Аббревиатуры современных торговых брендов компьютерных технологий

Размещено на http://www.allbest.ru/

АББРЕВИАТУРЫ СОВРЕМЕННЫХ ТОРГОВЫХ БРЕНДОВ КОМПЬЮТЕРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Хуснуллина Юлия Арсеновна

Информационное поле с языковой точки зрения постоянно пополняется новой терминологией, отражая достижения современной науки и новейшие технологические результаты. В отрасли рекламы и маркетинга процесс номинации компаний и их торговых марок, брендов получил название «нейминг» (от англ. Їanming?). Особенностью «нейминга» является использование лингвистических инструментов, а именно фонологический, фоносемантический и психолингвистический анализ. Основная цель нейминга заключается в разработке уникального названия, способствующего продвижению торговых марок и продуктов компаний на рынок. Впоследствии, маркетинговые стратегии позволяют повысить узнаваемость того или иного бренда, его лояльность и популярность среди покупателей. Однако рекламные агентства, представляющие услуги нейминга, также способны повлиять на популярность торговой марки, используя словообразовательные механизмы для преобразования графической формы наименования. В данном случае, аббревиация способствует созданию лексических и лексикографических кодовых эквивалентов, присваиваемых продуктам компании. «Существовавшая в качестве технического приема на периферии литературного языка аббревиация в наше время превратилась в активнейший способ словообразования. Образование аббревиатур согласно известным правилам является сейчас вполне естественным процессом, и возникающие аббревиатуры склонны к независимому существованию, после того как происходит их полная лексикализация» [1]. Аббревиатуры представляют собой компактные сокращенные лексические единицы. Наиболее точное определение аббревиации представлено в работе Е. Н. Ожогина: «Аббревиация есть процесс создания единиц вторичной номинации, заключающейся в сокращении линейной длины исходного наименования и приводящий в результате использования ряда формальных операций к образованию сокращенного структурного варианта этого наименования» [2, с. 13].

Большое количество сокращений наблюдается в отрасли телекоммуникаций: значительное число торговых марок и компаний по производству программного и аппаратного обеспечения содержат в своем название одно и более сокращений. Рассмотрим названия известных торговых марок различных компьютерных компаний с лингвистической точки зрения, используя диахронический и синхронический методы. В настоящее время имена собственные iPhone, iPad, iPod shuffle, iPod nano, iPod classic, iPod Touch, iMac являются торговыми марками компании Apple. Однако изначально iPod - «айпо д» являлось сокращением от Internet Pod, ipod 2nd gen<ipod second generation: ЇHia ll mates!!! Can you help me on my ipod 2nd gen…? [3]. Что касается компании Apple, то ее название является удачным примером нейминга: вместо реальных абстракций, было использовано название, семантически несвязанное с областью индустрии. Нарушение привычных стереотипов позволило создать образ открытой, дружной и веселой компании по производству компьютерного оборудования, дополнив его всемирно известным ныне логотипом с изображением надкусанного яблока. Спустя некоторое время после выхода в свет первого портативного медиа проигрывателя iPod, компания Apple запатентовала данные нововведения. Подобные преобразования претерпели и торговые марки MacBook, MacBook Pro, MacBook Air, Mac mini, Mac Pro, исторически произошедшие от сокращения Mac<Macintosh.

Ведущая компания Lenovo по производству персональных и карманных компьютеров, ноутбуков и нетбуков, серверов и рабочих станций, а также по выпуску мониторов и видеопроекторов была основана в 1984 году на средства Китайской академии наук и с тех пор много лет контролирует около трети IT-рынка в Китае. Первоначально компания была зарегистрирована под названием New Technology Developer Incorporated, позднее была переименована в Legend и специализировалась исключительно на разработке декодеров для иероглифов, а также поставке компьютерной техники в Китай. Со временем деятельность компании вышла за границы Китая, а ее владельцы были вынуждены поменять название по причине широкой распространенности торговых марок Legend на Западе. Так, известное сегодня название Lenovo состоит из двух компонентов: ЇLe-? - сокращение от первоначального названия Legend и латинского прилагательного в аблативном падеже novo - «новый». В китайском языке название Lenovo дословно означает «ассоциации» или «связанное мышление», что может означать «креативность».

Не менее известная тайванская компания ASUSTeK Computer Inc. - ведущий мировой поставщик компьютерной техники (мониторы, ноутбуки), компонентов компьютерной техники (системные платы, видеокарты, оптические приводы), коммуникационного оборудования (мобильные телефоны) единой торговой марки Asus. Аббревиатура Asus является усечением от слова Pegasus. Другая тайваньская компания по производству компьютерной техники и электроники BenQ была основана в декабре 2001 года. Концерн Acer объявил о том, что одно из подразделений Acer Communications & Multimedia выделяется в отдельную компанию под названием BenQ< Bringing Enjoyment and Quality, что отразило стратегию компании - «приносящий удовольствие и качество». Однако позднее в 2007 году компания объявила о переименовании в Qisda<Quality Innovation Speed Driving and Achievements. Название еще одной тайваньской корпорации содержит сокращение MSI<Micro-Star International. Будучи лидером на рынке компьютерных технологий, MSI входят в тройку мировых производителей системных и материнских плат, сетевого оборудования и оптических устройств.

