вільний урок в середині навчального дня»; нульовку (у мові викладачів) - «підготовчий клас; діти, які готуються до вступу в перший клас школи »і т. п. При вживанні професіоналізмів в текстах слова часто беруться в лапки.

Спеціальні слова, використовувані в художньому творі, надають твору колоритність, яскравість, пов'язують художній текст з життям.

Яка ж лінгвістична природа терміна? По-перше, термін - це невід'ємна органічна частина лексичної системи літературної мови. По-друге, терміни відрізняються від інших розрядів слів своєю величезною інформаційною насиченістю.

У науковому і технічному терміні дано найбільш точне, концентроване і економне визначення наукового або технічного поняття.

Основна вимога до терміну, - його однозначність. У общетермінологіческом плані це вимога реалізується двома шляхами, тому що існують дві категорії термінів: 1) загальнонаукові та загальнотехнічні терміни та 2) спеціальні (номенклатурні) терміни. Загальнонаукові та загальнотехнічні терміни виражають загальні поняття науки і техніки. Терміни існують не просто в мові, а в складі певної термінології. Термінологія, як система наукових термінів, являє собою підсистему усередині загальної лексичної системи мови. Згідно А. А. Реформатський, термінологія - це система понять даної науки, закріплених у відповідному словесному вираженні. Якщо в загальній мові (поза даною термінологією) слово може бути багатозначним, то, потрапляючи в певну термінологію, воно набуває однозначності. [15, с. 76]

Основними ознаками, що уможливлюють виділення термінів у складі спеціальноі? лексики, С. В. Гриньов-Гриневич називає: 1) специфічність ви- користання (кожнии? термін належить до спеціальноі? галузі знань); 2) функ- ція називання поняття; 3) дефінітивність (наявність науковоі? дефініціі?); 4) точність значення (яка встановлюється дефініцією); 5) контекстуальна стіи?кість (значення терміна є зрозумілим без контексту і мало залежить від контексту); 6) стилістична неи?тральність; 7) езотеричність (точне значення терміна відоме тільки спеціалістам); 8) конвенціи?ність (цілеспрямовании? характер появи); 9) номінативнии? характер (термін - це зазвичаи? іменник або словосполучення на основі іменника); 10) відтворюваність у мовленні (яка є важливою для словосполучень) [6, с. 25-29].

Прототерміни, за визначенням С. В. Гриньова-Гриневича, - це спеціальні лексеми, які виникли и? використовувалися перед виникненням наук, і тому називають не поняття (які виникають з появою наук), а спеціальні уявлення [6, с. 44].

Прототерміни збереглись у ремісничіи? і побутовіи? лексиці, яка діи?шла до нас, оскільки з того часу багато спеціальних уявлень увіи?шло до загаль- ного вжитку. З появою наукових дисциплін, у яких такі уявлення теоретич- но осмислюються и? перетворюються на системи наукових понять, частина прототермінів, що стіи?ко закріпилась у спеціальному мовленні, залучається до науковоі? термінологіі?, а решта існує або у формі лексичних одиниць предметних галузеи?, в яких немає науково-теоретичноі? основи, або функціонує у формі так званих народних термінологіи?, які використовують паралельно з науковими термінами, проте без зв'язку з поняттєвою системою. Отже, багато базових термінів старих термінологіи? колись були прототермінами и? зберегли своі? риси - використання для мотиваціі? випадкових, поверхових ознак або відсутність (втрата) мотивування [6, с.182-183]. Наприклад: корсаж, манекен, шовковии?, шпилька, зигзагоподібна строчка.

