Заголовки с цифрами в интернет-медиа: лингвистические и прагматические характеристики

5 мифов, которые тебе рассказывают в салоне красоты: не верь! Чтобы не тратить лишних денег, имей в виду: эти пять советов можно смело игнорировать! (graziamagazine.ru);

Если ты делаешь эти 13 вещей, то хозяюшкой тебе не стать (snatchnews. com).

К прагматическим средствам управления адресатом - привлечения его / ее внимания, воздействия на эмоции, убеждения, формирования отношения к сообщаемой информации - как к заслуживающей внимания или, наоборот, несерьезной и т.п. - относятся: экспрессивно-оценочная, в том числе нелитературная лексика, жаргонизмы (см. табл. 1 и 2); «сенсационные ключевые слова»: всегда, никогда, навсегда, моментально, волшебным образом; а также интенсификаторы (частицы): только, точно и т.п.:

15 невероятно заботливых владельцев животных, которым срочно нужно вручить медаль (twizz.ru);

14 наистраннейших видов оформления бровей, получивших широкую известность в интернете (twizz.ru);

20 самых жутких и смешных розыгрышей, которые только можно было придумать (twizz.ru);

Только 7% людей могут решить эту головоломку в уме (zen.yandex.ru);

6 признаков, которые точно указывают на инфантильность мужчины (flytothesky.ru);

Главные признаки того, что вы родились ведьмой: Эти знаки нам дают намеки на романтическую жизнь (snatchnews.com);

Единственные 3 вещи, которые делают нас по-настоящему несчастными (infoniac.ru);

Избавьтесь от этих 5 типов людей немедленно! (infoniac.ru).

• Адресант эксплицирован гораздо реже и менее разнообразно:

Я даже не знал, что мечтал об этих 22 вещах, пока не увидел их (adme.ru);

7 милых созданий, которые гораздо опаснее, чем мы думали (adme.ru).

Связь семантики и прагматики с n

Как уже говорилось, семантика и прагматика не равны лексемам в позиции Х (и Y), хотя связь достаточно очевидна - выше мы уже высказывали несколько предварительных соображений о тяготении некоторых лексем к различным прагматическим типам (например, к жанру совета - слов совет, способ, шаг, идея, ошибка в позиции X, действенный, работающий в позиции Y и т.п.). Есть ли связь с числом n?

Семантические и прагматические параметры и типы, а также несколько структурных типов (простое предложение с Y и без Y, сложноподчиненное предложение с носителем актуальной информации в главной части и в придаточной части, с Y и без Y и т.п.) рассчитывались нами (в процентах) для шести групп цифр: 2-5, 6-10, 11-15, 16-20, 21-25, больше 25.

Отдельно был проведен расчет для нескольких конкретных цифр: во- первых, чемпионов по частотности - 5, 7, 10, 15, 20; во-вторых, наоборот, для аутсайдеров - цифр 4 и 13 (статистика для первого ряда велась отдельно от основной группы, т.е. 2-5 без 5, 6-10 без 7 и 10, 11-15 без 15, 16-20 без 20; для второго - в составе ее, т.е. 2-5 без 5, но с 4, 11-15 без 15, но с 13).

Было установлено, что доля наиболее частотных цифр 10, 5, 15, 20, 7 больше в преобладающих семантических, прагматических и структурных типах: а) в жанре совета (доля цифр 2-5 в заголовках, относящихся к жанру совета, - 1%, 4 - 2%, 5 - 17%, 6-10 - 14%, 7 - 7%, 10 - 11%, 11-15 - 12%, 13 - 1%, 15 - 17%, 16-20 - 11%, 20 - 7%, 21-25 - 2%, более 25 - 1); б) каноническом структурном типе IIIa (2-5 - 0%, 4 - 0%, 5 - 4%, 6-10 - 3%, 7 - 1%, 10 - 2%, 11-15 - 2%, 13 - 0%, 15 - 4%, 16-20 - 2%, 20 - 1%, 21-25 - 0%, более 25 - 0); в) формах без экспликации адресанта и адресата, г) в настоящем времени изъявительного наклонения.

Доля редких, малотипичных цифр больше в информационноразвлекательных заголовках на разные темы (2-5 - 2%, 4 - 3%, 5 - 6%, 6-10 - 6%, 7 - 4%, 10 - 3%, 11-15 - 7%, 13 - 1%, 15 - 7%, 16-20 - 4%, 20 - 2%, 2125 - 1%, более 25 - 1), малохарактерных структурных типах la, 1б, II и IV.

Выводы

Итак, нами был осуществлен начальный лингвистический и прагматический анализ заголовков с цифрами в интернет-медиа, в центре внимания были сенсационность, статистичность («списочность»), рейтинговость. В результате было показано, что структура заголовка, содержащего цифры, знает ряд закономерностей, соответствий (прежде всего статистических) и образует ряд типов. Использование цифр в заголовке приводит к тому, что сами тексты, имеющие такие заголовки, тоже обладают рядом сходных структурных, семантических и прагматических черт и тоже образуют ряд более или менее устойчивых типов.

Чаще всего встречается форма заголовков со сложноподчиненной структурой: n (Z) (Y-х) X-ов, которые... (наличие или отсутствие прилагательного Y и (тем более) интенсификатора Z в такой форме не принципиально); выделяются три основных типа структуры с точки зрения места основного носителя актуальной информации: простое предложение с содержательно полными исчисляемыми существительными без прилагательных и содержательно неполными с прилагательными; сложноподчиненное предложение, где не только словосочетание с цифрой, но и носитель актуальной информации находится в главной части; сложноподчиненное предложение, где носитель актуальной информации находится в придаточной части.