Следует упомянуть всемирно известные американские компании по производству компьютерной техники. С 1980 года высоким спросом пользовались персональные компьютеры Commodore и Amiga, выпускавшиеся компанией CBM<Commodore Business Machines. Широкий спектр электронных устройств и микропроцессоры для промышленного и сетевого компьютерного оборудования производились с 1970-х годов американской корпорацией Intel. Сначала компанию предполагалось назвать NM Electronics, но один из ее основателей, Гордон Мур, предложил другое название - Integrated Electronics. Его коллега Роберт Нойс одобрил название, предложив свой сокращенный вариант - Intel. Разумеется, стоит упомянуть и другую транснациональную корпорацию со штаб-квартирой в штате Нью-Йорк (США) - IBM<International Business Machines. Один из крупнейших производителей, IBM поставляет программное и аппаратное оборудование, IT-сервисы и консалтинговые услуги. Крупнейшая американская IT-компания HP<Hewlett-Packard выпускает инфраструктуру для персональных вычислительных систем под одноименным брендом HP.

Обратим внимание на названия мировых компаний по производству компьютерного обеспечения. Несомненным лидером в данной отрасли является компания Microsoft, долгое время производящая программное обеспечение для различного рода вычислительной техники (ПК, КПК, мобильных телефонов, игровых приставок). Продукция этой компании известна в более чем восьмидесяти странах мира, а на территории России представительство компании основано в 1992 году. Именно в этом году Билл Гейтс предложил Полу Аллену название Microsoft<MICROcomputer SOFTware. Разработкой аппаратного обеспечения в период с 1985 по 2006 годы занималась канадская компания ATI Technologies<Array Technologies Inc. Несмотря на то, что компания ATI была приобретена американской корпорацией AMD<Advanced Micro Devices, графические процессоры и чипсеты материнских плат продолжали выпускаться под прежним брендом ATI.

Следующую группу номинантов составляют компании по производству периферийного оборудования. Швейцарская компания Logitech<Logic Technologies специализируется на разработке интерфейсных устройств. Компания осуществляет поставки компьютерных аксессуаров (клавиатуры, веб-камеры, пульты дистанционного управления, игровые манипуляторы, гарнитуры, звуковые колонки, персональные системы видеонаблюдения) более чем в ста странах мира. Тайваньская компания АОС с полным названием Admiral Overseas Corporation является крупнейшим в мире изготовителем компьютерных мониторов и жк-дисплеев. Японская корпорация TDK<Tokyo Denki Kagaku занимается производством носителей информации и электронных компонентов. Известность данной компании принес выпуск компактных магнитных кассет в 1966 году. Американская корпорация WD<Western Digital изначально была основана как производитель интегральных схем для калькуляторов в 1970 году. Однако уже в 1988 году компания занялась разработкой ж?стких дисков.

Лидером в сфере услуг по обработке и управлению документами является всемирно известная корпорация Xerox. Интересно, что данная корпорация была основана в США в 1906 году под названием Haloid Company. Род деятельности компании - производство фотобумаги. В 1958 году название было изменено на Haloid Xerox, а позднее в 1961 году переименовано Xerox Corporation. Процесс копирования документов получил название Xerography (от др.-греч. «сухой» и «пишу») - ксерокопирование. А название самого устройства Їxerox? - «ксерокс» крепко укоренилось в русском языке для обозначения любых копировальных устройств, независимо от марки производителя. Другое периферийное устройство - сканер - впервые было изобретено тайваньской компанией Mustek<Most United Scanning TEKnology в 1988 году и с тех пор является ведущим производителем настольных и ручных сканеров, аксессуаров и предлагающегося к ним программного обеспечения. Производством акустических систем занимается компания Microlab, образованная в 1998 году в ходе слияния двух производственных компаний: International Microlab (Америка) и Shenzhen Microlab Technology (Китай). Таким образом, в названии Microlab слились два значения: Micro - (микроэлектронная промышленность) и lab - (производство высокотехнологичных и инновационных продуктов).