Передтерміни, завизначенням тогождослідника, - цеспеціальні лексеми, які використовують для наи?менування новосформованих понять, проте вони поки що не відповідають основним вимогам, що висувають до термінів, наприклад: ковбои?ка, труби. Передтермінами зазвичаи? кваліфікують: а) описові звороти - багатослівні номінативні словосполучення, які використовують для називання понять і точного опису і?х сутності, але вони не відповідають вимозі стислості, наприклад: кишеня з підрізаним бочком по лініі? таліі?, манжета на застібці з пришивним відворотом, прямии? подвіи?нии? манжет із суцільнокроєним відворотом; б) сурядні словосполучення, наприклад: ґудзик і тримач, плоскии? шов, сім пілок, текстильна і трикотажна про- мисловість, тонкии? і вовнянии?; в) сполучення, які мають дієприкметникові звороти, наприклад: кишеня, приметана зверху, комір, відстрочении? навскіс, рукав, підшитии? ззовні [6, с. 44-45].

За спостереженням С. В. Гриньова-Гриневича, передтерміни застосовують як терміни для наи?менування нових понять, для яких не вдається відразу віднаи?ти відповідні терміни. Від термінів передтерміни відрізняються тимчасовим характером, нестіи?кістю форми, невиконанням вимог стислості и? загальноприи?нятості, часто и? відсутністю неи?тральності. Здебільшого з ча- сом передтерміни витісняються термінами. Інколи, наголошує дослідник, заміна передтерміна лексичною одиницею, яка більше відповідає терміно- логічним вимогам, затягується, і передтермін закріплюється у спеціальніи? лексиці, набуваючи стіи?кого характеру и? перетворюючись на к в а з і т е р м і н [6, с. 45]. Наприклад: гудзикотримач, плоскошовнии?, семипільна спідниця, тонкововнянии?. Стратифікацію термінологічноі? лексики розглядали також Ю. Д. Апресян, В. М. Леи?чик, Б. М. Михаи?лишин, А. Д. Хаютін та ін.

Т е р м і н о і? д и - спеціальні слова, що називають так звані натуральні поняття, тобто ті, що недостатньо сформовані, і?х неоднозначно розуміють, і вони не мають чітких меж і дефініціи?. Тому терміноі?ди не мають таких тер- мінологічних властивостеи?, як точність значення, контекстуальна незалеж- ність и? усталении? характер, хоча и? іменують поняття. Це також професіона- лізми, які через відсутність нормативного термінологічного еквівалента за- и?мають цю смислову нішу, прагнуть стати термінами, наприклад: вельветка, ватянка, дощовик, купальник.

П с е в д о т е р м і н и - спеціальні лексеми, які називають гіпотетичні, хибні поняття, що не відповідають діи?сності, наприклад: ковшарик - капелюшок із козирком.

1.2 Номенклатурна одиниця і професіоналізм у системі спеціальної лексики мови рекламної комунікації

У великій російській енциклопедії наводиться таке значення слова «номенклатура»: система абстрактних і умовних символів, призначення якої дати максимально зручний з практичної точки зору засіб для позначення предметів [20]. Дане визначення повторює відоме положення Г.О. Винокура [2, с.8], яке пізніше розвивав А.А. Реформатський [14, с. 45], який вважав, що «У технічній номенклатурі, де першенствують речі, номінативна спрямованість термінів виходить на перше місце... Це саме ближче до номенклатури. У науці ж співвіднесеність терміну і поняття виступає на перший план» [15, с. 5]. Але така кваліфікація номенклатури викликає заперечення А.І. Моїсеєва: «Якщо машина має стільки-то тисяч деталей і кожна з них має свою назву, то це означає, що є стільки ж понять. У зв'язку з цим і все вчення про відмінність термінології та номенклатури знецінюється, будучи позбавленим серйозних підстав» [12, с.133].

У термінологічній літературі одне з перших розмежувань термінології та номенклатури представлено в статті Канделакі [9, с.12], в якій розрізняються терміни, номенклатурні найменування і загальні назви, як пов'язані відповідно із загальними, одиничними і збиральними поняттями. Для номенклатурних найменувань, на думку Канделакі, характерно позначення одиничних понять.

