Описано методологічні основи дослідження системи термінів маркетингу французької мови. Звернено особливу увагу на їхнє практичне застосування як результат аналізу динаміки розвитку цієї спеціалізованої лексики, що допомагає схематизувати концептуальну побудову існуючого термінологічного матеріалу та виявити сучасні тенденції у його формуванні.

Ключові слова: аналіз, прагматико-комунікативні параметри, лексико-семантичне поле, концептуальне представлення, функціональний критерій, емпірична база.

The article describes the methodological basis the research system of French marketing terms. Special attention is paid on their practical application as the result of analysis of the specialized vocabulary dynamic development that helps schematized the conceptual construction of the existing terminological material and identify the modern trends in his forming.

Keywords: analysis, pragmatic communicative parameters, lexical-semantic field, conceptual representation, functional criterion, empirical basis.

Описаны методологические основы исследования системы терминов маркетинга французского языка. Обращено особое внимание на их практическое применение как результат анализа динамики развития данной специализированной лексики, что помогает схематизировать концептуальное построение существующего терминологического материала и выявить современные тенденции в его формировании.

Ключевые слова: анализ, прагматико-коммуникативные параметры, лексико-семантическое поле, концептуальное представление, функциональный критерий, эмпирическая база.

Основний зміст дослідження

Особливості словотворення маркетингу. Відомо, що лексика є відкритою системою, яка перебуває у постійному русі. Відтак, функціонування мови пов'язане з різними просторово-часовими вимірами, зі зникненням одних слів та появою інших, зі зміщенням у значенні третіх, зі зміною стилістичного статусу четвертих і т.п. [12, с.34-39]. Слова створюють із матеріалу згідно з продуктивними словотвірними моделями. Саме знання принципів словотворення - єдиний спосіб зменшити залежність від словника. Власне поняття “словотворення” можна трактувати двояко: як факт появи нового слова (припустимо, від того, що вже раніше існувало в мові: acheter ^ acheteur m) або як наявність у мові відповідного історичного періоду словотвірних типів, які характеризуються відповідним відношенням (коли слово, простіше за своєю структурою, виступає базовим стосовно складнішого за структурою слова, що стає похідним): analyse m ^ analyser v ^ analyste m [11, с.138-145].

Морфемний аналіз. Хоча словотворення зв'язане з граматикою, передусім з питаннями морфемного складу, воно все ж відрізняється від морфології як об'єктом, так і методом дослідження. Морфологічна теорія чітко викладає правила деривації, характерні для тієї чи іншої мови, де кожне правило вказує на можливу форму слова та властиву йому інтерпретацію або розкриття смислу. Морфологія дотична до слова, як готової одиниці мови, та аналізує те, з чого його створено. Завдання ж словотворення полягає у визначенні того, як це слово створено. Словотвірний аналіз модифікує загальне значення кореневої морфеми, означаючи різні види відношень: сукупність однорідних предметів (-age); місце продажу (-erie); особу, яка здійснює продаж (-ier / - (t) eur); ознаку предмета (-eux) тощо. Існують вільні та зв'язані морфеми: перші здатні за певних обставин функціонувати як слово (achat m); другі трапляються лише у сполученні з іншими морфемами (-eur).

Різні словотвірні моделі характеризуються різним ступенем активності. Ознаками продуктивності словотвірної моделі є:

— здатність до створення слів за аналогією відкритого ланцюжка: invendu ^ vendu adj, surplus ^ plus m, recommencer ^ commencer v; contrepoids ^ poids m, qualite ^ qualitatif adj і т.п.

— здатність до членування і чіткість значення афіксів: constituer (con-, - stitu, - er): constituant, constitutif, constitution, constitutionnel, constitutionnellement, inconstitutionnel, inconstitutionnellement;

— здатність до створення потенційних слів, тобто таких, які відтворюють у мові, які продукують чи створюють для задоволення потреб конкретного акту комунікації [13, р.48-51]: achat accelere ^ accelerateur des ventes / продаж з метою заохочування покупців.

Аналіз словотвірних процесів на основі бінарної структури “твірне - похідне" дає змогу простежити потенційну силу продуктивності низки афіксів, виявити та описати наявні зміни у семантиці деривативів.

Описовий метод - це сукупність процедур інвентаризації, таксономії та інтерпретації досліджуваних мовних явищ. Оскільки джерелами збору матеріалу слугували словники та довідники з маркетингу, публікації у пресі та навчальні тексти, то дослідження фактичного матеріалу зумовило до застосування прийомів спостереження, порівняння, узагальнення, аналізу й синтезу. Мовознавці визначають такі головні етапи його проведення:

виокремлення одиниць аналізу (інвентаризація);

членування одиниць на менші складники (сегментація);

класифікація цих одиниць (таксономія);

виявлення ознак групи таксономії (інтерпретація).

