Функционирование коммерческих эргонимов города Казани в условиях двуязычия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Казанский государственный медицинский университет

Функционирование коммерческих эргонимов города Казани в условиях двуязычия

Амирова Роза Мунировна, к. филол. н.

Социально-экономические изменения, развитие науки и техники, культурных связей в современной России повлекли за собой появление большого количества коммерческих предприятий, учреждений, организаций, фирм и компаний различного профиля. Как правило, номинаторы особое внимание уделяют наименованию организаций. Обычно эргонимы выполняют информативную функцию. При номинации коммерческих предприятий создателями ставится определенная цель: именуемый объект должен привлечь внимание и заинтересовать потенциального клиента. Эргоним должен содержать полную информацию об объекте: мотив номинации, характер и род деятельности данного предприятия, адресат - место нахождения, имя владельца или создателя организации, что, несомненно, представляет интерес для потребителя. Важным аспектом при создании наименования является то, что адресант обязан соблюдать языковые нормы.

Перечисленные факторы обусловливают интерес лингвистов-ономатологов к изучению способов номинации, специфики функционирования коммерческих эргонимов в том или ином языковом пространстве.

Эргонимом принято называть собственное имя делового объединения людей, в том числе союза, организации, учреждения, корпорации, предприятия, общества, заведения, кружка [7, с. 151]. В качестве отдельного сектора ономастического пространства эргонимия выделилась сравнительно недавно, хотя интерес к названиям предприятий и других объединений людей существовал и ранее. В отечественной лингвистике изучением эргонимов занимались И.А. Астафьева, А.В. Беспалова, М.В. Голомидова, Л.В. Грибанова, А.М. Емельянова, С.В. Земскова, И.В. Крюкова, М.Я. Крючкова, Н.В. Шимкевич, А.Г. Широков, О.Е. Яковлева и др.

В татарском языкознании впервые о необходимости исследования названий магазинов, кафе заявил в 1970 г. Г.Ф. Саттаров. За последние годы наблюдается повышение интереса к языку городской среды, о чем свидетельствуют статьи Г.Р. Галиуллиной [2], А.А. Гафуровой [3], О.Р. Хисамова [9] и др.

Языковая ситуация любого региона оказывает воздействие на процессы формирования его эргонимического пространства. Эргонимы представляют особый интерес для научных исследований, поскольку этот пласт лексики содержит богатую информацию об истории и современном состоянии самого региона, о развитии культуры проживающих в нем народов и их языков. В эргонимах находят отражение изменения, происходящие в общественной жизни города и всего региона. Названия коммерческих предприятий несут на себе отпечаток жизни и деятельности народа, в связи с чем на формирование и развитие эргонимии определенного народа, кроме лингвистических факторов, огромное влияние оказывают экстралингвистические факторы. Вследствие этого в эргонимах отражаются языковой облик современного города, городская лингвокультура. Каждое название несет в себе определенную информацию, в названиях отражаются нравы, обычаи, традиции и культурные взаимосвязи совместно проживающих народов. Несомненно влияние экстралингвистических факторов на отдельный подпласт лексики, что, в свою очередь, оказывает воздействие на структуру языка в целом. Наглядным примером такого воздействия являются эргонимы.

Объект настоящего исследования - коммерческая эргонимия г. Казани, на примере которой мы попытаемся рассмотреть специфику функционирования эргонимов в условиях татарско-русского двуязычия.

Проблема терминологического дефицита и перевода названий коммерческих объектов.

Проблема двуязычия, одновременного функционирования татарского и русского языков, остается важнейшей в Татарстане. В городах республики данная проблема приобретает еще большую значимость. В Татарстане проживают представители более 107 национальностей, и здесь наиболее ярко представлено взаимодействие двух или более неродственных языков. Коренное татарское население республики живет в условиях интенсивных межэтнических контактов, главным образом с русским населением [5, с. 3]. На фоне возрождения национально-культурных ценностей, роста национального самосознания значительные изменения происходят и в языковой жизни. Столица Татарстана - город Казань - является той поликультурной средой, где переплетены различные культуры и языки.