Были рассмотрены далеко не все возможные структурные и содержательные характеристики заголовков, включающих цифры, в том числе в иллокутивном плане: как уже было сказано, такую форму имеют не только рассмотренные высказывания, целью которых являются развлечение и советы, но и другие: реклама, тесты и т.д.

Следует отметить, что место самих цифр вариативно: нередки заголовки с точно такими же характеристиками без цифр:

Беспощадный социум или вещи, которые раздражают абсолютно всех (twizz.ru);

Первые роли в кино знаменитых актеров, за которые им сегодня немножечко стыдно (zen.yandex.ru).

(Было бы интересно и полезно выявить связь между формой заголовка и вероятностью цифр в нем (что вероятнее: 10 вещей, которые нравятся всем женщинам или Вещи, которые нравятся всем женщинам?)).

Эстетический аспект таких заголовков, включая аллитерацию, тропы, языковую игру, словотворчество и др. моменты лингвокреативности, нами не рассматривался.

Представляется, что и анализ, и результаты были небесполезны для изучения и речи медиа / медиалингвистики, и интернет-коммуникации (в частности, структуры новостного топ-браузера), и текстовых структур в целом, в частности структуры заголовка и ее соотношения со структурой текста статьи. Во всех этих сферах мы искали закономерности (нашли ли - другой вопрос: как уже было сказано, все результаты имели начальный и / или предварительный характер). Выявление же более существенных и глобальных закономерностей - дело будущего.

Литература

1. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М. : Аспект Пресс, 2000. 310 с.

2. Лютая А.А. Современный газетный заголовок: структура, семантика, прагматика : автореф. дис. ... канд. филол. наук. Волгоград, 2008. 20 с.

3. Доценко М.Ю. Синтаксис газетного заголовка: структура, семантика, прогнозирование смыслового развития текста : автореф. дис. ... канд. филол. наук. СПб., 2009. 20 с.

4. Бахтин М.М. Проблема речевых жанров: Из архивных записей к работе «Проблема речевых жанров». Проблема текста // Собр. соч. : в 5 т. М., 1996. Т. 5: Работы 1940-х - начала 1960-х годов. С. 159-206.

5. Dundes A. Office Folklore // Handbook of American Folklore / Richard M. Dorson (ed.). Bloomington : Indiana University Press, 1983. P. 115-120.

6. Shifman L. Humor in the Age of Digital Reproduction: Continuity and Change in Internet-Based Comic Texts // International Journal of Communication. 2007. Vol. 1. Р. 187-209.

7. Kuipers G. Good Humor, Bad Taste: A Sociology of the Joke. Humor Research 7. The Hague: Mouton de Gruyter, 2006.

8. Yelenevskaya M. “You've Lived in X Too Long, When...”: A View of the World through Comic Lists (expatriates' humour on ru.net) // Electronic Journal of Folklore. 2012. Vol. 50. Estonian Literary Museum Scholary Press in Folklore. Р. 29-48.

9. Сазонов Е.А. «Желтая» пресса в контексте развития печати XX века: социокультурный аспект : дис. ... канд. филол. наук. Воронеж, 2004. 260 с.

10. Молодыченко Е.Н. Коммуникативно-прагматические особенности «лайфстайл- инструкции» как интернет-жанра в культуре потребления // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2019. № 57. С. 79-102.

References

1. Tertychnyy, A.A. (2000) Zhanry periodicheskoy pechati [Genres of Periodicals]. Moscow: Aspekt Press.

2. Lyutaya, A.A. (2008) Sovremennyy gazetnyy zagolovok: struktura, semantika, pragmatika [Modern Newspaper Headline: Structure, Semantics, Pragmatics]. Abstract of Philology Cand. Diss. Volgograd.

3. Dotsenko, M.Yu. (2009) Sintaksis gazetnogo zagolovka: struktura, semantika, prognozirovanie smyslovogo razvitiya teksta [Syntax of the Newspaper Headline: Structure, Semantics, Forecasting the Semantic Development of the Text]. Abstract of Philology Cand. Diss. St. Petersburg.

4. Bakhtin, M.M. (1996) Sobr. soch.: v 5 t. [Collected Works: In 5 Vols]. Vol. 5. Moscow: Russkie slovari. pp. 159-206.

5. Dundes, A. (1983) Office Folklore. In: Dorson, R.M. (ed.) Handbook of American Folklore. Bloomington: Indiana University Press. pp. 115-120.

6. Shifman, L. (2007) Humor in the Age of Digital Reproduction: Continuity and Change in Internet-Based Comic Texts. International Journal of Communication. 1. pp. 187-209.

7. Kuipers, G. (2006) Good Humor, Bad Taste: A Sociology of the Joke. Humor Research 7. The Hague: Mouton de Gruyter.

8. Yelenevskaya, M. (2012) “You've Lived in X Too Long, When...”: A View of the World through Comic Lists (Expatriates' Humour on ru.net). Electronic Journal of Folklore. 50. Estonian Literary Museum Scholary Press in Folklore. pp. 29-48.

9. Sazonov, E.A. (2004) "Zheltaya" pressa v kontekste razvitiya pechati XX veka: sotsiokul 'turnyy aspekt [The “Yellow” Press in the Context of the Development of the 20th- Century Press: A Sociocultural Aspect]. Philology Cand. Diss. Voronezh.

10. Molodychenko, E.N. (2019) “Lifestyle Instruction” as an Internet Genre in Consumer Culture: A Communicative-Pragmatic Perspective. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filologiya - Tomsk State University Journal of Philology. 57. pp. 79-102. (In Russian). DOI: 10.17223/19986645/57/5

Размещено на Allbest.ru