Текст социальной антикоммерческой, социально-коммерческой и социальной интернет-рекламы чистого типа в структурно-функциональном аспекте

Структура и функции рекламных текстов взаимосвязаны: все структурные компоненты отвечают за выполнение тех или иных функций. Общими функциями для всех трех типов социальной рекламы являются: аттрактивная, мотивационно-побудительная, и информационная функции. Для социально-коммерческой характерна функция демонстрации социальной ответственности бизнеса; имиджевая; «отстройка» от конкурентов; обеспечение «безопасности» своей деятельности или товаров от нападок, акций протеста и т.д. Социальную антикоммерческую рекламу характеризует функция дискредитации.

В Заключении эксплицируется усовершенствованная методика анализа креолизованных текстов рекламной коммуникации, позволяющая выявлять их качественно новые особенности. Данная методика заключается в поэтапном анализе определенных аспектов рекламы: первый этап заключается в выявлении коммуникативной цели и функций рассматриваемой рекламы, что позволяет дифференцировать типы или подвиды анализируемой рекламы. Второй этап характеризуется установлением и анализом структурных компонентов текстов рекламной коммуникации, выявлением функционального потенциала, актуализируемого каждым из структурных компонентов текстов отдельно и во встречающихся комбинациях. Третий этап включает анализ комплекса вербально и невербально объективируемых стилистических средств в анализируемых текстах. Заключительный этап предполагает идентификацию и анализ видов креолизации рассматриваемых текстов на основе характера взаимодействия вербального и невербального компонентов.

Перспективы предпринятого исследования связаны с дальнейшим изучением текстов рекламы (социальной, политической и коммерческой) с позиций изобразительно-вербальной связанности и в сопоставительном аспекте.

СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ ОТРАЖЕНО В СЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ

В ведущих рецензируемых изданиях (журналах), включенных в Перечень ВАК Минобрнауки РФ:

1. Горбачева, О. Н. Структурные особенности британских и российских рекламных текстов / В. А. Каменева, О. Н. Горбачева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. - 2011. - №10 (225). Филология. Искусствоведение. - Вып. 52. - С. 69-72. (объем 0,25 п.л.)

2. Горбачева, О. Н. Конвергенция вербальных и визуальных стилистических средств в социальной интернет-рекламе как эффективный способ воздействия / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Политическая лингвистика. Научный журнал / гл. ред. А. П. Чудинов, ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет» - Екатеринбург, 2013. - Вып. 3 (45). - С. 161-165. (объем 0,28 п.л.)

3. Горбачева, О. Н. Синтаксические и фонетические стилистические средства в англоязычной социальной интернет-рекламе / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. - 2013. - №29 (320). Филология. Искусствоведение. - Вып. 83. - С. 31-33. (объем 0,19 п.л.)

4. Горбачева, О. Н. Воздействие социальной интернет-рекламы посредством лексических стилистических средств / О. Н. Горбачева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. - 2013. - № 35(326). Филология. Искусствоведение. - Вып. 85. - С. 47-50. (объем 0,25 п.л.)

5. Горбачева, О. Н. Типы креолизованных текстов социально-коммерческой интернет-рекламы / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Челябинского государственного университета. Научный журнал. - 2014. - № 10(339). Филология. Искусствоведение. - Вып. 90. - С. 52-55. (объем 0,25 п.л.)

6. Горбачева, О. Н. Визуальные стилистические средства в социальной интернет-рекламе или Зарождение визуальной стилистики текста / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Политическая лингвистика. Научный журнал / гл. ред. А. П. Чудинов, ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет» - Екатеринбург, 2014. - Вып. 2 (48). - С. 124-127. (объем 0,22 п.л.)

В материалах международных научно-практических конференций и сборниках научных трудов:

7. Горбачева, О. Н. Связанность текста. Средства. Виды / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Концептуальные и семантико-грамматические исследования: памяти проф. Евгения Александровича Пименова: сб. науч. статей / отв. ред. М. В. Пименова. - М.: ИЯ РАН, 2011 (Серия «Филологический сборник». - Вып. 11. - С. 529-534. (объем 0,35 п.л.)

8. Горбачева, О. Н. Социальная реклама. Понятие. Функции. Тематика / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Проблемы языка и культуры в гуманитарном образовании: материалы междунар. науч.-практ. конф. (Кемерово, 27-28 октября 2011г). - Кемерово, 2011. - С. 33-37. (объем 0,30 п.л.)

9. Горбачева, О. Н. Сравнительный анализ тематики англоязычной и русскоязычной интернет-рекламы / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Вестник Кузбасской государственной педагогической академии. «Проблемы и перспективы языкового образования в 21 веке» (Филология и переводоведение). - 2 (27). - Июнь 2013. - Электронный журнал. - URL: http://vestnik.kuzspa.ru/articles/217. Дата обращения: 01.09.13.

10. Горбачева, О. Н. Гибридный тип социальной рекламы. Специфика и причины возникновения. Вестник Кузбасской государственной педагогической академии / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // «Проблемы и перспективы языкового образования в 21 веке» (Филология и переводоведение). - 2 (27). - Июнь 2013. - Электронный журнал. - URL: http://vestnik.kuzspa.ru/articles/216. Дата обращения 1.09.13.

11. Горбачева, О. Н. История социальной рекламы в США / О. Н. Горбачева // Новое в когнитивной лингвистике XXI века: сборник научных статей / отв. ред. М. В. Пименова. - Киев: Издательский дом Д. Бураго, 2013. (Серия «Концептуальные исследования»). - Вып. 20. - С. 375-378. (объем 0,24 п.л.)

12. Горбачева, О. Н. Типы креолизованных текстов социальной интернет-рекламы чистого типа / О. Н. Горбачева // Современные тенденции в образовании и науке: сб. науч. тр. по материалам междунар. науч.-практ. конф. (г. Тамбов, 31 октября 2013 г.). - В 26 частях. - Часть 2. - Тамбов: Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2013. - С. 54-56. (объем 0,15 п.л.)

13. Gorbacheva, O.N., Kameneva, V.A. The structure of creolization texts of social internet pure type advertising / O. N. Gorbacheva, V. A. Kameneva // Science and Education: materials of the IV international research and practice conference. (Munich, October 30^th-31^st, 2013). - Munich: Vela Verlag Waldkraiburg, 2013. - Vol. II. - P. 401-403. (объем 0,18 п.л.)

14. Горбачева, О. Н. Социально-коммерческая и социальная интернет-реклама чистого типа / О. Н. Горбачева // Перспективы развития науки и образования: сб. науч. тр. по материалам междунар. науч.-практ. конф. (г. Тамбов, 31 января 2014 г.). - В 15 частях. - Часть 13. - Тамбов: Изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2014. - С. 22-27. (объем 0,33 п.л.)

15. Горбачева, О. Н. Антикоммерческая интернет-реклама с позиции креолизации. Сущность, функции / О. Н. Горбачева, В. А. Каменева // Наука и образование в современном обществе: вектор развития: сб. науч. тр. по материалам междунар. науч.-практ. конф. (г. Москва, 3 апреля 2014 г.). - В 7 частях. - Часть 1. - Москва: «АР-Консалт», 2014. - С. 126--129. (объем 0,19 п.л.)

Размещено на Allbest.ru