Класифікатори у соціальній мережі Instagram (на матеріалі повідомлень National Geographic)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Інститут філології КНУ імені Тараса Шевченка

Класифікатори у соціальній мережі Instagram (на матеріалі повідомлень National Geographic)

Орлова В.В.

м. Київ

Анотація

Розглядаються особливості спілкування у віртуальному просторі на матеріалі повідомлень, створених на офіційній сторінці журналу National Geographic у соціальній мережі Instagram. Звертається увага на характерні риси взаємодії комунікантів у цьому просторі, а також на обов'язкові та факультативні структурні елементи повідомлень. Аналізуються функції й роль хештерів у соціальній мережі.

Ключові слова: інтернет-комунікація, соціальна мережа, хештег, гі - перпосилання, принцип комунікації.

Анотация

Рассматриваются особенности общения в виртуальной среде на материале сообщений, созданных на официальной странице журнала National Geographic в социальной сети Instagram. Уделяется внимание характерным чертам взаимодействия коммуникантов в этой среде, а также на обязательные и факультативные структурные элементы сообщений. Анализируются функции и роль хештегов в социальной сети.

Ключевые слова: интернет-коммуникация, социальная сеть, хештег, гиперссылка, принцип коммуникации.

Abstract

The article considers virtual communication features based on Instagram posts on the National Geographic official page. Attention is paid to peculiarfeatures of interaction in this communicative environment as well as to obligatory and optional message structure elements. Hashtags'functions and role in social networking are analyzed.

Keywords: internet communication, social networking, hashtag, hyperlink, communication principle.

Процеси розвитку суспільства, засобів масової комунікації та тенденції глобалізації й демократизації спілкування спричинили поширення нових способів комунікації. Розвиток комп'ютерних технологій за останню чверть століття дозволяє говорити про появу абсолютно нової моделі взаємодії користувачів, з'являються нові жанри інтернет-комунікації. Досліджуючи новий комунікативний простір, С. Дайсон зазначає, що кожен індивідуум має можливість проявити себе у віртуальному просторі, а для успішного функціонування мережі кожна окрема особа повинна активно взаємодіяти в наявних співтовариствах або створювати власні, пропонувати свої продукти через мережу (не тільки товари, а й інтелектуальну власність як основну цінність інформаційного суспільства) [2, с. 281-286].

Таким чином, виникають нові технології, що пропонують нові (віртуальні) способи єднання людей задля швидкого вирішення проблем, утворення постійних груп спілкування тощо. За останні роки стався не лише вибух популярності інтернет-комунікації, а й саме спілкування в мережі також зазнало значних змін. Відбувся перехід від взаємодії комунікантів через електронну пошту до комунікації у чатах, блогах і форумах, соціальних мережах і (нещодавно) у Twitter [7]. Простеживши зміну парадигми комунікації, можемо стверджувати, що одним із головних критеріїв вибору каналу надсилання й отримання інформації є швидкість, компактність і простота використання. Для задоволення вищевказаних потреб, наприкінці 2010 р. з'являється мобільний додаток - соціальна мережа Instagram. Відмінними рисами цієї мережі від інших (таких як Facebook, Twitter, Tumblr, Одноклассники, Вконтакте) є, по-перше, необхідність створювати виключно графічні повідомлення, а по-друге, можливість доступу винятково з портативних пристроїв, таких як смартфони та планшети. Структурно повідомлення у соціальній мережі Instagram складається з обов'язкового іконічного елементу (фотографії або завантаженого відео-файлу) і факультативної вербальної частини.

Про популярність цієї мережі свідчить кількість повідомлень, що була завантажена в перші роки її існування: у період із жовтня до груденя 2010 р. в Instagram зареєструвався один мільйон користувачів [8] і це зростання не зупиняється, у 2014 р. Цукерберг, компанія якого викупила права на цей додаток, заявив про реєстрацію 200-мільйонного користувача [5].