В.М.Лейчік вважає, що «номенклатурою може бути названа система позначень класів предметів, що входять в однорідний ряд на основі свідомо обраних зовнішніх ознак; до номенклатури можна віднести списки найменувань виробів якого-небудь одного підприємства (наприклад, всі моделі тракторів одного заводу «ЧТЗ»), товарів якогось магазину, сортів, тобто штучно виведених різновидів рослин (наприклад, фруктів)» [11, с.19].

Я беру за основу визначення С.Д.Шелова, яке найбільш точно, на мій погляд, відображає поняття «номен». Отже, номенклатурна одиниця (номен) - це термінологічне позначення приватного спеціального поняття якої-небудь галузі знання, яке складається з двох лексико-синтаксичних компонентів, синтаксично головний з яких є терміном, словом або словосполученням спільної мови і позначає спеціальне родове поняття даної області, а синтаксично підлеглий є умовним, зовнішнім (для даної галузі знання і для позначення відповідного поняття) знаком (міткою, «етикеткою») і служить для виділення з родового поняття саме даного приватного поняття, фіксованої в спеціальних описах, тлумаченнях, дефініціях і т.п. Синтаксично підлеглий знак-компонент номенклатурного найменування (метафорично вжите слово або словосполучення спільної мови, антропонім або топонім, абревіатура або спеціальна буквено-цифрова нотація) утворює його номенклатурний показник (маркер) [19. с.1-7].

Професіоналізми - це напівофіціи?ні стилістично марковані мовні одиниці (слова або словосполучення), уживані у професіи?ному мовленні вузьким колом фахівців на позначення відомого поняття, наприклад: інструменталка - інструментальнии? цех, роба - робочии? одяг, циганська голка - велика голка, утюжниця - прасувальниця, швеи?ка - швацькии? цех, шпулька - шпульнии? ковпачок.

Оскільки професіоналізми вживають на позначення певних понять лише у сфері тієі? чи тієі? професіі?, ремесла, промислу, вони не завжди відповідають нормам літературноі? мови. Професіоналізми є неофіціи?ними синонімами до термінів, вони досить різноманітні щодо семантичних характеристик, виникають стихіи?но на власніи? мовніи? основі. Галузеві ж терміни переважно творяться свідомо, часто з використанням чужомовних слів та словотворчих засобів.

Професіоналізм, на відміну від терміна, - це одиниця переважно усної сфери комунікації. Звідси комунікативна його значимість виявляється первинною. Так само, як термін, професіоналізм виступає знаком спеціального поняття, проте створюється і функціонує він переважно в практичному, а не теоретичному середовищі.

Професіоналізм, як і термін, служить знаком загального поняття, але під особливим кутом зору.

Для професіоналізму важлива не об'єктивна (а тому «усереднена», нейтральна) форма знака, а суб'ектівірована, пов'язана з образом, грою, творчістю, або відображаюча практичне знання суб'єкта професійної діяльності (перцептивні характеристики об'єкта номінації, його «діяльні» властивості і т.д .). Ср.: ізолятор - місце для зберігання бракованої продукції; ріг - гак підземного крана; просрок - закінчення гарантійного терміну зберігання.

Функціонально професіоналізми виступають способом коротко і ємко обмінюватися специфічної професійною інформацією в умовах групового спілкування.

Як образно висловилася М.Н. Кожина, професіоналізми - це «терміни для своїх» [10]. Саме у зв'язку з підвищеною метафоричністю і метонімічністю професіоналізму як мовного знака він частіше, ніж термін виявляється багатозначним і невизначеним (один і той же професіоналізм може позначати в різних ситуаціях і контекстах різні спеціальні об'єкти). Професіоналізм більшою мірою діскурсівний, тобто залежний від психологічних, соціокультурних, прагматичних характеристик ситуації професійного спілкування. Його прагматичні властивості отримують мовну маркированность в емоційних і оцінних коннотациях. Ср.: заусенець - заусенка, складальний цех - складання, оперативну нараду - оперативка, двигун - движок та ін. [3, с.2]

РОЗДІЛ ІІ. Основні структурні типи термінів та інших одиниць спеціальної лексики, що функціонують у мові комерційної реклами

