Англоязычные заимствования и их влияние на языковую ситуацию г. Иркутска (социолингвистический анализ наименований торговых марок и наружной рекламы)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Англоязычные заимствования и их влияние на языковую ситуацию г. Иркутска (социолингвистический анализ наименований торговых марок и наружной рекламы)

Т.Н. Полетаева, Д.А. Арипова

Статья посвящена анализу взаимодействия двух языковых систем - английской и русской на лексическом уровне. Изучено явление экспансии английского языка на примере наименований торговых марок и наружной рекламы города Иркутска, выявлены положительные и отрицательные стороны процесса проникновения английских слов в русский язык, рассматриваются причины употребления и ассимиляции заимствований в русской речи. языковой английский русский заимствование

Ключевые слова: лексика; заимствование; англицизмы; американизмы; значение слова.

Библиогр. 8 назв.

Арипова Дарья Андреевна, кандидат филологических наук, доцент кафедры иностранных языков для технических специальностей № 1, тел.: 89248338610, e-mail: aripovad@mail.ru

Полетаева Татьяна Николаевна, студентка института недропользования, группы ОП 11-1, тел.: 89248317591, e-mail: tretyakova12@mail.ru

Сегодня ни одна страна не живет изолированно. В современном мире продолжают развиваться и углубляться тенденции к интеграции стран и народов, языков и культур. При этом иностранный язык является одним из основных инструментов воспитания людей, обладающих глобальным мышлением [1: 54-55].

Язык любого народа не живёт обособленной жизнью. Заимствование слов - естественный и необходимый процесс языкового развития, и нет такого языка, который был бы совершенно свободен от иноязычных влияний. Большинство заимствованных слов благополучно ассимилировались в русском языке и не воспринимаются как иностранные: хлеб, стул, лампа, школа, диван, картина, студент, техникум, деньги, гитара, зонтик и др.

Последние 20-30 лет англицизмы проникают в русский язык настолько стремительно и в таких больших количествах, что языковеды заговорили о таком явлении, как англо-русский билингвизм. Это вызвано, во-первых, открытостью современного общества для международных контактов, во-вторых, международным статусом английского языка, что обусловило массовое вхождение в русский язык заимствований (преимущественно из американского варианта английского языка) [2: 75-77].

Иркутск - это очень старинный, но в тоже время современный город. Во время прогулок невольно приходится читать вывески на магазинах, рекламные щиты и объявления. При этом нами было замечено, что одни баннеры и наружные рекламы составлены на русском языке, другие - на английском.

Объектом исследования является процесс проникновения и закрепления англицизмов в русском языке.

Предметом исследования выступает лексический состав современного английского и русского языков.

Цель исследования заключается в выявлении комплексного характера процесса проникновения английских слов в русский язык.

Теоретическая значимость данной работы состоит в историческом, социологическом подходе к анализу проникновения англо-американизмов в русский язык. Явление экспансии английского языка изучено на примере конкретного города, проанализировано широкое употребление англо-американизмов в русском языке.

Процесс заимствования слов - явление закономерное, а в определенные исторические периоды даже неизбежное и полезное. Сейчас трудно себе представить, что такие слова как «республика», «революция» вызывали горячие споры, а безобидное «галоши» требовали заменить на «мокроступы», «бильярд» на «шарокаты» [3: 58].

Причины проникновения англицизмов и американизмов в другие языки изначально лежат в неязыковой плоскости и связаны, в первую очередь, с внешними, экстралингвистическими факторами:

- послевоенным переустройством мира;

- бурным развитием сферы бизнеса, средств массовой информации, науки;

- рекламированием американского образа жизни;

- распространением компьютеров, интернета;

- гиперболизацией значения английских слов в рекламе, прессе, на телевидении;

- преднамеренным терминологическим засорением сферы общения;

- определенной модой на английский язык [4: 22-24].

Л. П. Крысин рассматривает причины заимствования англицизмов, акцентирует сферу использования иноязычной лексики и некоторые социальные моменты:

1. Потребность в наименовании новой вещи, нового явления, новой реалии.

2. Необходимость разграничить содержательно близкие, но всё же различающиеся понятия.

3. Необходимость специализации понятий - в той или иной сфере, для тех или иных целей.

4. Тенденция, заключающаяся в том, что цельный, не расчлененный на отдельные составляющие объект и обозначаться должен «цельно», нерасчленённо, а не сочетанием слов.

5. Социально-психологические причины и факторы заимствования: восприятие всем коллективом говорящих или его частью иноязычного слова как более престижного, «ученого», «красиво звучащего», а также коммуникативная актуальность обозначаемого понятия [5: 154].

Практически в каждой тематической группе большую часть заимствованных англицизмов составляют лексемы, появившиеся в русском языке как результат удовлетворения потребности в наименовании новой вещи или понятия [6: 130-136].

Большое разнообразие косметики, неизвестной ранее русскоязычному человеку, стало причиной заимствования из английского языка слов типа: мейк-ап (make up - макияж), пиллинг-крем (peeling-cream - крем, убирающий верхний слой кожи), лифтинг-крем (lifting-cream - крем, подтягивающий кожу) и др.

С появлением новых технических средств русский язык пополнился словами из английского языка типа компьютер, плеер, тостер, импичмент, ваучер, чартер, баррель, серфинг [7: 68-72].

