Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Российский университет дружбы народов

Об особенностях ассимиляции англоязычных глаголов в немецком языке (на примере немецкого профессионального жаргона специалистов сферы рекламы)

к. филол. н. Банщикова Мария Александровна

Аннотация

В статье анализируются англоязычные заимствования в немецком профессиональном жаргоне рекламистов. На примере глаголов автор рассматривает особенности освоения заимствований в профессиональном дискурсе. Основное внимание автор акцентирует на проблемах словообразования, образования второго причастия, а также употребления неассимилированных глагольных форм.

Ключевые слова и фразы: ассимиляция заимствований; частичная ассимиляция; англоязычные заимствования; заимствованные глаголы; профессиональный жаргон.

Annotation

The article analyses English loanwords in the German professional jargon of advertisement makers. By the example of verbs the author considers the peculiarities of acquisition of loanwords in the professional discourse. Special attention is paid to the problems of word building, the formation of Participle II, and also to the use of non-assimilated verbal forms.

Key words and phrases: assimilation of loanwords; partial assimilation; English loanwords; loan verbs; professional jargon.

Профессиональный жаргон сферы рекламы, как и словарный состав языка в целом, подвержен постоянным изменениям. Процесс пополнения профессионализмов происходит непрерывно и является одним из законов развития языка, который вызывает интерес лингвистов на протяжении нескольких десятилетий.

Выбор темы обусловлен тем фактом, что основное большинство заимствований из английского языка, а также лексических единиц, образованных в немецком языке с англоязычными корнями, являются существительными. Именно поэтому они стали объектом исследования многих работ современных отечественных и зарубежных ученых [1, с. 100-109]. Однако мы наблюдаем недостаток внимания к изучению и анализу заимствованных англоязычных глаголов, а также глаголов, образованных в немецком языке от английских корней.

В данной статье мы рассмотрим особенности ассимиляции и употребления заимствованных глаголов в немецком языке на материале современных профессиональных газет и журналов сферы рекламы Германии.

Увеличение количества заимствований из английского языка сопровождается сокращением ассимиляции заимствованных элементов в немецкую языковую систему, в том числе в профессиональный жаргон специалистов сферы рекламы. Однако освоение лексики английского происхождения средствами немецкого языка необходимо для полноценного функционирования в речи.

При заимствовании большинство английских глаголов приобретают аффикс и спрягаются (частично или полностью) в соответствии с правилами немецкого языка. В немецком языке существует правило, согласно которому односложные глаголы с конечным консонантным звуком приобретают окончание -en, односложные и многосложные с конечным гласным звуком, так же, как и многосложные глаголы на -er или -el, приобретают окончание -n [4, S. 23-24]. Эти принципы образования прослеживаются также и в профессиональном жаргоне. В рекламном дискурсе встречаются следующие примеры профессионализмов: clustern (собирать информацию, идеи); improven (улучшать, иногда также в значении испортить, например, рекламную кампанию); pitchen (вступить в борьбу с конкурентом); posten (публиковать, размещать рекламу), absaven (сохранять); absoften (смягчить); anscribbeln (делать первые наброски для рекламной кампании); canceln (отменить); clustern (собирать информацию, идеи); fighten (бороться); finischen (закончить); improven (улучшать, иногда также в значении испортить); pitchen (вступить в борьбу с конкурентом); scoren (достигать); umswitchen (переключать); anteasern (дразнить в рекламе); promoten (продвигать); posten (публиковать, размещать) [7; 8].

Примечательным является тот факт, что все исследованные до сих пор глаголы относятся к слабому спряжению, то есть у них не изменяется коревая гласная и образование второго причастия (Partizip II) происходит с помощью префикса ge- и суффикса -et / -t, например: geboomt (развиваться), gepicht (вступить в борьбу с конкурентом), gepostet (публиковать, размещать) и т.п. Это относится также к глаголам, которые в английском языке являются неправильными: to fight - fought / fighten - gefightet (бороться) [4, S. 207].

Среди заимствованных англоязычных профессионализмов встречаются формы неинтегрированных или частично интегрированных причастий, как, например, в случае с глаголами recyceln (повторно использовать) и managen (управлять) (recycled und gemanaged), употребление которых в атрибутивной форме связано с трудностями образования флективных форм. Неоднозначным является также употребление глаголов с отделяемыми приставками в настоящем времени, например: absaven (ich save ab, ich absave - я сохраняю). Образование второго причастия от этого глагола также остается спорным: absavt, absavet, absaved, abgesavt, abgesaved, abgesavet [7; 8]. Рассмотрим таблицу, в которой в процентном соотношении показана частотность употребления названных форм:

англоязычный заимствование немецкий жаргон

Таблица 1. Образование формы второго причастия глагола absaven

Наименее распространенными вариантами являются формы «absavet» и «absavt», чаще всего встречается форма «abgesaved». Это говорит о том, что, включая данное заимствованное слово в профессиональный жаргон, специалисты одновременно следуют правилам немецкого (приставка ge- при образовании второго причастия) и английского (суффикс -ed) языков.

Рассмотрим таблицу, в которой в процентном соотношении показана частотность употребления возможных в немецком языке форм второго причастия от глагола «umswitchen» (переключать): «umswitcht», «umswitchet», «umswitched», «umgeswitcht», «umgeswitched», «umgeswitchet» [Ibidem]:

Таблица 2. Образование формы второго причастия глагола umswitchen

При образовании формы второго причастия от указанного заимствованного глагола немецкие рекламисты руководствуются правилами немецкого языка, а именно: используют префикс ge- и суффикс -t.