Существует ряд компаний по производству электронной техники и оборудования. Ведущий бренд Panasonic был создан компанией Matsushita в 1955 году и предназначен для поставок в США, Канаду и Мексику. Название Panasonic состоит из древнегреческого слова Їpan?, что означает «вс?» и латинского Їsonic? - «звуковой». Именно поэтому изначально компания специализировалась на производстве аудио-оборудования. Разумеется, далее следует упомянуть и компанию Sony Corporation, которая с середины XX века поставляла аудио и видеотехнику под брендовым название Sony. Этимология торговой марки достаточно интересна. До 1958 года транснациональная компания Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiki Kaisa базировалась в Японии. Сначала Токийская телекоммуникационно-промышленная компания имела название «Ток? цусин ког? кабусики-гайся», которое было сокращено до Тоцуко. Однако с выходом на американский рынок было принято решение переименовать бренд в более звучный и легкий для произношения вариант. Так произошло слияние двух слов: лат. Sonus («звук») и англ. Sunny boys («солнечные ребята»). Но так как в японском языке слово «сонни» обозначало неуспешный бизнес, то было решено опустить одну букву n - Sony. Другая известная марка Toshiba получила название путем сокращения названия корпорации Tokyo Shibaura Electric Co., Ltd. Мировую известность бренду принесла продукция японской корпорации: электронные комплектующие, системы связи и передачи информации, аппаратура, решения и услуги, основанные на использовании сети Интернет.

Следующим объектом являются компании, лидирующие на рынке сетевых технологий и телекоммуникационных услуг. Самым дорогостоящим в мире брендом в 2011 году признана торговая марка Google. Название бренда и самой американской транснациональной корпорации представляет собой намеренное искажение слова Googol, означающего «десять в сотой степени». Оно созвучно со словом Doodle, которое означает «машинально рисовать». Крупными корпорациями в отрасли производства телекоммуникационного оборудования и электронной компьютерной техники являются: японская корпорация NEC<Nippon Electric Corporation и китайская корпорация ZTE Corporation<Zhong Xing Telecommunication Equipment. Последняя производит оборудование для PSTN сетей (Public Switched Telephone Network), оптических сетей, интеллектуальных сетей (IN<Intelligent Network) и сетей следующего поколения (NGN<next generation networks).

Из вышеизложенного следует, что названия торговых марок и компаний, производящих компьютерные технологии, достаточно разнообразны. Однако прослеживаются схожие характерные черты - структурный символизм, лаконичность, компактность, уникальность, благозвучность и четкость звучания, способствующие визуальному и аудиальному восприятию. Большую часть из рассмотренных выше названий представляют собой аббревиатуры инициального типа - сокращения заглавных букв исходных словосочетаний: BenQ<Bringing Enjoyment and Quality; Qisda<Quality Innovation Speed Driving and Achievements; MSI<Micro-Star International; CBM<Commodore Business Machines; IBM<International Business Machines; HP<HewlettPackard; ATI Technologies<Array Technologies Inc.; AMD<Advanced Micro Devices; WD<Western Digital; TDK<Tokyo Denki Kagaku; AOC<Admiral Overseas Corporation. Как правило, сохраняется побуквенное прочтение данных аббревиатур. Группу лексических аббревиатур составили: 1) усечения начала исходного словосочетания: Asus<Pegasus, iPhone<Internet Phone, iPad и родственные названия; 2) усечения середины исходного словосочетания: Lenovo<Legend+novo; 3) усечения конечных элементов исходного словосочетания: Intel<Integrated Electronics, Logitech<Logic technologies, Microsoft<MICROcomputer SOFTware, Microlab< MICROcomputer laboratory. Лексико-семантический анализ показал, что наиболее продуктивными основами названий торговых марок являются приставка Micro- и слово Technology, что объясняется спецификой деятельности компаний-производителей. Название бренда может повторять название компании (BenQ, MSI, CBM, HP, ATI, AMD), а может быть создано намеренно, ассоциируясь с позитивными эмоциями и скрытым смыслом (Asus, Apple, Sony, Panasonic, Google).

Успешность и популярность той или иной продукции обусловлена многими факторами. Всемирная глобализация, сильная конкуренция и открытость мировых рынков - все это заставляет компании совершенствовать не только свою продукцию, но и работать над созданием эффектных брендов и торговых марок. В связи с этим начинают стремительно развиваться технологии нейминга и ренейминга (переименования), увеличивается число организаций по предоставлению данного вида услуг.

Постоянно происходящие инновации порождают необходимость обозначения процессов и явлений, что в свою очередь ведет к возникновению новых терминов, которые могли бы идентифицировать неологические значения, являя собой лингвистические номинации технократических инноваций.

лингвистический нейминг англоязычный бренд

Список литературы

1.Каледина А. В., Ларичева Н. В. Становление и развитие аббревиатурного способа словообразования // Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2009. № 8 (27): в 2-х ч. Ч. II. C. 90-92.

2.Ожогин Е. Н. Вторичная номинация в языке. М.: Наука, 1999. 118 с.

3.Форум профессиональных пользователей ПК [Электронный ресурс]. URL: http://forum.gsmhosting.com/vbb/ (дата обращения: 25.10.2013).

Размещено на Allbest.ru