Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Тематическая классификация англоязычных заимствований (на материале печатной рекламы)

Сегодня мы живём в столь стремительном мире, который развивается на сверхновых скоростях. Неудивительно, что заимствуются весь опыт западной и прежде всего английской рекламы, техника создания рекламных материалов, композиция объявлений, методы подачи информации, построения фраз, заголовочных комплексов и т.д. Среди заимствований выделяются слова, которые пришли в русский язык из другого языка как наименования нового предмета, новой реалии или являются словами-терминами, имеющими интернациональный характер.

Материалом для анализа послужили англоязычные заимствования, извлеченные из печатных источников рекламы, а именно ? из глянцевых журналов, которые, в свою очередь, наиболее полно отражают их высокую частотность употребления.

Надо отметить, что в профессиональном лексиконе маркетинга рекламу обозначают термином «адвертайзинг», что в переводе с английского (advertise) означает «рекламировать, уведомлять, афишировать, помещать объявления». С. В. Подчасова в своей статье пишет, что «мы в праве считать рекламным любой материал, в котором привлекается внимание потребителей к какой-либо продукции, будь это небольшое объявление типа: “Одежда и обувь для детей. Куртки, флисы, трикотаж, летняя одежда” или “Сейчас в Европе очень популярен флис - мягкая синтетическая ткань с начесом, теплая и для тела приятная”» [8, с. 72].

С тематической точки зрения англоязычные заимствования, взятые из текстов российской рекламы, можно разделить на несколько групп. Заметим, что некоторые тематические группы англоязычных заимствований в русском языке уже были выделены исследователями. Например, М. Г. Дакохова в своей работе выделяет 4 тематические группы новых слов в языке рекламы: 1) названия бытовых предметов; 2) терминология «Туризм и спорт»; 3) техническая; 4) термины информатики [1, с. 68].

В. Г. Костомаров в своем исследовании отмечает, что иностранные названия характеризуют модную одежду (сафари, слаксы, леггинсы, брюки-стрейч…), модные мелодии и танцы [5, с. 129].

Согласно проведенному исследованию, мы выделили следующие тематические группы англоязычных заимствований, употребляющихся в текстах российской печатной рекламы: 1) терминологические единицы:

а) слова-термины, связанные с компьютерной техникой:

Так появился бесплатный путеводитель по винному туризму для iOS и Android-устройств, а также сайт, где подробнейшим образом описаны готовые винные маршруты по Кубани [10, c. 15].

IOS (Internetworking Operating System) ? операционная система [13].

Android-устройство - операционная система [Там же].

Сайт (от англ. site) - совокупность веб-страниц, объединённых общим содержанием; размещается на каком-либо веб-сервере под определённым доменным именем и реализует виртуальное представительство организации или отдельного человека в Интернете [Там же].

Удобный pdf-reader позволит с комфортом перечитывать журналы и иметь к ним доступ из любого места, где есть компьютер [4, c. 28].

Pdf-reader (от англ. Portable Document Format) - компьютерная программа, которая распознаёт (читает) формат переносимого документа, PDF-формат [13].

Просматривая online fashion show с мужских показов мировых Недель мод, нельзя не заметить, что одной из главных тенденций дизайнеры решили сделать клетчатую одежду [11, c. 41].

Онлайн (от англ. online) - часть Интернета, действующая в режиме реального времени [13].

Версия журнала «Табрис» специально для вашего гаджета [9, c. 23].

Гаджет (от англ. gadget) - приспособление, принадлежность; штуковина (преимущественно о технической новинке) [13];

б) слова-термины, связанные с автосервисом:

Внешний тюнинг и тюнинг салона, стильная оптика, освещение - это всё, что нужно для вашего авто [2, c. 7].

Тюнинг (от англ. tuning) - предпродажная подготовка, доводка машин, оборудования [13].

Тест-драйв во всех салонах официальных дилеров Ford [2, c. 28].

Тест-драйв (от англ. test drive) - тестдрайв, пробная поездка (при покупке автомобиля) [13].