Зважаючи на постійне зростання активних користувачів, а також на велику кількість повідомлень, що публікуються в мережі, виникла необхідність запровадити систему пошуку. Саме тому в січні 2011 р. розробники додають систему хештегів [6]. Варто зазначити, що хештег (класифікатор) - це ключове слово або фраза, перед якими стоїть символ решітка (англ. Hash, #). В умовах безперервного потоку інформації на сторінках соціальних мереж хештеги перетворюються на інструмент пошуку релевантної інформації, а також на інструмент короткого моделювання ситуації [1]. У соціальній мережі Instagram хештеги використовуються як задля пошуку нових підписників (а отже - залучення до спілкування нових комунікантів, розширення аудиторії, що сприяє підвищенню популярності), так і задля пошуку зображень, які описуються за допомогою певних ключових слів. У такий спосіб, кожен зареєстрований користувач соціальної мережі Instagram може переглянути всі опубліковані зображення, не підписуючись на оновлення інших кому - нікантів. Наприклад, пошук за ключовим словом #nature дає змогу переглянути більше 150 мільйонів зображень і відеозаписів.

Матеріалом нашого дослідження стали повідомлення, опубліковані на сторінці natgeo, що, як зазначено в особистій інформації користувача, є блогом професійних фотографів видання the National Geographic («National Geographic Life is an adventure - enjoy the ride and the world through the eyes of the National Geographic photographers. nationalgeographic.com») [11]. Як і на будь-якій іншій сторінці в Instagram, тут представлені засоби вербальної і невербальної саморепрезентації. До першого відносяться ім'я користувача - natgeo, і короткий опис самої сторінки, а до другого - персональне зображення (аватар), що представляє шаблон обкладинки друкованого видання (Рис. 1). Такий спосіб представлення натякає на те, що кожна з опублікованих на сайті фотографій може потрапити на обкладинку журналу. Ще одним важливим елементом візуальної саморепрезентації виступає символ «Verified» (перевірено) (Рис. 2), що використовується для підтвердження автентичності сторінки. Такий спосіб саморепре - зентації відомих осіб і популярних компаній є актуальним у комп'ютерно-опосередкованому спілкуванні через високу ймовірність створення підробних профілів.

Рис. 1

Рис. 2

У ході нашого дослідження було встановлено, що будь-яке повідомлення в соціальній мережі Instagram складається із двох обов'язкових елементів: імені користувача та прикріпленого зображення або відеозапису, наприклад, iva_k_iva (Рис. 3) [11]. До факультативних елементів належать: текст повідомлення, гіперпосилання на персональні сторінки інших користувачів мережі, посилання на місце, у якому було зроблено фотографію тощо.

Рис. 3

Ми звернули увагу на структуру повідомлень користувача natgeo, і виділили характерні риси повідомлень, розміщених на цій сторінці. По-перше, варто зазначити, що публікація записів відбувається опосередковано - фотографи надсилають модератору сторінки свої фотографії з описом, а останній і вирішує, які записи опублікувати. Унаслідок роботи модератора всі повідомлення мають шаблонний характер. Отже, структурно повідомлення складаються з таких елементів: ім'я користувача (яке для всіх повідомлень залишається незмінним - natgeo), ім'я фотографа, який надіслав зображення, із гіперпосиланням на його персональну сторінку, власне зображення й текст повідомлення (на відміну від загальної структури повідомлень в аналізованому середовищі, для блогу журналу National Geographic останній елемент є обов'язковим). До факультативних елементів належать такі додаткові гіпертекстові елементи, як хештеги та посилання на інші сторінки, де містяться зображення цього автора. Про факультативний характер хештегів свідчить їхня відсутність у ряді аналізованих повідомлень:

1) natgeo: Photo by @stevemccunyofficial // Villagers celebrate the festival of Holi, marking the coming of Spring. People douse themselves, friends, and passersby with brightly colored powders and water. This custom has spread from India to countries around the world (Рис. 4) [11];

2) natgeo: Photo by @dguttenfelder // Staying one step ahead of the surf. Anna Maria Island, Florida (Рис. 5) [11];

3) natgeo: Photo by @stevemccurryofficial // Sunlight and heavy rain clouds highlight emerald green paddy fields, near the Kathmandu Valley. Rice is the most important crop and diet staple in Nepal. Planting starts with the arrival of the monsoon, and is celebrated with a rice planting festival. (Рис. 6) [11].

Рис. 4

Рис. 5

В усіх наведених прикладах на початку текстового повідомлення міститься шаблонна фраза Photo by із символом @, який у соціальних мережах і мікроблогах використовується для створення гіперпосилання на іншу персональну сторінку в межах одного віртуального комунікативного простору. У такий спосіб модератор сторінки журналу National Geographic додає до вихідного повідомлення посилання на сторінку фотографа, який надіслав цей запис, що допомагає зберегти авторство зображень у просторі, у якому діє принцип потенційної анонімності.