Проблема виникнення та вживання нових слів завжди цікавила лінгвістів, особливо в епоху масштабних змін в економіці, політиці, культурі, що впливають на стрімке оновлення словника за рахунок всіляких новоутворень. Найбільш активно нові слова досліджуються у вітчизняному мовознавстві починаючи з 60-х рр. ХХ ст., про що свідчать монографії, дисертаційні дослідження, численні статті, в яких новоутворення розглядаються в різних аспектах: словотвірному, лексікологіческой, социолингвистическом, нормативному, стилістичному та ін. (Г.О. Винокур, В.В. Виноградов, Е. А. Земська, Н.З. Котелова, Л.П. Крисін, І.С.Улуханов, Н.М. Шанський та ін.).

Інтенсивне поповнення словника новими словами, актівне слововиробництво, є факторами, значною мірою визначальними щодо сучасного стану російської та української мов, а необхідність їх лінгвістичного дослідження є очевидною. Спеціальна лексика утворює особливий пласт словника, який в першу чергу потребує свідомого регулювання та впорядкування. Період кінця XX-го-початок XXI-го ст. є найважливішим етапом у розвитку мов для спеціальних цілей. В даний час продовжується розвиток низки галузей мовознавства, які описують проблеми спеціальної лексики (термінології), в різних країнах світу створюються наукові школи термінологів, а також міжнародні координаційні органи з стандартизації та уніфікації термінів у зв'язку з інтернаціоналізацією наукового знання в цілому. Сьогодні лінгвістичними аспектами дослідження спеціальної лексики і проблемами створення галузевих термінологічних словників займаються не тільки мовознавці, але й фахівці-професіонали, а терміноведча робота в різних галузях науки і техніки носить масовий характер. Журналістіка як сфера діяльності має велику систему спеціальної лексики, основу якої становить сукупність термінів, обслуговуючих всі напрямки професійної діяльності журналістики. Ці спеціальні лексичні одиниці відповідають необхідним вимогам, які пред'являються до термінів. Під терміном мови для спеціальних цілей ЗМІ ми розуміємо слово або стійке словосполучення, що має спеціальне значення, яке формує і виражає професійне поняття сфери діяльності ЗМІ і вживане в комунікації журналістів у процесі виробництва і передачі масової інформації. Це стандартна одиниця спеціального найменування, обслуговуюча професійну (наукову) сферу сучасних ЗМІ (преса, радіо, телебачення). У нашій інтерпретації відмінність між поняттями, представленими поєднаннями «термінологія ЗМІ» і «лексика, обслуговуюча професійну сферу ЗМІ», базується на наступному: перше словосполучення має на увазі спеціальні терміни ЗМІ, друге - найменування, функціонуючі в інших підсистемах мови (у синхронії та діахронії). Терміни відносяться до лексики ЗМІ як частина до цілого, іншу частину якого становить нетермінологіческой лексика ЗМІ.

Лексичний фонд сучасної мови журналістики становить кілька тисяч найменувань, включаючи терміни інших наук (філології, філософії, політології, психології, соціології та ін.). Термінологія ЗМІ становить особливий пласт спеціальної лексики в літературній мові, пов'язаної з професійною діяльністю людей в області друку, радіо, телебачення. Будучи одиницями літературної мови, терміни ЗМІ відрізняються своєю функцією і структурою.

Проведений мною аналіз словникового складу мови ЗМІ нового періоду, що відображає стан російської та української мов на сучасному етапі розвитку суспільства, дозволяє зробити висновок, що основні зміни в лексичній системі цих мов відбуваються шляхом розширення словникового складу мови ЗМІ, перерозподілу між різними підсистемами всередині лексичних систем сучасних російської та української мов, змін в плані змісту словесних знаків.