Мощь нужно видеть и чувствовать! Для этого создан RAV4 с новым двигателем объемом 2,4 л и мощностью 166 л.с. с новыми элементами дизайна: хромированной решеткой радиатора, рейлингами на крыше, затемненными фарами и расширителями колесных арок [11, c. 31].

Рейлинг (от англ. railing) - специальное приспособление в виде пластмассовой или металлической планки, смонтированное вдоль корпуса автомобиля [13];

в) музыкальные терминологические единицы:

Канал «Музыка» на wap.beeline.ru: расписание концертов и выступлений, хит-парады ведущих радиостанций [7, c. 18].

Хит-парад (от англ. hit parade) - список наиболее популярных музыкальных мелодий [13].

Истеричные поклонники «поп-мьюзик» впадали в судорожный экстаз [16, c. 8].

Поп-мьюзик (от англ. pop music) - популярная, общедоступная музыка. Общее название различных стилей и направлений лёгкой эстрадной музыки с чётким ритмом, ориентированной на коммерческий успех [13].

Резидент клубов Cream, Pacha, автор хита «Feel together». Релизы в сборниках «Ministry of Sound», «Clubbers Guide» и «Cream Anthems» [11, c. 14]. Хит (от англ. hit) - популярная песня [13].

Релиз (от англ. release) - выпуск [Там же];

г) спортивные терминологические единицы:

«Все 29 видов клюшек можно разделить на пять групп: вуд (wood) - предназначены для запуска мяча на большое расстояние; айрон (iron) - отправляют мяч на выбранное расстояние; питчинг ведж (pitching wedge) - используют, чтобы направить мяч вверх, по крутой траектории; санд ведж (sand wedge) - нужны для удара из песка; патер (putter) - для точных ударов на короткие расстояния» [4, c. 39];

2) названия профессий и виды профессиональной деятельности: а) профессии:

Напомним, что в салоне «Pink Panther» работают высокопрофессиональные специалисты: нейлдизайнер, мастера маникюра и педикюра [Там же, c. 16].

Нейл-дизайнер (от англ. nail designer) - специалист по дизайну (художественному оформлению) покрытия ногтей [13].

Над номером работали: арт-директор, проект-менеджер, бренд-шеф, фуд-стилист… [10, c. 1].

Арт-директор (от англ. art director) - главный художник журнала, рекламного агентства, фильма; художественный руководитель, арт-директор (театра, киностудии) [13].

Проект-менеджер (от англ. project manager) - руководитель проекта, ответственный за координацию и планирование всех задач для членов команды разработчиков, за своевременное и качественное выполнение проекта [Там же].

Бренд-шеф (от англ. brand, chef) - шеф-повар, главный повар; ответственный за подбор торговых марок, сортов продуктов питания и напитков [Там же].

Фуд-стилист (от англ. food, stylist) - модельер, стилист; ответственный за создание художественного оформления блюд [Там же].

Амели Ломбар - выдающийся food-фотограф [12, c. 23].

Food-фотограф (от англ. food) - фотограф, специализирующийся на съемках еды [13].

Ольга Прокопова, 25, ? personal shopper - ее специальность не переводится на русский язык, но она упорно не хочет называть себя стилистом [15, c. 5].

Personal shopper - человек, работающий в магазине, сопровождающий покупателей и дающий советы по покупкам [13].

Чтобы быть фэшн-консультантом, нужно просто жить модой [14, c. 19]. Фэшн-консультант (от англ. fashion) - специалист в сфере модных тенденций [13]; б) профессиональная деятельность:

Сантехдизайн придумали для нового заведения рестораторы из китайского города Шеньчжень - там недавно открылся оригинальный ресторан [14, c. 16].

Сантехдизайн (от англ. design) - оформление, конструирование, проектирование сантехники [13].

Кейтеринг. Этот модный сервис доставит вино и закуски, музыку и праздничный антураж в любую точку по желанию клиента и всех обслужит [17, c. 27].