В условиях, когда провозглашение двух государственных языков поставило вопрос о преодолении терминологического дефицита в татарском языке и о переводе на татарский язык названий улиц, учреждений, ведомств, смешение русского и татарского языков стало серьезной проблемой в языкознании. В частности, особое затруднение вызывает передача названий различных коммерческих предприятий.

Иноязычный пласт в составе коммерческих эргонимов г. Казани.

В татарской лексике, как и в языках многих народов России, большой пласт в названиях составляют иноязычные слова. Это вполне закономерное явление. В связи с изменениями в политической и культурной жизни страны города и регионы России активно сотрудничают с зарубежными государствами. Усиление международных связей способствовало наплыву иноязычной лексики. Появилось большое количество иностранных представительств известных компаний и фирм, сохраняющих за собой собственное имя. Возникая в одном языке, эргонимы проникают в язык межнационального общения, в процессе культурного, социального, экономического и политического сотрудничества становятся достоянием других языков. Наличие эргонимов, отражающее иноязычные реалии, показывает, что Казань - это густонаселенный мегаполис с колоссальным потенциалом развития. В целом Татарстан играет важную роль в сфере межнационального, межконфессионального взаимодействия, в процессе которого активно используется иноязычная лексика.

Способы передачи иноязычных названий:

а) в большинстве случаев на вывесках г. Казани иноязычные слова передаются в оригинальном написании, например: Adidas (промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной одежды, обуви и инвентаря), Nissan (японская автомобильная компания), Milavitsa (белорусская компания по производству нижнего женского белья), Salamander (немецкая обувная компания), Steilmann (сеть магазинов немецкой одежды);

б) некоторые иностранные слова передаются по методу практической транскрипции; интернациональные слова в татарском языке усваиваются, как правило, в орфографических и орфоэпических нормах русского языка, так как в татарский язык они проникли через русский: Тойота, Ив Роше, Рив Гош, Ауди, Корл, Макдоналдс, Лимпопо и др.

Русский компонент в эргонимической лексике г. Казани.

В эргонимии г. Казани значительную группу наименований составляют русские слова, поскольку русский язык является государственным языком в Татарстане, например: Богатырь, Мясцо, Сладкоежка, Домовой, Сказка, Перекресток, Вальс цветов, Корзинка, Мария, Муравейник, Давыдов, Копеечка, Горняк, Венец, Лакомка - объекты торговли, Спасение, Здоровье семьи, Чистое поле - медицинские центры, Медведь, Мясной удар, Морозко, Встреча - кафе-рестораны, Мойдодыр - сеть автомоек.

Эргонимы арабского и тюркского происхождения, фонетическая интерференция как особенность их передачи.

Определенную часть эргонимов г. Казани составляют слова арабского и персидского происхождения, преобладающее большинство из них - эргонимы религиозного характера. Уникальность г. Казани заключается, прежде всего, в том, что здесь на протяжении более четырехсот пятидесяти лет в мире и согласии сосуществуют ислам и христианство. В последние годы наблюдается увеличение числа татар, соблюдающих религиозные обряды и праздники, а также верующих, придерживающихся всех канонов шариата, в связи с этим возрождаются мечети - символы духовной культуры мусульман.