2.1 Словообразуючі процесі у мові спеціальної лексики

Серед словотворчих процесів, що відбуваються в спеціальній лексиці, яка обслуговує сферу діяльності ЗМІ, можна назвати всіляке комбінування різноманітних словотворчих елементів (як українських, так і іншомовних). Найпродуктивнішим способом утворення спеціальної лексики мови журналістики є суфіксація, в основному на базі запозичених слів. За нашими спостереженнями, більше третини від загального числа термінів, утворених морфологічним способом, створені шляхом суффиксации.

Серед них особливо широко представлені субстантивні суффіксальні новоутворення із значеннями:

1) «Непроцесуальна стороння ознака» - суфікс -ість-: газетність, книжність, журнальність, публікабельність, комунікабельність та ін;

2) «особа - виробник дій»-а) суфікси -чик-, -щик-: медіапланіровщик; рекламщик; піарщик та ін .; б) суфікс -ач-: оглядач, розповсюджувач та ін .; 3) «дія» - а) суфікси -ен- (я), -ан- (я): сканування, оцифровування; б) суфікс-к-: оцифровка та ін .;

4) «носій якісної ознаки» - суфікси -к-, ик-: електронка (он-лайн пошта), цифровик (цифровий фотоапарат) та ін.

Ад'єктивні суффіксальні утворення можуть вказувати на належність журналістики до того чи іншого його різновиду: а) суфікси -н, -в-: альтернативна, фінансова, копійчана, цифрова, ділова, офсетна, таблоїдна, бульварна (журналістика) та ін .; б) суфікси -сн-: якісна, екологічна, полемічна (журналістика) та ін.

Для дієслів продуктивні освіти з суфіксами -ув-, -юв-: сканувати, ксерокопіювати, форматувати та ін.

Виділяється велика група лексики з «інговим» елементом, який на українському та російському грунтах «ще не сформувався як повноцінний суфікс, тому що слова, у яких він виділяється, позбавлені словотворчої структури; в російській мові відсутня виробляє основа, на базі якої утворене дане слово, що є необхідною умовою становлення структурного елемента як самостійної морфеми» [17, с.130-134]. Наприклад: рейтинг, брифінг, прес-кліппінг, моніторинг, ребрендинг, броадкастінг, финишинг та ін.

Префіксація як спосіб утворення нових слів в кількісному відношенні дещо поступається суффіксації, хоча в системі сучасного російського словотворення останніх десятиліть іменна префіксація стала займати помітне місце. Це пов'язано з активізацією багатьох іншомовних морфем, з придбанням ними здатності поєднання з російськими основами. Іншомовні (як правило, інтернаціональні) препозитивні одиниці типу анти-, де-, супер-, ультра-, екс-, гіпер- і деякі інші стали виконувати роль префіксів, зайнявши певне місце в системі російської іменної префіксації.

Для префіксальних термінів характерні приставки греко-латинського походження і їхні російські кальки. За префіксальними словотворчим значенням можна виділити наступні групи лексики:

1) «протилежність», «відсутність», «заперечення»:

анти-: антипіар, антікрітіка, антиреклама, антірубріка;

де- / дез-: дезінформація;

контр-: контртитул, контрреклама, контркультура;

не-: неперіодіка, неякісна інформація;

без- / бес-: безкоштовні видання;

2) «хибність, помилковість»:

псевдо-: псевдоновини, псевдоінформація, псевдоподії;

3) «високий ступінь інтенсивності»:

понад-: наднові, зверхтираж;

супер-: суперінформація, суперпресса;

екстра: екстраньюс;

гіпер-: гіпермедіа, гіпертекст, гіперфорум, гіперлінк та ін.

Складні слова (композити) можуть бути наступних структурних різновидів: складання коренів або основ слів. Складні слова, що мають синтаксичну базу у вигляді вихідного словосполучення (результат лексиколизації), розрізняються за характером синтаксичних відносин між компонентами: сурядні-комбінації рівноправних компонентів, підрядні-комбінації головних і залежних компонентів. Складні слова можуть мати злиті і дефісное написання, в основному вони представлені іменниками і прикметниками: кліпорежіссер, телеконференцсвязі, бильдредактор, медіатека, піармен, соціожурналізм, ньюсмейкер, кліповед, прес-відділ та ін.