Аналіз словосполучень засвідчив, що вони не ізольовані, а пов'язані відношеннями семантичної та формальної спільності між термінами. На матеріалі текстів з маркетингу розроблено моделі утворення термінологічних словосполучень та проаналізовано головні методи утворення науково-технічних термінів, якими є використання та модифікація існуючих ресурсів і створення нового мовного інструментарію. За нашими спостереженнями, типовими видами використання і модифікації термінів, існуючих у зазначеній терміносистемі, є афіксація (dereferencement m - скорочення кількості виробів, echantillonage m - зразки продукції); об'єднання окремих слів у складні (offre - ami f - прийом у маркетингу, коли клієнт отримує акційний подарунок); утворення термінологічних словосполучень (croissance zero - нульове зростання, loi de l'offre et de la demande - закон попиту та пропозиції, rayon des soldes - відділ, де пропонують знижки); конверсія (net m - сума після вирахування податків, avenant m - документ, що описує початкові умови договору; скорочення назви шляхом абревіації (alicament m < aliment + medicament - харчовий продукт з елементами, здатними захистити чи обмежити деякі патологічні прояви; logo (type), dispo (nible), ecolo (gique); (telephoning; dircom - скорочення на позначення directeur de la communication - директор з комунікативної політики; VAD - vente a distance / дистанційний продаж; STAR - Seduire - Tenter-Argumenter-Recapituler - підкупити-звабити-аргументувати-резюмувати, як нагадування про ключові характеристики в процесі надсилання поштою рекламної інформації.

Функціональний критерій є вирішальним у визначенні статусу складних слів у межах фразеологічних і синтаксичних конструкцій, коли словосполучення можливо замінити окремим словом (savoir-faire m = competence f). Іншими словами, представники функціонального і семантичного критеріїв виокремлення складного слова вбачають головною можливість інтеграції компонентів складних утворень, покликаних виражати єдине поняття (семантична єдність складного слова), або ж можливість підведення досліджуваних компонентів (синтагм) до простого слова (у функціональному плані) [4, с.78-79; 6, с.117; 223, р.135].

Мовознавці, які дотримуються формальних критеріїв, акцентують на цілісності морфонематичної структури складного слова, яка ґрунтується на формальній єдності слова з точки зору морфології та фонетики [11].

Емпірична база, окрім зазначеного вище, налічує публікації та публіцистичні тексти на економічну тематику, як і матеріали інтернет-ресурсів. Отож, виконане дослідження допомогло розширити знання про термін та його мовну природу, сприяло розумінню взаємозв 'язку термінознавчих та лінгвістичних досліджень, а також необхідності об'єднання зусиль фахівців і термінологів у розв'язанні багатьох термінознавчих питань, зокрема тих, що стосуються термінотворення, яке супроводжує розвиток науки та виробництва.

Список використаної літератури

1. Алпатов В.М. Глобализация и развитие языков / В.М. Алпатов // Вопросы филологии. СПб.: Златоуст. - 2004. - С.23-27.

2. Арнольд И.В. Лексикология современного английского языка: учебник [для ин-тов и фак. иностр. яз. / Ирина Владимировна Арнольд]. - [3-е изд., перераб. и доп.]. - М.: Высш. школа, 1986. - 295 с.

3. Аскольдов С.А. Концепт и слово / С.А. Аскольдов; под ред. проф.В.П. Нерознака // Русская словесность. От теории словесности к структуре текстов. Антология. - М.: Academia, 1997. - C.267-279.

4. Балли Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языка / Шарль Балли; пер. с3-гофранц. изд. Е.В. И Т.В. Вентцель; ред.Р.А. Будагов. - М.: Иностранная лит-ра, 1955. - 416 с.

5. Виноградов В.В. Вступительное слово / В.В. Виноградов // Вопросы терминологии. М.: Академия наук СССР, 1961. - С.3-10.

6. Виноградов В.В. Словообразование в его отношении к грамматике и лексикологии / В.В. Виноградов // Вопросы теории и истории языка. - М.: Академия наук СССР, 1952. - С.117.

7. Гаврилина И.С. Моделирование и когнитивные основания терминосистемы профилактической токсикологии в современном английском языке: автореф. дисс. на соискание учёной степени канд. филол. наук: спец.10.02.04 “Германские языки" / И.С. Гаврилина. - М., 1998. - 24 с.

8. Гак В.Г. Ассиметрия лингвистического знака и некоторые проблемы терминологии / В.Г. Гак // Семиотические проблемы языков науки терминологии и информатики. - М.: Моск. ун-т, 1971. - Ч.1. - С.68-71.

9. Малевич Л.Д. Становлення і розвиток української гідромеліоративної термінології: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук: спец.10.02.01 “Українська мова” / Л.Д. Малевич. - К., 1999. - 18 с.

10. Маслова В.А. Введение в когнитивную лингвистику: учеб. пособие / В.А. Маслова. М.: Флинта, Наука. - 2004. - 293 с.

11. Смирницкий А.И. Лексикология английского языка / А.И. Смирницкий. - М., 1956. - 260 с.

12. Халифман Э.А. Словообразование в современном французском языке / Э.А. Халифман, Т.С. Макеева, О.В. Раевская. - М.: Высш. школа, 1983. - 127 с.

13. Dubois J. Etude sur la derivation suffixale en frangais moderne et contemporain / Jean Dubois. - Paris: Larousse, 1962. - 119 p.

14. L'homme M. - C. La terminologie: principles et techniques / Marie-Claude L'homme. - Montreal: Les presses de l'Universite de Montreal, 2008. - 278 p.

15. Martinet A. Elements de linguistique generate / Andre Martinet. - Paris: Armand Colin, 1980. - 221 p.

Размещено на Allbest.ru