Возрождение национальных ценностей, возврат религии в культурную жизнь татар способствовали росту популярности эргонимов религиозного характера, например: Далия, М?слим?, Хаяти, Айш? - салоны одежды для женщин-мусульманок; ?ль-С?ид - агентство недвижимости; ?л-К??с?р - косметологический центр; медицинский центр Йасин (йа син) - название 36-й суры Корана, происходит от названия букв арабского алфавита, стоящих в начале суры (йа и син), считается, что «Йа и син» облегчает людям душевные и физические страдания; Х?л?л, Кишмиш, Робаи, Х?лв?, Солтан - названия мусульманских кафе и ресторанов; Йосыф - мужская парикмахерская; Фатыйма (в переводе с арабского «отнятая от груди», дочь пророка Мухаммеда, в верованиях мусульман всего мира наряду с женой Мухаммеда Гайшой выступает покровительницей женщин) - под этим именем зарегистрированы гостиница и организация по оказанию социальной и психологической помощи женщинам. В результате несоблюдения языковых норм татарского языка при написании арабо-персидских заимствований на вывесках имеют место орфографические погрешности: часто татарские фонемы заменяются русскими. Типичные ошибки встречаются в словах, которые не подчинены закону сингармонизма. Примеры ошибочных написаний: Фатима (Фатыйма), Зайнап (З?йн?п), Рэйхан (Р?йхан), Зам Зам (З?м-З?м), Фирдавс (Фирд?вес), распространенным также является неправильное написание дней недели на вывесках: душэмбе, пэн?иш?мбе, шимбе, якшембе (правильный вариант - д?ш?мбе, п?н?еш?мбе, шимб?, якш?мбе).

Особое место в современной эргонимии г. Казани занимает тюркский пласт. Тюркские названия широко распространены. Основу татарской лексики составляют слова общетюркского происхождения. Это слова, обозначающие части тела человека, родственные отношения, явления природы, животных, растения и т.д. Отголоски древнетюркских традиций сохранились в некоторых названиях объектов народного потребления: Болгар (Булгар - средневековый город (Х-ХV века), в Х-ХII веках - столица Волжской Булгарии, в Х-ХV веках - столица Болгарского княжества, один из центров торговли и ремесел в Восточной Европе). Народ, населявший данную территорию, носил то же имя. В современной эргонимии г. Казани это слово употребляется в составе следующих наименований: Болгар (название гостиницы, ресторана), Итил (средневековое название реки Волга, наименование встречается в названии страховой компании, спортивного комплекса), Алтын (золото, торговый комплекс), Ак барс (во многих культурных памятниках, дошедших до наших дней, есть изображение крылатого барса. Ак барс - символ Татарстана; он изображен на гербе республики. У тюркоязычных народов прослеживаются пережитки культа белого барса (ак барс) и почитание его предками. Этот эргоним зафиксирован в названии хоккейной команды, магазина хоккейной экипировки, банка), Кабан (озеро Кабан, кафе), Ак б?ре (белый волк, название хоккейной команды и спортивного комплекса). Широко распространены эргонимы тюркского происхождения: Акчарлак (чайка, ресторан), Тулпар (сказочный крылатый конь, ипподром), Алтынч?ч (золотые волосы, парикмахерская), Йолдыз (звезда, магазин), Сандугач (соловей, магазин), Тимерхан (железо+хан, ресторан, автосервис). Ошибки при написании таких эргонимов заключаются в незнании языковых норм и специфики современного татарского языка, особенно в области фонетики, когда специфические татарские фонемы заменяются русскими, например: Тынсылу (Та?сылу) Хоррият (Х?ррият), Адэм (ад?м), Айг?ль (Айг?л), С?эмбик? (С?ембик?) и др.

Специфика функционирования исконно татарских эргонимов в условиях двуязычия.

Преобладающее большинство названий городских объектов составляют исконно татарские эргонимы: Кырлай (название деревни, где родился известный татарский поэт Г. Тукай), Ш?р?ле (сказочный герой из одноименной сказки Г. Тукая) - парк детских аттракционов, Арзан (дешевый), Юмарт (щедрый), Л?зз?т (наслаждение), Т?мле (вкусно), Мил??ш? (фиалка), Чишм? (родник), Арыш мае (ржаное масло, магазин алкогольной продукции), Б?хетле (счастливый) - название сети торговых учреждений, Казан утлары (огни Казани), Татарстан, Аккош к?ле (Лебяжье озеро), Катык (татарский национальный молочный напиток), Кыстыбый (татарское национальное блюдо) - названия объектов общепита, К?зл?р (глаза) - офтальмологический медицинский центр и др.