Особливу увагу необхідно звернути на той факт, що в усіх аналізованих повідомленнях зберігається ідіостиль автора, що простежується не лише на лексичному і стилістичному рівнях, а й у структурі повідомлень. За відсутності формального обмеження довжини повідомлення, комуніканти мають можливість створювати тексти будь-якого обсягу, наприклад:

1) natgeo: Photograph by @JohnStanmeyer // Under the light of the full moon, a man solemnly prays, surrounded by offerings of flowers swirling in the sacred waters that pour into a pool at the Tirta Empul temple in Gianyar Village on the island of Bali in Indonesia. This photograph was part of the Sacred Water story I did for National Geographic, an edit which was in the final projection, falling to the editing floor, never appearing in the magazine, sharing this lovely moment to all the #natgeo followers from my former home, Bali. // Pleased to announce my latest Visual Storytelling and Social Media Marketing workshop, a 9-day event happening in Tbilisi, Republic of Georgia, June 20-30, 2016. // Visit my Instagram profile and click on the website link to www.stanmeyerworkshops.com for complete details. / /All my best, // John Stanmeyer // @natgeo @natgeotravel @natgeocreative @thephotosociety #bali #indonesia #tirtaempul #water #sacredwater #sacred #spritual #balinese #hindu #prayer #flowers #floweroffering #movingwater #temple #hindutemple #gianyar #fullmoon #moon #stanmeyerworkshops (Рис. 7) [11];

2) natgeo: Photo by @petekmuller. The extraordinary and unusual rock formations of the #Cappadocia region of #Turkey. The formations give it an almost otherworldly feeling. Amazing. #travel (Рис. 8) [11];

Рис. 7 Рис. 8

Як вже зазначалося, хештеги використовуються задля тематичної класифікації повідомлень та опису зображень, що значно полегшує пошук бажаних іконічних повідомлень. Використання класифікаторів допомагає скоротити довжину повідомлення, виокремити специфічну інформацію, яка, на думку автора, є важливою. Таким чином, замість того, щоб описувати зображення повними реченнями, кому - ніканти ставлять символ-решітку перед ключовим словом або словосполученням (в останньому випадку воно має писатися разом). Така єдність автоматично перекодовується в гіперпосилання, перейшовши за яким можна переглянути всі повідомлення мережі, що містять таке ключове слово. Вибір кількості хештегів є абсолютно індивідуальним, про що свідчить той факт, що різних повідомленнях кількість класифікаторів варіюється від 1-2 до 20 і більше, наприклад:

1) natgeo: @melissafarlow | Wild stallions face off eye to eye before a challenge. In the spring, studs compete with each other for mares to win to add to their band. It is a tense moment when they may fight-or after this warning look, they may just walk away. @thephotosociety @wildhorsephotos #horses #southdakota (Рис. 9) [11];

2) natgeo: Photograph by @paulnicklen for @natgeo // How much attitude can one penguin have? These two adelie penguins were putting the run on all of these emperor penguins as they marched past ice bergs on their way back to their colony on the Ross Sea, Antarctica. Once they were done picking on the emperor penguins, they decided to come over and challenge me. All penguin species have different personality traits and adelie's definitely seem to be the most fearless. What is your favorite species of penguin? #penguin, #antarctica, #gratitude #MPA #10by2020 #the journey #followme #10by2020 #wildlife #gratitude #explore #nature #smile #love #beauty #adventure #travel @natgeocreative @thephotosociety #instagood #tbt #follow #photooftheday #happy #tagforlikes #beautiful #like #picoftheday @natgeo @natgeocreative @thephotosociety (Рис. 10) [11].

Рис. 9 Рис. 10

На нашу думку, використання великої кількості хештегів призводить до порушення максими повноти Грайса (а саме: не зазначати більше інформації, ніж потрібно) [3, c. 43]. Дослідники комп'ютерно-опосередкованої комунікації зазначають, що найбільш оптимальну кількість класифікаторів в межах одного повідомлення становить 2-3 ключових слова [9; 10].