Деякі словотворчі елементи породили цілі класи новоутворень. Серед продуктивних новоутворень останніх десятиліть необхідно відзначити комбінації різноманітних словотворчих елементів. Найбільш вживані: теле-, медіа-, відео-, які входять у складні найменування.

2.2 Термінологія та її структурні типи

Термінологія як окремии? лексичнии? пласт завжди була предметом аналізу та гострих дискусіи? лінвгістів, логістів та фахівців-практиків. Однак з часом інтерес до термінологічних проблем тільки посилюється. Упродовж останніх років з'явилася низка фундаментальних праць, присвячених дослідженню окремих термінологіи?, зокрема, біологічноі? (Л. Симоненко), ботанічноі? (І. Сабадош), будівельноі? (В. Марченко), виноградарськоі? (Ж. Красножан), віи?ськовоі? (Т. Михаи?ленко, Л. Мурашко, Я. Яремко), гідромеліоративноі? (Л. Малевич), граматичноі? (Н. Москаленко), друкарськоі? (Е. Огар), економічноі? (Т. Панько), мінералогічноі? (Н. Овчаренко), образотворчоі? (Б. Михаи?лишин) та ін. Украі?нське термінознавство також має праці, присвячені медичніи? термінологіі?: кардіологіі? (Р. Стецюк), судовіи? медицині (Т. Лепеха), клінічніи? медицині (Н. Місник) і под.

Термін - структурно-смислова єдність, що позначає спеціальне поняття, важливою специфічною ознакою якого є збереження своєі? цілісності, незалежно від способів і засобів передавання и?ого змісту. В. Овчаренко з цього приводу зазначив, що «термін - семіотично цілісна одиниця, один мовнии? знак» [1, с. 24]. Цю думку підтримала В. Даниленко: «термін, чи то слово (просте чи складне), чи словосполучення (досить різні за ступенем вивчення складових частин), є одним знаком, якому відповідає одне поняття. Взагалі термінологія охоплює такі структурні типи термінів: терміни-однослови, терміни-словосполучення і символо-слова. [7, с. 67-89.]

Терміни-однослови поділяємо на:

- непохідні слова, які на сучасному етапі не мають мотиваціі?.

- похідні афіксальні слова, у яких виділяємо основи та словотворчі афікси, і які мотивуються через семантико-словотвірні зв'язки з іншими словами того самого кореня.

Серед термінів з похідною основою виокремлено суфіксальні, префіксальні та суфіксально-префіксальні утворення;

-складні слова. Специфіку сучасноі? украі?нськоі? термінологіі? комерційної реклами зумовлює наявність у і?і? складі незначноі? кількості термінів-складних слів: складних наи?менувань понять рекламі, утворених через об'єднання в одну лексичну одиницю двох чи більше основ, або повнозначних слів. Складні слова дають можливість повніше виразити нові поняття. Г. Винокур наголошував, що «поява термінів такоі? структурноі? будови пояснюється потребою виразити дві ідеі? в одному слові» [2, с. 3-54., с. 162].

Терміни-словосполучення (складені терміни). У терміносистемі комерційної рекламі, як і в інших галузевих термінологіях сучасноі? украі?нськоі? літературноі? мови, переважають терміни-словосполучення.

Складені терміни є одним із основних засобів термінологічноі? номінаціі?. Маючи те саме номінативне навантаження, що и? термін-слово, термінологізоване словосполучення є носієм синтаксичних відношень. З одного боку, термін-словосполучення має всі властивості терміна, характеризується наявністю дефініціі?, системністю, тенденцією до однозначності в межах певного термінологічного поля, відсутністю експресіі?, стилістичною неи?тральністю, з іншого, - властивості словосполучення (є певною синтаксичною конструкцією, що складається з двох і більше слів на основі підрядного граматичного зв'язку). Терміносполучення, незалежно від лексико-граматичного категоріи?ного складу та довжини, виражає функціонально одне термінологічне значення. Аналіз досліджуваного матеріалу дав змогу виділити такі типи аналітичних термінів:

- вільні словосполучення, в яких обидва компоненти є термінами;

- зв'язані терміни-словосполучення, в яких компоненти, взяті ізольовано, в окремих випадках можуть виступати чи як терміни, чи як загальновживані назви.

