Фасцинативна мовна особистість Стіва Джобса

доцент кафедри теорії та практики перекладу

The article is devoted to investigation of fascinative linguistic personality of Steve Jobs. The definitions of the notions of “linguistic personality”, “fascinative linguistic personality” are given, communicative features and characteristics of fascinative language personality of Steve Jobs are revealed, principles of fascinative communication are found out in the article. Main attention is paid to the defining and analysis of units of fascinative influence most widely used by Steve Jobs in the discourse of business presentations of ITsphere technologies output.

Key words: discourse, communication, communicative features and characteristics, business presentation, fascinative linguistic personality.

Постановка проблеми у загальному вигляді та її зв'язок з важливими науковими та практичними завданнями

Підвищення інтересу до проблем дослідження різних типів англомовної комунікації зумовлено, насамперед, роллю та важливістю самої англійської мови в сучасному світовому співтоваристві, великою кількістю її носіїв і користувачів. Увагу науковців дедалі привертають питання ефективності англомовної комунікації, що визначаються комунікативними здібностями самих мовців, їх умінням завоювати прихильність співбесідників, створювати позитивне враження та здійснювати вплив на них [4; 7; 8; 9; 10]. Особливу роль у цьому відіграє фасцинативна мовна особистість.

Незважаючи на велику кількість наукових розвідок, присвячених дослідженню питання мовної особистості, ще й дотепер недостатньо вивченим є її фасцинативний тип, що й визначає мету цієї статті. її завдання полягають у: визначенні понять «мовна особистість», «фасцинативна мовна особистість»; встановленні комунікативних рис і характеристик фасцинативної мовної особистості Стіва Джобса; з'ясуванні мовних засобів, які найчастіше використовувалися ним у дискурсі бізнес-презентацій продукції компанії Apple, встановленні постулатів і принципів фасцинативної комунікації.

Термін «мовна особистість» було введено у науковий обіг В.В. Виноградовим у 30-х рр. XX століття у книзі «Про мову художньої прози» [1], в якій лінгвіст визначив і дослідив характеристики двох типів мовної особистості: автора і персонажа. Зауважимо, що і дотепер вказане поняття не отримало точного визначення у лінгвістиці, що пов'язано з його складністю, ємністю та глибоким змістом. Так, наприклад, І.Т. Вепрева вважає, що поняття мовної особистості корелює з поняттями «мовець», «суб'єкт мовного спілкування» [2, с. 52]. Вважається, що у мовній особистості виявляється суспільно значуща сукупність фізичних і духовних властивостей людини.

на нашу думку, найбільш повно поняття мовної особистості було охарактеризовано російським лінгвістом Ю.Н. Карауловим [5]. Отже, під мовною особистістю науковець розуміє «сукупність здібностей і характеристик людини, що зумовлюють особливості творення нею мовленнєвих творів (текстів), які розрізняються ступенем структурно-мовної складності, глибиною і точністю відображення дійсності, цільовою спрямованістю» [5, с. 38]. Під мовною особистістю розуміють також носія мови, якого характеризують на основі аналізу написаних ним текстів з точки зору застосування в них арсеналу мовних засобів [2, с. 78].

Мовна особистість є носієм мовної свідомості. Мовна свідомість особистості реалізується в її мовленнєвій поведінці, яка визначається комунікативною ситуацією, мовним і культурним статусом, соціальною приналежністю, світоглядними позиціями мовця. Характеристика мовної особистості здійснюється з огляду на її мовленнєву поведінку.

Під фасцинативною мовною особистістю розуміють сукупність таких її позитивних комунікативних рис, що виявляються в експресивній комунікативній поведінці та формують комунікативну індивідуальність цієї мовної особистості, даючи їй змогу не тільки встановлювати та підтримувати комунікативний контакт, але й викликати симпатію та довіру, впливати та переконувати [7, с. 63].

Характерною рисою фасцинативної мовної особистості є її експресивна комунікативна поведінка, що передбачає вияв її почуттів і настроїв і має такі характеристики: 1) акцентність та інтенсифікація; 2) персуазивність (здатність бути переконливим і здійснювати вплив на адресата); 3) емоційність; 4) спроможність керувати враженням від спілкування [9, с. 32].

Відомого американського бізнесмена та спеціаліста сфери ІТ-технологій Стіва Джобса вважають одним із найбільш вдалих ораторів-бізнесменів, промови якого завжди заворожували аудиторію. Діяльність Джобса була безумовним внеском в історію розвитку індустрії Кремнієвої долини, а його продукція завжди визначалась витонченим дизайном і розумінням ключової ролі естетики в суспільній свідомості. ІТ-продукція Стіва Джобса, що одночасно була функціональною й елегантною, поширилася у всьому світі, а сам Стів став культовою фігурою у всьому світі [3, с. 8].

Джобс був блискучим оратором і вивів презентації інноваційних продуктів на новий рівень, перетворивши їх на шоу, що захоплювали. необхідно відзначити, що Стів Джобс завжди ретельно готувався до своїх бізнес-презентацій, ретельно працюючи з кожною деталлю, включаючи підготовку описових підзаголовків, створення слайдів, демороликів і навіть перевірку освітлення на сцені. Він завжди робив те, що рекомендували йому кращі дизайнери бізнес-презентацій: починав з паперового аркуша. «Є щось особливе у використанні ручки і паперу у накиданні сирих ідей в «аналоговому світі» на ранніх стадіях підготовки. Це зазвичай дає змогу домогтися більшої ясності й отримати кращі результати, коли ми приступаємо до «цифрового» викладу наших ідей» [3, с. 9].

Комунікативним наміром промов Стіва Джобса було не тільки встановлення контакту з аудиторією, привертання уваги слухачів до продукції компанії Apple. Завдяки його промовам Стіва Джобса сприймали як впевнену в своїх силах та успішну людину, що була взірцем для наслідування молодих поколінь. До засобів фасцинативного впливу, які використовував Стів Джобс у своїх промовах, відносимо різнорівневі:

а) контактовстановлювальні одиниці (за допомогою яких відбувалося звертання до адресата, а призначенням їх використання було встановлення і підтримання контакту з аудиторією);

б) атрактивні одиниці (мовні засоби привертання уваги адресата до товару, послуги, проекту, представлених у промові);

в) перформативні одиниці (мовні засоби, що використовувалися з метою здійснення впливу та спонукання до дії).

Окремою групою фасцинативних засобів бізнес-промов Стіва Джобса були одиниці на позначення характеристик продукції, виробленої його компанією, оскільки їх використання допомагало йому не тільки привернути увагу та «захопити нею аудиторію», але охарактеризувати її у такий спосіб, щоб здійснити вплив і мотивувати адресата до її придбання.

Отже, реалізація комунікативної інтенції здійснення фасцинативного впливу відбувалася із використанням арсеналу різнорівневих мовних засобів, що отримували в промовах Стіва Джобса додаткове прагматичне навантаження. Наведемо уривки із промов Стіва Джобса та визначимо в них засоби фасцинації його мовлення:

But maybe the coolest thing is that... you know FireWire... the FireWire cable carries all the data from the Mac to iPod? The FireWire also has power on it. And so, when you plug into your Mac, it will actually charge the iPod over that single FireWire cable. So you don't have another charging cable to worry about. It charges over FireWire every time you plug into your Mac [12].