Благодаря тесным взаимосвязям, постоянным контактам народы России (в нашем случае русское и тюркоязычное население) перенимают друг у друга отдельные слова, которые в дальнейшем приобретают интернациональный характер. Эргонимы Б?хетле, Кыстыбый, Катык, П?р?м?ч, ?чпочмак вошли в повседневную речь жителей всех национальностей г. Казани и за его пределами.

Таким образом, неразработанность терминологической базы, а также недостаточный контроль за соблюдением языковых норм государственных органов, терминологической и топонимической комиссий привели к тому, что при образовании новых эргонимов, при переводе или калькировании русских вариантов эргонимов не соблюдаются языковые нормы.

Случаи отклонения от языковых норм в сфере эргонимии, по нашему мнению, тесно связаны с интерференцией. Интерференцию, как правило, делят на языковую и устную. В эргонимии наблюдается языковая интерференция. В коммерческих эргонимах г. Казани находит отражение фонетическая интерференция, т.е. уподобление татарских фонем русским. Огромную роль в данном случае играет психологический фактор: татарские специфичные фонемы и лексические единицы, которые представляют определенные трудности при произношении для русскоговорящих, сознательно вытесняются номинаторами из эргонимов и заменяются русскими фонемами.

При передаче татарских эргонимов на русский язык нарушаются языковые нормы татарского языка. Указанные факты неправильного использования анализируемого лексического аспекта в значительной степени являются следствием недостаточного владения нормами татарского литературного языка, нормами произношения, а также упрощения артикуляции татарских звуков и уподобления их русским фонемам. Особенно часто это встречается у русскоговорящих и у билингвов, т.е. носителей двух контактирующих языков. В некоторых случаях носители языка осознанно нарушают действующие языковые нормы, чтобы при передаче названия не утратить национальную специфику и звучание слов данного языка.

Список литературы

языковой эргоним фонема интерференция

1. Галиуллина Г.Р. Татарские личные имена в контексте лингвокультурных традиций. Казань: Изд-во Казанск. гос. ун-та, 2008. 352 с.

2. Галиуллина Г.Р. Функционирование антропонимов в качестве эргонимов в татарском лингвокультурном пространстве // Ученые записки Казанского государственного университета. Казань, 2008. Т. 150. Книга 2. С. 95-99.

3. Гафурова А.?. Татар реклама текстларында кулланылган ономастик лексиканы? т?п т?ркемч?л?ре // Ф?ни язмалар 2008. Казан: Ихлас, 2010. Б. 42-45.

4. Емельянова А.М. Названия коммерческих предприятий в многонациональном городе // Ономастика Поволжья: доклады научно-практической конференции. Уфа: ГУП «Уфимский полиграфкомбинат», 2002. С. 98-101.

5. Исхакова З.А. Двуязычие в городах Татарстана (80-90-е годы). Казань: Фикер, 2001. 192 с.

6. Казакова Т.А. Практические основы перевода. СПб.: Союз, 2002. 320 с.

7. Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. М.: Наука, 1988. 192 с.

8. Саттаров Г.Ф. Татар исемн?ре ни с?йли? Казан: Раннур, 1998. 487 б.

9. Хисамов О.Р. Казан ш???ре татарча элм? такталарында хаталар турында // Ф?нни язмалар 2008. Казан: Ихлас, 2010. Б. 250-253.

10. Шимкевич Н.В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокультурологический аспекты: автореф. дисс. .... к. филол. н. Екатеринбург, 2002. 23 с.

11. Юсупов Р.А. Вопросы перевода, сопоставительной типологии и культуры речи. Казань: Татар. кн. изд-во, 2005. 383 с.

Размещено на Allbest.ru