- символо-слова. Несловесними засобами вираження наукових понять є символо-терміни, особливостями яких є «абсолютна відносність, штучна узвичаєність і свідоме закріплення» [7, с. 37]. Це структурнии? тип особливого виду, бо до нього входить словеснии? знак (термін) і графічнии? символ цього знака. Несловесні поняття є замінниками термінів, символізують те саме поняття.

2.3 Репрезентація термінів різними частинами мови

Питання репрезентаціі? термінів різними частинами мови залишається актуальним і дискусіи?ним у сучасніи? лінгвістиці. Невирішеність цієі? проблеми зумовлена тим, що мовознавці досліджують термінологію у двох різних сферах - фіксаціі? (спеціальні словники, збірники рекомендованих термінів тощо) та функціонування (наукова мова, спеціальна наукова література і под.).

О. Ахманова, С. Кауфман, О. Митрофанова вважали термінами лише іменники та і?х еквіваленти, аргументуючи свою думку номінативним характером наукового стилю. Іменники є універсальним засобом передачі всіх категоріи? термінологічних понять, бо вони мають високии? ступінь абстрактності, виступаючи єдиним лексико-граматичним засобом вираження науково-технічних понять про предмети, діі? та якості.

В. Даниленко, О. Мана, Т. Панько вважали, що термінами можуть бути різні частини мови. Так, В. Даниленко, Т. Журавльова зазначають, що «кількість понять, які термінуються, ширше, ніж семантичні властивості іменника як засобу вираження цих важливих понять» [7, с. 67-89.; 70], вважаючи справедливою думку про те, що «залучення дієслів, прикметників та прислівників до системи термінологічноі? лексики як автономних термінів, які однозначно іменують поняття (процеси) певноі? науки і не викликають асоціаціи? із загальновживаними словами» [8, с. 72].

ВИСНОВКИ

Терміни, які є одиницями якого-небудь конкретного природної або штучної мови, що володіють в результаті стихійно сформованій чи особливої ??свідомої колективної домовленості спеціальним термінологічним значенням, яке може бути виражено або у словесній формі, або в тому чи іншому формалізованому вигляді і досить точно і повно відображає основні, істотні на даному рівні розвитку науки і техніки ознаки відповідного поняття, можуть являти собою за структурою різні типи:

1. Багатокомпонентні терміни-словосполучення, що виражають єдині цілісні поняття, що володіють різним ступенем смислової розкладності. Терміни-словосполучення утворюються шляхом додавання до термінів, що позначають родове поняття, конкретизуючих ознак з метою отримати видові поняття, безпосередньо пов'язані з вихідним. Такі терміни фактично являють собою згорнуті визначення, що підводять дане поняття під більш загальне і одночасно вказують на його специфічну ознаку.

2. Термін - складне слово являє собою найчастіше поєднання двох або більше основ іменників. Складне слово - термін, обидва компоненти якого позначають предмети (машини, механізми, прилади тощо), Перекладається по-різному, залежно від того, в якому співвідношенні знаходяться між собою дані предмети.

3. Однослівні терміни неоднорідні за кількістю словотворчих компонентів. Відповідно до цієї підстави однослівні терміни становлять наступні групи:

1. в структуру терміну входить одна основа;

2. структуру терміну становить основа і один і більше афіксів;

3. термін утворюється шляхом складання основ;

4. термін утворюється шляхом складання частин слів;

5) утворення терміну відбувається за допомогою складання основ і аффиксації. Мова реклами характеризується рядом специфічних особливостей, що виділяють його в ряді інших підмов (підмова культури, підмова літератури і т. Д.). Мові реклами притаманні лінгвістичні риси, виявленню яких і присвячена дана робота. У результаті аналізу вибірки тисячі рекламних текстів, що є статистично достатнім для екстраполяції висновків на всю підмову реклами, можна зробити висновок, що такими рисами є: - специфічні підбір лексики, яка характеризується багатим коннотатівним шлейфом, достатком значень; - Слова часто й стилістично забарвлені, що привертає увагу до сприймаючого текст; - вживання лексики не в прямому значенні для посилення образності; - численні вживання ідіом для створення образності.