Кейтеринг (от англ. catering) - кейтеринг, ресторанное обслуживание (банкетов, свадеб, торжественных мероприятий), модный сервис, доставляющий вино, закуски, музыку, праздничный антураж в любую точку по желанию клиента [13].

Добавьте к этому так называемый «имидж-мейкинг» ? рекламу, создающую «образ» кандидата, и вы получите нынешнего американского избирателя [16, c. 10].

Имидж-мейкинг (от англ. image making) - создание образа [13];

3) названия косметических продуктов, косметологических и парикмахерских услуг: а) продукты:

Впервые все сияние блеска заключено в увлажняющей помаде-стике! [16, c. 42].

Помада-стик (от англ. stick) ? помада в удлиненном корпусе [13].

Пластырь от «Скинлайт» - это тонкие патчи, пропитанные натуральным составом, включающим в себя масла жожоба, какао, чайного дерева и эвкалипта [10, c. 52].

Патч (от англ. patch) - кусочек наклеенного пластыря [13].

Сухие финиш-спреи, легкие сыворотки и кремы - все это поможет создать актуальный летний образ [4, c. 37].

Финиш-спрей (от англ. finish, spray) - жидкость для распыления на волосы в качестве завершающей и закрепляющей процедуры [13].

Новый скользящий аппликатор покрывает ваши губы зеркальным блеском [7, c. 13].

Аппликатор (от англ. applicator) - аппликатор (в косметическом наборе); палочка для нанесения теней, румян [13];

б) услуги:

В арсенале салона красоты Orange Studio есть специальная процедура подготовки к загару - пилинг тела [3, c. 49].

Пилинг (от англ. peeling) - процедура очищения верхнего слоя кожи [13].

Брашинг поможет выглядеть актуально в этом сезоне! Используй расческу на все сто! [7, c. 26].

Брашинг (от англ. brushing) - укладка волос с помощью круглых расчесок [13].

Упругая фиксация от Wellaflex с формулой «Сохранение объема» всегда восстанавливает форму прически, даже после шапки [6, c. 21].

Фиксация (от англ. fixation) - закрепление (прически) [13].

Эксклюзивный nail-дизайн не оставит никого равнодушным [3, c. 34]! Nail-дизайн (от англ. nail, design) - художественное покрытие ногтей [13]; 4) названия одежды, аксессуаров, разновидности моды: а) одежда, аксессуары:

Короткие туники отлично смотрятся с брюками или леггинсами [6, c. 10].

Леггинсы (от англ. leggings (legs)) - обтягивающие брюки, лосины, удлиняющие ноги [13].

Фетиш-аксессуар. Вне зависимости от того, какие очки вам нужны - солнцезащитные или для коррекции зрения, отдав предпочтение марке Cutler & Gross, вы приобретаете фетиш, который, в свою очередь, становится неотъемлемой частью образа [4, c. 8].

Фетиш-аксессуар (от англ. fetich) - неодушевленный предмет, окруженный религиозным поклонением как носитель чудодейственной силы, в особенности у первобытных племен [13];

б) разновидности моды:

Этот дуэт украсит комплект в стиле casual [12, c. 35].

Стиль casual (в переводе с англ.) - стиль повседневной одежды [13].

Детская мода капризна и претенциозна не меньше, чем adult-fashion [3, c. 14].

Adult-fashion (в переводе с англ.) - мода для взрослых [13].

Стиль ее первой коллекции был вызовом против чопорного бизнес-лука и унылой униформы [12, c. 34]. Бизнес-лук (от англ. look) - деловой вид [13].

PUMA миксует нью-рейв с одеждой спортивных легенд [7, c. 25].

Нью-рейв (от англ. new rave) - мода, повальное увлечение, восторженный отзыв [13].

Must have этой осени - пышная юбка немногим ниже колена [3, c. 15]. Must have (в переводе с англ.) - должен иметь [13];

5) продукты питания, напитки:

Готовка будет спориться с ковриком, оснащенным удобной разметкой для разделки теста для куличей, капкейков и украшений из мастики [10, c. 29].