Тематика хештегів може бути абсолютно різноманітною. Переважно, класифікатори використовуються на позначення місця (#VaticanCity, #Greenland, #kanazawa, #kanazawacastle) або часу зйомки (#Easter, #springtime), людей, зображених на фотографій, або фотографа (#PopeFrancis, #StephenWilkes), зображеного об'єкта (#GreenlandIceSheet, #Arctic, #cherryblossom) та предметів, явищ, реалій, що віддалено стосуються знімків (#Microbes, #ClimateChange, #Nikon, #ScienceEducation):

1) natgeo: Photo by @stephenwilkes: Pope Francis greeting Easter crowds in Vatican City from the Popemobile. // I am spending this Easter Sunday at the Vatican, capturing the events of today for my latest Day To Night. // I will be sharing stories from behind the scenes on my Day To Night blog, launching this week, and be sure to follow me @stephenwilkes to see more from this week's events! // #Easter #VaticanCity #PopeFrancis #DayToNight #StephenWilkes @franciscus (Рис. 11) [11];

2) natgeo: Photo by @james_balog. When windblown dust is deposited on the world's glaciers and ice caps, it becomes cryoconite, a dark mass of black soot that's home to many microbes, called cyanobacteria. In the winter, they go dormant until spring, when the ice sheet enter its melt phase and they return to life. Follow @james_balog for more images of the world's glaciers. #Greenland #GreenlandIceSheet #Cryoconite #Microbes #Arctic #ClimateChange #ExtremeIce #Nikon #ScienceEducation (Рис. 12) [11];

3) natgeo: Photograph by Michael Yamashita @yamashitaphoto - Cherry blossoms blooming in Kanazawa this week. #springtime #kanazawa #kanazawacastle #cherryblossom @natgeocreative @thephotosociety (Рис. 13) [11].

Рис. 11

Рис.12

Рис. 13

Деякі дослідники відносять хештеги до особливої синтаксичної організації повідомлень у соціальних мережах [4]. Ми погоджуємося із такими поглядами, оскільки вони не тільки вибудовують нову гіпертекстову структуру на основі лише одного слова, а й можуть виступати структурно-семантичним елементом і бути невід'ємною частиною повідомлення.

1) natgeo: photo by @joelsartore | A waxy #frog, featured as one of the covers for April's issue of National Geographic, at the Rolling Hills Zoo in #Kansas. #Follow me to learn more about the #PhotoArk. #joelsartore #photooftheday (Рис. 14) [11];

2) natgeo: Photograph by Michael Yamashita @yamashitaphoto - Harbinger of spring: rice planting by hand in #Hokkaido #Japan #springtime @thephotosociety @natgeocreative (Рис. 15) [11].

Рис.14

Рис. 15

хештер соціальний instagram мережа

Отже, використання хештегів у текстах повідомлень відповідає основним принципам комунікації в соціальних мережах. Незважаючи на їхній факультативний характер, вони виступають необхідним елементом пошуку, класифікації й репрезентації графічної інформації. Зважаючи на це, використання ключових слів відображає індивідуальні переваги мовця.

Список використаних джерел

1. Коршунов А.В. Извлечение ключевых терминов из сообщений микроблогов с помощью Википедии / А.В. Коршунов [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://citforum.ru/database/articles/twitter_kw_extraction/

2. Dyson E. Release 2.0: A Design for Living in the Digital Age / E. Dyson. - London: Viking, 1997. - P. 281-286.

3. Grice P. Logic and conversation / P. Grice // Syntax and semantics. - N.Y.: Academic Press, 1975. - Р. 41-58.

4. How social media is changing language [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http: //blog.oxforddictionaries.com/2014/06/ social-media-changing-language/

5. Instagram reaches 200 million users // theguardian [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.theguardian.com/technology/2014/mar/26/instagram - 200-million-users-facebook-mobile-photo-sharing

6. Introducing Hashtags on Instagram [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://blog.instagram.com/post/8755963247/introducing-hashtags-on-instagram.

7. Iskold A. Evolution of Communication: From Email to Twitter and Beyond / A. Iskold [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.readwriteweb.com/ archives/evolution_of_communication.php.

8. The Instagram Community - One Million and Counting [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://blog.instagram.com/post/8755444024/the-instagram-community - one-million-and-counting

9. Using hashtags on Twitter [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://support. twitter. com/ articles/49309.

10. Whatisa (#) Hashtag? [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www. hashtags.org/how-to/history/what-is-a-hashtag/

Размещено на Allbest.ru