Более показательным примером является образование формы второго причастия от заимствованного профессионализма «anscribbeln» (делать первые наброски для рекламной кампании). В 99% случаев рекламисты употребляют форму «angescribbelt». Использование префикса ge- и суффикса -t полностью соответствует правилам грамматики немецкого языка. Соответственно, в первом случае (absaven ? сохранять) мы имеем дело с частично ассимилированным заимствованием, во втором случае (umswitchen ? переключать) степень ассимиляции выше, в третьем случае (anscribbeln ? делать первые наброски для рекламной кампании) мы говорим о полностью ассимилированном заимствовании из профессионального жаргона. В связи с тем, что англоязычные глаголы заимствуются и ассимилируются специалистами сферы рекламы значительно быстрее, чем фиксируются в словарях [4], мы рекомендуем использовать наиболее употребительные варианты.

Отметим также особенность словообразования, которой подвержены многие заимствованные глаголы. В связи с тем, что в системе немецкого языка распространено префиксальное словообразование, многие заимствованные из англоязычного жаргона основы наделяются префиксом, например: scribbeln (от англ. «to scribble») - быстро и небрежно писать => anscribbeln - делать первые наброски для рекламной кампании. Префиксация является наиболее продуктивным видом аффиксации при образовании профессионализмов, например, от глагола teasern (дразнить, привлекать внимание):

* anteasern;

* beteasern;

* umteasern

Наделение заимствованного глагола префиксом является показателем высокой степени ассимиляции.

Необходимо также осветить использование в речи немецкими рекламистами неассимилированных заимствованных глаголов. Рассмотрим этот феномен на примере метафорических словосочетаний:

• Batch and blast (unfokussierter Versand von e-Mail) - букв. «объедини и взорви», в жаргоне рекламистов обозначает неизбирательную рассылку на все адреса базы данных.

Например: Die Frage ist, kann die betreffende Software ьber die einfache batch-and-blast-Strategie hinauswachsen und mehr leisten [6]? (Может ли данное программное обеспечение превзойти простую стратегию массовой рассылки без персонализации (жарг. «ковровая бомбардировка») и достичь большего, остается под вопросом).

• Bait and switch (нем. Seitenaustausch) - букв. «замани и подмени», в жаргоне рекламистов это «многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно». Клиента заманивают специальным предложением и рассказывают о многочисленных преимуществах продукта/услуги. Когда клиент уже готов приобрести рекламируемый товар, ему сообщают, что специальное предложение недействительно. Но, несмотря на возросшую цену, клиент покупает товар, ознакомившись с его преимуществами.

Например: Bait und Switch verдrgert Verbraucher nur [9] (Техника «замани и подмени» только злит потребителей).

Анализ примеров показал, что неассимилированные заимствованные глаголы используются в качестве наименований, а в вышеперечисленных случаях ? для наименования техник, то есть они не функционируют в качестве глаголов. Именно поэтому в указанных предложениях англоязычные глаголы не были подвержены изменениям по правилам грамматики немецкого языка.

Несмотря на установленные правила спряжения глаголов в немецком языке, специалисты сферы рекламы при употреблении англоязычных заимствованных профессионализмов часто руководствуются правилами грамматики английского языка. Этот факт обусловлен высоким уровнем владения английским языком специальности рекламистами Германии [3; 11; 12]. Тем не менее, выделим основные особенности ассимиляции англоязычных глаголов, которые были выявлены при анализе профессионального жаргона рекламистов Германии:

- все англоязычные глаголы функционируют в немецком языке как слабые или правильные (gefightet);

- причастие может образовываться как по правилам немецкого языка (префикс ge- и суффикс -t / -et), так и по смешенным правилам немецкого и английского языков (префикс ge- и суффикс -ed или без префикса с суффиксом - t / -et);

- многие заимствованные из англоязычного жаргона основы наделяются немецким префиксом, что свидетельствует о высокой степени ассимиляции;

- неассимилированные заимствованные глаголы используются в качестве наименований.

Список литературы

1. Банщикова М. А. Заимствованные англоязычные профессионализмы как компонент профессионального жаргона в немецком рекламном медиадискурсе: дисс. … к. филол. н. М., 2011. 231 с.

2. Банщикова М. А. Об англоязычном заимствовании как языковом феномене (на примере англоязычного профессионального жаргона в немецком рекламном медиадискурсе) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2013. № 11 (29). Ч. I. C. 27-30.

3. Малюга Е. Н. Англоязычный профессиональный жаргон в деловом дискурсе // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. Серия: Современные лингвистические и методико-дидактические исследования. 2010. № 14. С. 11-17.

4. Duden. Mannheim ? Leipzig ? Wien ? Zьrich: Dudenverlag, 2003. Band 6. Deutsches Universalwцrterbuch. 894 S.

5. Mahrdt N. Crossmedia. Werbecampagnen erfolgreich planen und umsetzen. Wiesbaden: Gabler GmbH, 2009. 216 S.

6. http://de.blog.marketo.com/2015/04/was-ist-das-beste-transportmittel-fuer-ihren-e-mail-marketing-erfolg.html (дата обращения: 15.08.2015).

7. www.kress.de/ (дата обращения: 10.08.2015).

8. www.marketprofile.com/ (дата обращения: 10.08.2015).

9. www.wer-weiss-was.de/t/warum-bitte-keine-werbung-auf-briefkasten/5368021 (дата обращения: 15.08.2015).

Размещено на Allbest.ru