Капкейк (от англ. cupcake) - маленький кекс [13].

Среди куличей будут вполне органично смотреться и классические маффины [10, c. 40].

Маффин (от англ. muffin) - небольшой круглый кекс из пшеничной муки с изюмом, черникой, шоколадной крошкой или другими ингредиентами. Обычно подается к завтраку [13].

Сливочный пломбир, бананы, киви, виноград, апельсины, ягодный топинг прекрасно сочетаются между собой, создавая освежающий вкусовой тандем [4, c. 17].

Топинг (от англ. topping) - заправка [13].

Остро-сладкий вариант закуски отлично подойдет к темному пиву и стаутам [9, c. 6]. Стаут (от англ. stout) - крепкий портер (тёмное пиво повышенной крепости) [13]; 6) названия компаний, ресторанов, магазинов:

Ирина Баранова - директор банкетной студии «ЧиZZкейтеринг» [4, c. 34].

ЧиZZкейтеринг (от англ. cheese, catering) - обслуживание клиентов на выезде, оформление банкетов сыром [13].

Салон Marry me является единственным официальным представителем мирового лидера свадебной моды компании Pronovias Fashion Group. В бутике Marry me безупречное качество и неповторимый дизайнерский подход [12, c. 4].

Marry me (в переводе с англ.) - женись на мне, или выйди замуж за меня [13].

Сделать карьеру мясоеда в «Стейкхаусе» ? просто. Достаточно всего лишь пройтись по стейк-карте, в которой собраны все классические стейки [4, c. 24].

Стейкхаус (от англ. stake, house) - заведение, специализирующиеся на жареных кусках мяса или рыбы [13].

Приведенный анализ тематической классификации англоязычных заимствований, извлеченных из печатных источников рекламы, позволяет обобщить эти данные в виде таблицы. Расчет процентного соотношения производился с учетом частотности появления англицизмов той или иной группы или подгруппы в информационном континууме рекламного текста.

Таблица 1. Тематические группы англицизмов, употребляемые в печатных источниках рекламы

Подводя итоги, мы можем сказать, что англоязычные заимствования прочно вошли в жизненное пространство рекламного текста. Исходя из проведенного анализа тематической классификации англоязычных заимствований, было выделено 6 тематических групп, среди которых наиболее частотными англицизмами в сфере печатной рекламы оказались терминологические единицы компьютерной техники, автосервиса, музыки, спорта, которые составляют более четверти от всего состава англицизмов, употребленных в указанных источниках рекламы. Англицизмы, обозначающие профессии и профессиональные деятельности, косметические продукты, косметологические и парикмахерские услуги, одежду, моду, обладают средней частотностью. И менее частотными оказались англицизмы, обозначающие продукты питания, напитки, названия компаний, ресторанов, магазинов.

Список литературы

англицизм реклама заимствование печатный

1. Дакохова М. Г. Англоязычные заимствования в русском языке (XIX-XX вв.): дисс. … к. филол. н. Пятигорск, 1998. 146 с.

2. Искусство потребления. 2007. № 5.

3. Искусство потребления. 2010. № 3.

4. Искусство потребления. 2011. № 7.

5. Костомаров В. Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. СПб., 1999. 320 с.

6. Лиза. 2003. № 9.

7. Подчасова С. В4.

8. Лиза. 2005. №. Новые слова… «адвертайзинга» // Русская речь. 1995. № 2. C. 71-76.

9. Табрис. 2014. № 10.

10. Табрис. 2015. № 4.

11. Я покупаю. 2008. № 3.

12. Я покупаю. 2012. № 5.

13. ABBYY Lingvo x5 [Электронный ресурс]: словарь. CD-ROM.

14. Cosmopolitan. 2008. № 11.

15. Cosmopolitan. 2009. № 6.

16. Glamour. 2005. № 2.

17. Gloria. 2008. № 8.

Размещено на Allbest.ru