Увага до питань мови взагалі і рекламної мови зокрема допоможе підвищити комунікативну цінність реклами. Саме динамічність, необхідність постійного вдосконалення мови реклами робить необхідним поглиблено продовжувати дослідження цієї частини мовної активності. Перспективи подальшого аналізу цього аспекту не обмежені і становлять сферу діяльності подальшої наукової роботи.

СПИСОК ВИКОРИСТАННОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1) Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. - 2-е изд., стереотип. - М.: Сов. энциклопедия 1969. - 608 с.,

2) Винокур Г.О. О некоторых явлениях словообразования в русскои? техническои? терминологии //ТрудыМоск. Ин-та истории, философии и литературы. Т. V. Сб. статеи? по языковедению. - М.: 1939.

3) Голованова Е.И. Прагматические характеристики единиц профессиональнои? коммуникации;

4) Гореликова С. Н. Природа термина и некоторые особенности терминообразования в английском языке // Вестник ОГУ. 2002. №6.

Как работать над терминологией: Основы и методы. М., 1968.

5) Гречко В. А. Теория языкознания: Учеб. пос. - М.: Высш. школа, 2003. - 375 с.

6) Гринев-Гриневич С. В. Терминоведение: Учеб. пос. для студ. высш. учеб. завед. - М.: ?Издат. центр “Академия”, 2008. - 304 с.,

7) Даниленко В.П. Терминологизация разных частеи? речи // Проблемы языка науки и техники. - М.: Наука. -1970.,

8) Журавле?ва Т.А. Особенности терминологическои? номинации. Монография. - Донецк: АООТ Торговыи? дом«Донбасс», 1998. - 253 с.,

9) Канделаки Т.Л. Значения терминов и системы значении? научно-технических терминологии? //Проблемы языка науки и техники. - М., 1970.

10) Кожина М.А. Стилистика русского языка. - М.: Просвещение, 1993.

11) Леи?чик В.М. Номенклатура - промежуточное звено между терминами и собственными именами //Вопросы терминологии и лингвистическои? статистики. - Воронеж, 1974.

12) Моисеев А.И. О языковои? природе термина //Лингвистические проблемы научно-техническои?терминологии. - М.: Наука, 1970., с.133

13) Никитина С.Е., Васильева Н.В. Экспериментальный системный толковый словарь стилистических терминов. Принципы составления и избранные статьи М.: Рос. акад. наук, Ин-т языкознания, 1996. -- 172 с.

14) Реформатскии? А.А. Термин как член лексическои? системы языка //Проблемы структурнои? лингвистики.М.: Наука, 1968.

15) Реформатский А. А. Что такое термин и терминология. М., 1959.

16) Реформатский А.А. Что такое термин и терминология // Вопросы терминологии: материалы Всесоюзного терминологического сове-щания. - М., 1961.

17) Сологуб, 2002

18) Суперанская А. В., Подольская Н. В., Васильева Н. В. Общая терминология: Терминологическая деятельность. - М.: Едиториал УРСС, 2005. - 288 с.,

19) Шелов С.Д. Об одном классе научно-техническои? лексики (три подхода к выделению номенклатурныхнаименовании?). - В сб.: Научно-техническая информация. - М.: ВИНИТИ, 1985. No 3.

20) Achmanova О.S. Linguistic terminology. - М.: MGU, 1977.

21) http://www.lingvotech.com/spezlexika

22) http://prepod2000.kulichki.net/item_321.html

Размещено на Allbest.ru

...