Проанализировав английскую лексику, которая используется на наружной рекламе, в названиях нашего города, нами сделан вывод, что причиной заимствования в основном является способ манипулятивного использования иностранных слов, создавая видимость чего-то нового необычного. Кроме того, присутствует чрезмерная гиперболизация значения английских слов, способствующая неоправданной замене их русских эквивалентов.

Одним из способов заимствования - способ прямого заимствования. Например, beauty - вместо красота, wizard - вместо великолепный, service - вместо услуга, millennium - вместо тысячелетие. Большинство названий магазинов, кафе, учреждений нашего города и возникает таким образом.

Кроме этого существует способ калькирования, т.е. замена структурных элементов иноязычного слова соответствующими русскими: supermarket - универсам.

Неполные заимствования: бизнес-центр, стильмен, реклама-бизнес, эталон-Jeans и т.п.

Несомненно, заимствования сыграли и играют огромную роль в интеграционных процессах, происходящих в мире.

- служить не средством общения, а разобщения людей (английские слова на вывесках магазинов, на страницах газет, на телевидении понять могут не все);

- инструментом расслоения общества (не у всех есть возможность платить за курсы, путешествовать для языковой практики по Великобритании или США или учиться там).

В итоге разделяем собранные слова на две группы по принципу «полезные» и «бесполезные» заимствования.

1. «Полезные» заимствования:

а) которые прочно вошли в нашу жизнь и не имеют аналогов в русском языке:

Эльдорадо - El Dorado, аудио - Audio, видео - Video, клондайк - Klondike, модем -Modem, пиццерия - Pizza-bar, эврика - Eureka, Интернет-кафе - Internet-cafe.

б) имеющие громоздкие переводы:

Xerox - аппарат для снятия фотокопий, фотокопия, Grill - жаренное на решетке мясо, Computer - электронно-вычислительная машина и т.д.

2. «Бесполезные» заимствования:

а) которые не имеют никакого смысла: фирма «Нестле», фирма «Джонсон-Джонсон», магазин «Фабула», магазин «Зара-Зара».

б) которые имеют достойные аналоги в русском языке, но почему-то заменяются иностранными: субсидия - вместо доплата; муниципальный - вместо городской; аудит - вместо проверка, ревизия.

в) заимствования-композиты, состоящие из русского и иностранного слова: «Эталон - Jeans», «Шининвест», «Арт - салон» и т.д.

Внимательно изучив лексику, собранную в результате поисков было замечено, что большинство заимствований, широко используемых в нашем городе на вывесках магазинов, наружной рекламе, названиях предприятий являются именно «бесполезными» заимствованиями.

Узнаваемость всемирно известных брендов, таких как Nokia, Samsung, Xerox, Coca-Cola, Nestle, Microsoft и других, обеспечивается, прежде всего, стандартной языковой формой и разработанными маркетологами логотипами этих торговых марок.

Название товара выделяет его среди других однотипных товаров, оно индивидуализирует его. Также следует отметить такие факторы названий товаров, как способность остаться в памяти клиента, благозвучие, экспрессивность или способность названия вызывать те или иные ассоциации. Оригинальность, или неповторимость коммерческих названий, является и в маркетинге, и в юриспруденции главным требованием, так как любое новое коммерческое название должно отличаться от названий однотипных товаров. Оригинальность может выражаться, например, в звучании названия и его графическом изображении, в иностранных лексемах и морфемах в составе названия, игре слов, омофонии, редупликациях и рифмующихся элементах [8: 13].

В результате проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1. Процесс заимствования иностранных слов является долговременным, закономерным историческим процессом.

2. Заимствуя, язык становится богаче, красивее, при этом иностранные слова становятся уместнее.

Приток заимствований в русском языке, принявший в последнее время тотальный характер, не должен расцениваться как совершенно негативное явление. С течением времени слова либо выходят из обращения и забываются, либо употребляются в ограниченных сферах (профессионализмы, сленг), либо теряют свою «чужеродность» и входят в основной состав языка, таким образом, обогащая русский язык.

Библиографический список

1. Шустов А.Н. Наше отношение с миром.// Русский язык в школе. 1998. № 2. С. 50-58.

2. Изюмская С.С. Новые английские заимствования как средство языковой игры.// Русский язык в школе. 2000. № 4. С. 75-79.

3. Наумова И.О. О некоторых лексических и фразеологических неологизмах английского происхождения в русском языке. М.: Просвещение, 2005. 76 с.

4. Брейтер М.А. Англицизмы в русском языке: история и перспективы: пособие для иностранных студентов-русистов. Владивосток: Изд-во «Диалог», 1995. 125 с.

5. Крысин Л.П. Иноязычные слова в современной жизни.// Русский язык конца ХХ столетия. - М.: Языки русской культуры, 1996. С. 142-161.

6. Зеленин А.В. Англоамериканизмы в русском и некоторых европейских языках. СПб.: Питер, 2007. 384 с.

7. Груницкая Т.В. Англицизмы в современном русском языке // Русский язык и литература. - 1998. № 5. С 67-74.

8. Исянов К.Р. Лингвистический анализ, типология и локализация отечественных и иностранных коммерческих названий: автореф. дис. … канд. филол. наук. Уфа, 2012. 17 с.

Размещено на Allbest.ru